羊晚·花地·文化
一间小院，一种生活——广东乡村“Country Stay”新观察|文旅开麦
Beskrivelse
一间小院，两三天时间，不赶景点，不排日程。 周五傍晚，广州白领陈迹合上电脑，驱车一路向北。一个多小时后，她抵达花都梯面镇的一家乡村民宿。院子里灯光温柔，远处山影朦胧，她给自己倒了杯茶，翻开书，手机搁在一边——这一晚，时间终于属于自己。 像陈迹这样的都市人，正越来越多。同程旅行近日发布的《Country Stay成新宠：乡村“过夜游”洞察报告》显示，2026年上半年广东乡村精品民宿预订量同比增长34%，2晚及以上连住订单占比提升14个百分点。途家民宿的最新统计同样印证了增长趋势——广东乡村及城郊民宿预订量同比增长15%，平均入住时长同比拉长22%。 “周五出城、周日后归”——这不再是偶尔为之的消遣，而正在成为大湾区都市人一种新的生活节奏。 住下来，慢下去 年轻人去乡村，不再为赶景点，甚至不再为摘果子。 同程报告描摹了这样一幅画面：一台电脑、一杯咖啡，找个有院子的民宿，一待就是两三天。途家民宿高级副总裁胡阳从中观察到一个深刻变化——“Country Stay不是短期流量现象，而是城市居民生活方式变化带来的长期趋势。” 变化首先体现在“住多久”。同程报告显示，广东乡村目的地旅行产品预订热度同比增长36%，平均入住天数增加1天左右；途家数据则显示，广东乡村及城郊民宿平均入住时长同比增长22%。 其次体现在“谁在住”。途家民宿负责人告诉记者，广东乡村民宿的主力客群，是来自广州、深圳等珠三角城市的中青年家庭、亲子家庭以及朋友结伴群体，30至45岁用户的预订量占比保持在40%至50%。与城市民宿客群更看重商圈距离不同，乡村民宿客群更看重空间、环境和私密性——“他们购买的，是一种短暂逃离城市、亲近自然、陪伴家人的生活方式。” 携程度假农庄广州意境庄园联营店提供了一个更为具体的样本。该农庄运营近一年来，非住宿收入占比已达30%，平均客单价与预订量达到周边普通民宿的3倍以上。在农庄负责人看来，客人不只是来睡觉的——他们会花一整个下午做披萨、跟非遗老师学珠绣、带孩子在有机农场采摘，或者什么都不做，只在山泉水泳池边“躺平”。 “现在城市人来到乡村，既向往‘精致的假期’，也渴望‘真实的生活’。”该负责人表示，“精致”解决的是“留下来”的问题——舒适的床品、地暖、知名品牌卫浴，让习惯了城市便利的客人愿意在乡村停留更长时间；“真实”解决的则是“为什么来”的问题——农耕、非遗、节气、民俗，每一家农庄都有自己的在地叙事。“作为平台，更多考量的是硬件上的‘精致化’与内容上的‘在地化’并行。在设施比肩高端酒店的同时，体验内容则须根植于当地。” 乡村里长出来的生活 住下来之后，做什么？ 同程报告给出了答案：非遗手作、农事体验、村超观赛、稻田露营——这些“可参与”的事，正在将“路过”变成“停留”。2026年上半年，非遗、民俗主题产品预订热度同比增长15%，“扎染”“徽墨DIY”“甲马版画拓印”等深度体验类产品增幅显著。 广东乡村更有自己的答案。在惠州、从化、韶关等地，客家擂茶制作、水果季节性采摘已成为民宿的标配体验。携程度假农庄引入“乡村守艺师”计划，国家级非遗潮绣大师郭春珍走进花都农庄，带着游客一针一线体验珠绣；梯面客家嫂党支部书记吴展红则推动古树茶制作技艺成功申报区级非遗，让非遗“生长在大地上，能被吃到、玩到、带回家”。 途家平台方面表示，采摘、手作、采茶、咖啡、围炉煮茶等在地体验，正在成为乡村民宿区别于普通住宿的重要卖点。其根源在于，年轻用户更重视民宿的审美、出片感、社交空间和情绪价值。 更深层的变化在发生。同程旅行发现，乡村体验游的客源不再限于一线城市——周边县域及中小城市游客占比已接近四成，乡村与乡村之间因独特体验形成的相互吸引日益明显。换句话说，人们愿意为了一间小院、一杯村咖、一场扎染，专程奔赴一个此前可能从未听说过的村庄——这已成为一种生活意趣。 乡野之间，广东的破与立 热闹的数据背后，广东仍有自己的课题。 在全国乡村民宿预订热门目的地TOP10中，浙江德清、安徽黟县、江苏宜兴、浙江安吉占据前四，广东仅惠东一地上榜，位列第十。与江浙相比，广东乡村民宿的品牌辨识度和产业集群效应仍有差距。 变化也正在发生。2025年8月，携程度假农庄广州花都意境庄园联营店开业，投资1.2亿元、占地230亩。2026年6月，全国首家“艺术共生社区”农庄签约落户佛山高明。广东成为全国为数不多拥有两个携程度假农庄项目的省份。 值得关注的是，这一接连落子非简单复制。花都项目通过对梯面镇闲置建筑改造升级，以品牌和流量赋能，将存量资产转化为高端度假产品。本地村民占农庄员工近一半，梯面镇原有15家民宿，农庄开业后加速形成了高端民宿产业带。 而刚刚签约的高明项目，则被定位为全国首家“艺术共生社区”农庄，强调“新老村民共生、共创、共富”的可持续运营模式——从“高端度假”到“艺术共生”，两种路径各有侧重，共同构成了携程在广东探索乡村度假多元形态的试验田。 试验田的效应正在向周边扩散——就业用工、助农采销、非遗合作，辐射半径从落地村落延伸到周边区域。2025年，携程度假农庄在全国引入40余种非遗体验，创造超340万元合伙收入，助农商品销售额近3000万元，该项目亦入选联合国全球契约组织“二十年二十佳”可持续发展案例。 政策层面也在持续发力。广东自2024年起连续三年开展全省等级乡村酒店与乡村民宿评定，截至2025年底已累计评定352家省级等级单位；在省农业融资担保体系下推出“休闲农业担保贷”，对符合条件的乡村民宿等经营主体给予担保费全额补贴。推动主题村落培育、特色产业植入与深度体验设计相融合，已成为广东乡村文旅提质升级的重要方向。 2026年中央一号文件首次提出“‘小而美’文旅业态”，这为广东乡村文旅指明了方向——从规模扩张转向品质深耕。 在携程方面看来，乡村文旅开发有一条可复用的路径：“公益引领+联营复制”——先以标杆示范验证模式，再快速复制；“平台+线下+产业链”形成闭环，让旅游消费、农产品销售与人才经营彼此支撑；“一店一策”的在地化表达，让每一家农庄都有自己的面孔，而非标准化的翻版。这套逻辑同样适用于广东乡村的下一程。 一种生活，向往和机遇 一个值得追问的问题是：当越来越多的人选择“乡村小住”，他们究竟在寻找什么？ 携程的实践提供了一种回应——通过“精致”解决“留下来”的硬件问题，通过“真实”解决“为什么来”的内容问题，以“社区友好”作为连接两者的桥梁。 途家高级副总裁胡阳则从平台趋势出发判断：乡村民宿正从住宿产品向综合生活体验升级，未来需要成为连接本地住宿、本地生活和本地文化的入口。 同程研究院给出了更本质的回答——“住下来”的实质，是寻找一处能让自己真正放松的第二生活空间，而非换一个地方继续赶路。 三种答案，指向同一方向：乡村的魅力，从来不在“像城市一样方便”，而在于“和城市不一样”。 这种不一样，或许是炊烟、是鸡鸣、是山间的风、是院子里那棵老树。正如同程研究院所分析，广东乡村从“Country Walk”到“Country Stay”的跨越，是“城郊微度假刚需”与“在地文化可参与”双重驱动的结果。珠三角高强度的生活节奏，让周边乡村成为都市人周末“短暂逃离”的首选；而乡村非遗体验的常态化运营，让乡村不仅“住得舒服”，更“玩得充实”，从而将短途过客转化为甘之如饴的过夜客。 当越来越多的都市人愿为一间乡村小院，在周五傍晚关掉电脑、驱车出城，这不只是文旅产业的机遇，更预示着一个时代对“另一种生活”的集体向往。 广东乡村的下一程，或许就藏在这份向往里。从“Country Walk”到“Country Stay”，不只是一字之差，更是一段从“经过”到“停留”的旅程。让更多人住下来、慢下去、感受到——这不仅是乡村文旅的温度，也是其真正的竞争力。 文|记者 刘星彤 图|受访者提供
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