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羊城晚报三大文化垂类IP深耕岭南文化新实践

8 min · 24. kesä 2026
jakson 羊城晚报三大文化垂类IP深耕岭南文化新实践 kansikuva

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2025年6月24日,羊城晚报报业集团全面启动主流媒体系统性变革,明确提出做新文化IP,培养中国最优秀的文化记者,构建文化、文艺报道最强话语权,为用户提供优质文化服务。 变革以来,羊晚集团立足“文化大报”鲜明定位,于2026年3月28日重磅发布“博物天下”“上场”“名家说名作”三大文化垂类IP。 全省博物馆一键直达、体育叙事记录城市烟火、顶流名家解读艺术经典……三大IP共享“内容立身、服务用户、技术赋能”发展逻辑,各展所长、持续发力,以创新表达与业态破局,着力强化主流媒体传播力、引导力、影响力,为主流媒体从“内容传播者”转向“生态构建者”打造广东样本。 深化系统性变革的过程中,“媒体+”要求媒体不仅做信息服务,更要嵌入到社会广泛的应用场景中。复旦大学特聘教授、复旦大学新闻学院广东媒体观察站牵头人张志安认为,作为具有深厚文化基因的主流媒体,羊城晚报以“博物天下”为代表的垂类IP实践,通过介入文博领域打通产业链,在产业上有更大的布局,就是特别好的尝试。 博物天下:为“博物馆热”提供“媒体+”方案 2026年6月24日,由广东省文化和旅游厅与羊城晚报“博物天下”联合出品的“广东国宝地图”智能体应用上线羊城派文化通。该应用突破静态呈现,落地文旅智能交互功能,将广东全省131处全国重点文物保护单位通过空间数据可视化、智能信息架构和交互式体验设计,让文化遗产实现掌上可触、一键可达。 这是“博物天下”与岭南文化大模型的创新联动,更是羊城晚报文化垂类IP为岭南文化遗产数字化领域作出的一次突破。作为广东唯一聚合全省文博资源的“内容+服务”一站式主流媒体平台,“博物天下”是集团深化系统性变革中,行业链融合最深、服务场景最丰富的垂类IP,更是集团探索“媒体+”新路的试验田、先锋队。 自变革启动至今,羊城晚报积极回应“博物馆热”,着力推动“媒体+”文博平台建设,得到行业协会、传播大咖、各大场馆的高度评价与积极响应。从2026年1月羊城派博物馆频道上线、3月IP正式发布,到5月亮相深圳文博会、6月推出“广东国宝地图”智能体,四大关键节点勾勒出IP成长轨迹——“博物天下”正在完成从单一内容频道到“内容+票务+文创+活动”综合服务平台的持续迭代。 该IP不仅以文物为媒讲好中国故事,打造“馆长荐宝”等原创栏目,推出“文物说广货”系列AI创意短片,让博物馆成为移动“大学校”,更探索服务行业与用户闭环升级。先后上线南越王博物院古埃及展、粤博科威特王室珍藏展、广州艺博院敦煌展等重磅特展票务;举办“广东外贸一千年沙龙”等文博沙龙、线下讲座,与广州艺博院联名推出《马上有福》数字文创,亮相珠江新城、机场北等地铁大站,打通线上线下场景,赋能热展长尾效应。 上场:记录大湾区体育的热爱和脉动 2026年3月21日,2026粤BA揭幕战在广州上演,羊城晚报全新IP“上场”借广东群众体育赛事的东风应运而生。 “上场”是羊城晚报深耕体育垂类赛道、推进主流媒体系统性变革的全新IP,定位“不止胜负,以城之名”。自粤BA揭幕战当天推出首期节目以来,“上场”栏目共推出25期节目,覆盖粤超、粤BA、中超、CBA、乒乓球、龙舟等多项赛事,类型包括现场体验、人物专访、赛事特写及观察等多方面。“上场”不只关注于赛事本身,更联动广交会、文博会等重点活动,展现广东体育不一样的风采。 该IP立足粤港澳大湾区建设和体育强国战略,将体育报道与城市活力、百姓生活深度绑定,做有温度的体育故事记录者、有深度的湾区生活观察者、有力量的全民健身推动者,以岭南烟火气中的体育叙事,服务区域文化认同与全民健康事业。栏目以第一视角VLOG、热点辣评等年轻化语态,推动“体育+”破圈传播,展现广东城市精神与体育基因的共振,助力主流价值在新媒体语境中的引导力建设。 三个多月来,“上场”IP系列产品全网收获流量超百万,曾获广东省人民政府官网、广东足协、广东篮协、广州体育、广州体育竞赛中心等多个官方账号转载。未来,“上场”将继续深耕大湾区的体育产业及赛事,讲好湾区体育故事,让更多人看到大湾区体育的热血和感动。 名家说名作:对话高端大咖,美育浸润人心 2026年6月24日,羊城晚报艺术美育垂类IP“名家说名作”推出《中国美术史独一份:抒伟人诗词,为山河立传》特别节目,邀请中国美协副主席、广东省美协主席林蓝与江苏省国画院院长徐钢隔空对话,联袂解读傅抱石、关山月的国画巨制《江山如此多娇》。在权威赏析、珍稀档案、AICG特效等多元表达中,岭南画派与新金陵画派后学与观众用户重温前贤大家共力创作的不朽经典。 IP焕新以来,“名家说名作”致力于赋能跨区域文化交流。近年来,广东文艺激发新活力,以“其命惟新:广东美术百年大展”为代表的跨区域文化交流成为现象级事件,广东美术经典与精神在当下发光发亮。“名家说名作”乘势而上,以荟萃全国名家、走进艺术经典为核心,致力打通高端艺术资源与普通大众的传播壁垒,为观众诠释解读名家名作中的时代精神。 IP聚焦江南与岭南文化高位互动。围绕“请进来”的大家大展推出深度专访与作品解读,独家对话韩天衡、许江等全国顶尖艺术大家,单集视频播放量屡突破10万。在广东省美协成立70周年之际,推出“美述广东”重磅策划,先后邀约尚辉、李劲堃、林蓝、吴洪亮、于洋等全国美术名家,系统解读岭南画派传世名作,挖掘岭南美术文脉,助力广东文化“走出去”。 助力传统文化创造性转化,让名作浸润大众日常。IP以短视频为核心载体,精准沉淀高粘性艺术受众,垂类视频号单期转赞评均值过千。该IP作品更持续入选“广东全民终身教育平台”课程,为“学习型社会”提供文化养分、优质美育资源。 文 | 记者 朱绍杰 梁善茵 何文涛 郝浩宇 苏荇 视频 | 记者 王潇 余梓涛 龙华 统筹 | 邓琼 朱帆

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jakson 粤剧《焚香记·打神》将亮相北京,李嘉宜展现红派艺术精髓 kansikuva

粤剧《焚香记·打神》将亮相北京,李嘉宜展现红派艺术精髓

7月17日至8月12日,由中央宣传部文艺局、文化和旅游部艺术司主办的2026年经典折子戏展演将在北京举办。 7月22日,广州粤剧院一级演员、中国戏剧梅花奖获得者李嘉宜作为红派艺术第三代传人,将携红派经典名段《焚香记·打神》亮相北京长安大戏院。这是粤剧艺术在国家级展演舞台上的重要亮相,也是粤港澳大湾区戏曲声播全国的又一次生动实践。 本届展演汇集全国81个经典折子戏,编排为20台专场演出,在长安大戏院、梅兰芳大剧院轮番上演。参演剧目涵盖京剧、昆曲及丝弦、赣南采茶戏等剧种。展演旨在落实《戏剧振兴三年行动计划》,推动优秀传统戏剧的传承与发展。 《焚香记》改编自“王魁负桂英”的民间传说,粤剧版由著名编剧杨子静改编,在上世纪50年代由粤剧宗师马师曾、红线女首演,成为红派艺术代表作之一。 2022年,广州粤剧院邀请粤剧编剧陈锦荣整理剧本、导演童薇薇重排,保留了原故事架构与核心唱段。2023年,该剧代表粤剧亮相第三届全国戏曲会演。 《打神》一折是全剧情感爆发的巅峰,讲述了青楼歌妓焦桂英痴心等待赴京赶考的王魁,却得知其高中后另娶他人,悲愤交加之下在海神庙控诉神明不公,最终自缢而亡。 作为红派艺术第三代传人,李嘉宜深得红腔精髓,唱腔甜润婉转、以情带声,塑造的焦桂英怒不失柔、骂不失美、打不失弱。本次展演中,她在传统《打神》基础上糅合《行路》,以“文戏武做”让七尺水袖成为焦桂英内心怨念的视觉外化,达到“声形合一”。 记者了解到,本次展演,除了粤剧《焚香记·打神》,广东还有粤剧《大闹狮子楼》、广东汉剧《百里奚认妻》、潮剧《扫窗会》三个折子戏入选。 文 | 记者 黄宙辉 通讯员 文瑶 图、视频 | 广州粤剧院提供

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粤剧传习所在天河再落一子,广州粤剧院校园传承粤剧网络更宽广

广州粤剧院共建的粤剧传习所在广州市天河区再落一子:近日落户广州市第一一三中学陶育实验学校。 该传习所由广州粤剧院联合广州市天河区文化广电旅游体育局,广州市天河区石牌街道党工委、办事处,广州市第一一三中学陶育实验学校四方共建。这意味着广州粤剧院在校园传承粤剧的网络更加宽广。 近年来,广州粤剧院致力于搭建多层次、全学段的校园传承网络。自2025年携手天河区石牌街道在石牌小学成功落地天河区首个粤剧传习所以来,双方紧密联动、深度协同,今年先后走进龙口中路幼儿园、龙口西小学,成立粤剧传习所,在校园中播撒粤韵种子。 此次陶育实验学校初中部粤剧传习所的揭牌,也标志着石牌街道成功打通幼儿园、小学、初中全学段粤剧传承路径。 广州市第一一三中学陶育实验学校党支部书记、校长匡红华表示,粤剧传习所的落地为学校美育建设与校园文化注入了全新动能。学校将充分用好专业平台,把粤剧文化有机融入日常教学与校园活动,以美育人、以文化人,引导学子在传统艺术浸润中增强文化自信、厚植家国情怀。 本次活动延续了“展演融合、教学互动”的沉浸式模式。在广州粤剧院专业师资的带领下,同学们体验了粤剧脸谱绘制、戏服妆造、基础身段与大刀枪花技巧,学唱粤剧小曲、诵读粤语经典诗词,并开展了教学实践演出与现场知识普及,全方位、近距离触摸粤剧艺术的深厚底蕴。 值得一提的是,针对初中生的认知特点,广州粤剧院在教学内容上进行了分层适配与升级。相较于幼儿园和小学阶段侧重于趣味体验与基础身段启蒙,初中粤剧传习所将教学重心向深度与广度拓展,引导学生从“看戏学动作”向“懂戏品文化”转变,真正实现粤剧非遗的层层递进与长效浸润。 接下来,广州粤剧院将联动各方持续深耕,针对不同学龄段打磨适配的教学与展演内容,做实粤剧传习所阵地效能,让“南国红豆”在校园生根发芽。 文 | 记者 黄宙辉 通讯员 龚英俊 图 | 刘雨晴

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jakson 【视频】燃爆暑期!大湾区首个海洋魔法幻城空降广州,开启38天全域魔幻狂欢 kansikuva

【视频】燃爆暑期!大湾区首个海洋魔法幻城空降广州,开启38天全域魔幻狂欢

盛夏的羊城,文旅消费持续升温。7月10日,大湾区首个“海洋魔法幻城”在正佳极地海洋世界盛大启幕,重磅解锁魔术大秀、奇幻演艺、动漫互动、科普体验等多元特色内容。 本次狂欢盛会为期38天,将持续开放至8月16日,以创新沉浸式文旅体验,打造夏日避暑遛娃、休闲出游的全新网红打卡地,强力激活广州暑期文旅市场。 当晚的开幕盛典精彩纷呈、氛围感拉满,开场重磅魔术团表演燃爆全场,极限实景魔术《逃脱巨齿鲨》将惊险逃生魔术与巨型海洋场景融合,视觉冲击力十足; 央视春晚知名魔术师丁建中特邀空降,携手正佳集团副董事长兼首席执行官谢萌,演绎一出“大变活人”的经典魔术,奇幻舞台效果惊艳全场!将开幕氛围推向顶峰。 全维度魔幻盛宴!百师集结+萌宠互动 魔术演艺是本次海洋魔法幻城的核心王牌亮点,活动重磅集结百位魔术师,打造16个沉浸式魔幻主题剧场,全天近百场魔术表演不间断轮番上演。胡凯伦、丁建中两大春晚魔术明星特别受邀亲临助阵,定制专属海洋主题魔术专场。 五大王牌演艺大秀惊艳上线,高能实景《逃脱巨齿鲨》、国风水下大秀《大圣闹海》《敦煌飞天》《青白缘起》《鲛人魅影》轮番登台,将传统神话与沉浸式水下演艺深度融合,兼具文化底蕴与视觉震撼。 同时,馆内还创新打造了亲子趣味体验体系,推出“魔力海洋动物大揭秘”特色环节,万余只海洋萌宠被融入魔法剧情,白鲸、企鹅、海狮、海象轮番互动展演,软萌治愈适配全年龄段游客。 步入现场,12大动漫NPC随机巡游,游客可参与石头剪刀布等趣味小游戏,赢取“正佳星币”兑换限定礼品与神秘周边,沉浸式解锁夏日游玩惊喜。 五馆一街全域焕新!多元业态打造广州暑期文旅标杆 本次暑期盛会不止局限于海洋魔法体验,正佳广场“五馆一街”全域业态全面升级上新,多维度创新文旅场景,全方位覆盖亲子科普、夏日避暑、潮流打卡、趣味游乐等多元需求。 其中,正佳雨林生态植物园推出甲虫、珍稀蕨类两大专题展,搭配《森林萌宠运动会》亲子科普项目,让游客在互动中解锁自然知识,实现玩乐研学双向兼顾。 正佳企鹅冰雪世界全新升级企鹅巡游演艺,200米冰滑梯、5米高哈尔滨同款大雪人、雪人天团打卡点重磅上线,让游客盛夏沉浸式玩雪避暑。 正佳冰河湾真冰滑冰场打造梦幻飘雪冰上场景,趣味冰上运动会开赛,搭配高颜值Coser花式滑冰秀,氛围感拉满。 正佳赛博天街联动热门游戏IP《卡拉彼丘》,开启官方Coser见面会,机甲秀、动漫金曲、国风宅舞等潮流演艺轮番上演;正佳哇哇哇游乐城打造赛博嘉年华,依托7大主题设备解锁13种新潮玩法,以科技感玩乐体验俘获年轻游客与亲子家庭。 此次活动“魔术+海洋+国风+潮流”的创新融合模式,打破了传统文旅边界,凭借全域业态创新、沉浸式场景体验,为广州夏日文旅注入全新活力,成为大湾区暑期休闲出游的新标杆,38天超长狂欢承包市民游客的夏日欢乐! 文、图|记者 刘星彤 通讯员 杨子晴 视频|记者 刘星彤 王绮静

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jakson 寿辰逢盛会,《粤语正字字典》审稿会为著名语言学家詹伯慧送上学术贺礼! kansikuva

寿辰逢盛会,《粤语正字字典》审稿会为著名语言学家詹伯慧送上学术贺礼!

7月10日至11日,由暨南大学汉语方言研究中心与广东人民出版社联合主办的《粤语正字字典》审稿暨低资源文本与方言语料库建设研讨会在暨南大学石牌校区举行。 会议通过线上线下结合方式,汇聚全国近百位语言学专家,聚焦粤语正字规范审定与方言语料库数字化建设展开深入研讨。 暨南大学方言学科由著名语言学家詹伯慧先生创立,是全国首个综合性方言研究机构,学术积淀深厚。近日,该校文学院6项成果获第十届高校人文社科优秀成果奖,其中3项来自方言学科,彰显学科实力。开幕式当天恰逢詹伯慧先生96岁寿辰,与会专家共同向这位方言学泰斗致以生日祝福。 开幕式上,暨南大学夏泉副书记、广州市社科联崔颂东书记、广东人民出版社黄少刚总编辑、暨大社科处黄晓燕副处长、暨大文学院魏霞书记先后致辞。 夏泉表示,方言是中华文化重要载体,《粤语正字字典》编撰顺应数智化时代需求,对方言规范化、数字化具有重要意义。 崔颂东介绍,粤港多模态语料库已建成TB级资源,将于7月在上海世界人工智能大会发布2.0版本。黄少刚指出,《粤语正字字典》将成为国内首部粤语权威规范工具书,出版社将同步开发数字产品,构建粤语出版全链条。 专家发言环节,中国社会科学院语言研究所研究员张振兴盘点暨大方言研究四大里程碑成果,高度评价《汉语方言学大词典》、方言地图集、声调图谱及海外方言研究成果。中山大学中文系教授施其生认为,粤语标准音统一、书面化程度高,具备率先实现规范的独特优势。 广州大学人文学院教授屈哨兵致敬詹伯慧先生70年治学精神,强调校际协同推进方言数字化。广东技术师范大学教授林伦伦结合田野调查指出,当前方言用字混乱问题突出,《粤语正字字典》对规范粤、客、闽方言用字具有重要价值。 会议期间,专家团队对《粤语正字字典》进行分组审稿,围绕选字、释义、体例等关键问题深入研讨,来自内地、港澳的学者充分交流,体现粤港澳语言学界紧密合作。大会还就方言语料库建设、AI技术赋能方言保护等前沿议题展开讨论。 此次会议标志着《粤语正字字典》进入关键审稿阶段,为方言语料库数字化建设搭建重要平台。与会专家认为,字典出版将填补粤语规范空白,推动方言资源数字化保护与智能化应用,对传承岭南文化、服务大湾区语言文化建设具有深远意义。 文 | 记者 熊安娜 通讯员 文绮薇 图 | 由主办方提供

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jakson 风雨中,他们为滞留旅客点亮一盏灯:酒店业“避风港”在行动 kansikuva

风雨中,他们为滞留旅客点亮一盏灯:酒店业“避风港”在行动

连日来,受持续强降雨及台风“美莎克”残余环流影响,广西南宁、贵港、钦州、防城港等多地遭受严重洪涝灾害。 道路阻断、积水内涝、停水停电不仅给当地居民生活带来巨大冲击,也使得大量旅客滞留。面对灾情,多家酒店集团迅速将门店转化为救灾一线的应急据点,上演了一场与时间赛跑的温情行动。 向险而行:跨越积水的“最后一公里” 灾情发生后,华住旗下贵港、钦州、防城港多地门店受到不同程度影响,其中全季贵港市政府店地下室积水、供水供电受阻。门店管理团队一边组织抽排积水、排查设备安全,一边持续对接供电及应急资源。 与此同时,华住统筹调配应急物资,除饮用水、食品外,还针对性配备母婴用品、防潮保暖物资,物资车辆直接驶入受灾最严重的横州,为当地群众解决燃眉之急。 东呈酒店集团则上演了一场“千里奔袭”。当获悉贵港多家门店停水停电断网、大量客人滞留,东呈集团董事、城市便捷品牌事业群CEO阮清苗带领团队连夜从广州驱车赶往灾区。 由于高铁停运、多条道路积水中断,一行人几经周折,最终在消防部门协助下转乘冲锋舟,蹚过两处齐颈深的积水,将急需物资送到受灾最严重、滞留人员最多的城市便捷贵港体育中心大学城店,亲手交到坚守一线的店长和滞留客人手中。 开放空间,酒店变身临时避风港 物资救援之外,酒店门店纷纷开放公共资源,为群众和救援力量提供免费服务。华住在贵港的全季门店出台滞留房价折扣等安抚举措,缓解旅客焦虑,同时尽力维持基础服务,让因灾受阻的住宿空间成为可依靠的“避风港”。 东呈旗下城市便捷、宜尚、柏曼等品牌数十家门店协同联动。在贵港,城市便捷体育中心大学城店在自身物资紧张的情况下,仍接济了周边避险居民;在防城港,宜尚东兴口岸店在完成自救的同时,主动向解放军、武警及消防救援人员开放大堂、会议室和休息区,设立“救援人员免费取水点”,并将应急雨伞送至各执勤点位。 目前,广西全区宜尚酒店大堂已全天候向公众开放,免费提供饮水、热姜茶、洗衣烘干、充电休憩等服务。多家柏曼门店也向过路受困群众提供爱心医药箱、餐食加热等力所能及的帮助。 风雨坚守,一线员工筑起服务防线 比硬件保障更动人的,是一线员工的默默坚守。 东呈旗下门店涌现出大量感人细节:贵港受灾的6家城市便捷门店中,民族公园店店长李东琴在员工无法到岗的情况下,连续三天每天仅休息3小时,独自撑起满房超负荷运营;国际生活港高铁站店店长王朝琴在积水中连续浸泡导致身体过敏,医生建议其就医,她却坚持协助客人转移,称“只要一个客人在,我就守好不能走”;另有店长蹚水实地走访周边受灾门店,成为区域之间的重要信息纽带。 对于已预订受灾区域房晚的客人,东呈同步推出免费退改政策,最大限度降低旅客损失。 在华住全季贵港店,有员工为转移到店的受困旅客及时送上热餐、充电设备和保暖用品,甚至将家中的大功率电瓶带到门店保障通讯;停电次日餐饮告急时,值班团队协调来燃气和简易灶具,为滞留旅客送上热饭热菜。 目前,广西防汛救灾仍在紧张进行。华住及东呈均表示将持续关注灾情发展,做好后续保障工作,保障旗下门店员工与住客的生命财产安全,并根据灾情实际需要,为受灾地区提供人力与资源支持,守望相助、共克时艰。 文|记者 刘星彤 图|受访者提供

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