Spiegel György – A marketingigazgató, aki hazaküldte az egész országot meccset nézni

Milyen a vállalati kommunikáció és tartalomstratégia az AI korában?

A Connect 2026 konferencián rögzített adásban a vállalati kommunikáció és a podcasting kapcsolatát járjuk körbe a kérdező Hampuch Richárd-dal és beszélgetőtársaival, Halász Ambrussal, a MOL csoport vállalati kommunikációs vezetőjével és Pető Andreával, a Hungaropharma PR és kommunikációs igazgatójával. Kiderül, miért nem ér semmit a ChatGPT-vel generált sablonszöveg mély iparági tudás nélkül, és hogyan győzhetik le a másfél órás, értékes tartalmak a felgyorsult világ hírgyárait. Erről lesz szó a műsorban: * Iparági elmélyülés vs. AI sablonok: Miért vallanak kudarcot azok az ügynökségek és kommunikátorok, akik valódi megértés és terepmunka helyett csupán mesterséges intelligenciával összerakott szóvirágokkal próbálják megírni a sajtóanyagokat? * A hosszú tartalmak reneszánsza: Miközben a felgyorsult világ az egymondatos üzenetekről beszél, a kutatások szerint a döntéshozók és a tudatos fogyasztók körében radikálisan nő a bizalom és a figyelem a másfél órás, szakmai mélységű tartalmak iránt. * Vállalati podcastek a gyakorlatban: Hogyan lehet egy szigorúan szabályozott, jogi korlátokkal teli piacon izgalmas, mégis biztonságos audio-ökoszisztémát építeni? * A háttérmunka, ami évek múlva fizetődik ki: Miért éri meg egy nagyvállalatnak éveken át személyes kapcsolatokat építeni a nemzetközi sajtó központjaiban (Londonban és Brüsszelben) anélkül, hogy azonnali megjelenéseket követelnének? Linkek: * Hirdess a műsorainkban! [https://betone.hu/] * Ismerd meg a BETONE portfóliót! [https://betone.hu/] * További műsoraink a betone.hu-n [https://betone.hu/] * Facebook [https://facebook.com/] * Instagram [https://instagram.com/] Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices [https://megaphone.fm/adchoices]

Fülhallgató vs. képernyő – Hogyan fogyasztunk ma podcasteket?

A Connect 2026 konferencián felvett adásban a videós és az audio podcastek közötti különbségeket, előnyöket és platformstratégiákat járjuk körbe. Hampuch Richárd beszélgetőtársai Román Balázs, a Betone társalapítója, Szabó Eszter Judit, a Pszichoforyou műsorvezetője, valamint Turay Barna, a Síkideg Podcast házigazdája. Kiderül, hogy a YouTube algoritmusa vagy a hallgatói elköteleződés formálja-e jobban a hazai piacot. Erről lesz szó a műsorban: * A YouTube-nyomás és az algoritmus: Miért vált szinte kötelezővé a videós formátum még azokban a zsánerekben is, ahol a tartalom egyébként nem követelné meg a képi jelenlétet? * Költségek vs. megtérülés: Megéri-e a másfélszeres szorzóval drágább videós gyártás, és hogyan őrizhető meg az autentikusság a túlgondolt, „csilivili” stúdiók világában? * Közönség és elköteleződés: Ki hallgat podcastot úszás vagy fűnyírás közben, és miért tér el radikálisan a YouTube-on kommentelő tömeg az audiofelületek lojális, tudatosabb rétegétől? * A műsorvezetői kitettség: Hogyan birkóznak meg az alkotók a kamerák előtti feszültséggel, az önazonosság kérdésével és a TikTok-on darabokra vágott short videók kommentelőivel? Linkek: * Hirdess a műsorainkban! [https://betone.hu/] * Ismerd meg a BETONE portfóliót! [https://betone.hu/] * További műsoraink a betone.hu-n [https://betone.hu/] * Facebook [https://facebook.com/] * Instagram [https://instagram.com/] Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices [https://megaphone.fm/adchoices]

Válságok, márkák és az empátia ereje a kommunikációban

A Best Practice legújabb adásában Dr. Pintér Dániel Gergő, a BioTechUSA-cégcsoport kommunikációs és CSR igazgatója mesél karrierútjáról, a reál alapú kommunikációról és a krízismenedzsment fontosságáról. A beszélgetés során szó esik a vállalati felelősségvállalás és a profitabilitás kapcsolatáról, valamint a szakértői szerepek átalakulásáról a mai zajos médiavilágban. A műsorban Dr. Pintér Dániel Gergővel Hampuch Richárd beszélget. Erről lesz szó a műsorban: * Bölcsészből lett reálos PR-vezető: Hogyan építette fel tudatosan a karrierjét Dr. Pintér Dániel Gergő, miért választotta a PhD-kutatása témájául a válságkommunikációt, és hogyan segítették ebben a saját krízisei és egy részleges látásvesztés. * A morálisan jó döntés üzletileg is kifizetődő: Miért nemcsak társadalmi, hanem komoly üzleti és piacbővítési kérdés is egy nagyvállalat számára az egészségműveltség fejlesztése és a tudatos fogyasztók kinevelése. * Ki a valódi szakértő a podcastok korában? Hogyan hígul a szakma, mi az a „Máté-effektus” a médiában, és miért választanak az újságírók sokszor az elérhetőség, semmint a valós kompetencia alapján szakértőket. * A belső menedzsment, mint a válságok forrása: Miért belülről fakad a nagyvállalati krízisek jelentős része, hogyan működik a belső pszichológia a tulajdonosok és vezetők között, és miért kell a PR-szakembernek hídnak lennie a cégen belül is. Linkek: * Kattints és iratkozz fel a hírlevelünkre [https://betone.hu/]! * Hirdess a műsorainkban! [https://betone.hu/] * Ismerd meg a BETONE portfóliót! [https://betone.hu/] * További műsoraink a betone.hu-n [https://betone.hu/] * Facebook [https://www.google.com/search?q=https://facebook.com/betone] * Instagram [https://www.google.com/search?q=https://instagram.com/betone] Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices [https://megaphone.fm/adchoices]

Furcsa dolgot árulunk, és idő kellett hogy rájöjjünk, hogy tudjuk ezt eladni

Miért kell ma marketing a felsőoktatásban? Hogyan lehet meggyőzni a szülőket, a nagyszülőket és a fiatalokat egyszerre? A Best Practice mostani epizódjában a Széchenyi István Egyetem marketinges csapatával, Lőrincz Gergővel és Czékmány Annával beszélgetünk a hallgatószerzésről, a kísérletezés szabadságáról és arról, hogyan lehet a felsőoktatást „szexivé” és vonzóvá tenni a mai generáció számára. Hogyan alakítják a marketinget innovációval, hitelességgel és személyes történetekkel, miközben 70 fős csapatot vezetnek egy egyetemen belül? Az adásból: 1. Kísérletezés és szabadság a marketingben „Abban nagyon sok szabadságot kaptam, hogy kipróbálhatom, megcsinálhatom. Ez a bizalom sokat lendített, és ma is így működünk a csapatban” – Gergő meséli, hogyan formálta a saját kezdeményezéseivel a Széchenyi Egyetem marketingjét, és milyen fontos a kreatív szabadság egy innovatív csapatban. 2. Hogyan tehető vonzóvá a felsőoktatás? „Szexi legyen a felsőoktatás… sok embernek nem ez jut róla először eszébe. De meg kell mutatnunk a rengeteg lehetőséget, ami mögötte van” – Gergő elmagyarázza, hogyan próbálják vonzóvá és izgalmassá tenni az egyetemi életet a mai fiatalok számára. 3. Hitelesség minden marketingdöntésben „Mi valahol életekről döntünk. Őszintének kell lenni: ha valami nem megy, vagy nem illik az adott emberhez, azt meg kell mondani” – A marketing nem csak hirdetés, hanem valódi, életeket befolyásoló döntések kommunikálása. 4. Naprakészség és trendkövetés a digitális világban Az biztos, hogy naprakészeknek kell lenni, trendkövetőnek, mert abból lehet akár trendformáló erő is is. A fiatalok ebben különösen jók a médiafogyasztási szokásaik miatt. – Miért kulcsfontosságú, hogy a fiatal marketingesek mindig kövessék a trendeket, és hogyan válhatnak a jövő trendformálóivá? ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Kattints és Iratkozz fel a hírlevelünkre⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ [https://betone.hu/betone-selection/]⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ [https://betonenetwork.hu/]! ⁠⁠Hirdess a műsorainkban! ⁠⁠ [https://betonenetwork.hu/] ⁠⁠Ismerd meg a BETONE portfóliót!⁠⁠⁠⁠⁠ [https://betonenetwork.hu/]⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ [https://betone.hu/] ⁠⁠További műsoraink a betone.hu-n⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ [https://betone.hu/]⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ [https://www.facebook.com/betone.hu] ⁠⁠Facebook: Betone⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ [https://www.facebook.com/betone.hu]⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ [https://www.instagram.com/betone.hu/] ⁠⁠Instagram⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ [https://www.instagram.com/betone.hu/] Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices [https://megaphone.fm/adchoices]

Etika az, ami másnak nincs - Csermely Ákos, a Média Hungary alapítója

A Best Practice stúdiójában Csermely Ákossal, a Média Hungary alapítójával, a hazai média- és kommunikációs ipar egyik legbefolyásosabb emberével beszélgettünk pályakezdésről, mesterekről, etikáról és a médiaipar jelenéről és várható jövőjéről és persze a fegyelemről, az önreflexióról és az elengedhetetlen paranoiáról. * Hirdess a műsorainkban! [https://www.google.com/search?q=https://betone.hu/hirdetes/] * Ismerd meg a BETONE portfóliót! [https://betone.hu/] * További műsoraink a betone.hu-n [https://www.google.com/search?q=https://betone.hu/musoraink/] * Facebook [https://www.google.com/search?q=https://www.facebook.com/betoneproduction] * Instagram [https://www.google.com/search?q=https://www.instagram.com/betoneproduction/] Erről lesz szó a műsorban: * A proszektúrától a kameráig: Hogyan tanított tiszteletet és szakmai alázatot a daganatok fotózása és a kórházi munka a televíziós karrier előtt? * Verseny a reszliért: Miért jelent halálos fenyegetést a hazai médiapiacra a Google és a YouTube, ha nem tanulunk meg globálisan gondolkodni? * Etika vagy érdek? Létezik-e kollektív erkölcs a vadkeleti piacon, vagy csak egyéni túlélési stratégiák és „machiavellista” taktikák? * A marketing jövője: Miért nem a marketing haláláról, hanem annak nélkülözhetetlen, alkotó megújulásáról kell beszélnünk a cégvezetőknek? Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices [https://megaphone.fm/adchoices]