IA en investigación: rapidez sin perder criterio

El mercado de la emoción colectiva

Exploramos cómo un Mundial revela tres fuerzas humanas clave: pasión visceral, pertenencia y participación colectiva, y por qué esas mismas emociones impulsan decisiones de consumo mucho más allá de la lógica racional. De camisetas y bandwagon effect a marcas como Nubank y Apple, el episodio muestra cómo las empresas compiten por un lugar en la identidad de las personas para construir comunidades de creyentes.

IA en investigación: rapidez sin perder criterio

Exploramos la promesa de la IA generativa en investigación de mercados y el riesgo de confundir respuestas plausibles con insights reales. También abordamos dónde aporta valor de verdad, cómo usar datos sintéticos con criterio y por qué la IA debe complementar, no sustituir, la observación humana.

Envejecimiento y consumo: ¿están las marcas listas para una América Latina más longeva?

En este episodio de Detrás del Insight con Eco Market Research, Virginia Marchena y Sully Romero analizan cómo el rápido envejecimiento de la población en América Latina está reconfigurando el consumo, la fuerza laboral y las oportunidades para las marcas. A partir de datos de CEPAL y estudios regionales, conversan sobre el aumento del grupo 60+ y 80+, y el surgimiento de la llamada "economía plateada". Traducen estas tendencias demográficas en implicaciones concretas para marketing, construcción de marca, innovación de productos y diseño de experiencias, ofreciendo ejemplos prácticos y ángulos de segmentación que ayudan a pasar del discurso sobre envejecimiento a decisiones accionables.

Creencias y hábitos: lo que realmente guía la compra de alimentos

En este episodio de «Detrás del Insight con Eco Market Research», Virginia Marchena y Sully Romero conversan sobre los principales hallazgos del estudio cuantitativo de Eco MR sobre salud y alimentación en Latinoamérica, basado en más de 3.500 entrevistas en México y Centroamérica. Desde cómo las personas definen hoy la salud y la “buena alimentación”, hasta el papel que juegan las etiquetas, los claims de salud y las tendencias de bienestar, el episodio recorre las grandes preguntas del reporte. Pensado para equipos de marketing, trade e innovación, el episodio muestra cómo usar este tipo de datos para segmentar consumidores, dimensionar realmente el tamaño de mercado de las tendencias saludables y detectar oportunidades concretas de posicionamiento, innovación y comunicación en categorías de alimentos y bebidas en la región. Para más información sobre este reporte: YouTube: https://www.youtube.com/watch?v=cBHfq3LyAuY&t=299s [https://www.youtube.com/watch?v=cBHfq3LyAuY&t=299s] Web: https://eco-mr.com/3.0/contenido/reporte-alimentacion-y-salud/ [https://eco-mr.com/3.0/contenido/reporte-alimentacion-y-salud/]

¿Cómo se define lo que es "comer bien"?

Exploramos cómo la salud y la alimentación se entrelazan en la vida de los latinoamericanos, enfrentando desde guías alimentarias hasta la avalancha de opciones y mensajes contradictorios. Descubre cómo entender alimentación va más allá de los productos: es comprender sistemas que moldean decisiones y estilos de vida.