品牌快与慢

Vol.56 从文学热聊起：知识分子风、智性叙事与文化创新

这一期我们聊聊文化创新。 当消费逻辑从“我需要我购买”转向“我是谁我购买”，品牌需要借助文化要回答的正是消费者提出的“我是谁”这个关键问题。在这期播客里，我和chacha前半段聊到了文学热、知识分子风和智性叙事，后半段对四大文化趋势：东方文化、在地文化、女性主义和同好文化进行了解析，并给出了文化创新如何落地的具体建议。 时间线： 00:38 从小红书文学节和miumiu文学俱乐部聊起：知识分子风与文学热 08:04 智性叙事的提出，以山下有松为例 13:45 品牌如何将文化注入，从产品叙事化开始 17:25 品牌顶层的文化创新来自创始人基因与目标人群消费文化的结合 21:17 文化传播需要有对话感、冲突感和圈层嫁接 23:17 消费逻辑从“我需要我购买”到“我是谁我购买”，押注四大文化趋势：东方文化、在地文化、女性主义和同好文化 26:24 东方文化：东方美学带来差异化，东方哲学塑造价值观（宝得意、观夏、闻献等） 36:41 在地文化：搬运、混搭和再造（席地而坐、南食召等） 42:56 女性主义：悦己她经济、喊口号和掀桌子，以及新男性主义（AAAD、理然等） 54:26 同好文化：小众亚文化品牌需要垂类兴趣爱好+身份标签，破圈需要概念提取+大众化产品与渠道体系 如果你喜欢这档播客，欢迎添加eva-liuyuan进入听友群，期待更多交流！

Vol.55 从老铺黄金到宝兰：中国品牌的“奢侈品”时代到了吗？

这一期我邀请了品牌专家李倩老师，一起聊聊中国本土奢侈品这个话题。从去年老铺黄金的上市到最近两家古法黄金饰品品牌连续融资，中国品牌真的要进入“奢侈品”时代了吗？ 时间线： 02:19 宝兰融资背后的三个话题：投资、古法黄金、奢侈品 10:41 老铺黄金算不算奢侈品品牌-区分高价产品、高品质商品和奢侈品 13:13 中国早已是奢侈品消费大国，加上近年来兴起的文化自信与复兴，是否具备了诞生本土奢侈品品牌的条件？ 19:29 真正的奢侈品在中国被理解为“精雅”更为准确 24:14 奢侈品消费的两大人群：中产和高净值人群，中产要不要买奢侈品？ 28:11 奢侈品更多的是一种文化与物质连接的方式，代表着一种大家普遍向往的精神和生活状态 33:32 传统奢侈品市场部分地被特别的人生体验和生活方式取代，恰恰反映了消费者品味的提高 41:02 中国传统的玉器、瓷器、手工艺品能否发展出奢侈品品牌？ 49:11 更早那些定位奢侈品的品牌如上下、上海滩，为什么发展远不如预期？ 嘉宾介绍： 李倩，知名品牌专家，全网同名自媒体“李倩说品牌”。从腾讯网新闻中心主编、青山资本合伙人，再到品牌咨询机构创始人，20余年陪伴200多家企业“说清楚”品牌。 如果你喜欢这档播客，欢迎添加eva-liuyuan进入听友群，期待更多交流！

Vol.54 新消费之后，我们到底需要什么样的包装设计？

这一期我邀请了知名设计机构「东西制造局」的创始人陈允信，来一起聊聊包装设计这个话题。 时间线： 03:14 以新消费为分界，包装设计进入3.0阶段 10:10 包装设计和品牌主视觉之间的关系，涉及到品牌的发展阶段，要用策略型的方式去看待这个问题-突出品牌还是突出产品，以「瑞幸」为例 15:04 新品牌在突出品的前提下，牌的部分不需要做得太重，小步迭代是更加稳扎稳打的方式，以「食验室」为例 17:46 怎样做出有辨识度的包装设计？方法论-进行六要素的解构：logo、外观、颜色、版式、氛围、产品实拍图 21:48 把品打起来之后再升级包装设计，需要注意哪些问题？ 26:59 包装设计时如何处理与品牌顶层之间的关系-把背面当作正面设计 30:35 情绪价值更多需要策划内容，而非通过视觉来实现 35:11 东方美学百花齐放，但还停留在元素层面，没有形成有共识的美学概念 42:58 视觉设计新趋势：真实、直接、温度（人文关怀） 嘉宾介绍： 陈允信，「东西制造局」创始人兼设计总监，设计自媒体「设计便利店」主理人，2016年以第一名成绩硕士毕业于伦敦艺术大学(UAL) 伦敦传媒学院 (LCC)，主修品牌与形象设计；作品曾获iF award设计金奖、红点奖、Pentawards包装奖、意大利A’Design设计奖等。 如果你喜欢这档播客，欢迎添加eva-liuyuan进入听友群，期待更多交流！

Vol.53 宠物经济下半场：一代人有一代人的“孩子”要养

这一期聊聊宠物经济，跟以往从整个行业聊起不一样的是，这次我们更多地站在消费者也就是宠物主的角度，来看看这个市场在发生什么样的一些新变化，聊到的话题包括宠物出行、食品、美容、玩具、用品等，以及增长中的养宠新老人和下沉市场。 时间线： 01:30 宠物出行越来越普遍，出行类产品的市场快速增长 06:57 进口宠物粮被污染事件后的国产粮替代，国货新兴品牌低温烘焙粮的品类创新 14:46 宠物粮更多基于不同犬种的特殊需求针对性开发配方 21:35 从宠物生命周期看，市场细分和产品创新还有很多机会 24:34 宠物玩具的新升级-安全、互动、交流三个层次 29:01 宠物主带有拟人化的心态饲养宠物，对宠物用品的情感和美学诉求 34:33 新老人对宠物的养育和年轻人有何不同？ 37:23 大众价格带和养宠观念传播推动下沉市场的升级 40:01 兽药企业做宠物医药，怎样才是更好的方式？ 43:44 如何看待食品饮料企业如好利来、伊利等跨界进入宠物食品领域？ 如果你喜欢这档播客，欢迎添加eva-liuyuan进入听友群，期待更多交流！

Vol.52 国货高端美妆，谁在买单？对话东边野兽、诗肤理、第十四章

这是一期在「美护上海」现场录制的特别节目，我邀请了参展中的三个定位高端的国货护肤品牌-东边野兽、诗肤理、第十四章，聊了同一个话题-国货精品美妆怎么做？ 时间线： 第一部分：东边野兽 00:20 为什么会想到做香氛线，东边野兽的香氛产品和其他品牌有什么不同？ 05:40 品牌创立阶段，从理念到产品是如何落地的？ 10:57 成分功效当道，怎样理解东边野兽选择做东方草药的“逆潮流”？ 13:51 东边野兽的两类消费者-功效人群和泛创作者人群 19:51 压力和挑战- 美妆乃至整个消费品行业营销方法和工具的同质化 第二部分：诗肤理 26:00 诗肤理的护肤生态观是如何落地到产品的？ 32:14 所有产品都是自己的作品，但初创品牌需要聚焦资源在单品上 34:17 选择中高端价格带因为品牌可持续发展需要利润空间支持研发创新 39:13 诗肤理的两类消费者-奢牌人群和消费升级人群 45:37 创立6年品牌现在处于什么阶段？未来的挑战在哪里？ 第三部分：第十四章 50:30 国货最贵护肤品牌，为什么会选择这样的价格定位？ 56:36 第十四章的两类消费者-高知人群和精致奢牌人群 58:08 产品开发基于什么样的逻辑？ 01:00:22 品牌现在处于什么阶段？未来面临的挑战是什么？ 01:03:43 如何看待奢牌的社交属性？小众发现者也是社交货币 品牌介绍： ‌美护上海‌于2025年10月16日至19日在上海西岸国际会展中心举办，甄选100个国内外护肤、彩妆品牌，与200+社交媒体博主达人、5000+专业买家、10000+消费者观众共建全新的美护生态与品牌化价值场域。 东边野兽（Herbeast）是中国本土的高端东方草本护肤与生活方式品牌，致力于通过现代生物技术结合传统草药智慧，提供可持续的护肤解决方案，并探索健康与美的东方解法。 诗肤理（SimplyThis）是国货护肤品牌中的“生态观”倡导者，强调“像关照生态一样养护肌肤”，专注于解决熟龄肌的敏感和衰老问题。 第十四章（CHAPTER XIV）是以“精准护肤”为指导体系、主打抗衰、维稳、修护功效类的国货高端护肤品牌，以科学研发体系为基础，通过AI计算生物学和递送技术开发靶向护肤产品。 [https://image.xyzcdn.net/FmVUtvb7LxfpKLXDx96bXzQ01dym.jpg] 如果你喜欢这档播客，欢迎添加eva-liuyuan进入听友群，期待更多交流！