Influencer marketing og ESG: Grøn indflydelse eller gateway til overforbrug

ESG: Er vi kørt fast eller klar til næste gear?

Hvor står vi med ESG lige nu og hvor er vi på vej hen? I sæsonfinalen af Kommunikér om ESG ser vi tilbage på året, der er gået, og tager temperaturen på ESG-feltet. Vi taler om ny lovgivning, udviklingen i greenwashing-begrebet, og hvorfor vi nu bevæger os fra hensigtserklæringer til reel forretningsintegration og innovation. Vi ser også på organiseringen af arbejdet - for hvem skal med rundt om bordet, hvis vi skal lykkes? Et afsnit, der samler trådene og giver et blik fremad.

Influencer marketing og ESG: Grøn indflydelse eller gateway til overforbrug

I denne episode udforsker vi den komplekse relation mellem influencer marketing og ESG‑kommunikation. Vi ser nærmere på det paradoksale i, at influencers både kan bidrage til øget forbrug og samtidig fungere som platforme for bæredygtige budskaber. Sammen med influencer‑ekspert Sofie Desmareth Riemann dykker vi ned i: * Hvilke dilemmaer influencer marketing rejser i relation til overforbrug og klimabelastning * Hvordan man kan bruge influencere som troværdige fortalere for ansvarlighed * Faldgruber som greenwashing, skjult reklame og digital klimabelastning * Etiske overvejelser og konkrete spørgsmål, kommunikatører bør stille sig selv inden samarbejder Få konkrete indsigter i, hvordan influencer marketing kan bruges strategisk (også i ESG‑optik) uden at miste troværdighed eller accelerere forbrug i en uhensigtsmæssig retning.

DEI under pres: Hvad betyder det for kommunikationen?

I denne episode dykker vi ned i DEI-kommunikation og ser nærmere på, hvordan du kan kommunikere om diversitet, lighed og inklusion, uden at det bliver tom ‘woke-washing’ eller for risikofyldt. Trump-administrationen har sat sit tydelige præg på området, hvor der blev skåret helt ind til benet. Og herhjemme har vi i den seneste tid set danske virksomheder ændre ordlyden i deres DEI-kommunikation. Noget, der ikke går ubemærket hen hos danske forbrugere. I episoden vender vi aktuelle eksempler og drøfter, hvordan virksomheder kan navigere klogt i DEI-kommunikation og ikke mindst, hvordan fremtiden på området tegner sig.

Gode eksempler på ESG-kommunikation

I dette afsnit træder vi ud af helikopterperspektivet og kigger nærmere på, hvordan ESG-kommunikation ser ud i praksis. Vi har taget eksempler med på ESG-kommunikation, vi synes fungerer godt, og ser nærmere på, hvorfor de virker. Vi taler blandt andet om virksomheder, der hjælper forbrugere med at træffe mere bæredygtige valg og om konkrete greb, man kan lade sig inspirere af, uanset hvor langt man selv er med sin ESG-indsats.

ESG-kommunikation på budget

I denne episode stiller vi skarpt på, hvordan man kan arbejde med ESG-kommunikation, selv når budgettet er småt.   For nogle virksomheder er udfordringen, at de har data, men ikke midler til at aktivere det kommunikativt. Andre mindre virksomheder er ikke underlagt samme rapporteringskrav og har derfor hverken data eller et stort budget, men ønsker alligevel at fortælle om deres indsats på en troværdig måde. Vi taler om begge scenarier og ser på, hvad der kan lade sig gøre og hvad man skal passe på med. Du får konkrete råd, lavpraktiske greb og perspektiver på, hvordan du kan melde dig ind i ESG-kampen uanset budget.