176. La vulnerabilidad no es mendigar cariño. KFC

179. A favor de lo cursi. En contra de la cursilería. DIESEL

Hay personas que prefieren que las insultes con cariño antes que escuchar un "te quiero". Y no porque no quieran. No porque no sientan. No porque sean de piedra. Sino porque hay palabras que les suenan a escena de peli romántica mala. A frase prestada. A emoción con demasiado foco encima. Como si alguien encendiera de golpe una lámpara blanca en una habitación donde estaban cómodas a oscuras. Y esto es muuuy interesante. Porque decimos "qué cursi" con una seguridad tremenda. Como si supiéramos exactamente qué estamos señalando. Pero ¿qué estamos diciendo realmente cuando decimos "qué cursi"? ¿Que algo es falso? ¿Que es demasiado sentimental? ¿Que es demasiado femenino? ¿Que está mal escrito? ¿Que nos da vergüenza? ¿Que nos toca dentro y eso da miedo? ¿O que no sabemos qué hacer con una emoción cuando aparece sin ironía alrededor? Hoy quiero hablar de lo cursi. De la cursilería. De las marcas cursis. De las marcas anticursis. De la IA como fábrica de nueva cursilería profesional. Y de por qué quizá el problema no es sentir demasiado, sino usar la emoción como decoración. Porque igual lo contrario de cursi no es duro. Igual lo contrario de cursi es algo que no se desinfla cuando preguntas qué hay detrás. Cursi, ¿a favor o en contra? Suscríbete a la Meler Letter en https://cloemeler.com/eme/ [https://cloemeler.com/eme/] para no perderte lo que hay detrás… y entender de verdad cómo se construye una marca que la gente elige. Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agitemos cabezas, sumemos abrazos, llenemos de narigones el planeta. Un fuerte abrazo. Nos "vemos" en el próximo episodio. Si tú quieres, mi Narigudo. ;) Y recuerda: hoy es martes. Así que cásate, embárcate y, sobre todo, IMPROVISA.

178. Lo que tu marca YA tiene y NO usa

¿Y si no necesitas inventarte una nueva historia? ¿Y si solo necesitas mirar mejor la que ya tienes? Porque a veces el problema no es que no haya nada interesante que contar. El problema es justo el contrario. Hay demasiado. Demasiado producto.Demasiado proceso.Demasiadas decisiones.Demasiadas conversaciones internas. Demasiadas cosas que el equipo ya da por hechas. Y cuando convives todos los días con algo, corres el riesgo de dejar de verlo. ¿Hay algo que no estás viendo? Veamos… :) Suscríbete a la Meler Letter en https://cloemeler.com/eme/ [https://cloemeler.com/eme/] para no perderte lo que hay detrás… y entender de verdad cómo se construye una marca que la gente elige. Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agitemos cabezas, sumemos abrazos, llenemos de narigones el planeta. Un fuerte abrazo. Nos "vemos" en el próximo episodio. Si tú quieres, mi Narigudo. ;) Y recuerda: hoy es martes. Así que cásate, embárcate y, sobre todo, IMPROVISA.

177. Isra Bravo y el chocolate: cómo suena una marca auténtica

Hoy voy a hablarte de cómo suena una marca auténtica. Y no me refiero a una marca con una estética diferente, ni con un tono de voz original, ni con una campaña muy creativa. Me refiero a una marca en la que lo que dice, lo que vende, lo que elige y lo que rechaza vienen del mismo sitio. Y para llegar ahí vamos a pasar por Isra Bravo, IKEA, LEGO y una marca de chocolate que metió su misión dentro de una tableta. Ahora sí, empezamos. Suscríbete a la Meler Letter en https://cloemeler.com/eme/ [https://cloemeler.com/eme/] para no perderte lo que hay detrás… y entender de verdad cómo se construye una marca que la gente elige. Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agitemos cabezas, sumemos abrazos, llenemos de narigones el planeta. Un fuerte abrazo. Nos "vemos" en el próximo episodio. Si tú quieres, mi Narigudo. ;) Y recuerda: hoy es martes. Así que cásate, embárcate y, sobre todo, IMPROVISA.

176. La vulnerabilidad no es mendigar cariño. KFC

Seguro que lo has visto alguna vez: Una fundadora grabándose con los ojos llorosos en Instagram. Una marca contando que está agotada, que no llega, que todo está siendo demasiado duro y difícil. Un post que empieza pareciendo honesto y acaba sonando a petición de rescate. E igual es verdad. Pero que sea verdad no significa que esté bien comunicado o que deba comunicarse. Enseñar tu herida puede ser valiente. Pero no si esperas que el otro venga a salvarte, a comprarte, a consolarte o a decirte "qué valiente eres". Ahí es donde la vulnerabilidad deja de ser una fortaleza y la cosa empieza a torcerse. Hoy no quiero hablar de si las marcas deben ser vulnerables o no. Esto ya nos lo han contado demasiadas veces. Quiero hablarte de algo más incómodo: De cuándo una marca deja de mostrarse con valentía y empieza a mendigar cariño. Y de cómo no caer en ese error. Suscríbete a la Meler Letter en https://cloemeler.com/eme/ [https://cloemeler.com/eme/] para no perderte lo que hay detrás… y entender de verdad cómo se construye una marca que la gente elige. Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agitemos cabezas, sumemos abrazos, llenemos de narigones el planeta. Un fuerte abrazo. Nos "vemos" en el próximo episodio. Si tú quieres, mi Narigudo. ;) Y recuerda: hoy es martes. Así que cásate, embárcate y, sobre todo, IMPROVISA.

175. La marca que sabe defenderse. SABADELL

En este episodio hablo de Banco Sabadell y de su comunicación frente a la OPA hostil de BBVA. Pero no para hablar de banca. Me interesa cómo una operación financiera se convirtió en una historia. Cómo una campaña consiguió sacar una conversación de los despachos y llevarla a la calle. Y cómo el copy puede ayudar a una marca a defender quién es antes de que otro cuente su historia por ella. Porque muchas marcas pequeñas, familiares o con eCommerce creen que, para competir, tienen que parecerse a las grandes. Quizá la gran lección de esta campaña sea justo la contraria: No intentes parecer más grande. Aprende a defender mejor lo que eres. Suscríbete a la Meler Letter en https://cloemeler.com/eme/ [https://cloemeler.com/eme/] para no perderte lo que hay detrás… y entender de verdad cómo se construye una marca que la gente elige. Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agitemos cabezas, sumemos abrazos, llenemos de narigones el planeta. Un fuerte abrazo. Nos "vemos" en el próximo episodio. Si tú quieres, mi Narigudo. ;) Y recuerda: hoy es martes. Así que cásate, embárcate y, sobre todo, IMPROVISA.