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花地 | 王晖:“这是哪儿产的?”

3 min · 10 de jun de 2026
Portada del episodio 花地 | 王晖:“这是哪儿产的?”

Descripción

文/王晖 讲究的老饕,享用饮食,十分关注菜肴、饮品的出处。在他们眼里,吃烤鸭就应当去全聚德,即使其他烤鸭店用的鸭坯也是樱桃鸭,取来烤鸭的炭也是果树木炭,但论及烤制技艺,则仍数全聚德为上。因此,全聚德烤鸭尽管卖出天价,去吃烤鸭的食客,还是比其他店多,以至有人戏言:“全聚德餐厅里的一把椅子,每年都赚十万元利润。” 嗜饮青啤的啤酒客,则专注选择产自青岛崂山的啤酒。青啤集团为了扩大生产规模,已在多地设立分厂,我在超市或餐馆里,经常看到顾客向服务员询问所售青啤的产地,或直接取来瓶装或罐装啤,端详瓶体或罐体上标注的产地,再决定是否购买。是呀,酿酒工艺易于移植,但成就青岛啤酒美名的最稀罕原料——崂山矿泉水无法随处复制,怎能责怪饮家挑剔? 此种“道地”的观念,在中医领域,被运用得最为淋漓尽致。表现在医家开药方时,讲究用“道地药材”。比如:当归,是甘肃岷县产的好;枸杞子,以宁夏中宁县出产的佳;人参,则数吉林省抚松县生长的优质。此外,内蒙古伊盟杭锦旗的甘草,河南焦作、济源的牛膝、地黄、山药,江苏茅山的苍术,云南文山的三七,以及安徽滁州的黄菊花、宣城的木瓜、铜陵的丹皮、霍山县的石斛,俱为同类药材中的翘楚,当得起“道地药材”之名。 我有个朋友开中药铺,周末去其药铺闲逛,适逢上客高峰期,朋友和店员忙着接待客人。我闲着无事,见窗台上摆有多种古代中医典籍,取来一本,随手翻读,竟看到在介绍“紫河车”这味中药时,著者赫然书一评语:“金陵第一。”金陵为南京古称,紫河车是中医领域对人的新鲜胎盘与其干燥制品的泛称。接着往下看,才明白著者原来是点赞旧时南京中医炮制这味中药的水平高。 由此可见,造成同种药材质量差异,决定其是否称得上“道地药材”的原因有多种,既有属于产地环境所致的先天因素,也取决于炮制工艺考究与否的后天人为因素。同理,佳肴美饮品牌的形成,也是如此。被世人广为称誉的品牌饮食,说穿了,就是人们在长年累月的品味中慢慢优选出来的,在特定地域或店家,以特定的食材原料,通过特定工艺生产出的食品或饮料。 法国人饮食中也有这个习惯,喜欢取用本国原地产的正宗产品:喝布列塔尼的葡萄酒,吃巴扎斯的牛肉,嚼尼翁的橄榄。当代世界出版社出版的《法国精神》,记载了一则在法国流传甚广的当代笑话,说一个雨天,几位法国人在餐厅里边吃边聊,谈论着法美产品大战,喝的是夏朗德的干邑白兰地,吃的是抹着伯吕佳鱼子酱的布利尼斯饼,以及玛尔奈斯肉,呈绿色的扁平牡蛎。这时一个人说:“外面大概下的是酸雨。”另一个人马上接着问道:“是哪儿产的?” 连酸雨都要问一下是哪里产的,可见酷嗜品牌的习惯已深入骨髓。至于还能编出这个故事,则起码反映了这个民族的自嘲性格和自省意识。

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侨批文化展暨《广东侨批文献大系》预发布亮相北京国际图书博览会

随着影片《给阿嬷的情书》火热上映,动人的侨乡故事引发全民热议,也让侨批文化再度走进大众视野、走向国际舞台。 6月17日,“一纸侨批 半世相思”侨批文化展暨《广东侨批文献大系》预发布仪式在BIBF广东出版馆开幕,以图书、实物、文创、互动相结合的多元形式,活化侨批这一世界记忆遗产,串联起银幕光影与纸上文脉。 此次活动由广东省出版集团、南方传媒牵头策划,联合广东省档案馆、中山大学、暨南大学等多家专业机构携手打造。这不仅是一次侨批文化的集中展示,更为重磅文化工程《广东侨批文献大系》的正式出版筑牢根基、预热造势,成为岭南华侨文化传承传播的里程碑。 73种侨批主题图书集中亮相 侨批,是海外华侨华人寄往家乡的书信与汇款凭证,承载着华侨的思念、信义与家国情怀,早已入选联合国教科文组织世界记忆遗产名录。 本次特展以“一纸侨批 半世相思”为主题,展区全程采用中英文对照展示,兼具国际视野与人文温度。 作为本次特展的核心内容,73种侨批主题图书构成了完整且多元的文献矩阵。这批图书立足潮汕侨乡根基,放眼全球华侨网络,品类划分清晰、内容层次丰富。 第一类为原始档案与史料选编类图书,是研究侨批文化的核心文献。其中既有《民国时期广东邮政管理局侨批档案选编》《民国时期广东省银行侨批档案选编》等国家级档案整理成果,系统梳理官方留存的侨批史料;也收录《麦保尔捐赠侨批档案萃编》《馆藏晚清侨批选读》《谢昭璧捐赠家批选注》等私人及机构专题藏品汇编,公私档案互为补充,完整还原不同时期侨批的原始面貌。 第二类是深度学术研究著作,具备扎实的理论价值。宏观研究方面,有《比较借鉴与前瞻:国际移民书信研究》《侨批文化研究》《潮汕侨批业研究》等著作;专题研究领域,有《中国抗战期间的侨批邮史》《延续与变革:1949—1956年广东侨批业管理政策研究》《侨批银信的跨洋金融研究》等作品,聚焦特定历史阶段、行业领域展开精细化研究,填补多项学术研究空白。 第三类为华侨华人史与地域文化延伸读物。丛书内容涵盖新加坡、马来西亚、印尼、菲律宾、越南、缅甸等东南亚多国华侨发展历史,同时搭配《潮汕文化三人谈》《家在潮州》等地域文化书籍,厘清侨批诞生与发展的历史背景、人文土壤,让读者读懂侨批背后的侨乡文化根基。 第四类是大众普及、文学叙事与艺术鉴赏类读物,兼顾趣味性与可读性。《海邦剩馥——侨批档案展》《侨批印记》《一封番批》等图文并茂,适合普通读者入门了解侨批文化;《归潮》《烽烟侨批:抗战时期的家国守望》《鸿雁飞越加勒比:古巴华侨家书纪事》以文学笔触讲述侨批故事,还原岁月里的悲欢与坚守;《难舍的根脉:潮汕侨批山水封欣赏》深挖侨批信封的书法、绘画艺术价值;《潮汕侨批故事》《潮汕文化读本》等通俗读物语言浅显、故事生动,专门面向青少年群体,助力侨批文化代代相传。 第五类为关联主题图书,收录《丰碑永铸》《抗战中的海外赤子》《华侨华人与中国改革开放40年》等作品,将侨批文化与华侨爱国史、时代发展史相结合,延伸文化内涵,展现海外侨胞心系祖国、反哺家乡的赤子情怀。 近百封真实侨批直击人心 除众多精品图书外,展区内展出的近百封真实侨批直击人心。 寄给父母的家书,写满游子感恩之心与未尽孝道的愧疚;致予爱人的信件,道尽两地分隔的绵长思念与默默守望;写给子女的寄语,饱含长辈殷切的教诲与成长期许。尤其是抗战烽火中留存的侨批,诠释“天下兴亡,匹夫有责”的担当,将个人小家的思念与民族大义紧紧相连,让观者深受触动。 为推动文化遗产活态传承,本次特展创新设置文创展示区与互动体验区,打造侨批主题明信片、特色信封、冰箱贴等文创产品,让厚重的历史文化转化为日常好物,走入大众生活。 《广东侨批文献大系》出版在即 在此次活动中,主办方重点推介了《广东侨批文献大系》出版工程。作为广东省“十五五”重大文化工程项目之一,该出版工程预计在今年8月举行的南国书香节上亮相。 广东省文史馆馆员、五邑大学原副校长、《广东侨批文献大系》主编张国雄介绍,目前广东的侨批文献已经突破20多万件,在编纂过程中,专家学者以家庭为单位对这些侨批进行处理,发现有些时间跨度从晚清一直延续到上世纪50年代,这在世界范围内的国际移民书信里都是极其罕见的。 《广东侨批文献大系》将这些跨度长、具有典型性的侨批进行分类整理,同时还首次收录了关于侨批局的大量档案,充分体现了广东在侨批的保护、管理、研究、转化方面的最近成果。 未来,广东出版界也将持续深耕华侨文化、侨批文化领域,以出版为纽带,守护侨乡文脉,传承华侨精神,让这份跨越山海的思念与信义,在新时代持续绽放光彩,向世界讲述独属于中国的家书故事。 文|记者 梁善茵 图|主办方提供

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话剧《孙中山》在佛山首演,展现革命先驱波澜壮阔的一生 | 艺起岭南

2026年是孙中山先生诞辰160周年。 6月17日,由国家艺术基金资助、广东省话剧院出品的话剧《孙中山》在佛山粤剧院开启了首轮10场的演出。该剧通过富于感染力的舞台语汇和丰富的戏剧手段,生动表现了孙中山先生“吾志所向,一往无前”的革命精神以及为共和理想、国家统一而鞠躬尽瘁的一生。 1925年的中国面临着沉重的内忧外患,新兴的革命力量尚未壮大,而民主革命的伟大先驱孙中山先生却已走到生命的尽头……话剧《孙中山》展现了孙中山从1894年6月带陆皓东去天津上书李鸿章开始,到1925年3月12日在北京逝世这一段人生历程。 主创团队从孙中山大量的革命事件和人生经历中,选取了最有代表性的事件和最能代表孙中山先生思想发展的过程,不仅形象地表现了孙中山“鞠躬尽瘁,死而后已”的一生,还绘就了一幅中国反封建专制、反列强侵略的史诗般画卷,喻示了中国革命的未来之路。 该剧由知名编剧曹路生创作,近年来他担任编剧的话剧《尘埃落定》和《主角》等为观众所熟知。该剧还邀请著名导演胡宗琪执导,多年来他执导了大量戏剧作品,特别是近年执导的话剧《白鹿原》《尘埃落定》《陈奂生的吃饭问题》《主角》等作品兼具艺术性、思想性和市场性,叫好又叫座,其中《白鹿原》《主角》演出所到之处,更是一票难求。 《孙中山》以孙中山一生革命事业中的关键切片做叙事支点,剧中不仅有绵密的叙述和激烈的思想论辩,还精心设计了“龙椅”的内心对话、娶宋庆龄要过的“五关”、抱病北上前看望烈士们时与“盲乞丐”的对话等戏剧性场面。 话剧《孙中山》出品人、广东省话剧院院长鞠月斌介绍,在严格考据历史资料真实性的同时,该剧通过非虚构与虚构的高度融合,构建了严密的历史回响,并以戏剧性的艺术手段塑造了一位性格鲜明、形象饱满、感人至深、生动鲜活的伟人形象。 全剧在二度创作中使用歌队、视频、文献、政论、史诗等丰富的表现手段,通过时空的自然转换、强推进的叙事节奏、持续的戏剧牵动,使得整部戏剧富有观赏性。 主创团队表示,该剧既是纪念孙中山先生诞辰160周年的重磅献礼,也是对中华民族从站起来、富起来到强起来的伟大飞跃的艺术回望。 文 | 记者 黄宙辉 通讯员 梁钰玲 图 | 演出方提供

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端午在博物馆怎么过?节日专属体验一网打尽 | 博物天下

龙舟水涨,粽叶飘香。端午,是最具声色的习俗,珠江水网密布的河涌上,各村龙舟如蛟龙出水,壮士挥桨劈浪,岸上观者如潮。 在博物馆里,这个自古以防疫辟邪、祈福纳祥为主题的节日,若与千年前的文物对话,会碰撞出怎样的火花?各大博物馆又推出了哪些专属端午的节日体验? 南越王博物院 “尼罗河的赠礼”——古埃及文物与数字艺术体验展 时间:2026年2月6日至10月11日 地点:王墓展区综合陈列楼三楼临展厅 展览创新性提出“连接尼罗河与珠江的文明交流互鉴”这一策展理念,共展出180件古埃及珍贵文物,全方位、多维度地展现古埃及在神话信仰、权力结构、文字系统、日常生活及生命观念等方面的深厚内涵。 一杯越色·玉见端午 时间:6月19日9:00-10:30 地点:南越王博物院王墓展区 当端午的风吹进南越王博物院,两千年前的那只犀角型玉杯,似乎又轻轻颤动了一下。整块青白玉琢磨而成,云纹蜿蜒,夔龙缠绕,岁月在它身上沉淀为一种无声的贵气。 今年端午,我们想把它交到你的手里。用彩砂与滴胶,用你自己的颜色与温度,在这枚犀角形的方寸之间,描绘属于你的南越故事。 广州艺术博物院 “一念敦煌”石窟艺术大展 时间:2026年5月1日至10月31日 地点:广州艺术博物院 展览以“一念”为精神内核,以“时空轮转”为叙事线索,打破传统静态展陈边界,通过五幕剧场化叙事、沉浸式场景与互动艺术装置,串联起敦煌文明跨越千年的初心、虔诚、震撼、坚守与传承。 从乐僔和尚开窟的初心一念,到盛唐工匠落笔的虔诚一念;从藏经洞重现于世的震撼一念,到当代守护者代代相传的坚守一念,最终唤起每一位观众续写文明的行动一念。 青州微笑——中国古青州佛造像艺术展 时间:2026年6月20日至12月19日 地点:广州艺术博物院 1996年,山东青州龙兴寺遗址窖藏佛造像考古发掘轰动世界。一次性出土北魏至北宋佛造像400余尊,题材丰富、工艺精湛、品相完整,被评为当年“全国十大考古新发现”,2021年再度入选“中国百年百大考古发现”。 展览汇聚62件青州佛造像精品,其中国家一级文物更是多达22件。时间跨度从北魏至北宋500年,系统呈现“青州风格”佛造像的发展脉络与美学高度。 广东美术馆本馆 其命惟新——广东美术百年陈列展 时间:常设展 地点:广东美术馆本馆5、6、8、9、10、11、12号厅 曾在上海斩获超55万人次观展热度的现象级大展“其命惟新——广东美术百年大展”,正式落地二沙岛本馆永久常设。展览汇聚李铁夫、何香凝、高剑父、陈树人、高奇峰、林风眠、关良、方人定、司徒乔、赵少昂、李桦、王肇民、胡一川、黎雄才、关山月、赖少其、廖冰兄、黄新波、古元、杨之光等一代艺术大家的经典力作,尽显岭南美术兼容中西、敢为人先的艺术特质。 长风万里——关山月艺术大展 时间:2026年6月9日至8月19日 地点:广东美术馆本馆一楼1、2、3、4号厅 “关山月先生终其一生在‘行走’。他用脚步回答了一个根本问题:中国画如何不成为书斋里的把玩,而成为与这片土地、这个时代血肉相连的创造。”作为“其命惟新——广东美术百年陈列展”名家个案研究系列的首场大展,该展览以个案研究视角切入,持续拓展和夯实广东美术史的学术深度。展览展出110余件精品力作,探索关山月以“行”立艺、以笔载道的创作内核。 广州海事博物馆 生生之力——中非文化艺术展 时间:2026年4月30日-11月1日 地点:广州海事博物馆三楼展厅 广州海事博物馆联袂香港相关机构策划举办,展出百余件来自中部非洲的珍品,涵盖面具、雕像、兵器、仪式用品等多个类别,系统呈现了中非地区从社会生活到王国兴衰、从战场博弈到信仰仪式,再到造物艺术嬗变的多样文化图景。 节庆雅集·章丘诗会 时间:6月19日14:30-16:30 地点:南海神庙 公元1094年,苏东坡被贬惠州途经广州时,前往南海神庙观览,随后登临章丘岗,在浴日亭饱览了一番“扶胥浴日”的海上日出后,写下了流传至今的《南海浴日亭》诗。 本次“章丘诗会”,我们将以夏日午时游戏串联传统民俗,让“诗情”与“玩意”相得益彰,滋养融和善美的端午好时光。 广东省博物馆 寻花记——中国花文化展 时间:2026年3月27日至6月28日 地点:广东省博物馆三楼专题展厅 展览以“寻古一觅意一探境”为脉络,汇集广东省博物馆等多家收藏机构相关藏品,展出包括绘画、陶瓷、金属器、玉器、古籍、外销艺术品、自然标本等各类展品200余件/套,其中珍贵文物占比就达到一半以上,集历史、艺术与科学于一体,在一花一叶中探寻中国人的审美追求与生命哲思。 互利天下——广东外贸一千年 时间:2025年10月15日至2026年10月15日 地点:广东省博物馆三楼 展厅二 展览精心遴选广东省博物馆及全国多家文博机构珍藏的逾200件文物,以广东千年外贸发展脉络为主线,通过文物实证与制度演进的双重叙事,全方位展现广东在中国对外贸易史上的独特地位与深远影响,开启一场跨越千年的海上贸易文明对话。 拾花入笺——押花体验活动 时间:6月20日10:00-12:00 地点:广东省博物馆三楼寻花记展厅门口 花间端午,一押一景。拾一季芳菲,藏一纸温柔。用干花枝叶创作独一无二的押花作品,把春天的浪漫永久珍藏。 阿妈带我画龙船——赛龙舟立体画创作 时间:6月19日10:00-12:00 地点:广东省博物馆一楼青少年活动中心 带孩子一起听故事、画龙船,在动手创作中了解起龙船、龙舟竞渡、龙船饭等传统民俗,感受广府端午的独特魅力。 广州博物馆 海丝门户——文物里的清代广州 时间:2026年4月25日-8月23日 地点:广州博物馆镇海楼展区 本次展览别出心裁地以视觉图像解读广州城市历史,共展出超250件清代广州绘画、影像及文物中的图像,让观众得以穿越时空,图瞰广州作为世界商贸枢纽的繁华之景。 艾草香牌手作活动 时间:6月20日14:00—16:00 地点:镇海楼展区图书阅览室 艾草香牌选取天然艾草为原料,艾香清雅。邀你亲手制作端午专属香牌,携一缕艾香,度平安佳节。 南汉二陵博物馆 余广州 平且康——魏晋南北朝时期的广州 时间:2026年5月18日-10月25日 地点:南汉二陵博物馆特展厅一 作为国内首个聚焦魏晋南北朝时期广州社会历史发展的专题文物展,展览通过287件/套考古出土文物,勾勒出魏晋南北朝时期广州有血有肉、生动鲜活的生活图景,系统诠释了广州该时期在中华民族多元一体发展进程中的独特价值与历史地位。 旷野与书斋——广州晋南朝考古往事 时间:2026年6月12日-10月25日 地点:南汉二陵博物馆特展厅二 170余份尘封许久的珍贵考古档案资料首次集中展出,它们与40余件晋南朝墓葬出土文物相缀,重现几代广州考古人在书斋与田野之间探索未知、揭示本源的鲜活历史。 文 | 记者 何文涛 图 | 各博物馆供图

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广州派送文旅“盛夏大礼包”!端午龙舟燃爆全城,暑期潮玩接棒狂欢

锣鼓催夏,粽香已至。 端午假期与暑期出游高峰无缝衔接,广州文旅市场“火力全开”—— 上千场文旅活动集中上新,叠加多重惠民举措,从百舸争流的龙舟水脉到商圈潮玩市集、从荔枝红遍的乡村线路到云端tower的国风雅集,把传统韵味、潮流体验与真金白银实惠打包成一桌假日盛宴,搅热全城消费“一池春水”。 端午龙舟竞渡 暑期活力全开 江面上龙舟飞驰竞渡,铿锵锣鼓响彻两岸,船桨翻飞搅起层层浪花,堤岸围观人群熙熙攘攘,广州端午龙舟盛景火热拉开帷幕! 西关传承百年的老龙昂首启航,猎德江面千帆竞逐、气势如虹;海珠湿地龙船景、荔湾水秀花香龙舟嘉年华、天河车陂龙舟盛会、白云龙舟公开赛等上百场特色赛事接连登场,再加上重磅亮相的广州国际龙舟邀请赛,全方位展现出岭南龙舟文化绵延千年的深厚魅力。 与此同时珠江游船焕新升级体验,推出“游船+美食”“游船+非遗”“游船+演艺”“游船+市集”多款主题航线,让市民游客沉浸式感受珠水之上独有的龙舟氛围感。 瞄准年轻群体的游玩喜好,一系列暑期新潮活动轮番上新、看点十足。 萤火虫动漫游戏嘉年华广州站落地保利世贸博览馆,国际摩联MotoMini中国站赛事进驻从化,掀起热烈的竞速狂欢;贯穿整个盛夏的第47届“羊城之夏”青少年阅读季,配套推出超2000场“阅读+”特色主题活动。演艺板块更是佳作不断,全市计划举办37场五千人级大型演出,搭配遍地开花的LIVE HOUSE现场演出,持续为夏日文旅市场注入源源不断的新鲜活力。 荔枝非遗文博 共品岭南文化 时值岭南荔枝成熟季,2026广州荔枝文化推广暨营销活动将于6月18日正式启动。 活动深入挖掘千年荔枝文化内涵,将推出二十条“荔枝+文旅”主题线路,串联采摘体验、文化研学、休闲度假等多元业态,覆盖全市各区。同时联合天猫上线广州荔枝线上专区,创新推出“荔枝+咖啡”新业态,并开展“邀您免费摘荔枝”体验活动,以农文旅融合助力“百千万工程”落地见效。 6月13日,2026年“文化和自然遗产日”广州非遗宣传展示主会场活动在增城区正果老街举办,全市各区同步开展非遗配套活动。 各大文博场馆精品展览密集推出——广州艺术博物院同时呈现广州建城历史文物展、敦煌石窟艺术展、古青州佛造像艺术展三大重磅展览;南越王博物院带来古埃及文物与数字艺术体验展。2026广州艺术季也如期启幕,百余台精品剧目与15场美术展览接连上演,为市民游客奉上高品质的文化盛宴。 文旅惠民加码 礼包诚意十足 广州文旅惠民福利再加码,惊喜连连! 一方面,联动省级促消费政策,携手滴滴出行推出“来穗有礼 滴滴惠行”活动,市民游客每周可领取100元全市通用打车券,前往景区、星级酒店、游船码头还可额外领取120元专属打车券,出行最低享6折优惠。 另一方面,“文艺赋美乡村”、市文化馆“大家乐舞台”、荔湾全民艺术普及联盟展演、南沙“百姓大舞台”等群众文化活动常态化开展,让文化服务走进大街小巷。 这个夏天,广州以丰富的文旅资源和满满的惠民诚意,诚邀八方游客共度精彩端午,乐享活力暑期。 文、图 | 记者 刘星彤 通讯员 穗文广旅宣

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聚力山东,引客入粤!广东文旅全国系列推介活动走进济南

为全面落实广东省委、省政府促进文旅高质量发展与“引客入粤”攻坚部署,2026年广东省文化和旅游厅统筹开展文旅资源全国系列推介活动。 继6月10日江苏南京首站顺利举办后,6月17日,系列活动华北首站落地泉城济南。粤鲁两地文旅主管部门、A 级景区、文博场馆、头部研学机构及品牌旅行社代表现场150多人齐聚一堂,共拓华北客源市场、共商文旅协同发展新路径。 本次活动由广东省文化和旅游厅主办,广州广之旅和广东省旅游协会承办,聚焦研学旅游精准对接与全产业链合作。 全国系列活动分四批推进,覆盖华东、华北、华中、西南、西北五大核心客源板块,通过资源推介、政企座谈、企业对接、机构调研等多元形式,推动粤地文旅资源与各地市场深度融合。 活动现场,省文化和旅游厅以及佛山、潮州、河源、茂名、云浮五个地市携特色资源依次推介,深圳科学技术馆、广州小鹏汽车等科技创新之旅精彩呈现,万绿湖、巴伐利亚庄园、长鹿旅游休博园等重点景区和佛山祖庙博物馆等文博场馆集中亮相;广东省研学旅行协会等业界代表分享产品设计理念与运营模式,引发山东同业广泛关注。 现场还设置广东文旅优惠政策宣推、岭南特色非遗产品展示、“一程多站”精品线路推介,以及《月下煮茶》主题演唱、潮汕茗茶品鉴、粤式点心体验等沉浸式环节,让嘉宾零距离感受岭南文化魅力。 活动上,两省文化旅游机构、企业深入对接商谈,粤鲁两地4组共8家文旅企业签署战略合作协议,达成客源互送、线路共研等多项合作意向。 优势互补对接,深耕华北研学核心市场 本次系列推介依托全国研学市场大数据,精准锁定四大核心客源区域差异化布局。山东是儒家文化发源地,“山水圣人”文旅IP享誉全国;广东潮汕素有“海滨邹鲁”之美誉,两地文脉相通、各具风华。 山东中小学研学实践体系成熟完备;济南作为省会,集聚全省核心研学协会、教育平台与中小学资源,历史人文、红色研学、泉水文化特色鲜明,与广东大湾区科创、滨海、乡村、茶旅研学产品形成极强优势互补,合作空间广阔。本次推介精准对接山东研学市场需求,将推动两地资源互补、客源互送,共同打造跨区域研学精品线路。 除华北片区外,系列活动同步布局华东、西南、西北市场,构建全国性引客网络。 山海风物齐聚,暑期产品矩阵全面升级 本次推介打破传统单一线路模式,在济南现场集中呈现广东文旅全链条优质资源。 广东省文化和旅游厅重磅发布 “暑假当然来广东,乐享一夏”主题暑期产品,推出23条精品线路,涵盖10条清凉玩海线、8条人文探索线和5条科技体验线,全方位适配山东游客暑期多元出行需求。 其中,玩海线路依托全国最长大陆海岸线,串联南澳岛、火山海岛等热带滨海地标;人文线路覆盖红色研学、岭南文脉、非遗体验等十大主题,打造“行走的课堂”;科技线路聚焦AI智造、新能源汽车、生命科学等前沿领域,展现大湾区科创魅力,为山东游客带来差异化的暑期出行体验。 双轮协同发力,品牌产业实现双向共赢 2026年,广东省文化和旅游厅创新构建“精准产业推介+品牌全国巡演”双轮驱动的省外推广模式。 一方面,四支专项推介工作小组分赴四大核心客源区域,开展研学资源精准对接、企业座谈及机构调研,全力撬动省外研学团队入粤。 另一方面,全面升级“周末游广东”文旅大篷车IP,以“广东周末生活美学”为内核,打造“可听、可看、可尝、可玩、可购”的沉浸式路演场景。 据了解,“周末游广东”文旅大篷车已于2026年5月27日在清远古龙峡正式启动,将贯穿端午、暑期、国庆等出游旺季,奔赴全国16个地市进行路演,15个城市进行巡游。 从“景点线路直推”转向“生活方式推荐”,传递广东周末旅游的松弛感与烟火气,实现从品牌传播到实际消费转化的闭环。 广东省文化和旅游厅表示,此次济南站推介会的成功举办,进一步夯实了广东文旅在华北市场的合作基础。接下来,郑州、成都、重庆、乌鲁木齐等站活动将陆续举办,持续深化“引客入粤”攻坚行动,推动广东文旅产业高质量发展,让更多游客走进广东、乐享广东。 文 | 记者 黎存根 通讯员 粤文旅宣 图 | 主办方提供

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