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“其命惟新”回家了!广东美术馆本馆升级后首度亮相

9 min · 9 jun 2026
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曾引爆上海、成为现象级大展的“其命惟新——广东美术百年大展”,如今回到广州,常驻二沙岛。 6月9日,位于广州二沙岛的广东美术馆本馆迎来定位更新后的首次亮相。“其命惟新——广东百年美术作品及文献陈列展”“长风万里——关山月艺术大展”“无界——广东美术馆青年艺术家提名学术展回顾”三大展览同期启幕。 广东美术馆馆长王绍强表示,升级后的二沙岛本馆将聚焦20世纪以来广东美术的经典研究,打造广东近现代美术的学术阵地。 本馆定位焕新,“岭南美术客厅”诞生 广东美术馆是改革开放以后中国最早建立的省级美术馆之一,它将在明年迎来建馆30周年。自2024年5月白鹅潭新馆对公众开放以来,广东美术馆便进入了“一馆两区”的全新格局。 此次二沙岛本馆定位升级后,将持续聚焦20世纪以来广东美术的经典研究,打造广东近现代美术的学术阵地,设立固定陈列展,涵盖从20世纪初至1978年的经典美术研究。白鹅潭新馆则面向大湾区、全国与国际,聚焦当代艺术实践,举办三年展、国际大展等当代性、前沿性展览。 “世界各大重点美术馆内的常设展,几乎都代表了美术馆的最高水平。”中国美协副主席、广东省美协主席、广州美术学院党委书记林蓝说,“我特别欣喜地看到‘其命惟新’广东美术百年大展上的精品,能作为常设展留存下来。” 她回忆起1997年建馆之前的二沙岛:“那时那里还是一片芦苇荡,当年我们还去过那里写生。”就在这片芦苇之中,广东美术馆拔地而起,无论设计还是内容,都在全国引领风尚,并在几十年来发展为南部中国的美术馆标杆。 林蓝希望将如今的广东美术馆定位为一座“岭南美术客厅”:既是岭南美术收藏、研究、展示与传播的高质量平台,也是岭南美术美育传播的大课堂。 “老馆新用,小馆精用”是2024岭南画派纪念馆重新启用时的理念,广东省文联主席、岭南画派纪念馆馆长李劲堃表示:“广东美术馆如今的理念和我们当年非常契合。”在他看来,二沙岛本馆本身就是一段历史,是中国美术发生深刻变化的见证,如今不仅被保留下来,还焕发出新的艺术状态。 首个长期陈列展,读懂岭南美术百年 “其命惟新——广东美术百年陈列展”是广东美术馆本馆的首个常设展览,400多件重要作品与珍贵文献,全景式呈现广东美术在现代化进程中的探索与担当。 展览分为“鼎故革新”“勇立潮头”“匕首投枪”“红色诗篇”“山河新貌”“当家做主”六大篇章,层层递进,从岭南画派的笔墨革新、洋画运动的西学引进,到新兴木刻的革命呐喊,再到新中国美术对人民形象与建设图景的深情塑造,完整展现了广东艺术家将个人创作熔铸于民族命运、以艺术回应时代命题的初心。 在展厅内,李铁夫、何香凝、高剑父、林风眠、关山月、杨之光等名家经典力作同台展示。 高剑父的《雪竹图》以纵横恣肆的狂草笔法入画,破笔描出竹影,既有西方绘画的审美特点,又带有大写意文人画复归的倾向。关山月的《绿色长城》以雄浑笔触与沉厚石绿设色,描绘出蜿蜒如屏障般的防护林带,开阔的整体气象与沉厚的石绿设色展现出南方海滨特有的风情,被誉为“新山水画的范本”。 杨之光的《雪夜送饭》则将视角投向日常生活中的劳作场景,送饭者的马灯与昼夜耕作的拖拉机遥相呼应,歌颂了人与人之间的友爱关系。 这些经典画作彰显了广东美术“敢为人先、兼容并蓄、扎根人民”的独特文化风骨。本次展览既为当下的美术创作提供宝贵的历史经验,也激励广大文艺工作者赓续“其命惟新”的精神血脉,为文化强国建设贡献力量。 经典与数字的共话 数字技术正在加速改变人们对艺术的观看、体验和理解。去年在上海举办的“其命惟新——广东美术百年大展”中,从苏州河的光影秀到中华艺术宫的沉浸策展,主办方以AI艺术创作方式,对画作进行动态化创新呈现,以数字“重生”岭南画派艺术大作,让岭南画派的经典作品获得了全新的诠释。 “在这次二沙岛本馆的展览中,我们利用最高、最大的展厅专门打造了一个沉浸式数字体验区。”王绍强介绍,此次展览实现了岭南经典与数字媒介的深度融合,结合人工智能技术重塑策展理念,深藏库房的名画以光影方式与观众生动相遇。传统与科技、静态与动态在此交融,整个展陈既庄重典雅,又亲切鲜活。 方人定《到田间去》、黎雄才《迎客松》、林墉《百万雄师过大江》、潘嘉俊《我是海燕》等经典佳作都在光影之间“动”了起来,配合动人起伏的背景音乐,观众可以沉浸式走进岭南画派的革新现场,也能置身于新中国建设的火热图景中,在一场视听享受中,完成对岭南美术百年的深情回望。 展览主题“其命惟新”被转化为一种可感知的空间经验,实现由“经验驱动”向“数据驱动”的范式转型。 此外,升级定位后的二沙岛本馆仍保留“7号空间”的青年艺术家扶持职能。广东美术馆青年艺术家扶持项目“7号空间”启动七年来,首次以回顾展形式集中呈现阶段性成果,三十余位活跃于当代艺术前沿的青年创作者联袂登场。 前辈大师与青年新锐在同个空间展开对话,艺术的命脉正在于一代又一代人的接续与创造。在呼应艺术史发展的同时,也持续关注当代艺术的进步,助力广东青年艺术家的成长。 110余件作品重走关山月的艺术长征 与此同时,广东美术馆本馆一楼展厅展出“其命惟新——广东美术百年陈列展”名家个案研究系列的首场大展“长风万里——关山月艺术大展”,通过110余件作品,重走关山月的艺术长征。展览按时序与地理双线,可分为四个板块。 “履迹西陲”板块还原关山月1932至1944年间从春睡问学到敦煌觐古的成长路径。“人间纪行”板块聚焦呈现1946至1957年间南北行旅与新中国早期写生的作品,特别融入1957年醴陵、南岳写生群,近二十件乡村山水与花鸟速写首次集中亮相,这是关山月笔下罕见的静谧与细腻,构成一份独特的“乡村日记”。 “他山新构”板块呈现关山月1956至1978年间的波兰之行,探讨了井冈山系列与革命山水如何在新题材中重建空间结构。“老笔纵横”板块则以《风怒松声卷翠涛》等巨制为核心,晚年绝笔《潮平两岸阔,风正一帆悬》也难得一见地在此次展出。 未来,还将陆续推出更多名家个案研究,对近代以来的名家名作及其学术成果进行集中展示。 “既有相对固定的经典陈列,又有充满科技感的沉浸式体验,还有对每位名家的深度个案研究。”王绍强说,“二沙岛本馆就这样‘活’起来了。” 文|记者 周欣怡 朱绍杰 图|记者 何文涛 视频|记者 何文涛 周欣怡 余梓涛 统筹|记者 朱绍杰

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纪录片《大侠金庸》走进中图,温情再现金庸与岭南的人事渊源

6月13日,“江湖未远,大侠犹在——《大侠金庸》观映分享会”在广东省立中山图书馆举行。 本次分享会作为中图“中山讲堂”第392讲文史系列,特邀纪录片《大侠金庸》总导演、总撰稿,浙江省纪录片协会理事,嘉兴市新闻传媒中心主任记者段欣,分享纪录片拍摄幕后的传奇故事。羊城晚报文化副刊部主任邓琼也应邀来到现场,讲述了查良镛与粤港传奇老报人杨奇及《羊城晚报》的渊源和故事。 纪录片还原金庸的传奇人生 金庸先生虽已远去,但他笔下的江湖从未走远。2025年,历经多年打磨的大型人文纪录片《大侠金庸》上映,依托大量一手文献资料,首次以影像方式全面还原金庸从求学、办报到参与香港回归大业的传奇人生。 《大侠金庸》共三集,其中第一集《书剑少年》讲述金庸成长求学的故事;第二集《香江孤灯》讲述金庸远赴香港创业、深耕报业的奋斗故事;第三集《大侠归来》则记录他转型成为社会活动家,积极投身香港回归相关事务、践行家国担当的人生篇章。 观映分享会现场,读者观看了《大侠金庸》纪录片第一集《书剑少年》。50分钟片长,浓缩了金庸从故乡海宁袁花到浙西南山区、再远赴重庆投考的烽火求学路,以丰富的细节和珍贵的文献,生动诠释了金庸先生家国情怀与侠义精神的起源。片中还再现了少年金庸在烽火求学路上,途径广东韶关、向当时民国政府广东省教育厅求助的一段经历,令广东读者犹感亲切。 随后的主讲环节,该片导演段欣分享了纪录片拍摄过程中的珍贵幕后故事,讲述如何打捞鲜为人知的历史细节,如何理解金庸作为武侠小说家、报人和社会活动家的多重身份,以及“侠之大者,为国为民”背后那一代知识分子的家国情怀,带领读者重新走近一个真实、立体、有温度的金庸。 《大侠金庸》纪录片为何定名“大侠”?“因为金庸就是个很有侠义精神的人。” 段欣为读者从三个层次梳理了金庸的“侠义精神”。其一,天生侠气。金庸从小就有正义感,追求善良、公正、自由。其二,重情重义。情义是侠义的底色,金庸非常注重父母情、师生情、兄弟情、朋友情、桑梓情。其三,胸怀家国。金庸一生致力于保护传统文化,关心祖国统一,支持香港回归。 本次活动中,段欣导演还将人文纪录片《大侠金庸》影像资料赠予中图,让更多读者读懂这位爱国知识分子、文化名家不同凡响的一生。 金庸杨奇两位报人惺惺相惜 至此,大型人文纪录片《大侠金庸》观映分享会已在全国各地已进行超过20场。本次分享会来到广州,是因为一代武侠巨匠金庸与广州渊源深厚。 在《大侠金庸》第三集中以及本次分享会间隙,羊城晚报文化副刊部主任邓琼都特别分享了作为报人的查良镛,与粤港传奇老报人杨奇及《羊城晚报》的渊源和故事。 早在创办《明报》之前,金庸便与《羊城晚报》创始人杨奇神交已久。二人从1958年在广州首次会面,到2014年在金庸家中最后一次相聚,惺惺相惜,志同道合,友情跨越半个多世纪。《羊城晚报》也因此成为内地首家获授权媒体,于1984年10月开始,在该报的港澳及海外版连载金庸作品《飞狐外传》。 “作为《羊城晚报》一名副刊编辑,我有幸从2010年前后,开始为杨奇老先生做一些口述实录和文字工作,有机会听他说起与金庸先生交往的许多往事。”经过数年的积累,2018年11月14日邓琼采写的独家报道《忆我与独立报人查良镛的交往——粤港老报人杨奇访谈录》在《羊城晚报》刊出,详细记录了两位报人肝胆相照、爱国敬业的交往,引发巨大反响。 广州这座城市与金庸先生的缘分还不止于此。2001年,金庸在中山大学讲座中感念王力、陈寅恪等中大知名学者的学术滋养,笑称自己是“半个校友”,并将《金庸作品集》的内地出版权交由广东的出版社。2003年,他受聘为中山大学名誉教授。从出版权的授予到名校的聘任,广州见证了一代宗师金庸晚年的温情与归心。 文 | 记者 黄宙辉 通讯员 李雅玲 苗苗 左朗辰 图 | 罗辉

13 jun 20265 min
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非遗“潮”前看:番禺区2026年文化和自然遗产日活动成功举办

6月13日,番禺区东西巷生态文创园内,醒狮欢腾、川剧变脸引得掌声连连,一场非遗服饰秀更将现场氛围拉满,番禺区2026年文化和自然遗产日暨非遗融合发展推介活动在此隆重举行。 本次活动由广州市文化馆、番禺区“百千万工程”指挥部办公室、中共广州市番禺区委宣传部指导,番禺区文化广电旅游体育局、番禺区大龙街道办事处联合主办,番禺区文化馆、番禺区大龙街党群服务中心承办。 活动以激发传承活力、赋能经济社会发展为主题,汇聚各地非遗资源,推动非遗跨区域联动、多领域融合,让千年文脉在当代释放全新价值,为地方发展注入强劲文化动力。 本土优秀非遗项目集中展示 除广东音乐等本土优秀非遗项目,此次活动上,来自东西巷生态文创园的苏绣、古埙、贵州植物染等项目也同台亮相,生动诠释跨地域文化交融。广州市高新医药与食品技工学校带来“掐丝珐琅工艺”“国粹脸谱手作”“中药非遗手作”,展示“非遗+美术”“非遗+大健康”的融合魅力。 同场举办的非遗集市上,近60个参展摊位汇集了区内各级非遗项目及省内外非遗产业转化成果,可谓一次番禺非遗的“浓缩精华展”。 作为活动核心环节,非遗融合发展推介会搭建起供需对接的高效平台,成为全场一大亮点。主办方发挥桥梁作用,打破合作壁垒,让非遗保护单位、传承人与文旅景区、企业、文创园区面对面交流。 广绣、广州漆器髹饰技艺、广州核雕等非遗项目代表,以及沙湾古镇、宝墨园、莲花山旅游区、岭南印象园等文旅单位依次路演推介。各方围绕文创产品开发、文旅场景打造、IP联名合作等方向深入洽谈,现场达成多项合作意向。 不少非遗传承人表示,该平台实现了资源精准匹配,为非遗牵手文旅、文创、教育、消费等领域开拓了新赛道,让传统技艺找到更广阔的应用场景。 三家区级非遗工坊揭牌亮相 活动现场举行番禺区首批非遗工坊颁牌仪式,上漖龙舟非遗工坊、永华家具非遗工坊、禺山腊味非遗工坊三家区级非遗工坊正式亮相。通过专题短片,现场观众近距离了解到工坊的传承故事与匠心技艺,在阵阵掌声中,工坊代表依次接过牌匾。 首批非遗工坊的落地,标志着番禺非遗正式迈入生产性、系统性保护新阶段。此前,番禺多部门联动开展非遗工坊申报认定工作,经过层层审核筛选,最终确定三家示范工坊。接下来,当地将持续推进非遗工坊培育认定,以工坊为载体,助力非遗技艺传承、产业升级,推动文农商旅深度融合。 据了解,番禺非遗底蕴深厚,目前拥有各级非遗代表性项目66项、各级传承人72名,数量位居广州市前列。辖区内建有多个省、市、区级非遗传承基地、工作站及非遗古镇,龙舟、红木、传统美食、中医药等非遗业态蓬勃发展,形成资源、载体、产业、市场协同发展的良好格局。 下一步,番禺将持续推动非遗创造性转化、创新性发展,让非遗走进景区、商圈、校园与大众生活,不断深化非遗与文旅、康养、乡村振兴等领域融合。以文化遗产为纽带,持续释放文化动能,打造非遗传承发展的“番禺方案”,让古老非遗在新时代生生不息、绽放光彩。 文|记者 刘星彤 通讯员 黄雨晨 图|主办方提供

13 jun 20264 min
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神兵归来!越王者旨於睗剑亮相广州

6月13日文化和自然遗产日当天,一场跨越两千多年的“重逢”在广州城市中轴悄然上演——流失海外多年的重量级国宝“越王者旨於睗剑”,正式亮相正佳中华文明探索馆,向公众揭开神秘面纱。 这不仅是一件青铜兵器的归来,更是一次文明记忆的补全。 国宝回家:品相极佳的越王剑入驻广州 走进正佳广场,喧嚣的商圈之下藏着一方静水深流的文明空间。 6月13日起,一把通长53.5厘米、宽5.5厘米的青铜宝剑静卧展柜,剑身泛着青黄渐变的温润光泽,铭文处残留的蓝色绿松石在灯光下若隐若现——这便是越王勾践之子、越国第四任君主者旨於睗的自用佩剑。 据正佳中华文明探索馆负责人介绍,这把剑为战国早期所铸,主人者旨於睗即典籍中的越王鹿郢,《史记》载其名为鼫与。他在勾践之后带领越国称霸南方,凭此剑凛然之气,可遥想当年越国雄姿。 值得注意的是,目前存世有记载的越王者旨於睗剑共十余把,分藏于浙江省博物馆、上海博物馆、国家博物馆等机构。而此次亮相广州的这一把,被专家誉为“历年所见品相最好的者旨於睗剑之一”。 剑格正反面铸有大双钩鸟虫书“越王越王”“者旨於睗”,横列排布,中线向外扩散,字口间尚存片粒状钙化蓝色绿松石,工艺极尽精巧。 更特别之处在于剑首。常见越王剑多为重圈同心圆纹饰,而此剑剑首呈凹型圆盘形,铸有七圈凸纹同心圆,中心点则以六条燕尾状凸纹向内聚拢,衬底布满纤细斜格纹,整体宛如太阳光芒四射。 这把稀世宝剑,由正佳集团于中国嘉德香港2026春季拍卖会上成功竞得,让国宝正式“回家”。 青铜巅峰:见证吴越铸剑“黑科技” 吴越之剑,名动春秋。《周礼·考工记》直言“吴越之金、锡,此材之美者也”,而《越绝书》中记载欧冶子铸剑时“赤堇之山,破而出锡;若耶之溪,涸而出铜”,更将铸剑视为带有神性色彩的隆重国事。 作为国君自用剑,越王者旨於睗剑代表了青铜时代兵器的巅峰工艺。研究者复原发现,其制作工序高达20多道:分段铸造、铸接成形,剑身与剑首分别铸就,再加工打磨,随后铸接剑格与剑茎,最后完成剑首合范。仔细观察此剑,剑柄与剑首之间仍可见清晰的合范痕迹。 据馆方介绍,在实战性能上,吴越兵器拥有两大领先“黑科技”:一是铜锡复合金属二次浇铸,刚柔并济;二是剑身前段带弧、剑从开血槽,利于连续刺击,杀伤力大幅提升。正是这些技术,让吴越之剑在历史上成为诸侯国争相求取的神兵利器。 国内“越王剑”体系也因此更加丰满。 据了解,越国国王自用佩剑按世系可排序为:勾践—者旨於睗—丌北古—州勾—不光。这把者旨於睗剑的回归,不仅填补了岭南地区高品质越王剑收藏的空白,更为古代军事史、工艺史、社会发展史研究提供了珍贵的第一手材料。 沉浸式读懂文物:让历史走出书本 国宝归藏,不只是库房里的数字增减,更在于让文物“活”在公众视野中。 正佳中华文明探索馆以“中国人都应该知道的人文知识”为内核,将互动体验做到极致——34项多媒体互动项目、21组“小小文物工坊”教具、9大建筑丰碑、7处沉浸空间,让历史可触、可参、可辩。 6月13日起,配合越王者旨於睗剑首展,馆方将推出一系列沉浸式公众活动。市民游客不仅可以近距离端详剑身铭文与同心圆剑首,还能通过互动展项了解吴越铸剑工序、体验“卧薪尝胆”“箪醪劳师”等历史场景。 作为广州唯一建于商业综合体中的国家二级博物馆——正佳自然科学博物馆的重要组成,探索馆对这把越王剑的系统性呈现,让重要的历史文物成为公众共享的文化财富,将助推区域内暑期文商旅活跃度。 这个夏天,一起走进正佳,与两千多年前的越王剑对视片刻,品鉴文化之美,感悟历史荣光。 文、图|记者 刘星彤 通讯员 黄钰婷 视频|记者 刘星彤 陈倩

13 jun 20265 min
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文化和自然遗产日,去增城正果老街赶一场国潮非遗大集

6月13日上午,2026年“文化和自然遗产日”广州非遗宣传展示主会场活动在广州市增城区正果老街隆重开幕。 本次活动由广州市文化广电旅游局主办,广州市文化馆、增城区文化广电旅游体育局、增城区正果镇人民政府、增城区国有资产经营集团有限公司联合承办,增城区文化馆协办。 从国务院确定2006年起每年6月的第二个星期六为“文化遗产日”,2017年起进一步调整设立为“文化和自然遗产日”,至今已走过20年。如今,文化和自然遗产愈加可感可亲,日益融入大众生活,进一步赋能经济社会发展。 广州非遗宣传展示主会场活动延续“非遗好物 国潮焕新”“广货行天下 非遗乐万家”主题,紧扣“非遗,让生活更美好!”主题宣传语,打造“非遗消夏购物月”沉浸式消费场景,让传统技艺、非遗美食、传统医药、民俗文化走进大众生活,同时以非遗赋能乡村振兴、助力环南昆山—罗浮山高质量发展示范区建设,推动文化遗产保护与乡村全面振兴同频共振。 活动启动仪式在增城醒狮的铿锵鼓点中拉开帷幕,《畲家敬酒歌》《荔枝红了》《爱你百千万》等极具岭南与增城特色的文艺节目轮番上演。 仪式上,“2025—2026广州非遗大事记”发布,系统回顾了广州非物质文化遗产保护工作近一年来在非遗名录建设、传承人培养、非遗工坊发展、文旅融合推广、非遗研究创新等方面的扎实成效。 备受瞩目的第九批市级非物质文化遗产代表性项目授牌环节中,共有106个项目入选,其中新增项目63项、扩展项目43项,数量创下历史新高。现场还发布了广州市22家非遗工坊,集中展示非遗助力就业、带动增收、全面赋能乡村的实践成果。 活动现场的非遗市集精选35个特色非遗项目。 “匠心蕴岭南”区域展示岭南盆景、通草画、面塑、广州西村窑陶瓷制作等传统技艺、传统美术类项目。 “本草润羊城”区域汇聚通窍救心油、中医正骨疗法、针灸、吴氏扶元膏、岭南膏方等传统医药类非遗项目。 “食在广州”区域集结小凤饼、黄阁烧肉、新塘鱼包、豆腐花等特色美食,让市民游客一站尝遍地道广府味道。 本次活动特别增设岭南工美荔枝造物展,展出荔枝主题的岭南工艺美术精品,汇集广彩、广绣、石雕、玉雕等多种技艺。《广州非遗地图》首发成为活动一大亮点,该地图囊括了前九批市级非遗代表性项目。 本次活动的举办地正果镇先后入选广东省文化和旅游特色镇、首批广东省农文旅融合发展优质项目和全国春节“村晚”示范展示点,接待游客人数连年突破新高,是非遗与旅游、科技、时尚、乡村振兴深度融合的生动实践。 本次活动持续至6月14日下午结束,诚邀广大市民游客前来感受广府非遗魅力,共赴一场山水与人文交融、传统与时尚碰撞的非遗盛宴。 文|记者 周欣怡 通讯员 穗文广旅宣 图|主办方提供

13 jun 20264 min
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精准对接,引客入粤!广东文旅全国系列推介活动全面启动

为全面推进文化和旅游深度融合,大力宣传广东文旅资源、研学旅游资源,近日,广东省文化和旅游厅统筹开展广东文旅全国系列推介活动,奔赴全国6座重点城市开展精准对接。 6月12日,系列活动首站在江苏南京成功举办,汇聚粤苏两地文旅主管部门、A级景区、文博场馆、头部研学机构及品牌旅行社代表共百余人参会,同步开通线上直播,拉开全国推介的序幕。 本次活动聚焦文旅产业链合作与研学旅游精准对接,走进江苏、山东、河南、四川、重庆、新疆,覆盖华东、华北、华中、西南、西北核心客源板块,将通过资源推介、政企座谈、企业对接、机构调研等多种形式,推动粤地文旅资源与当地市场深度融合。 活动现场,来自文旅部门、景区、文博场馆、研学机构、旅行社的代表依次登台,详细介绍各自的特色资源与合作政策。其中,研学资源推介是本次活动的重点,广东省研学旅行协会等机构分享了广东研学产品的设计理念与运营模式,引发业界的广泛关注。粤苏两地8家文旅企业签署战略合作协议,达成多项客源互送、线路共研意向,为两地文旅产业协同发展注入强劲动力。 精准靶向对接,深耕高端研学核心市场 本次系列推介活动依托全国研学市场大数据,精准锁定高需求、高潜力、高适配的四大核心客源区域,实现差异化推介与精准对接。 华东片区作为全国研学产业标杆,研学标准化、品质化程度领先,南京集聚了大量品牌研学机构与高端消费客群,与广东大湾区科创研学、非遗研学、乡村美学研学高度适配。数据显示,粤苏两地互为重要客源地,2025年广东接待江苏游客645.7万人次、同比增长18.2%,江苏接待广东游客606.0万人次、同比增长24.9%,双向奔赴的文旅热潮为深化合作奠定了坚实基础。 华北华中片区研学实践体系完善,山东拥有1000多家研学相关企业,河南郑州汇聚全省60%以上头部研学机构,两地主打历史人文、红色研学,与广东科创、乡村、茶旅研学形成优势互补。 西南片区研学市场体量稳居西南头部,成都作为区域核心集散枢纽,跨省研学组团输出规模大,本地客群对岭南风光接受度高,是广东深耕西南市场的核心阵地。 西北片区依托丝路文旅IP,跨区域文化交流需求旺盛,粤疆文旅研学对口协作基础扎实,新疆边塞民族研学与广东滨海、乡村研学形成差异化互补。 全链条资源集中亮相,暑期产品矩阵全面升级 本次推介会打破传统单一线路推介模式,集中展示了广东文旅全链条优质资源,为全国各地文旅业界呈现了一场全方位、立体化的广东文旅盛宴。活动现场,广东省文化和旅游厅推出“暑假当然来广东,乐享一夏”主题暑期产品,展示23条精品线路,涵盖10条清凉玩海线、8条人文探索线和5条科技体验线,全方位满足游客暑期出行需求。 其中,玩海线路依托全国最长大陆海岸线,串联粤东南澳岛、粤西火山海岛、惠州双月湾等标志性滨海资源;人文线路涵盖红色研学、岭南文脉、非遗体验等十大主题,打造“行走的课堂”;科技线路聚焦AI智造、新能源汽车、生命科学等前沿领域,展现大湾区科创魅力。 同时,广州、珠海、湛江、横琴、汕头五地市分别带来了荔枝文化节、海岛度假、滨海研学等特色文旅产品,华侨城、万绿湖、古龙峡等重点景区及广东省博物馆、广东省非物质文化遗产馆等文博场馆也逐一亮相,全面展示了广东文旅的多元魅力。 双轮驱动推广格局,实现品牌传播与产业落地双赢 2026年,广东省文化和旅游厅创新构建精准产业推介+品牌全国巡演双轮驱动的省外推广模式。一方面,组建专项推介团组,分赴核心客源区域,开展研学资源精准对接、企业座谈及机构调研,全力吸引省外研学团队入粤。 另一方面,全面升级“周末游广东”文旅大篷车IP,以“广东周末生活美学”为内核,打造“可听、可看、可尝、可玩、可购”的沉浸式路演场景。 据了解,“周末游广东”文旅大篷车已于2026年5月27日在清远古龙峡正式启动,将贯穿端午、暑期、国庆等出游旺季,奔赴全国16个地市进行路演,15个城市进行巡游。从“景点线路直推”转向“生活方式推荐”,传递广东周末旅游的松弛感与烟火气,实现从品牌传播到实际消费转化的闭环。 广东省文化和旅游厅表示,此次广东文旅资源专场推介会南京专场的成功举办,为2026年广东文旅全国系列推介活动奠定了良好基础。接下来,济南、郑州、成都、重庆、乌鲁木齐等站活动将陆续举办,持续深化“引客入粤”行动,推动广东文旅产业高质量发展,让更多游客走进广东、乐游广东。 文 | 记者 黎存根 通讯员 粤文旅宣 图 | 主办方提供

13 jun 20266 min