Marknadsinsikter med Sveriges Annonsörer: “Fighting friction” – så bygger SKF ett varumärke i energiomställningen

Marknadsinsikter med Sveriges Annonsörer: “Fighting friction” – så bygger SKF ett varumärke i energiomställningen

Vi pratar med Daniel Sjöstrand, Head of Brand Strategy and Campaigns på SKF, om hur ett globalt industriföretag arbetar med sitt varumärke i en tid av energiomställning och ökad konkurrens. Hur går man från att vara känd som kullagertillverkare till att positionera sig som en innovations- och hållbarhetsaktör – och vad krävs för att flytta sig från hög kännedom till att bli top of mind? Tillsammans utforskar vi hur varumärkesstrategi kopplas till affären, varför kreativitet spelar en avgörande roll – även i B2B – och hur kommunikation kan driva verklig förändring, både internt och externt. Ett avsnitt om repositionering, kreativ höjd och varumärkesbyggande i praktiken. I Bauer Medias samarbete med Sveriges Annonsörer skapas en gång per kvartal ett specialavsnitt med utgångspunkt i en av de Marknadsinsikter – intressanta och utvecklande artiklar – skapade av Sveriges Annonsörers skribent Carin Fredlund, som så klart är med oss i dessa avsnitt. Det här är årets första avsnitt 2026. Programledare är Johnny Strömgren och Anki Berglund från Bauer Media.

100-wattaren 2025 – Kommunikation som skapat effekt!

Vi hörs! är på plats i Stockholms Stadshus och intervjuar glada 100-wattsvinnare inom varje priskategori. I detta specialavsnitt får du genom Bauer Medias samarbete med Sveriges Annonsörer höra några av Sveriges bästa inom reklam dela med sig till programledarna Anki Berglund och Frida Laos om vad som låg bakom de mest framgångsrika reklamkampanjerna under 2025. Njut av stämningen och inspireras av glada och stolta vinnare inom varje priskategori:   Kategori: 100-fattaren 2025 (Tid ca 02:50) Bidrag: Länge leve jorden Varumärke: Lantmännen Byrå: NORD DDB/NORD ID Intervjuad Per Holgård – Head of group marketing på Lantmännen  Kategori: Strategisk Design 2025 (Tid 06:24) Bidrag: Finaste design Varumärke: SIA Glass Byrå: Lundberg&Co Intervjuad: Martina Bengtsson – Produktchef på SIA Glass Kategori: Internationellt 2025 (Tid 09:19) Bidrag: Get it Right with Husqvarna Varumärke: Husqvarna Byrå: Valtech RADON Intervjuad: Johannes Karlsson – Digital Marketing Director på Husqvarna Kategori: Samhälle & Opinion 2025 (Tid ca 12:30) Bidrag: The Condom Call Varumärke: RFSU Byrå: Valtech RADON Intervjuad: Anette Otterström – Head of brand & Communication på RFSU AB Kategori: Ideellt & Välgörenhet 2025 (Tid ca 18:00) Bidrag: The Kidney Pass Varumärke: Way Out West Byrå: NORD DDB/NORD ID Intervjuad: Filip Hiltmann – Head of marketing på Way Out West Kategori: Employer Branding & Rekrytering 2025 (Tid ca 24:00) Bidrag: Du har vad som krävs Varumärke: Försvarsmakten Byrå: NORD DDB/NORD ID Intervjuad: Johan Landeström – Marknadschef på Försvarsmakten Kategori: Företag 2025 (Tid ca 29:00) Bidrag: Make Data Dance Varumärke: Funnel Byrå: NORD DDB/NORD ID Intervjuad: Carl Ronander - VP Marketing på Funnel Kategori: Framsiktigt 2025 (Tid ca 35:30) Bidrag: FÖRAK: Fackförbundet för arbetsplatsförlagd kanelbulledag Varumärke: Pressbyrån Byrå: NoA | Åkestam Holst Intervjuad: Lennart Schultz – marknads-och kommunikationschef på Pressbyrån/Reitan Kategori: Konsument 2025 (Tid ca 39:50) Bidrag: Alltid, alltid, alltid! Varumärke: MAX Burgers Byrå: NoA | Åkestam Holst Intervjuad: Linus Blom - Head of Brand Strategy & Planning på MAX Burgers Kategori: Långsiktigt 2025 (Tid ca 45:50) Bidrag: Länge leve jorden Varumärke: Lantmännen Byrå: NORD DDB/NORD ID Intervjuad: Mark Robinson – Director Group Brand & Marketing på Lantmännen  Avsnittet avslutas med en intervju med Sveriges Annonsörers VD Hanna Riberdahl där hon berättar om sina tankar, känslor och reflektioner av årets gala och innehåll.  (ca 53:50)  100-wattaren arrangeras årligen av Sveriges annonsörer. Bauer Media är partners tillsammans med JCDecaux, YouTube och Nepa. Detta är en tävling som sedan 1990 belönar kommunikation som skapar effekt och som bidrar till att höja kompetensen i branschen genom att vara goda exempel på hur kommunikation kan mätas och utvärderas i relation till hur den skapar kommersiell nytta.  Varmt välkommen att lyssna! 🎧

Marknadsinsikter med Sveriges Annonsörer: Från vilja till handling: så skapar företag verklig hållbar beteendeförändring

Vi pratar med marknadsföringsdoktorn och rådgivaren Niklas Bondesson om hur man får konsumenter att gå från god vilja till verklig handling. Varför vi människor inte gör hållbara val trots att vi vill – och hur kan beteendevetenskap hjälpa varumärken att få människor att faktiskt agera. Ett avsnitt om beteende, hållbarhet och SHIFT-modellen i praktiken.  I Bauer Medias samarbete med Sveriges Annonsörer skapas en gång per kvartal ett specialavsnitt med utgångspunkt i en av de Marknadsinsikter, intressanta och utvecklande artiklar, skapade av Sveriges Annonsörers skribent Carin Fredlund, som så klart är med oss i dessa specialavsnitt. Det här är det fjärde och sista avsnittet för 2025. Programledare är Johnny Strömgren och Anki Berglund från Bauer Media.

Marknadsinsikter med Sveriges Annonsörer: Sju steg till effekt

Vi pratar med effektexperten Mats Rönne om Effekthandboken, Sveriges Annonsörers nya praktiska guide för marknadsplanering i sju steg – från nulägesanalys till att mäta resultat. En guide med konkreta och tydliga råd för alla som vill stärka marknadsföringens strategiska roll i företaget. I Bauer Medias samarbete med Sveriges Annonsörer skapas en gång per kvartal ett specialavsnitt med utgångspunkt i en av de Marknadsinsikter, intressanta och utvecklande artiklar, skapade av Sveriges Annonsörers skribent Carin Fredlund, som så klart är med oss i dessa specialavsnitt. Det här är det tredje avsnittet för 2025. Programledare är Johnny Strömgren och Anki Berglund från Bauer Media.

Marknadsinsikter med Sveriges Annonsörer: Reklam som berör, design som står ut - hur skapar man effekt för varumärket?

I det här avsnittet pratar vi med Ulf Berlin från Ateljé Bly och djupdyker i hur reklam, design, storytelling och emotionellt kapital i varumärken som Felix skapar både känslor och resultat – med insikter från Kantars Creative Effectiveness Awards i ryggen. I Bauer Medias samarbete med Sveriges Annonsörer skapas en gång per kvartal ett specialavsnitt med utgångspunkt i en av de Marknadsinsikter, intressanta och utvecklande artiklar, skapade av Sveriges Annonsörers skribent Carin Fredlund, som så klart är med oss i dessa specialavsnitt. Det här är det andra avsnittet för 2025. Programledare är Johnny Strömgren och Anki Berglund från Bauer Media.