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定制旅行迎来战略升级时代:6人游启动2.0战略,向自由行市场延伸服务边界

5 min · 25. juni 2026
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近日,定制旅行企业6人游在京举办战略分享活动,正式发布“6人游2.0”战略。创始人兼CEO贾建强宣布,将在定制游业务基础上,向更广泛的自由行市场拓展服务。此举意味着原本面向全定制客群的专业能力将被拆解为更灵活的服务模块,以覆盖更多需求广泛的自由行用户。 从全定制到“微定制”:服务形态分层探索 自2023年旅游市场全面恢复以来,自由行用户的需求持续分化。Citywalk、赛事观赛、亲子度假、兴趣主题旅行等新场景不断涌现,用户对行程规划、资源筛选和在地体验的专业支持需求明显上升。6人游经营数据显示,过去三年业务持续增长,其中2025年游客服务量和营收均创历史新高,全年增长率超过30%。 但与此同时,定制游用户仅占自由行市场的一部分——大量自由行游客具备一定自主规划能力,但仍希望在行程设计、目的地选择、特色体验及资源推荐等关键环节获得专业协助。 贾建强认为,市场机会已不仅存在于传统定制游领域,过往累积的线路设计、资源采购与服务交付能力,可针对不同用户需求进行模块化输出。“过去我们服务的是自由行市场中的定制需求,未来希望服务的是整个自由行市场中的个性化需求。”他如是概括2.0战略的核心变化。 具体落地上,微定制将成为新的布局重点。据悉,原马蜂窝副总裁于卓在近期加入6人游担任CMO,其长期从事目的地营销、内容运营和自由行用户增长工作。 于卓表示,微定制是将原本服务全定制客户的完整流程拆分为多个独立模块,用户可自主选择组合——既可选择全程定制,也可仅购买某一环节的专业支持。这一模式试图降低定制服务的门槛,使之触达更广泛客群。 AI辅助生成方案,人工聚焦信任与服务 记者了解到, 信息过载是当前自由行用户面临的普遍痛点。从查阅攻略、比价酒店到规划路线、筛选体验项目,用户往往需要在多平台间反复搜索和整理信息。此次,6人游将多年积累的目的地资料、产品资源和真实行程案例接入AI系统,用户输入目的地、时间、人数与偏好后,系统可快速生成完整旅行方案并输出PDF行程文件。 但AI方案并非终点。在贾建强看来,对于家庭出游、亲子旅行及复杂定制需求,行程中的资源匹配、细节优化和服务保障仍须旅行顾问介入。“AI提升效率,顾问创造信任。”他认为技术承担标准化信息整理工作,顾问则从重复劳动中解放出来,专注于理解用户真实需求、优化体验细节并提供出行保障。 营销转向情绪触发与场景连接 谈及营销层面,于卓观察到,旅游消费决策链路正在发生变化。传统旅行社以展示景点、酒店和线路资源为主,但在内容平台成为旅行决策入口的当下,用户往往先被某种情绪、场景或生活方式打动,才开始寻找具体目的地。 基于这一判断,6人游尝试将营销重心从推介目的地转向“创造出行动机”。在与昆士兰旅游及活动推广局合作时,团队将传播主题定为“昆士兰无班味”,将目的地植入都市人群的通勤场景中;与新加坡旅游局合作时,联合纯K,推出“唱到新加坡去”,将旅行与音乐社交场景结合;与加拿大旅游局合作时,则联合富士胶片推出定制相机,切入摄影爱好群体。 上述尝试的共同逻辑,是在用户产生具体目的地意向之前,通过情绪或兴趣触发旅行需求,将营销动作前置到决策链条的更早环节。 从全流程定制到模块化微定制,从人工服务到人机协同,从销售产品到影响决策,在业界看来,6人游此次战略升级试图构建一套连接内容、技术、产品与服务的综合能力体系。这套体系能否有效扩大其客群覆盖、在自由行市场中占据差异化位置,有待市场验证,而其所反映的行业趋势——定制旅行能力向更广泛用户群体的渗透,值得持续关注。 文|记者 刘星彤 图|受访者提供

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南美洲最大艺术盛会上!广东艺术家王绍强被授予艺术终身成就奖

作为南美洲规模最大、最具影响力的当代艺术盛会,第16届库里蒂巴国际艺术双年展于6月14日至11月15日在巴西库里蒂巴市举行。 本届双年展以“阈限”为主题,由阿根廷艺术批评家、策展人阿德里亚娜·阿尔马达与巴西艺术史学者、国际策展人特蕾莎·德阿鲁达担任总策展人,汇聚来自五大洲38个国家的300多位艺术家,在奥斯卡·尼迈耶博物馆以及库里蒂巴多个文化机构、公共空间和城市系统中展开。 自1993年创立以来,库里蒂巴国际双年展持续推动巴西、拉丁美洲与全球当代艺术现场之间的交流。本届双年展的主题“阈限”,并不只是指边界或临界点,而是指一种处于转换、生成和重新定义之中的状态。在当代世界中,人类与技术、自然与人工、物理现实与数字空间、地方经验与全球流动之间的界限正在变得越来越流动。双年展正是在这样的时代背景下,试图通过艺术重新思考人类如何观看自身、理解世界,并面对未来。 在这场世界级艺术盛会中,中国当代艺术家、广东美术馆馆长王绍强携重磅水墨系列作品《沧浪濯金》惊艳亮相,凭借长期深耕东方文脉、贯通古今中西的艺术探索与卓越的国际文化传播贡献,被大会授予艺术终身成就奖,成为本届双年展备受瞩目的中国艺术代表。此番亮相,不仅是个人艺术创作获得国际权威认可,更让植根中国传统山水精神的当代水墨艺术,在南美艺术舞台绽放全新东方力量。 文|记者 梁善茵 朱绍杰

25. juni 20262 min
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跨越太平洋的青春之约——“美国青年广州行”活动圆满收官

随着最后一场交流活动在中山大学落下帷幕,近日,“美国青年广州行”五天文化探索之旅正式画上圆满句号。 57名来自美国高校的优秀青年大学生,带着亲手缝制的壮锦小马、手机里满满的广州影像以及心中沉甸甸的收获,与这座千年商都依依惜别。 从海珠湖的龙舟鼓点到中大的非遗课堂,从科创企业的智能生产线到永庆坊的麻石小巷,这场以落实“旧金山愿景”为初心、以“读懂中国,从广州开始”为邀约的青年对话,在每一个真实可感的瞬间,播撒下友谊与理解的种子。 美国青年走进中大:一针一线缝出文化共鸣 作为收官日的重头戏,美国青年代表团来到中山大学,与中大学子展开深度交流。不同于常规的座谈,一场别开生面的壮锦非遗体验课让两国青年围坐一堂,一同穿针引线,缝制寓意吉祥的壮锦小马。 记者在采访中了解到,这匹小马来头不小。2026年恰逢中国马年,这款由壮锦织就的生肖小马在央视春晚上一经亮相,便迅速走红全国。短短一个月内,超过3.3万只壮锦小马售出,为900多人创造了就业岗位,间接惠及约2.5万名村民。 从春晚荧屏到非遗课堂,这匹小马早已超越了一件工艺品的意义——它是文化传承的符号,更是传统与现代生活之间的桥梁。通过创意设计与当代审美赋能,古老的壮锦技艺焕发出新的生命力,重新回到了年轻人的掌心。 对于远道而来的美国青年而言,这匹小马则有着另一层深意。Jabez Java一边熟练地填充棉花,一边笑着说:“我觉得这并不难,挺简单的,最难的部分是缝合末端,其他步骤都很有趣。”他坦言,五天的广州行让他对中国有了全新的认知,“我学到了很多中国的历史、传统民俗,帮助我开了眼界,拓展了认知。” 当被问及最难忘的美食,他不假思索地提到第一天的粤式早茶,“虾饺和炸牛奶真的太好吃了!我非常爱广东的甜品!” 一头紫发的活力女生Michelle Iurenana在缝制过程中格外专注,她轻声对记者说:“做壮锦手工很酷,这个过程让我想起我的妈妈——她以前帮我用填充的方式做枕头、心型抱枕。当我自己制作时,发现填充棉花很容易,但缝合有点难,我不太擅长。” 这份跨越时空的亲情联想,让手中的针线有了别样的温度。她热情地赞美广州:“我非常喜欢这座城市,这里有很多很棒的商店,不同的博物馆各有乐趣,我还学到了很多不同的历史传统文化。这里的天气湿热,很像我的出生地菲律宾,让我有回家的感觉。” 第一次体验手工缝纫的Albert Vasquez是一名白人小伙,他一边缝制手中的壮锦小马,一边表达出爱不释手:“这个手工小马很可爱,缝纫对我来说是一次全新的经历,我觉得非常酷。”他环顾中山大学绿意盎然的校园,忍不住感慨:“中大校园非常漂亮,这里的学生看起来都很开心,他们朝气蓬勃。” 一针一线,串起的是两国青年指尖的温度。这匹曾登上春晚舞台、带动乡村产业振兴的壮锦小马,在异国青年的手中,完成了另一种形态的“传播”——不再只是中国的文化符号,更成为中美青年共同创造的友谊信物。 低头穿引之间,文化不再是书本上的抽象符号,而成了触手可及的生活智慧。 五天的岭南长卷:龙舟鼓点,荔枝清甜 回望五天的广州行,美国青年们用脚步丈量了一座立体的广州。第一天清晨,他们在广东迎宾馆品尝地道早茶,用刚学会的粤语喊出“饮茶”;当晚的欢迎晚宴上,东江盐焗鸡、新会陈皮炖水鸭等经典粤菜让他们领略到“食在广州”的深厚底蕴。 第二天恰逢端午假期,海珠湖上的龙舟体验将活动推向高潮——鼓声激荡,桨影翻飞,来自异国的青年们在同舟共济中,读懂了团结与拼搏的中国精神。 在科创板块,他们走进咏声动漫、三七互娱、海心沙全空间智能体验中心和浩洋电子,零距离触摸数字创意与智能制造的强劲脉搏。“实地走访让我对这里的科技发展有了更直接的认识。”一位工程专业学生道出了许多同伴的心声。 而在文化参访中,广州市文化馆的岭南园林、陈家祠的砖雕灰塑、沙湾古镇的镬耳山墙、永庆坊的非遗街区以及黄埔军校旧址的历史厚重,构成了一幅流动的广府文化长卷。 第三天,增城步云果场的荔枝采摘让青年们体验了一把“日啖荔枝三百颗”的岭南诗意。红壳剥开,果肉晶莹,有人一口气吃了十几颗,竖着大拇指说“太甜了”;有人小心翼翼收起荔枝核,说要带回美国种下——这份天真与真诚,恰是青年交流最动人的底色。 第四天,他们走进广东外语外贸大学,与同龄人畅谈科技、音乐、教育与生活,交换联系方式,约定线上再续对话…… 友谊的种子尽情播撒,跨越太平洋 收官采访中,三位青年的感言浓缩了全团的心声。Jabez Java说五天的旅程“开了眼界,拓展了认知”;Michelle在壮锦针线里找到了母爱的记忆;Albert则被中大校园的朝气深深感染——这些细微而真实的个体感受,汇聚成中美民间友好的生动注脚。而他们手中那匹壮锦小马,既是中国非遗创造性转化、创新性发展的鲜活样本,也是两国青年围坐一桌、共同协作的情感载体。 从春晚舞台到美国青年的掌心,中国非遗的生命力在一针一线中被重新丈量。 活动主办方中国国际旅行社总社有限公司相关负责人表示,青年是科技创新的重要力量,也是中外人文交流的积极参与者。广州市文化广电旅游局相关负责人指出,广州将持续深化与美国青年的交流,为落实“旧金山愿景”贡献力量。从旧金山会晤的共识,到广州街头的亲身行走,这场跨越太平洋的青春之约,以科技为桥、以文化为媒、以青年为窗,让世界看到了一个真实、立体、创新的中国。 文、图、视频|记者 刘星彤

25. juni 20267 min
episode 暑运大幕开启:接下来一周迎错峰“捡漏”好时机 cover

暑运大幕开启:接下来一周迎错峰“捡漏”好时机

随着全国各地中小学陆续进入暑假模式,2026年暑期旅游市场正式开启。多方动态数据显示,今年暑期呈现长线深度游与清凉避暑游双线发力、亲子夏令营体验深度化、错峰出行需求旺盛等鲜明特征。 西北西南领跑国内长线,小众“清凉”目的地爆发式增长,而赶在暑运高峰前,将迎来6月底至7月初最后一波高性价比“捡漏”窗口。 长线游热度攀升,西北西南成增长引擎 民航出行数据直观反映了长途出行意愿的显著攀升。航旅纵横数据显示,截至6月24日,7月国内航线机票预订量已超1028万张,出入境航线预订量超448万张,同比略有增长。国内热门目的地中,上海位居首位,北京、广州、成都、深圳、昆明、乌鲁木齐、杭州、重庆、南京、西安紧随其后,其中广州、昆明、深圳、乌鲁木齐较去年更为火爆。 西北、西南地区凭借自然风光与民族文化,成为暑运重要增长引擎。新疆热度持续攀升,7月前往乌鲁木齐、伊犁、阿勒泰、喀什、库尔勒等地机票预订量均同比上涨,其中阿勒泰同比增长约37%,和静、若羌同比增长均超100%,小众县域风光持续出圈。 西南方面,拉萨、大理、林芝等地7月预订量同比增长约10%,芒市凭借边境风情同比增长超40%,滇西边境游成为全新增长点。长线出游同步带动西部自驾热,乌鲁木齐、昆明、伊犁等城市租车订单量稳居前列。 针对长线出游需求,本地旅行社推出多款精品小团产品,如广之旅“【小团】新疆乌鲁木齐、阿勒泰、伊犁双飞12天”7月整月密集发团,穿越独库公路与沙漠公路,6月底7月初排期仍有少量余位;“【小团】云南弥勒、建水、普者黑、昆明动车6天”4人成行12人封顶,7月初出发仅需3599元/人,后续暑期则将涨价超千元。 省内避暑与省外“追凉”并举,广东游客选择多元 避暑寻凉是广东游客暑期游的核心诉求之一。 今年7月,一批生态优越、气候舒适的小众目的地迎来流量爆发。航旅纵横大数据显示,六盘水、神农架、甘孜、凯里、阿里、承德、张家口、固原等地机票预订量同比增幅均超100%,成为本年度避暑游黑马。这类目的地凭借宜人气温、原生态山水与独特人文体验,精准契合了亲子避暑、户外休闲、康养旅居等多元需求。 途牛预订数据进一步印证多元化趋势:西北的阿勒泰、伊犁、张掖,西南的桂林、贵阳、昆明、安顺、大理,东北的呼伦贝尔、哈尔滨,华北的承德、乌兰察布等为传统热门。 此外,大同、忻州、漠河、伊春、西双版纳等新兴目的地增长显著。海滨海岛方面,三亚、大连、青岛、厦门、北海、海口、威海、泉州、宁波、深圳等预订热度靠前。 受电影《给阿嬷的情书》带动,潮汕地区旅游热度攀升,途牛预订汕头、潮州、揭阳暑假团期产品出游人次较去年同期均增长一倍以上。 广之旅也同步推出覆盖南北的避暑线路,且主打错峰捡漏高性价比,如“【尚】坝上草原6天”主打21℃清凉夏季,含越野车穿越草原、渔船出海现烹,7月初出发直降1500元至3699元/人;“【典】漠河北极村双飞6天”直降800元至4199元/人,可连住北极村追光。针对广东游客的短途需求,粤港澳开渔节2天游产品仅299元/人起,可实现周末说走就走。 亲子夏令营深度化,“广式遛娃”走得更远 夏令营是暑期亲子出游的核心形态。 途牛数据显示,一线、新一线城市亲子家庭是主力军,客源地前十为:上海、南京、北京、广州、厦门、成都、杭州、武汉、深圳、沈阳。今年夏令营呈现“走得更远、体验更深、项目更多元”趋势:境内长线游人次占46%,平均出游5天;出境游占39%,平均超7天。8-15岁学龄段青少年占比超65%,偏好高校学府游、历史人文、文博古建、自然探索、非遗体验等深度项目;8岁以下低龄儿童更侧重休闲启蒙与亲子互动。 越来越多父母热衷亲子共同参与的夏令营,希望带孩子走进山川、博物馆,跟着课本旅行,收获沉浸式体验。据此打造的多元产品,如“牛人专线:萌娃趣游X森林徒步-腾冲芒市6日游”,融入了地热探秘、德昂族非遗酸茶制作、雨林溯溪、辨识野菜野生菌等体验,并嵌入野外生存、地质科考等教学,因兼顾了课本知识与课外实践,受到家长们的青睐。 广之旅方面提醒,暑期出游高峰临近,热门线路余位递减,有出行计划的家庭应尽早规划。6月28日,该社将举办线下暑期热卖会,届时现场报名可享限时优惠及叠加礼品。 文 | 记者 刘星彤 通讯员 张洁 陈怡如 官键 图 | 新华社

25. juni 20266 min
episode 现场学绳结识旗语!2026年粤港澳大湾区海事周系列活动在穗启幕 cover

现场学绳结识旗语!2026年粤港澳大湾区海事周系列活动在穗启幕

6月25日,世界海员日,一个属于海上劳动者的节日,却鲜少被陆地上的我们想起。那些满载货物的巨轮穿越大洋,是谁在驾驶掌舵?那些抵达我们日常生活的远洋物资,又经过怎样的航程? 6月24日至7月11日,广州海事博物馆以“粤港澳大湾区海事周”为契机,推出“扬帆湾区·致敬海员”航海文化专题展与系列航海文化主题活动。紧扣6月25日“世界海员日”、7月11日“中国航海日”重要节点,让许多观众不曾了解的航海生活变得触手可及。 作为本次海事周的核心内容,“扬帆湾区·致敬海员”航海文化专题展由广州海事局主办,广州海事博物馆、广州航海学院协办。 展区依托图文长廊打造沉浸式体验空间,围绕海员职业科普、海上作业实景还原、一线船员故事分享、主题互动打卡四大板块铺陈内容,循着大湾区航运发展脉络,生动展现海员坚守江海、护航航运的使命担当。 展区一角被五颜六色的旗帜点缀,观众纷纷好奇打量这些形制相近,颜色组合各不相同的旗帜。广州海事博物馆讲解员介绍,这便是海上水手互相传递信号的重要道具——国际信号旗。“尽管现代科技让讯息传递更加迅捷,旗语仍作为备用通信方式广泛应用于海军、国际帆船赛事等各种场景。”在场馆内,市民游客可以亲自动手学习水手绳结、辨识航海旗语。 围绕展览主线,博物馆还配套推出多项科普活动。6月27日,行业资深船长将现场分享远洋经历、海上风光、异国见闻,并讲述大湾区航运的发展变迁。 与此同时,市民游客还可以借助专业航海模拟器,沉浸式体验船舶进出港、恶劣海况航行等场景,在多元的观展体验中收获航海知识。 文、图|记者 何文涛 通讯员 海博宣

25. juni 20262 min
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以童心之笔书写乡村振兴,青年作家陈伟军推新作《桃花朵朵》

近日,青年作家陈伟军创作的长篇儿童文学作品《桃花朵朵》由浙江少年儿童出版社正式出版发行。作品立足乡村振兴、共同富裕时代背景,深度聚焦文化特派员制度与非遗传承,以儿童视角描摹新时代乡村蝶变图景与少年成长历程。 小说历时两年打磨而成,以虚构村落“桃花岙”为舞台,讲述省级文化特派员沈迎驻村后,扎根乡土、赋能乡村的动人故事。 书中,城市女孩苏晓随母亲来到乡村,与热爱国家级非遗“宁波走书”的本地少女胡小桃、彝族少年尔扎等结缘,共同组建“小小曲艺队”,用宁波走书演绎乡村新变化,让古老曲艺焕发新生。 作品同时还刻画了返乡博士、老邮递员、支教老师等平凡奋斗者群像,串联起乡村振兴、山海协作的动人篇章,将宏大主题融入可感可知的乡土日常。 依托七年非遗保护工作从业经验,陈伟军将“宁波走书”作为全书核心文化载体。书中,小小曲艺队自编原创曲目《桃花朵朵》,讲述新时代乡土故事,融合彝族月琴元素,让古老非遗走出古村。“桃花”是全书核心意象,从乡土风物到人物精神,再到乡村振兴的时代寓意,层层递进。 该书责任编辑郑妍评价道:“小说以细腻笔触将宏大的时代命题融入儿童日常生活,让孩子们在阅读后多一份对乡土的理解、对文化的亲近、对奉献者的敬意。” 作者陈伟军表示,他将带着这本书走进校园开展共读活动,让更多少年读懂乡土之美、文化之美,在文字中汲取成长力量。 文字|记者 何晶 图片|出版社提供

25. juni 20262 min