Influencers de running y trail, estas son las cifras que se manejan

Running Emotion: la apuesta que quiere cambiar el concepto de tienda de running tradicional en Europa

El running vive uno de sus momentos más interesantes. Más corredores, más marcas, más tecnología… y también más competencia en el negocio. En este episodio de Running, The Business, el podcast de RUNNEA [https://www.runnea.com/], nos sentamos a analizar qué está pasando realmente detrás de este crecimiento con alguien que conoce la industria desde dentro: Oriol Martínez, Running Director de Sports Emotion. A lo largo de la conversación, exploramos cómo nace Running Emotion [https://www.runnea.com/zapatillas-running/outlet/running-emotion/] como una apuesta estratégica dentro de un gran retailer deportivo y por qué el running se ha convertido en una categoría clave para cualquier empresa que quiera conectar con el consumidor actual. No hablamos solo de zapatillas. Hablamos de estrategia, de posicionamiento, de cómo construir una marca y de cómo evolucionan los hábitos de compra de los runners. Uno de los grandes temas del episodio es la transformación del mercado. El running sigue siendo un sector muy atomizado, con muchos actores y modelos de negocio diferentes. Frente a esto, surge una tendencia clara: la necesidad de especialización y de aportar valor real al corredor. Ya no vale solo vender producto. El runner busca asesoramiento, experiencia y confianza. Y eso cambia las reglas del juego. También analizamos el papel de las marcas. Cómo se posicionan gigantes como Nike, Adidas o ASICS. Qué está pasando con nuevas marcas como HOKA u ON. Y por qué el equilibrio entre performance y lifestyle es clave para entender hacia dónde va el mercado. Otro punto clave es el precio. Las zapatillas son cada vez más caras, pero también más avanzadas. La tecnología, la innovación y la especialización han elevado el nivel del producto… y también las expectativas del corredor. Aquí surge una idea interesante: el runner está dispuesto a pagar más, pero también dedica más tiempo a elegir. Es un consumidor informado, exigente y cada vez más fiel a aquellos retailers que le ofrecen confianza y una buena experiencia. La conversación también nos lleva al futuro del retail. ¿Tiene sentido la tienda física? ¿Cómo debe ser una tienda de running hoy? Hablamos de omnicanalidad, de experiencias en tienda, de análisis biomecánico, de comunidad y de cómo el punto de venta puede convertirse en algo mucho más que un lugar donde comprar. Y, por supuesto, no podía faltar el trail running. Una categoría en pleno crecimiento que mezcla rendimiento y lifestyle, y que sigue ganando peso dentro del mercado global del running. Un episodio que va más allá del producto. Aquí se habla de negocio, de estrategia y de cómo se construye el ecosistema del running desde dentro. Temas que tratamos en este episodio * El crecimiento del running como industria global * Running Emotion: cómo lanzar una nueva vertical desde cero * La atomización del mercado y la oportunidad para nuevos players * Marcas, posicionamiento y guerra por el runner * Precio vs valor: cómo compra hoy el corredor * El papel del retail físico en la era digital * Trail running: presente y futuro de una categoría clave 🎧 *Running, The Business* es el podcast de RUNNEA donde analizamos el negocio del running con una mirada crítica, cercana y basada en experiencia real.

Así es la estrategia de desarrollo de producto en ON, con Jaime García Romo

En este nuevo episodio hablamos con Jaime García Romo, Product Management Lead | Athletes Footwear at On Running. Con él charlamos de la estrategia de la marca para los próximos años. De como es construir producto en una empresa incipiente y cuales son los retos que surgen para hacer frente a marcas de primer nivel como Nike o Adidas ... Jorge García y Gorka Cabañas presentan Running The Business, el podcast en el que analizamos le negocio del running desde todas sus diferentes aristas. Un podcast de RUNNEA.

Influencers de running y trail, estas son las cifras que se manejan

En el podcast de negocio running de RUNNEA de esta semana Jorge García y Gorka Cabañas charlas con 2 influencers del mundo del trail. Con ellos hablamos de cómo es el contacto con las marcas, qué tipo de campañas y acciones desarrollan, qué dinero se mueve en este tipo de acciones promocionales, cuáles son los límites... Andrés García Blanco y Marcos Pascual (Soy Marcis), doss creadores de contenido que también compiten, entrenan y prueban material. Y que cuentan, sin filtro, qué hay detrás del “subo un vídeo y ya”. Hablamos de lo que casi nunca se explica: si se puede vivir de crear contenido, cómo empiezan los primeros contactos con marcas y agencias, qué significa de verdad “colaboración”, cómo se ponen tarifas, qué piden en campañas, y dónde está el límite entre ser útil y convertirse en un anuncio con piernas. También salen temas incómodos pero reales: métricas infladas, compra de seguidores, presión por publicar a diario, y el equilibrio entre entrenar, trabajar y mantener la cabeza en su sitio. Con una idea de fondo: el trail (y el running) ya es industria… y los creadores forman parte del negocio. * Soy Marcis: https://www.instagram.com/soymarcis/ * Andrés García Blanco: https://www.instagram.com/andresgarciablanco/

Los secretos económicos del Maratón de Valencia: 8 millones de presupuesto y un modelo único en España

El Maratón de Valencia Trinidad Alfonso Zurich se ha consolidado como uno de los grandes referentes del running mundial. En este episodio de Running The Business [/articulos/categorias/podcast/], charlamos con Alex Heras, figura clave en la organización, para entender cómo una prueba que hace 15 años era la quinta o sexta de España maneja hoy un presupuesto de 8 millones de euros, atrae a 36.000 corredores y compite con las majors desde un modelo único en el mundo. Hablamos de transparencia económica, del papel decisivo de la Fundación Trinidad Alfonso, del cambio de Luanvi a New Balance [https://www.runnea.com/zapatillas-running/modelos/new-balance/], del precio real de las inscripciones y del impacto que tuvo la DANA de 2024, cuando el maratón recaudó 1 millón de euros para recuperar instalaciones deportivas en la Comunidad Valenciana. Heras comparte además cómo funciona el triángulo organizativo formado por Correcaminos, la Fundación y el Ayuntamiento, y cuál es el siguiente gran objetivo: lograr el récord del mundo. Un episodio imprescindible para entender por qué Valencia ya juega en la Champions del atletismo y cómo ha construido un modelo admirado dentro y fuera de España. #RunningTheBusiness #MaratonValencia #ValenciaEsRunning #RunningPodcast #RUNNEA #TrinidadAlfonso #Correcaminos #AlexHeras #ValenciaMarathon #Atletismo #RunSpain

Cómo se construye un gigante del ecommerce deportivo, con Xavi Fernández (Top4Running)

En este episodio de Running, The Business [https://www.runnea.com/articulos/podcast/construye-gigante-ecommerce-deportivo-xavi-24887/] nos metemos en el backstage del ecommerce de running con Xavi Fernández, Brand Manager de Top4Running España y responsable de la estrategia de embajadores en Europa. Una charla directa —sin humo— sobre cómo se toman las decisiones que marcan lo que tú ves (y compras) en la web: precios, lanzamientos, stock, contenidos y la relación real con las marcas. De qué va el episodio * Descuentos y pricing: por qué un lanzamiento sale “a full price”, cuándo baja, y cómo se negocia con la marca cuando llega la nueva versión (Vaporfly 3 vs. Vaporfly 4). * Stock y márgenes: el equilibrio entre quedarse corto (y perder ventas) o pasarse (y comerse inventario). Qué significa “recompra” de la marca y por qué reducir stock es clave. * Exclusividad y “authenticators”: qué tiendas reciben antes los drops y por qué; qué pasa si una tienda rebaja demasiado un producto “premium”. * Embajadores vs. influencers: cómo seleccionan perfiles, qué les piden (contenido, autoridad, ventas) y cómo miden el retorno con afiliación real, no likes. * Contenido que vende: el valor de explicar producto con criterio (reviewers, medios, entrenadores) y cómo se integra en la estrategia. * Tiendas físicas que empujan el online: por qué abrir en ciudades clave (Praga, Berlín, París, Múnich) hace crecer también la venta digital: comunidad, eventos y test de producto. * Hábitos de compra del runner: qué prima hoy el consumidor: especialización, confianza y servicio… más allá del precio. Momentos clave * “No queremos ser los más baratos; queremos ser los más especialistas.” * “Si devalúas un lanzamiento exclusivo, pierdes margen… y confianza de marca.” * “Abrir tienda física dispara el online en la zona: se retroalimentan.” * “Un buen embajador no solo enseña; convierte. Y eso se mide.” Para quién es * Profesionales del retail deportivo que buscan palancas de crecimiento reales. * Marcas que quieren entender qué pide un retailer especialista. * Creadores y entrenadores que quieren profesionalizar su papel como embajadores. * Runners curiosos que quieren saber cómo se decide lo que llega (y a qué precio) a su carrito. Qué te llevas * Un mapa honesto de cómo funciona el negocio del running hoy: lanzamientos, precios, stock, contenidos y embajadores. * Ideas accionables para posicionar una tienda especialista y construir comunidad que fideliza (y compra). * Criterios para elegir colaboraciones que aporten autoridad y ventas, no ruido. Dale al play y entra al “lado B” del running: donde se construyen las marcas, se ganan (o pierden) márgenes y se decide qué veremos en portada la próxima temporada.