Førerfeltet

Semler Gruppen importerer og sælger nogle af de største bilbrands, bl.a. Audi, Volkswagen, Seat, Skoda, McLaren og Porsche. Faktisk kommer hver fjerde nye bil på de danske veje fra Semler Gruppen. Men bilbranchen er i forandring. For hvordan har man succes som bilimportør og -forhandler, når kunderne sjældnere og sjældnere kommer fysisk ned butikken, når de researcher langt mere online og er mindre tilbøjelige til rent faktisk at vil eje en bil? Semler Gruppen og resten af bilbranchen midt i en digital transformation. Den nye virkelighed kræver en ny marketingstrategi, der favner virtuelle teknologier som AR, VR og Metaverset - og som lader den digitale bilkunde interagere med og få dybere kendskab til de forskellige bilmærker.  Medvirkende:  Morten Friis-Olsen, CMO/Head of Customer Experience i Semler Mobility, Semler Gruppen. Pernille Fruensgaard Øe, Head of Industry hos Meta Vært:  Maria Rossen, Børsen Creative

Som bryggeri og brand har Carlsberg sejret. De er synonymt med filmstjerner, fodboldsponsorater og den ’probably’ bedste tagline. Men hvad gør man, når det ikke længere er nok? I en tid, hvor 69 pct. af medieforbruget er flyttet over på digitale medier, og hvor ankomsten af nye digitale platforme konstant skaber nye formater og måder at kommunikere på, har selv Carlsberg været nødt til at hæve blikket og kigge op fra deres sejrsikre marketingsværktøjskasse - også selvom denne har indeholdt værktøjer, kun de største marketingbudgetter har råd til.  Som supplement har de været nødt til at brede marketingaktiviteterne ud på et væld af nye digitale platforme og markeder.  Men hvordan er den danske bryggerigigant lykkedes med transformationen uden at miste kernefortællingen på vejen? Hvor store er udfordringerne versus mulighederne i lyset af den digitale marketingudvikling? Og hvad er det for et strategikoncept, der har fungeret som ’en dåseåbner’, når man er et globalt FMCG-brand med en decentraliseret organisation? Det kan du blive klogere på, når vi i dette afsnit af ’Førerfeltet’ taler med Rune Schlosser, Global Digital Marketing Manager i Carlsberg. Medvirkende:  Rune Schlosser, Global Digital Marketing Manager i Carlsberg. Pernille Fruensgaard Øe, Head of Industry hos Meta Vært:  Maria Rossen, Børsen Creative

(Annoncørbetalt af Meta)  ”Alle har ret til et fedt Køkken.” Sådan lød parolen i mange år, når Kvik tonede frem i tv’ets reklameblokke. Men den traditionsrige køkkenvirksomhed, der blev grundlagt i 1983 og introducerede danskerne for begrebet Samtalekøkken, var pludseligt ikke at finde på tv mere i 2015. I dag er Kvik på 10 markeder, har over 170 butikker i Europa og Asien, og væksten er stødt opadgående. Men hvordan er det lykkes Kvik at skaffe kunder herhjemme og i udlandet, mens de har vundet marketingpris på marketingpris og leveret det ene rekordregnskab efter det andet – uden at have brugt en eneste annoncekrone på tv? Det får du svaret på her, når Chief Marketing & Product Officer i Kvik, Lisa Gøttler, fortæller om, hvordan Kviks marketingsaktiviteter har undergået en 100 pct. digital transformation, der tager afsæt i 1. parts data og i dag tegner og gennemsyrer hele den midtjyske køkkenproducent. Det har blandt andet betydet farvel til tv-reklamer. I stedet er Kvik blevet førende, når det gælder at bruge 1. parts data.   Medvirkende:  Lisa Gøttler, Chief Marketing & Product Officer hos Kvik Pernille Fruensgaard Øe, Head of Industry hos Meta   Vært:  Maria Rossen, Børsen Creative

(Annoncørbetalt af Meta)  Om du besøger en Søstrene Grene-butik i København, Köln eller en af de andre 251 butikker fordelt på 16 lande, er fællesnævneren sanselighed og hygge. Det har det været siden den første butik åbnede i 1973.  Så hvordan bygger man en digital forretning op, der ikke kannibaliserer på det stærke brand, som ens fysiske butikker er afsæt for? Det spørgsmål var Søstrene Grene begyndt at stille sig selv i midten af 10’erne, men med coronakrise og nedlukningerne blev der for alvor sat turbo under virksomhedens digitale transformation. Svaret får du her, når CDO i Søstrene Grene, Rasmus Skjøtt, fortæller om den digitale rejse, virksomheden blev kastet ud i og stadigvæk befinder sig på. For hvordan oversætter Søstrene Grene i dag deres fysiske DNA online, hvorvidt var bekymringerne om at kannibalisere på den fysiske forretning reelle og hvilke øjenåbnere har digitaliseringsrejsen givet – online såvel som i de fysiske butikker?   Medvirkende:  Rasmus Skjøtt, Chief Digital Officer hos Søstrene Grene Pernille Fruensgaard Øe, Head of Industry hos Meta Vært:  Maria Rossen, Børsen Creative Læs mere her: Corona­krisen satte turbo på Søstrene Grenes digitale transfor­ma­tion: Hvordan digita­li­serer man forret­ningen, når fysiske butikker er hele brandets DNA? [https://borsen.dk/sponsoreret/podcast-coronakrisen-satte-turbo-paa-sostrene-grenes-digitale-transformation-hvordan-digitaliserer-man-forretningen-naar-fysiske-butikker-er-hele-brandets-dna]