超10万人次到馆闻香！雪蕾香氛博物馆公布周年运营数据

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2026年7月9日，位于广州市白云区的雪蕾香氛博物馆迎来开馆一周年。多位领域业界人士齐聚该馆参加周年庆主题论坛，共探“香气，如何成为城市文化的新入口”主题。为观众提供独特的闻香体验累计接待游客超10万人次，其中95.4%的游客生成了专属报告；单日外籍游客占比最高可达40%；工坊最受消费者喜爱香基为：玫瑰、雪松、麝香；近20%的游客会购买文创产品……论坛上，雪蕾香氛博物馆馆长翁浩聪回顾了博物馆开馆一年来的运营实践和数据。一年来，该馆先后荣膺吉尼斯世界纪录和凡尔赛奖“全球最美博物馆”。翁浩聪提出，“最美博物馆”的标准正从单一视觉审美走向更复合的五感体验。对于香氛主题博物馆而言，香气不是附属元素，而是理解文化、历史与生活方式的核心入口。雪蕾香氛博物这座9500.878平方米的沉浸式空间，有300余处智能闻香节点。观众手持闻香卡穿行于18个主题展区，可以从认识香、品闻香、理解香，到亲手调制一瓶属于自己的香水，形成完整的嗅觉体验闭环。翁浩聪表示，博物馆的定位不止于展示，还要成为中西香韵交流的桥梁，以国际影响力为中国香氛产业和国货出海赋能。香气隐含于城市发展脉络中论坛上，嘉宾进一步讨论了“城市如何通过香气被重新理解”命题。从海上丝绸之路的香料流通，到清十三行贸易中的沉香与舶来商品，香气一直隐含在广州的城市发展脉络之中。广州博物馆副馆长曾玲玲以“香脉与城脉”梳理广州与香料贸易的关系；广东中医药博物馆馆长张书河以“本草即香道”为题，探讨药物实用功能与香文化扎根发展的联系；华南农业大学研究生导师陈意微博士则以“闻香识园林”探讨清代岭南园林中“移步换香”的空间经验。 “一座博物馆，以一缕香气定义一座城市的文化辨识度。”广东省博物馆协会理事长陈邵峰认为，作为广州文化创新的标杆案例，雪蕾香氛博物馆向世界展现了中国香文化的丰富多彩，同时在科普教育、审美培育与文旅融合方面发挥着日益深远的影响力。此外，论坛还将香气放入更广阔的国际文化语境中讨论。佛山大学团队现场分享了伦敦大学学院可持续遗产研究所研究主任Cecilia Bembibre Jacobo博士的气味遗产研究课题，讨论气味如何作为遗产被识别、记录、研究与保护。多业态在此跨界协同发展作为中国香水香氛产业链的重要城市，广州拥有深厚的产业基础。雪蕾香氛博物馆的特殊性在于，它并非单纯从文博机构内部生长出来，而是建立在产业经验、文化表达与公众教育的交汇处。开馆一年来，博物馆在文旅、产业、教育、非遗和疗愈等方向展开多重探索。这些探索表明，香气不仅可以作为展览媒介，也可能成为产业创新的语言，进入文创产品、空间体验、研学教育乃至商业场景之中。陈邵峰接受羊城晚报记者采访时特别提到，雪蕾香氛博物馆在制造业与服务业协同发展方面的经验值得学习，它起到了双赢甚至是多赢的作用。文 | 记者黄宙辉通讯员叶杳杳图 | 馆方提供

一间小院，一种生活——广东乡村“Country Stay”新观察|文旅开麦

一间小院，两三天时间，不赶景点，不排日程。周五傍晚，广州白领陈迹合上电脑，驱车一路向北。一个多小时后，她抵达花都梯面镇的一家乡村民宿。院子里灯光温柔，远处山影朦胧，她给自己倒了杯茶，翻开书，手机搁在一边——这一晚，时间终于属于自己。像陈迹这样的都市人，正越来越多。同程旅行近日发布的《Country Stay成新宠：乡村“过夜游”洞察报告》显示，2026年上半年广东乡村精品民宿预订量同比增长34%，2晚及以上连住订单占比提升14个百分点。途家民宿的最新统计同样印证了增长趋势——广东乡村及城郊民宿预订量同比增长15%，平均入住时长同比拉长22%。 “周五出城、周日后归”——这不再是偶尔为之的消遣，而正在成为大湾区都市人一种新的生活节奏。住下来，慢下去年轻人去乡村，不再为赶景点，甚至不再为摘果子。同程报告描摹了这样一幅画面：一台电脑、一杯咖啡，找个有院子的民宿，一待就是两三天。途家民宿高级副总裁胡阳从中观察到一个深刻变化——“Country Stay不是短期流量现象，而是城市居民生活方式变化带来的长期趋势。” 变化首先体现在“住多久”。同程报告显示，广东乡村目的地旅行产品预订热度同比增长36%，平均入住天数增加1天左右；途家数据则显示，广东乡村及城郊民宿平均入住时长同比增长22%。其次体现在“谁在住”。途家民宿负责人告诉记者，广东乡村民宿的主力客群，是来自广州、深圳等珠三角城市的中青年家庭、亲子家庭以及朋友结伴群体，30至45岁用户的预订量占比保持在40%至50%。与城市民宿客群更看重商圈距离不同，乡村民宿客群更看重空间、环境和私密性——“他们购买的，是一种短暂逃离城市、亲近自然、陪伴家人的生活方式。” 携程度假农庄广州意境庄园联营店提供了一个更为具体的样本。该农庄运营近一年来，非住宿收入占比已达30%，平均客单价与预订量达到周边普通民宿的3倍以上。在农庄负责人看来，客人不只是来睡觉的——他们会花一整个下午做披萨、跟非遗老师学珠绣、带孩子在有机农场采摘，或者什么都不做，只在山泉水泳池边“躺平”。 “现在城市人来到乡村，既向往‘精致的假期’，也渴望‘真实的生活’。”该负责人表示，“精致”解决的是“留下来”的问题——舒适的床品、地暖、知名品牌卫浴，让习惯了城市便利的客人愿意在乡村停留更长时间；“真实”解决的则是“为什么来”的问题——农耕、非遗、节气、民俗，每一家农庄都有自己的在地叙事。“作为平台，更多考量的是硬件上的‘精致化’与内容上的‘在地化’并行。在设施比肩高端酒店的同时，体验内容则须根植于当地。” 乡村里长出来的生活住下来之后，做什么？同程报告给出了答案：非遗手作、农事体验、村超观赛、稻田露营——这些“可参与”的事，正在将“路过”变成“停留”。2026年上半年，非遗、民俗主题产品预订热度同比增长15%，“扎染”“徽墨DIY”“甲马版画拓印”等深度体验类产品增幅显著。广东乡村更有自己的答案。在惠州、从化、韶关等地，客家擂茶制作、水果季节性采摘已成为民宿的标配体验。携程度假农庄引入“乡村守艺师”计划，国家级非遗潮绣大师郭春珍走进花都农庄，带着游客一针一线体验珠绣；梯面客家嫂党支部书记吴展红则推动古树茶制作技艺成功申报区级非遗，让非遗“生长在大地上，能被吃到、玩到、带回家”。途家平台方面表示，采摘、手作、采茶、咖啡、围炉煮茶等在地体验，正在成为乡村民宿区别于普通住宿的重要卖点。其根源在于，年轻用户更重视民宿的审美、出片感、社交空间和情绪价值。更深层的变化在发生。同程旅行发现，乡村体验游的客源不再限于一线城市——周边县域及中小城市游客占比已接近四成，乡村与乡村之间因独特体验形成的相互吸引日益明显。换句话说，人们愿意为了一间小院、一杯村咖、一场扎染，专程奔赴一个此前可能从未听说过的村庄——这已成为一种生活意趣。乡野之间，广东的破与立热闹的数据背后，广东仍有自己的课题。在全国乡村民宿预订热门目的地TOP10中，浙江德清、安徽黟县、江苏宜兴、浙江安吉占据前四，广东仅惠东一地上榜，位列第十。与江浙相比，广东乡村民宿的品牌辨识度和产业集群效应仍有差距。变化也正在发生。2025年8月，携程度假农庄广州花都意境庄园联营店开业，投资1.2亿元、占地230亩。2026年6月，全国首家“艺术共生社区”农庄签约落户佛山高明。广东成为全国为数不多拥有两个携程度假农庄项目的省份。值得关注的是，这一接连落子非简单复制。花都项目通过对梯面镇闲置建筑改造升级，以品牌和流量赋能，将存量资产转化为高端度假产品。本地村民占农庄员工近一半，梯面镇原有15家民宿，农庄开业后加速形成了高端民宿产业带。而刚刚签约的高明项目，则被定位为全国首家“艺术共生社区”农庄，强调“新老村民共生、共创、共富”的可持续运营模式——从“高端度假”到“艺术共生”，两种路径各有侧重，共同构成了携程在广东探索乡村度假多元形态的试验田。试验田的效应正在向周边扩散——就业用工、助农采销、非遗合作，辐射半径从落地村落延伸到周边区域。2025年，携程度假农庄在全国引入40余种非遗体验，创造超340万元合伙收入，助农商品销售额近3000万元，该项目亦入选联合国全球契约组织“二十年二十佳”可持续发展案例。政策层面也在持续发力。广东自2024年起连续三年开展全省等级乡村酒店与乡村民宿评定，截至2025年底已累计评定352家省级等级单位；在省农业融资担保体系下推出“休闲农业担保贷”，对符合条件的乡村民宿等经营主体给予担保费全额补贴。推动主题村落培育、特色产业植入与深度体验设计相融合，已成为广东乡村文旅提质升级的重要方向。 2026年中央一号文件首次提出“‘小而美’文旅业态”，这为广东乡村文旅指明了方向——从规模扩张转向品质深耕。在携程方面看来，乡村文旅开发有一条可复用的路径：“公益引领+联营复制”——先以标杆示范验证模式，再快速复制；“平台+线下+产业链”形成闭环，让旅游消费、农产品销售与人才经营彼此支撑；“一店一策”的在地化表达，让每一家农庄都有自己的面孔，而非标准化的翻版。这套逻辑同样适用于广东乡村的下一程。一种生活，向往和机遇一个值得追问的问题是：当越来越多的人选择“乡村小住”，他们究竟在寻找什么？携程的实践提供了一种回应——通过“精致”解决“留下来”的硬件问题，通过“真实”解决“为什么来”的内容问题，以“社区友好”作为连接两者的桥梁。途家高级副总裁胡阳则从平台趋势出发判断：乡村民宿正从住宿产品向综合生活体验升级，未来需要成为连接本地住宿、本地生活和本地文化的入口。同程研究院给出了更本质的回答——“住下来”的实质，是寻找一处能让自己真正放松的第二生活空间，而非换一个地方继续赶路。三种答案，指向同一方向：乡村的魅力，从来不在“像城市一样方便”，而在于“和城市不一样”。这种不一样，或许是炊烟、是鸡鸣、是山间的风、是院子里那棵老树。正如同程研究院所分析，广东乡村从“Country Walk”到“Country Stay”的跨越，是“城郊微度假刚需”与“在地文化可参与”双重驱动的结果。珠三角高强度的生活节奏，让周边乡村成为都市人周末“短暂逃离”的首选；而乡村非遗体验的常态化运营，让乡村不仅“住得舒服”，更“玩得充实”，从而将短途过客转化为甘之如饴的过夜客。当越来越多的都市人愿为一间乡村小院，在周五傍晚关掉电脑、驱车出城，这不只是文旅产业的机遇，更预示着一个时代对“另一种生活”的集体向往。广东乡村的下一程，或许就藏在这份向往里。从“Country Walk”到“Country Stay”，不只是一字之差，更是一段从“经过”到“停留”的旅程。让更多人住下来、慢下去、感受到——这不仅是乡村文旅的温度，也是其真正的竞争力。文|记者刘星彤图|受访者提供

9. heinä 202610 min

视频 | 世界杯球网变吊床，看极光还有“叫醒服务”：加拿大“宠粉”有一套

此时此刻，2026美加墨世界杯正在如火如荼地进行，决赛将于7月19日打响。作为主赛区之一的加拿大温哥华，街头巷尾弥漫着足球的狂欢——格兰维尔岛和格劳斯山设有官方观赛派对，市中心Granville Street变身步行街，人潮涌动…… 但温哥华想给游客的，远不止一场球赛。近日，加拿大旅游局携手温哥华旅游局、圣约翰斯旅游局、落基山登山者号、极地王国及布莱弗德湖度假村，在广州向业界释放了一系列“彩蛋”：世界杯比赛用过的球门网，赛后将被制成吊床挂在雪山之巅；为世界杯新建的露天剧场将永久保留；在千里之外的北极圈附近，看极光还有温暖的“叫醒服务”…… 此外，温哥华还早早备好了粤菜地图、支付宝支付和中文导览服务，让广东游客几乎感觉不到“出国”的隔阂。“老广”，正在被加拿大“宠”成最特别的存在，并受到特别邀请。正如温哥华旅游局国际市场代理经理Victoria所说：“我们希望中国游客感受到的不是‘出国’，而是‘回家’——只是这个家，背靠着雪山和大海。” 世界杯正当时：球网变吊床，温哥华留住夏日狂欢 “整个温哥华都为世界杯沸腾了。”温哥华旅游局国际市场代理经理Victoria Leader接受羊城晚报记者采访时，难掩兴奋。她介绍，作为2026年FIFA世界杯主赛区之一，赛事期间温哥华推出了大量游客友好措施：格兰维尔岛和格劳斯山设有官方观赛派对，游客可在这些标志性景点一边欣赏温哥华的山海美景，一边融入世界杯的狂欢。让人眼前一亮的，还有充满巧思的世界杯“遗产计划”——不列颠哥伦比亚体育馆使用过的比赛球门网，计划在赛事结束后被拆解制成“吊床”，悬挂在格劳斯山顶、斯坦利公园等城市地标。“到时候，你可以躺在世界杯球网做成的吊床上，看着温哥华的海和山，那将是一份独一无二的纪念。”Victoria说。作为温哥华官方球迷嘉年华的核心举办地，全新改造的PNE露天剧场将永久保留，成为未来音乐节和演出的新地标；市中心格兰维尔街在赛事期间改为步行街后大受欢迎，当地政府已批准将其步行街模式延续整个夏季——对喜欢“逛吃逛吃”的广东游客来说，这条温哥华著名的娱乐区，在世界杯期间及今夏都将是绝佳的打卡热点。温哥华：让“广东胃”找到家的感觉说起广东人出境旅游丢不掉的“广东胃”，Victoria有一个让人无法拒绝的“背书”——她的伴侣正是广州人，从小在中国香港长大。“因为他的关系，我对温哥华的粤菜特别有研究。”Victoria笑着对记者说。她热情推荐了几家当地粤菜的“心水”餐厅：想吃传统粤式海鲜，可以去王朝海鲜酒家；要想吃最正宗的叉烧包，唐人街的新城饼家是本地人的最爱，皮薄馅靓；如果想吃新派融合粤菜，小鸟点心+精酿啤酒很受欢迎，“他们把点心跟温哥华本地精酿啤酒做了结合，味道很新奇。” 除了“广东胃”能在这里找到慰藉，温哥华更大的吸引力在于“城市与自然无缝衔接”。 Victoria介绍：“早上你可以在山顶徒步，中午就在米其林餐厅吃饭；市中心逛完奢侈品店，走20分钟就能到海边看日落。”针对华南市场偏好的沉浸式文化体验，她还特别提到，温哥华拥有北美最大的华人社区之一，大部分商场可使用支付宝，部分酒店也正在接入这一支付方式，中国游客几乎感觉不到“出国”的不便。落基山登山者号：慢下来，把风景“看进去” 如果温哥华是城市与自然的“快进键”，落基山登山者号就是“慢放键”。落基山登山者号亚太及拉美销售总监Julie Wang告诉羊城晚报记者，这趟列车最大的不同在于——它只在白天行驶，没有卧铺，“很多高端火车主打车厢内的奢华，但我们恰恰相反，我们希望大家把眼睛留给窗外。” 列车采用双层全玻璃穹顶车厢，坐在任何位置都能270度欣赏雪山、冰川、峡谷和野生动物。两条经典线路均从温哥华出发：一条是温哥华—班夫/路易斯湖，另一条是温哥华—贾斯珀。中途会在坎卢普斯小镇停留一晚，所有乘客入住酒店，好好休息。“如果你在火车上睡卧铺，半夜经过最美的峡谷，错过了多可惜？”Julie说。车上的服务人员不仅为游客提供餐饮酒水，还会沿途讲解历史与自然故事。餐饮采用加拿大西部本地时令食材，由厨师现场烹饪，包括酒水都全部包含在票价内。 Julie特别推荐9月底至10月的秋季班次：“那时海拔高处开始积雪，针叶林深绿，低处金黄，色彩层次最丰富，拍照根本停不下来。”据她透露，今年秋季的席位最早预定的客人在2024年下定——旺季要靠早下手抢，火热程度可见一斑。野奢天花板：水上飞机观熊、极光“叫醒服务” 对追求“人无我有”的高端玩家，今年夏天温哥华新推出一项“水上飞机+观熊”一日游产品——游客从温哥华搭乘水上飞机前往一座偏僻小岛，由专业向导带领观赏灰熊，无需辗转加拿大其他省份，当天往返，私密又奢华。更往北，黄刀镇附近的布莱弗德湖度假村则把“看极光”这件事做到了极致。度假村副总裁Catherine Pentiricci告诉记者，他们坐落在一座独立小岛上，没有公路可达，客人需搭乘30分钟的水上飞机进入。而岛上仅11间客房，最多容纳22位客人，员工与客人比例接近1:1。“我们的极光季从8月中旬持续到次年4月，住3晚看到极光的概率高达98%。” 贴心的是，度假村可提供极光叫醒服务。凌晨极光出现时，工作人员会敲响房门，指引客人到最佳观赏点——可能是篝火帐篷旁，也可能是湖边的户外温泉里。“甚至可以躺在温泉里，手里端着热茶，抬头就是极光。” 圣约翰斯：在北美最东端看“冰山与鲸鱼同框” 如果说温哥华是广东游客熟悉的“老友记”，那么纽芬兰与拉布拉多省的首府圣约翰斯，则是一片待开垦的“秘境”。圣约翰斯旅游局CEO Paul Bugge告诉记者，未来三年他们将重点在中国市场提升知名度。“作为最后一个加盟加拿大的省份，我们的面积是日本的两倍，人口只有55万，麋鹿却有60万头！” 圣约翰斯拥有5处联合国教科文组织世界自然文化遗产，其中最让广东游客心动的，是每年5到9月可以看到冰山与鲸鱼同框的奇观——冰山从格陵兰漂流两年抵达这里，座头鲸也同期洄游，游客乘船出海，还能邂逅超过2万只海鹦鹉。执行董事兼纽芬兰国际旅游度假集团创始人Steven Cao补充道：“这里还是北美最古老的城市之一，有最古老的商业街，也是北美大陆每天最早看到日出的地方，是绝佳的打卡地。” 文、视频 | 记者刘星彤图 | 受访者提供

9. heinä 20268 min

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