羊晚·花地·文化
端午将至,夏至临近,叠加高考落幕与父亲节双重节点,端午小长假出游热度持续走高。航旅纵横大数据显示,截至6月10日,端午假期国内航线机票预订量超183万张;出入境航线机票预订量超58万张,同比增长约8%。 马蜂窝最新大数据显示,近两周“端午出行”热度上涨151%,其中亲子游相关搜索热度上涨107%,亲子家庭成为本次端午出游的核心消费主力。 记者观察发现,今年端午文旅市场迎来明显趋势转变,游客彻底告别浅层围观式观光,追求深度在地沉浸体验,力求化身“三日限定本地人”。其中,广东凭借特色鲜明、体验感极强的端午民俗,成为全国端午民俗游的核心热门目的地。 岭南民俗强势出圈,广东龙舟成端午流量王牌 作为岭南端午文化的核心载体,广东龙舟民俗热度领跑全国,成为今年端午文旅的核心亮点。马蜂窝数据显示,今年端午“民俗游”相关搜索热度上涨55%,广东凭借丰富的龙舟赛事与在地民俗活动,相关热度上涨84%,表现远超全国平均水平。广东推出涵盖起龙仪式、锦龙盛会、龙母诞等多项传统民俗活动的“赛事+民俗”端午狂欢体系,打造浓郁鲜活的岭南节日氛围,成为国内最受欢迎的民俗主题目的地之一。 其中,佛山叠滘龙船漂移跻身端午热度涨幅最快新玩法TOP10,带动叠滘小村庄搜索热度飙升158%,是今年端午名副其实的现象级民俗玩法。 作为全国独有的“水上弯道竞速”项目,今年叠滘龙船漂移完成赛制升级,涵盖S弯、L弯、C弯、J弯多种弯道赛道,并首次引入国际邀请赛。不同于常规直线龙舟赛事,叠滘龙船弯道竞速惊险刺激、观赏性极强,摆脱了传统民俗“只可围观”的单一模式,让游客沉浸式感受岭南端午的独特魅力,也成为游客专程赴粤过端午的核心理由。 除叠滘特色龙舟外,全国各地衍生出多款差异化龙舟玩法,湖南道县虎头、麒麟头龙舟,福建海上龙舟、夜赛龙舟,上海罗店彩饰龙船、东北欢乐龙舟等特色项目平均热度涨幅达70%,多元民俗玩法共同激活全国端午文旅市场活力。 受《给阿嬷的情书》带动,到揭阳打卡电影中的同款石板桥也受到热捧。 出游趋势迭代升级,沉浸式、小众化成主流 今年端午文旅消费呈现鲜明新趋势,游客彻底告别浅层观光打卡,从“围观民俗”转向“沉浸体验”,从普通游客变身“三日限定本地人”。反向旅游走向常态化,其间“小众目的地”关键词搜索热度上涨143%,不少小众小城、区县跻身热门榜单,成为假期文旅“抢人”主力。 今年端午紧邻夏至,避暑纳凉成为出游核心需求,“纳凉”“玩水”相关玩法热度同步上涨100%,清凉经济与端午文旅深度融合。北方滨海城市、西南小众山水景点热度大幅攀升,桂林猫儿山“窝囊漂”、安顺黄鹤营洞地下暗河漂流等小众玩水玩法热度分别上涨67%、59%。同时游客出行心态更加包容,雨天不再劝退出游,“雨中游西湖”等氛围感出行热度上涨84%,沉浸式场景体验成为出游新风尚。 高考落幕叠加父亲节,亲子家庭成为端午出游主力群体,更青睐高参与度、强体验感、内容集中的在地旅行项目。除龙舟民俗外,凤凰古城端午“抓鸭子”体验热度上涨85%,安徽泾县手工制宣纸等“玩中学”沉浸式体验备受亲子游客青睐。 整体来看,“高感知、内容集中、特色鲜明”的小众深度体验,已成为当下端午出游的核心选择标准。 出境游热度持续攀升,小众跨境玩法成端午新风 今年端午出境游市场持续升温,出行结构更加多元。马蜂窝数据显示,传统热门目的地热度稳固,新马泰依旧是大众短途出境游首选。受多重热点加持,美国成为端午出境游新晋热门目的地,出行热度大幅上涨138%,涉外交流热度提升叠加2026美加墨世界杯观赛需求,带动长线跨境出游热度攀升。 免签政策持续释放文旅红利,土耳其成为免签出行最大受益者,伊斯坦布尔、卡帕多奇亚等经典环线常年火爆,成为长线小众出境优选。与此同时,低门槛、高性价比的“无痛出境”边境玩法快速出圈,跻身端午热门新玩法。其中,黑龙江黑河中俄跨境马拉松热度上涨69%,额尔古纳河畔中俄跨国大秋千热度上涨76%,差异化的边境沉浸式体验,为端午跨境出游开辟全新赛道。 文 | 记者 刘星彤 通讯员 魏健
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