La Chispa del Negocio

T5 E3 | Modelos econométricos: cómo medir lo que realmente impacta en el negocio

En este episodio de La Chispa del Negocio, exploramos cómo los modelos econométricos ayudan a responder una de las preguntas más importantes para cualquier marca: qué medios están generando realmente resultados y cuál es su impacto en el negocio. Julia González conversa con Rocío Cuesta, Advanced Analytics Scientist en Publicis Groupe, y David Ordóñez, Account Director en Spark Foundry, sobre las limitaciones de los modelos de atribución tradicionales, el valor de medir el impacto incremental de cada canal y cómo los modelos econométricos permiten conectar la inversión publicitaria con resultados reales de negocio. Un episodio para entender por qué mirar solo el último clic ya no es suficiente, cómo combinar datos online y offline para tomar mejores decisiones y de qué manera los modelos econométricos están transformando la planificación de medios y la medición de la publicidad.

T5 E2 | VivaWomen! - una red para impulsar el liderazgo femenino en Publicis Groupe

En este episodio de La Chispa del Negocio, exploramos VivaWomen! - la red de Publicis Groupe que lleva más de una década generando oportunidades, referentes y espacios de aprendizaje para el talento femenino. Julia González habla con Beatriz Fernández de Bordons, Business Development Lead en Publicis Groupe y coordinadora de VivaWomen! en España; María Rubio, Digital Senior Manager en Spark Foundry; y Elena Roldán, Directora General de KEMP, sobre el papel de esta red global como motor de desarrollo profesional, mentoring y generación de referentes. Un episodio para entender cómo se construyen entornos más diversos en el sector de la publicidad, qué impacto tiene el mentoring en el crecimiento profesional y por qué estas iniciativas son clave para impulsar el talento femenino dentro de las compañías.

T5 E1 | Publicidad en la era de la IA: pagar más por una atención que sí importa

En este episodio de La Chispa del Negocio, exploramos cómo la inteligencia artificial empieza a abrir un nuevo espacio para la publicidad dentro de entornos como ChatGPT o el AI Mode de Google. Julia González entrevista a Ana Indriago, Digital Account Manager en Publicis Groupe, y David López, AI Media Strategist, sobre cómo funcionan estos nuevos formatos publicitarios integrados en respuestas de IA. Un episodio para entender qué valor tiene la atención cuando un usuario interactúa con la IA, por qué estos formatos tienen precios más altos y qué oportunidades pueden abrir para las marcas cuando lleguen a mercados como España.

T04. E06. Más cobertura, menos saturación: hablamos de Connected TV

En este episodio de La Chispa del Negocio, descubrimos cómo la CTV está transformando la forma en la que las marcas llegan a las audiencias. Julia González habla con Belén Barea, PMX Lift Director en Publicis Groupe, y Rubén Suescun, CTV Manager en Pulsa Media Consulting, sobre su papel como palanca de cobertura incremental frente a la televisión lineal. Un episodio para entender qué valor aporta la CTV, cómo se mide su eficacia y por qué se ha convertido en un entorno clave para alcanzar nuevas audiencias con menor saturación y mayor atención.

T04. E05. Publicis Rebellion: cuando las marcas entran en escena

En este episodio de La Chispa del Negocio, nos adentramos en el universo del brand entertainment de la mano de Publicis Rebellion, el área de creación y coproducción de contenido de Publicis Groupe. Descubrimos cómo las marcas están dejando de ser meros patrocinadores para convertirse en parte de la historia, integrándose en películas, series y documentales desde el guion hasta el rodaje. Nos acompañan dos protagonistas clave: - Miguel Villarruel, Director general - Rocío González, Responsable de Brand Studio de Publicis Rebellion Un episodio para entender cómo el entretenimiento puede convertirse en el mejor canal para conectar con las audiencias. ¡Dale al play y entra en escena con nosotros!