Growth: el podcast de Product Hackers 🚀

CMO de Fnac (Sara Vega): Cómo construir una marca que dure 50 años

En un mundo de métricas inmediatas y decisiones cortoplacistas, defender el valor del marketing estratégico es casi un acto de fe. En este episodio, hablamos con Sara Vega, CMO de FNAC, sobre cómo liderar una marca en tiempos de incertidumbre, sin caer en la trampa del puro performance. 📩 Tips y contenido TOP de GROWTH en nuestra newsletter: https://p-h.es/newsletter-growth [https://p-h.es/newsletter-growth] Sara comparte su visión sobre el rol real del CMO, la importancia del branding como motor de crecimiento a largo plazo y por qué las marcas deben tener la valentía de no reaccionar a todo. Nos lleva también tras bambalinas de campañas como “Bienvenidas Mascotas”, y reflexiona sobre la integración de la IA en marketing, sus límites y su potencial. Una conversación imprescindible para marketers, founders y cualquiera que quiera construir marcas que duren más de 50 años. 💡 En este episodio aprenderás: 🔸Por qué el branding es tan estratégico como el performance (aunque se note más tarde) 🔸Cómo defender el marketing ante un CEO o comité directivo 🔸Qué cualidades necesita un buen CMO en un entorno incierto y cambiante 🔸Cuáles son los riesgos éticos y operativos al implementar IA en marketing 🔸Cómo construir una experiencia omnicanal coherente y memorable 🔸Qué hacer (y qué no) para lograr que tu marca sea relevante y recordada 🌍 Más info sobre el episodio en: ⁠⁠⁠⁠https://producthackers.com/es/podcast/construir-marca-fnac-sara-vega/?utm_source=Podcast&utm_medium=descripcion⁠⁠ [⁠⁠⁠⁠https://producthackers.com/es/podcast/construir-marca-fnac-sara-vega/?utm_source=Podcast&utm_medium=descripcion⁠⁠] 00:00 - Presentación de Sara Vega y el nuevo enfoque de FNAC 02:05 - FNAC como espacio cultural y experiencial 05:40 - El marketing no es solo performance: el retroceso necesario 08:34 - Especialización vs. visión estratégica del CMO 13:03 - Pensar en el largo plazo: la marca como inversión 17:52 - Cómo construir una marca relevante desde el inicio 26:13 - Medir el impacto del branding: retos y ejemplos 36:08 - La valentía y el error como parte de la innovación 45:20 - Omniexperiencia: más allá de la omnicanalidad 51:56 - La IA en marketing: oportunidades, límites y futuro 01:09:43 - Consejos para futuros CMOs

La Tertul-IA #67 Meta se tambalea, Palantir se envalentona y Gemini 3.0 apunta alto

Recuerda que también puedes escuchar La Tertul-IA en su canal específico en Spotify: https://open.spotify.com/show/2trIE4WvCf3AWzNaLodxC4?si=d2eec754e56d48de Apple Podcast: https://podcasts.apple.com/es/podcast/la-tertul-ia-inteligencia-artificial-y-m%C3%A1s/id1723736263

Cómo la IA y el blockchain están cambiando las finanzas – con Jorge Schnura de Keyrock

¿Qué está pasando realmente en el mundo cripto mientras los focos están apagados? Jorge Schnura vuelve al podcast tras otro exit millonario, esta vez con Turing Capital, vendida por 24M€ a Keyrock. En esta charla, exploramos la evolución del sector cripto y cómo se están transformando las finanzas tradicionales hacia modelos on-chain, más rápidos, más eficientes y con menos intermediarios 📩 Tips y contenido TOP de GROWTH en nuestra newsletter: https://p-h.es/newsletter-growth [https://p-h.es/newsletter-growth] Hablamos de la tokenización de activos reales, del papel de la IA en las finanzas del futuro, y del impacto que tendrá la Web3 en nuestra libertad digital. Jorge también comparte su visión personal como padre y autor del libro Hacia una internet más libre, y cómo la tecnología blockchain puede devolvernos el control en un mundo hipercentralizado. 💡En este episodio aprenderás: 🔸Por qué las finanzas cripto ya superan en eficiencia a las tradicionales 🔸Cómo funcionan los fondos cripto, el staking y las stablecoins 🔸Qué oportunidades ofrece la tokenización de activos reales 🔸Cómo la inteligencia artificial echa raíces en el blockchain 🔸Qué implicaciones sociales tiene construir una Web3 libre e interoperable 🔸Por qué entender el origen y evolución de Internet es clave para el futuro 🌍 Más info sobre el episodio en: ⁠⁠⁠https://producthackers.com/es/podcast/ia-blockchain-jorge-schnura-keyrock/?utm_source=Podcast&utm_medium=descripcion⁠⁠ [⁠⁠⁠https://producthackers.com/es/podcast/ia-blockchain-jorge-schnura-keyrock/?utm_source=Podcast&utm_medium=descripcion⁠⁠] 00:00:00 - Bienvenida y presentación de Jorge Schnura 00:00:51 - Qué fue Turing Capital y por qué la vendieron por 24M€ 00:03:00 - El modelo de negocio de Keyrock y su rol en los mercados cripto 00:06:45 - Cómo gestionan grandes patrimonios dentro del mundo cripto 00:10:00 - Estrategias sofisticadas: staking, arbitraje y algoritmos 00:13:45 - ¿Por qué invertir en cripto frente a las finanzas tradicionales? 00:17:00 - Blockchain como base para una nueva generación de productos financieros 00:24:00 - Bitcoin, inflación y libertad financiera: más allá del dinero fiat 00:30:00 - Web3: recuperar agencia en un mundo controlado por algoritmos 00:36:00 - ¿Cuándo fue el punto de no retorno para las finanzas descentralizadas? 00:44:00 - Stablecoins y el negocio oculto detrás de Tether y USDC 00:50:00 - Tokenización de activos reales: potenciales, límites y casos de uso 00:59:00 - El futuro de Internet: libertad, control de datos y nuevas oportunidades

De vender sin marca a dominar el digital: la transformación de Arganour

¿Qué pasa cuando una marca de cosmética natural decide pasar de la estantería del retail al canal digital? En este episodio, Corti habla con Raquel Guirado (CMO) y Rocío Corrales (Brand Manager) de Arganour, una marca de cosmética 100% natural que ha revolucionado su crecimiento apostando por una estrategia clara de branding, escucha activa y performance. 📩 Tips y contenido TOP de GROWTH en nuestra newsletter: https://p-h.es/newsletter-growth [https://p-h.es/newsletter-growth] Descubre qué aprendizajes extrajeron al llegar “tarde” al ecommerce, cómo han reposicionado la marca sin perder su esencia y por qué tener una embajadora como Anne Igartiburu ha sido clave. Todo esto, mientras siguen creciendo de forma autofinanciada, con un enfoque realista, rentable y humano. 🌍 Más info sobre el episodio en: ⁠⁠https://producthackers.com/es/podcast/transformacion-digital-arganour/?utm_source=Podcast&utm_medium=descripcion⁠⁠ [⁠⁠https://producthackers.com/es/podcast/transformacion-digital-arganour/?utm_source=Podcast&utm_medium=descripcion⁠⁠] 💡En este episodio aprenderás: 🔸Cómo detectar cuándo necesitas apostar por el branding 🔸Por qué la cosmética 100% natural también es ciencia e innovación 🔸Qué métricas priorizar si lideras marketing en una marca de producto 🔸Cómo trabajar con una embajadora de marca y diferenciarla de una influencer 🔸Qué canales menos saturados han funcionado para Arganur 🔸Cómo usar la escucha activa como palanca de crecimiento 00:00 Presentación e introducción 04:37 De aceites esenciales a cosmética 100% natural: el origen de Arganur 05:38 Crecer sin promoción: 7 años de boca-oreja y posicionamiento en retail 12:33 Salto al canal ecommerce en 2021 15:05 Entrar tarde al canal digital: desventaja… ¿u oportunidad? 21:23 Reposicionar sin perder esencia 32:21 Branding estratégico: de ser consumidas a ser reconocidas 36:40 Métricas de branding: cómo justificar inversión sin ROAS inmediato 39:43 Embajadora vs. influencer: el caso Anne Igartiburu 46:58 Cómo escalar sin inversión externa 49:00 Cuando el SEO no basta: buscar nuevos canales no saturados 52:36 Cómo medir impacto real en omnicanalidad: ecommerce + retail

¿Cómo automatizar un ecommerce con IA sin perder la visión de futuro? – Especial con Pablo Renaud y Fares Kameli

En este episodio especial grabado en el Digital 1to1 de Alicante, nos sumergimos en una conversación de alto nivel sobre cómo la inteligencia artificial está transformando el ecommerce desde las entrañas. Corti y Pablo Renaud charlan con Fares Kameli, responsable de innovación en La Casa de las Carcasas, que acaba de ganar el premio a la mejor optimización de operaciones con IA 📢 Conoce todo sobre este episodio aquí: https://www.ecommletter.com/p/ecommpodcast-6 [https://www.ecommletter.com/p/ecommpodcast-6] Juntos exploran cómo automatizar catálogos, gestionar datos, generar imágenes y estructurar contenido para prepararse ante un futuro donde los agentes conversacionales dominarán el tráfico y las ventas 💡En este episodio aprenderás: 🔸Cómo automatizar operaciones ecommerce con IA generativa 🔸Qué son los agentic services y cómo aplicarlos a negocio 🔸Por qué la arquitectura de datos es clave para escalar 🔸Cómo adaptar catálogos para múltiples marketplaces 🔸Qué errores evitar al implementar herramientas de IA 🔸Qué implicaciones trae el tráfico vía agentes y LLMs Capítulos 00:00 - Premios de IA en ecommerce y reconocimiento a La Casa de las Carcasas 01:02 - El trabajo invisible detrás de la optimización con IA 02:00 - Por qué este proyecto destacó entre los finalistas 03:05 - Automatización completa del catálogo con IA generativa 05:00 - Cómo categorizan por canal, país y marketplace 06:29 - Escalabilidad: de artesanal a industrializado 08:28 - Validación humana: puntos de control críticos 09:33 - Qué son los agentic services y por qué importan 13:06 - IA generativa en imagen: beneficios y limitaciones 18:06 - ¿Quién realmente aplica IA de forma estratégica? 23:01 - El futuro del ecommerce: agentes conversacionales 26:00 - ¿Sigue importando la UX si el tráfico es vía LLMs? 31:06 - Reputación y visibilidad en los modelos de lenguaje 35:01 - Cómo empezar con IA si vas con retraso