290. Resultados Encuesta Salarial PPC 2026

290. Resultados Encuesta Salarial PPC 2026

🔥 ¿Estás cobrando lo que deberías? La encuesta salarial 2026 del sector PPC ya tiene números. Quinto año seguido poniendo cifras sobre la mesa, y esta vez con más de 200 respuestas de la comunidad. Un episodio cortito pero con datos para que te sitúes: ¿estás en mercado o te estás quedando corto? Da igual si trabajas en agencia, in-house o como freelance, aquí tienes el baremo para saber dónde estás. EN ESTE EPISODIO APRENDERÁS: 💰 Cuánto ha subido la media salarial este año (y el número exacto en el que se sitúa) para comparar tu sueldo sin autoengañarte. 📊 Por qué deberías mirar la mediana y no la media al leer la encuesta, y cómo eso cambia por completo tu lectura de los datos. 🧭 Qué perfil gana más entre agencia, in-house y freelance, y por qué el que más cobra no siempre es el que más satisfecho está. 🔥 La paradoja del in-house: es al que más le ha subido el sueldo y, a la vez, el que más quiere cambiar de trabajo. Te contamos qué hay detrás. 🌍 Cómo afectan la ciudad y la presencialidad a tu salario, y qué dice que casi el 80% del sector ya trabaje en remoto. Los datos son tuyos, son nuestros, los hemos puesto entre todos. Léelos, compáralos con tu situación y saca tus propias conclusiones. ¿Te ves reflejado en los números o crees que tu caso rompe la estadística? Abrimos debate en Telegram, te leemos. La encuesta la tienes gratis en el post del capítulo, en LinkedIn y en la newsletter. CAPÍTULOS 00:00 Encuesta salarial 2026: lo que vas a descubrir hoy 02:50 Cinco años midiendo el sector: por qué hacemos esta encuesta 03:20 Dónde descargarte la encuesta gratis 04:10 Quién ha respondido: agencia, in-house, freelance y ciudades 05:03 La media salarial sube: el número que importa 06:23 Menos gente quiere cambiar de trabajo (y nos sorprende) 07:08 Media vs mediana: por qué te conviene mirar la segunda 07:49 La experiencia como ventaja frente a la IA 09:25 Por qué el freelance es el más satisfecho 10:43 In-house: el sueldo sube pero también las ganas de irse 11:35 Por qué se cobra más in-house que en agencia 12:42 Presencialidad vs remoto: casi el 80% ya trabaja en casa URL Episodio: https://ppccast.com/podcast/290-resultados-encuesta-salarial-ppc-2026 [https://ppccast.com/podcast/290-resultados-encuesta-salarial-ppc-2026] PPCFest:  ppcfest.com [https://ppcfest.com/] PPCCast+: ppccast.com/plus [https://ppccast.com/plus/] Patrocinadores Raiola Networks: ppccast.com/raiola [https://ppccast.com/raiola] Data Feed Watch: ppccast.com/datafeed [https://ppccast.com/datafeed] Convertiam: ppccast.com/convertiam [https://ppccast.com/convertiam]

289. Google Marketing Live 2026

🔥 Google se pone vacilón en su Marketing Live 2026… pero ¿cuánto de todo esto vas a usar de verdad? Albert y Luis se sientan en la barra del bar a desmenuzar el Google Marketing Live 2026. Spoiler: hay mucho anuncio de marketing y poca cosa que mueva la aguja de tus cuentas mañana mismo. Si gestionas campañas de Google Ads o Meta día a día, este es el filtro que necesitas para separar lo urgente de lo que es puro humo de keynote. EN ESTE EPISODIO APRENDERÁS: 🚀 Por qué Google integra Display dentro de Demand Gen y qué pasa (de verdad) con las whitelist, para que no te pille por sorpresa en tus campañas de YouTube y remarketing. 🎯 Cómo leer las nuevas métricas de branded search atribuida y conversiones futuras, y por qué existen para que dejes de parar tus campañas de Demand Gen antes de tiempo. 📊 Cuándo tiene sentido activar AI Max y cuándo no, partiendo de la lógica de agotar primero exacta y frase antes de subir a la parte alta del funnel. 🧠 Por qué subir TODA tu data offline (no solo el estado final) es ahora una de las tareas clave para que PMax y Demand Gen funcionen, aunque tu cliente tenga pocas conversiones. ⚡ Cómo montar flujos de trabajo por chat —de la transcripción de una reunión a una propuesta enviada en 20 minutos y por qué ese control lo tienes tú, no Google ni Meta. El hilo conductor del episodio es uno: Google quiere tu contexto y tu feed bien trabajados para ganar la batalla del social en la parte alta del funnel. La pregunta es qué de todo esto adoptarás ya y qué dejarás para "ese futuro que nunca acaba de llegar". Como decía Ginny Marvin: calma con el hype, mira lo que ya tienes en la cuenta y testéalo con experimentos. ¿Por dónde vas a empezar tú? CAPÍTULOS 00:00 Episodio 289: Google Marketing Live 2026 00:57 Conociendo Albert: camisetas de fútbol vs. culotes de 250€ 02:46 Analizar cuentas con IA: ¿mismo chat o chat nuevo? 07:00 Primera campaña de WhatsApp en Meta y el problema de los datos 08:48 PPC Plus: vuelven las sesiones de temática libre 10:06 PPCFest: por qué las entradas suben en junio 10:29 Noticias: Google Maps en Demand Gen, Clarity y el cliente "ChatGPT" 15:34 ChatGPT Ads, UTMs estándar y la supuesta "muerte" de Display 21:00 El año más vacilón de Google 24:11 Por qué no hay novedades de PMax (y qué significa) 26:17 Demand Gen: branded search atribuida y conversiones futuras 31:02 YouTube, vídeo y el Journey Overbidding 32:50 Creatividades: Gemini Omni, Asset Studio y Nano Banana 39:00 Lost opportunities report, Meridian y causalidad 40:51 Ask Advisor, AI brief y por qué tu feed lo es todo 46:54 AI Max: ¿amenaza o aliado para la parte alta del funnel? 52:14 Checkout directo y el Universal Commerce Protocol 57:00 Highlight Answers, AI Explainer y Business Agent for Leads 58:47 La reflexión de Ginny Marvin: calma con el hype 01:01:54 Recomendaciones: trabajar por chat y dos libros que dan que pensar URL Episodio: https://ppccast.com/podcast/289-google-marketing-live-2026 [https://ppccast.com/podcast/289-google-marketing-live-2026] PPCFest:  ppcfest.com [https://ppcfest.com/] PPCCast+: ppccast.com/plus [https://ppccast.com/plus/] Patrocinadores Raiola Networks: ppccast.com/raiola [https://ppccast.com/raiola] Data Feed Watch: ppccast.com/datafeed [https://ppccast.com/datafeed] Convertiam: ppccast.com/convertiam [https://ppccast.com/convertiam]

288. Inteligencia artificial aplicada a la publicidad digital con ADData

🔥 Hablarle a Google Ads y Meta desde el chat, sin tocar la plataforma. Ya está pasando. Hoy nos sentamos con Guillermo y César de AdData para entender hasta dónde se puede llevar Claude Code y Codex aplicados a la gestión de campañas. Llevan meses usándolo con clientes y la conclusión es directa: están aceptando proyectos que antes habrían rechazado por falta de capacidad operativa. En este episodio aprenderás: 🚀 La diferencia entre conectar el MCP de Meta y trabajar con la API directa vía Claude Code, y por qué la segunda opción te da control completo sobre lo que ejecutas en las cuentas. 🎯 Casos concretos que están haciendo ya: informes diarios en Slack por cliente, análisis automatizado de términos de búsqueda para negativas, montar una campaña en portugués en 15 minutos o duplicar audiencias en GA4 entre 20 cuentas a la vez. 🛡️ Cómo proteger las cuentas de los rate limits de Meta y por qué el "human in the loop" sigue siendo clave aunque la IA haga el 90% del trabajo operativo. 🧠 Por qué el criterio del media buyer pesa más que saber dónde está cada botón, y qué pasa con los perfiles junior que aterrizan en este escenario sin haber visto cómo funcionaba antes. 🎨 La parte más verde del puzle: generar creatividades con IA (Nano Banana y compañía), cuánto cuesta en serio cada imagen y dónde el ojo del creativo sigue siendo insustituible. Estamos en la prehistoria de algo mucho más grande. Equivocarse ahora con cambios pequeños sale barato; esperar a que esté todo masticado, no tanto. Si llevas semanas dándole vueltas a meterle mano a Claude Code, este capítulo te va a empujar a abrir la terminal hoy mismo. URL Episodio: https://ppccast.com/podcast/288-inteligencia-artificial-aplicada-a-la-publicidad-digital-con-addata [https://ppccast.com/podcast/288-inteligencia-artificial-aplicada-a-la-publicidad-digital-con-addata] PPCFest:  ppcfest.com [https://ppcfest.com/] PPCCast+: ppccast.com/plus [https://ppccast.com/plus/] Patrocinadores Raiola Networks: ppccast.com/raiola [https://ppccast.com/raiola] Data Feed Watch: ppccast.com/datafeed [https://ppccast.com/datafeed] Convertiam: ppccast.com/convertiam [https://ppccast.com/convertiam]

287. Qué le explicas a tus cliente y qué le pides

La diferencia entre cliente que cree que sabe y cliente que no entiende: lo que les explicas y lo que les sacas Hablar con clientes parece la parte fácil del trabajo, pero es donde se decide casi todo. Qué métricas les pasas, cómo se las traduces y qué información les exprimes (CRM incluido) marca la diferencia entre campañas que escalan y campañas que se quedan a medias. Hoy desgranamos cómo lo hacemos nosotros: qué decir, qué callar y qué pedir siempre. En este episodio aprenderás: 📊 Por qué empezar siempre por métricas de negocio (no por CPL de plataforma) para que tu cliente no se obsesione con datos que no controlan el resultado real 🎯 Cómo detectar si tu cliente "entiende" o "no entiende" y adaptar el dashboard a cada perfil, sin crear tú mismo el monstruo de las preguntas infinitas 🧩 La técnica del "buenos días, ¿cómo lo veis?" y callarse: cómo arrancar reuniones para no presentarte ciego cuando algo se ha roto en su lado 🔍 Cómo pedirle al cliente que etiquete leads en su CRM con tus criterios para analizar ángulos por CAC real, no por CPL de Meta ⚠️ El error de guiarte por el coste por lead en un lanzamiento: por qué un ángulo barato puede dejarte un agujero de cinco cifras si no cruzas con ventas También repasamos novedades de la semana (segmentación a nivel de anuncio en Meta, el agente IA de Meta, el BM de anuncios de ChatGPT) y el cambio de rol que estamos viendo en el media buyer: ejecutor vs estratégico. ¿En qué lado estás tú? Si llevas tiempo gestionando cuentas y notas que las reuniones con clientes se te van por las ramas, este episodio te va a ahorrar más de un disgusto. Porque al final no estamos para tocar plataformas: estamos para hacer equipo con quien nos paga. Y eso empieza por saber qué preguntar. 00:00 Patrocinadores 03:30 Apertura: ¿salmorejo o gazpacho? 05:48 La semana de Luis: leads que piden estrategia, no ejecución 09:20 Media buyer ejecutor vs estratégico: la separación que viene 12:16 Luis se pasa a Claude Pro: primeras impresiones 13:00 La semana de Albert: cuando cambiar una imagen triplica el CTR 15:18 Skills sin contexto = skills inútiles 16:37 Codex vs Claude: cuándo usar cada uno 17:50 PPC Cast Fest: entradas a la venta el 18 de mayo 20:50 Noticias: Business Manager de ChatGPT, tokens en Claude, segmentación a nivel de anuncio en Meta 28:43 Bloque 1: qué le explicas al cliente 30:24 Por qué empezar siempre por métricas de negocio 34:50 Cliente que entiende vs cliente que no entiende 37:30 El problema del cliente que sabe a medias 40:50 Promesas imposibles y por qué preferimos perder al cliente 44:30 Bloque 2: qué le pides al cliente 46:10 Ayudarle a etiquetar bien el CRM para analizar ángulos por CAC 48:30 Lanzamientos: cuando el CPL bajo te engaña 50:50 La regla de la siguiente conversión 53:40 Recomendaciones de la semana 57:00 Cierre URL Episodio: https://ppccast.com/podcast/287-que-le-explicas-a-tus-cliente-y-que-le-pides [https://ppccast.com/podcast/287-que-le-explicas-a-tus-cliente-y-que-le-pides] PPCFest:  ppcfest.com [https://ppcfest.com/] PPCCast+: ppccast.com/plus [https://ppccast.com/plus/] Patrocinadores Raiola Networks: ppccast.com/raiola [https://ppccast.com/raiola] Data Feed Watch: ppccast.com/datafeed [https://ppccast.com/datafeed] Convertiam: ppccast.com/convertiam [https://ppccast.com/convertiam]

286. La importancia de la calidad del lead con Jorge Solis

🔥 Bajar el CPL no es optimizar. Es, muchas veces, cargarte la calidad del lead. Si gestionas campañas de captación, ya sabes que el cliente siempre quiere lo mismo: leads con la tarjeta de crédito entre los dientes. Jorge Solís lleva años trabajando exactamente ese problema desde los dos lados: como media buyer y como fundador de Segundo Verbo, un servicio de cualificación de leads. En este episodio no se guarda nada. Hablamos de por qué el CPL es una métrica trampa, cómo medir lo que pasa desde que llega un lead hasta que se cierra como cliente, y qué papel juegan los setters, los closers y las conversiones offline en todo ese proceso. EN ESTE EPISODIO APRENDERÁS: 🚀 Entender por qué el CPL miente y qué métricas reales tienes que mirar para saber si una campaña de lead gen funciona o no. 🚀 Distinguir los niveles de consciencia del lead desde el formulario nativo de Meta hasta la keyword de búsqueda en Google Ads y cómo afectan directamente al proceso de venta. 🚀 Estructurar el funnel comercial como un media buyer midiendo cada fase (MQL, SQL, contactable, cierre) para saber exactamente dónde se rompe. 🚀 Aprovechar las conversiones offline en Meta por qué es la gran olvidada y cómo subirlas sin complicarte la vida. 🚀 Adaptar creativos por plataforma por qué usar los mismos assets en Demand Gen y Meta es un error de base, y cómo pensar diferente en TikTok. Jorge tiene una forma de explicar las cosas que se te queda grabada: el lead como grano de maíz, el setter como molino, el pan con aguacate como el lead listo para cerrar. Una vez que lo escuchas, ya no puedes ver la calidad del lead de otra forma. ¿Cuántas fases del funnel estás midiendo realmente en tus clientes de leads? 00:00 Intro y patrocinadores 03:00 Jorge Solís vuelve al podcast después de 205 episodios 04:23 ¿Alguien que trabaja como en 2022 tiene los días contados? 07:45 Google, Meta o TikTok: ¿cuál cualifica mejor el lead? 09:50 Nivel de consciencia vs. calidad del lead: el cambio de frame que lo explica todo 11:00 Por qué el CPL es la métrica más engañosa de lead gen 13:40 Setters y closers: cada fase del funnel necesita su perfil 16:00 La analogía del maíz: entiende la calidad del lead de una vez 19:57 Sube el CPL, baja el coste por llamada. ¿Ha mejorado o no? 22:11 Corregistros y consentimiento: el lado oscuro de los leads baratos 25:37 Ser previsible: cómo aumentar la contactabilidad desde el primer SMS 29:00 Clientes pequeños: tienes tiempo, llámalos a todos 33:00 Value Tracks y CRM básico: la información mínima que debes pasar al comercial 40:22 Lead scoring: qué acciones puntuar y cómo subirlo a plataformas 44:03 Formularios nativos de Meta y la verificación telefónica: ¿funciona de verdad? 45:25 Conversiones offline en Meta: por qué nadie las sube y por qué deberías 47:52 Demand Gen para captación de leads: cómo estructurarla bien 51:16 El error de usar los mismos creativos en todas las plataformas 54:03 TikTok Ads para leads: lo que funciona y lo que no 55:39 Cómo nació Segundo Verbo: el servicio que valida leads por ti 1:01:00 278 días publicando en Instagram: qué ha aprendido Jorge 1:04:00 Preguntas rápidas URL Episodio: https://ppccast.com/podcast/286-la-importancia-de-la-calidad-del-lead-con-jorge-solis [https://ppccast.com/podcast/286-la-importancia-de-la-calidad-del-lead-con-jorge-solis] PPCFest:  ppcfest.com [https://ppcfest.com/] PPCCast+: ppccast.com/plus [https://ppccast.com/plus/] Patrocinadores Raiola Networks: ppccast.com/raiola [https://ppccast.com/raiola] Data Feed Watch: ppccast.com/datafeed [https://ppccast.com/datafeed] Convertiam: ppccast.com/convertiam [https://ppccast.com/convertiam]