168: Mehr Sichtbarkeit für inklusive Wettbewerbe. Mit Sarah Rauch und Anne Hohmann von Special Olympics Deutschland

172: Geschichten erzählen, die wirken – mit Carline Mohr und Petra Busch

In dieser besonderen Folge übernimmt Petra Busch, Geschäftsführerin von news aktuell, das Mikrofon. Im Berliner Podcast-Studio der dpa begrüßt sie niemand geringeren als Carline Mohr. Carline hat Journalismus von der Pike auf gelernt: u. a. beim Münchner Merkur, Welt, BILD und Spiegel. Dann wechselte sie die Seiten und wurde Newsroom-Chefin in der SPD-Parteizentrale. Ihr Auftrag: "Olaf Scholz zum Leuchten zu bringen". Heute berät sie Unternehmen, CEOs, Verbände und Parteien dabei, bessere Geschichten zu erzählen. Im Gespräch mit Petra geht es um Carlines beruflichen Werdegang, die Anatomie einer guten Geschichte, die häufigsten Kommunikationsfehler von Unternehmen, die Zukunft von Video und KI in der professionellen Kommunikation – und um ihren ganz persönlichen Gamechanger. Gliederung: * Einleitung: ab Minute 00:00 * Vom Journalismus in die SPD-Parteizentrale: ab Minute 00:57 * Zurück zum Journalismus und dann in die Selbständigkeit: ab Minute 09:06  * Traurednerin: Warum Hochzeiten und Storytelling viel gemeinsam haben: ab Minute 10:19     * Storytelling: Die DNA einer guten Geschichte: ab Minute 14:30 * Häufige Storytelling-Fehler von Unternehmen: ab Minute 17:26    * Social Media: Wie entsteht eigentlich ein guter Post? ab Minute 22:07 * Content-Überflutung und der Trust Graph: Wie erreicht man Menschen noch? ab Minute 24:07 * Video in der professionellen Kommunikation – heute und in Zukunft: ab Minute 30:00   * KI als Werkzeug: Wie Carline es selbst nutzt und was sie davon hält: ab Minute 33:44 * Journalismus der Zukunft: Vertrauen als wichtigste Währung: ab Minute 38:12 * Gamechanger-Frage: Eine Erkenntnis, die alles verändert hat: ab Minute 43:27 * Schlussworte: ab Minute 45:12 Carline Mohr auf LinkedIn [https://www.linkedin.com/in/carlinemohr] und Instagram [https://www.instagram.com/mohrenpost/] Carlines Webseite [http://carlinemohr.de/] Hier könnt ihr Carlines Newsletter "How to Story" abonnieren [https://howtostory.substack.com/] Petra Busch auf LinkedIn [https://www.linkedin.com/in/petra-busch/] Fragen, Anregungen oder Feedback? Schreibt uns: podcast@newsaktuell.de [podcast@newsaktuell.de]   Hashtag für Social Media: #napodcast  Vita Carline Mohr: Carline Mohr ist Kommunikationsberaterin und Digitalstrategin. Als Newsroomchefin in der SPD-Parteizentrale sollte sie Olaf Scholz "zum Leuchten" bringen. Ihr blieb nichts anderes übrig, als kreativ zu werden und um die Ecke zu denken. In den Jahren zuvor war sie als Journalistin in verschiedenen Verlagen und Führungspositionen tätig: als Head of Social Media bei der BILD, Chefin vom Dienst für Audience Development beim SPIEGEL und stellvertretende Chefredakteurin bei Business Insider.  Vita Petra Busch: Gestartet hat Petra Busch ihre berufliche Laufbahn 2000 im Vertrieb bei PR Newswire (heute Cision). 2004 ging es zu news aktuell. Bis 2016 war sie dort für die internationale Verbreitung von Pressemitteilungen und für den Aufbau der Mediendatenbank und PR-Software zimpel verantwortlich. 2016 wechselte Petra Busch nach Berlin zu Argus Data Insights als Mitglied der Geschäftsleitung, zudem führte sie den Bereich Medienspiegel und News Management. 2020 folgte die Rückkehr in die dpa-Gruppe, wo sie gemeinsam mit Andreas Genz die dpa Picture-Alliance leitete. Seit Dezember 2023 bildet Petra Busch gemeinsam mit Vithunan Lingeswaran die Geschäftsführung von news aktuell.

171: Von der Bohne bis zur Botschaft – mit Sandra Coy und Karina Schneider von Tchibo

Für viele ist Kaffee mehr als nur ein Getränk: Er ist Morgenritual, Lifestyle und kleiner Luxus zugleich. Laut dem Kaffeereport 2026 trinken wir Deutschen im Durchschnitt 3,2 Tassen pro Tag und 67 Prozent können sich ein Leben ohne Kaffee nicht vorstellen. Doch wie kommuniziert man für eine Marke, die seit Jahrzehnten für Kaffeekultur und Verantwortung steht – von der Bohne bis zur Tasse? Im news aktuell Podcast sprechen wir mit Sandra Coy, Sprecherin für Unternehmensverantwortung & Qualität bei Tchibo, und Karina Schneider, Sprecherin Coffee, darüber, wie Kommunikation für eine der bekanntesten deutschen Kaffeemarken funktioniert. Es geht um Nachhaltigkeit als Markenkern statt Marketingtrend, um den Abschied von klassischen Siegeln zugunsten eines eigenen Kaffeeprogramms und darum, wie man komplexe Themen wie Verantwortung und Circular Economy greifbar erzählt. Außerdem werfen wir einen Blick hinter die Kulissen des Tchibo Corporate Podcasts „5 Tassen täglich“ und erfahren, welche Bedeutung der Kaffeereport als Kommunikationsformat hat.  Gliederung:   * Einleitung: ab Minute 00:00  * Tchibo und Nachhaltigkeitskommunikation im Wandel: ab Minute 01:35 * Storytelling rund um Circular Economy: ab Minute 04:25 * Sandras beruflicher Werdegang: ab Minute 06:45 * Karina als Teeliebhaberin zur Sprecherin Coffee: ab Minute 08:00 * Kaffee im Wandel: ab Minute 09:35 * Kaffee-Kommunikation bei Tchibo: ab Minute 11:40 * Zusammenarbeit als Sprecherinnen: ab Minute 14:25 * Konsumentenvertrauen durch transparente Kommunikation: ab Minute 16:15 * Corporate Podcast „5 Tassen täglich“: ab Minute 17:50 * Kaffeereport 2026: ab Minute 23:50 * Wirkliche Gamechanger: ab Minute 32:50 * Schlussrunde und Verabschiedung: ab Minute 35:45 Sandra Coy auf LinkedIn [https://www.linkedin.com/in/sandra-coy-944a7389/] Tchibo auf LinkedIn [https://www.linkedin.com/company/tchibo/] Tchibo im Web [https://www.tchibo.de/] Tchibo Insights und Aktuelles: Tchibo News [https://www.tchibo.com/de/de/news] Tchibo Stories [https://www.tchibo.com/de/de/stories] Tchibo Kaffeereport 2026 [https://www.presseportal.de/pm/9283/6286537] Tchibo Podcast 5 Tassen täglich: 5 Tassen täglich im Web [https://www.tchibo.com/de/de/podcast] 5 Tassen täglich auf YouTube [https://www.youtube.com/@Tchibo/podcasts] Am Host-Mikrofon: Marissa Neureiter [https://www.linkedin.com/in/marissa-neureiter/] und Janina von Jhering [https://www.linkedin.com/in/janina-von-jhering/] Fragen, Anregungen oder Feedback? Schreibt uns: podcast@newsaktuell.de [%20podcast@newsaktuell.de]  Hashtag für Social Media: #napodcast In unserem news aktuell Podcast begrüßen wir regelmäßig Gäste aus den Bereichen PR, Kommunikation und Marketing. Mit ihnen sprechen wir über aktuelle Themen und Trends ihrer Branche sowie über ihren individuellen Werdegang. Der Podcast ist eine Produktion der dpa-Tochter news aktuell. Weitere Informationen zu news aktuell: www.newsaktuell.de [http://www.newsaktuell.de]

170: Zwischen Bürgerbeteiligung und Betriebsstörung. Mit Andreas Ernst von der Hamburger Hochbahn

Zum ÖPNV hat fast jede und jeder eine Meinung. Das wird besonders deutlich, wenn eine U-Bahn ausfällt, eine neue Strecke geplant oder über die Zukunft der Mobilität diskutiert wird. Doch wie kommuniziert man für ein Unternehmen, das täglich 1,2 Millionen Fahrgäste befördert und Teil der kritischen Infrastruktur einer Großstadt ist? Darüber sprechen wir im news aktuell Podcast mit Andreas Ernst, Pressesprecher der Hamburger Hochbahn AG. Es geht um Störungskommunikation, Bürgerbeteiligung, fahrerlose U-Bahnen, Olympia-Träume und die Frage, warum gute Mobilitätskommunikation weit mehr ist als Fahrgastinformationen. Außerdem erfahren wir, wie die Hochbahn auf Krisensituationen vorbereitet ist und welche Rolle soziale Verantwortung für das Unternehmen spielt. Gliederung:   * Einleitung: ab Minute 00:00  * Olympia in Hamburg und die Auswirkungen auf den ÖPNV: ab Minute 01:30 * Arbeitsalltag in der Hochbahn-Kommunikation: ab Minute 03:45 * Hochbahn, HVV und Rollen in der Kommunikation: ab Minute 06:07 * Warum beim ÖPNV alle mitreden und warum das auch gut ist: ab Minute 11:49 * Störungskommunikation bei Unfällen, Sperrungen und Krisenfällen: ab Minute 18:30 * Marke Hochbahn: hanseatische Kommunikation, Haltung und Authentizität: ab Minute 24:41 * Kritische Infrastruktur und Krisenvorsorge: ab Minute 29:46 * Autonomes Fahren und die U5: ab Minute 36:45 * Soziales Engagement: ab Minute 42:32 * Blick in die Zukunft von ÖPNV und Kommunikation: ab Minute 46:24 * Schlussrunde & Verabschiedung: ab Minute 50:18 Andreas Ernst auf LinkedIn [https://www.linkedin.com/in/andreas-ernst-17975a3a/] HOCHBAHN im Web: Website [https://www.hochbahn.de/de/] HOCHBAHN Blog [https://dialog.hochbahn.de/] HOCHBAHN auf Social LinkedIn [https://www.linkedin.com/company/hamburger-hochbahn-ag/] Instagram [https://www.instagram.com/hochbahn_/] WhatsApp [https://t.co/vPUNZGqQVq] Am Host-Mikrofon: Nicola Wohlert [https://www.linkedin.com/in/nicola-wohlert-57611423/] und Marissa Neureiter [https://www.linkedin.com/in/marissa-neureiter/] Fragen, Anregungen oder Feedback? Schreibt uns: podcast@newsaktuell.de [%20podcast@newsaktuell.de]  Hashtag für Social Media: #napodcast In unserem news aktuell Podcast begrüßen wir regelmäßig Gäste aus den Bereichen PR, Kommunikation und Marketing. Mit ihnen sprechen wir über aktuelle Themen und Trends ihrer Branche sowie über ihren individuellen Werdegang. Der Podcast ist eine Produktion der dpa-Tochter news aktuell. Weitere Informationen zu news aktuell: www.newsaktuell.de [http://www.newsaktuell.de]

169: Lernen darf Spaß machen – mit Jana Gierse und Katharina Ackermann von Trend Z

Sie waren auf der Suche nach einer Lernplattform, die es so nocht nicht gab. Also haben sie sie selbst aufgebaut: Jana Gierse und Katharina Ackermann gründeten Trend Z mitten in der Corona-Zeit, frisch aus dem Studium heraus, mit einer klaren Mission: Weiterbildung für Kommunikatorinnen und Kommunikatoren neu denken. Im news aktuell Podcast sprechen wir mit den beiden Gründerinnen darüber, was sie mit ihrer Wissensplattform und Community bewirken wollen und warum die PR in einer Identitätskrise steckt. Es geht um die Kluft zwischen strategischem Anspruch und operativem Alltag, um Trendspotting als konkretes Werkzeug für die Praxis und um eine Lernkultur, die Spaß macht statt einschläfert. Kurz: Lernen im Gen-Z-Style, mit fundierter wissenschaftlicher Basis und ohne Social-Media-Guru-Floskeln.  Gliederung:   * Einleitung: ab Minute 00:00  * Wie sich Jana und Katharina kennengelernt haben: ab Minute 01:30  * Der Ursprung der Wissensplattform Trend Z: ab Minute 03:24  * Werdegang von Jana und Katharina: ab Minute 05:57  * Facts & Figures zu Trend Z: ab Minute 10:57  * Learnings seit der Gründung von Trend Z: ab Minute 14:18 * Warum die PR in einer Identitätskrise steckt: ab Minute 17:38  * Tipps & Empfehlungen gegen den "operativen" Frust: ab Minute 21:26  * Trendspotting: Trends erkennen und für die Praxis nutzen: ab Minute 25:10 * Umgang mit KI-Trends: ab Minute 29:58 * Lernkultur & Lerntrends: Welche Formate funktionieren? ab Minute 34:15 * Edutainment bei Trend Z: ab Minute 39:19  * Trend Z-Community als Safe Space für berufliches Lernen: ab Minute 42: 58 * Gamechanger-Frage: ab Minute 46:53 * Schlussworte: ab Minute 51:57 Katharina Ackermann auf LinkedIn [https://www.linkedin.com/in/katharina-ackermann/] Jana Gierse auf LinkedIn [https://www.linkedin.com/in/janagierse/] Trend Z im Web: Website [https://trendzcommunications.de/] TikTok [https://www.tiktok.com/@trendz.communications] Instagram [https://www.instagram.com/trendz.communications/] Am Host-Mikrofon: Beatrix Ta [https://www.linkedin.com/in/dr-beatrix-ta/] und Marissa Neureiter [https://www.linkedin.com/in/marissa-neureiter/] Fragen, Anregungen oder Feedback? Schreibt uns: podcast@newsaktuell.de [%20podcast@newsaktuell.de]  Hashtag für Social Media: #napodcast In unserem news aktuell Podcast begrüßen wir regelmäßig Gäste aus den Bereichen PR, Kommunikation und Marketing. Mit ihnen sprechen wir über aktuelle Themen und Trends ihrer Branche sowie über ihren individuellen Werdegang. Der Podcast ist eine Produktion der dpa-Tochter news aktuell. Weitere Informationen zu news aktuell: www.newsaktuell.de [http://www.newsaktuell.de] Vita Katharina Ackermann Katharina Ackermann ist seit 2022 Co-Gründerin von Trend Z und arbeitet als Marketing und Communications Managerin beim IT-Dienstleister LMIS in Osnabrück. Dort verantwortet sie die Presse- und Marketingkommunikation. Zuvor war sie beim Startup-Verband in der Kommunikation tätig. Vita Jana Gierse Jana Gierse ist seit 2022 Co-Gründerin von Trend Z und arbeitet als Managerin Communications internal & Social Media bei der TÜV Rheinland Group. Zuvor war sie Consultant Strategy bei fischerAppelt advisors. Sie beriet Kommunikationsabteilungen und Organisationen aus verschiedenen Branchen.

168: Mehr Sichtbarkeit für inklusive Wettbewerbe. Mit Sarah Rauch und Anne Hohmann von Special Olympics Deutschland

Im vergangenen Jahr wurde der PR-Bild-Award 2025 von news aktuell an Special Olympics Deutschland – eine Sportorganisation für Menschen mit geistiger Behinderung – verliehen. Sarah Rauch, freiberufliche Fotografin, hat das Gewinnerbild geschossen und Anne Hohmann, Leiterin Marketing & Kommunikation bei Special Olympics Deutschland, hat es eingereicht. Beide sind in der aktuellen Folge des news aktuell Podcast zu Gast.  Mit ihnen sprechen wir über die Entstehung des Bildes und über die Herausforderungen bei der Ausrichtung nationaler und internationaler Wettkämpfe für Athletinnen und Athleten mit geistigen Einschränkungen. Außerdem erzählen sie uns, was ihnen bei der Kommunikation und Fotografie für Special Olympics Deutschland wichtig ist und warum ihnen die Arbeit mit Menschen mit geistiger Behinderung ganz neue Perspektiven eröffnet hat.  Gliederung: * Einleitung: ab Minute 00:00 * Annes Sportleidenschaft wurde zum Beruf: ab Minute 01:30 * Wie Sarahs Ehrenamt Türöffner für ihre Arbeit wurde: ab Minute 03:31 * Die Preisverleihung des PR-Bild Awards: ab Minute 05:35 * Wie entstand das PR-Bild des Jahres? ab Minute 08:41 * Was unterscheidet Special Olympics Deutschland von anderen Para-Sportorganisationen? ab Minute 11:20 * Wie kommuniziert man bei einem internationalen Sportevent? ab Minute 15:56 * Nationale Spiele 2026 im Saarland: ab Minute 21:52 * Kampagne: So sehen Sieger:innen aus: ab Minute 24:17 * Wie setzt man das Thema „geistige Behinderung" fotografisch um? ab Minute 27:12 * Momente der Unsicherheit: ab Minute 29:35 * Neue Perspektiven durch die Arbeit mit Menschen mit Behinderung: ab Minute 32:23 * Schlussworte: ab Minute 37:32 Anne Hohmann auf LinkedIn [https://www.linkedin.com/in/annehohmann] Sarah Rauch auf LinkedIn [https://de.linkedin.com/in/sarah-rauch-303861246] Website [http://www.rauch-foto.de/] Instagram [https://www.instagram.com/sarah_rauch_fotografie] Special Olympics Deutschland e.V.: Website [http://www.specialolympics.de/] LinkedIn [https://www.linkedin.com/company/special-olympics-deutschland/] Instagram [https://www.instagram.com/specialolympicsdeutschland] PR-Bild Award 2025 Gewinnerbild des Jahres Deutschland [https://www.presseportal.de/pm/6344/6167868] Am Host-Mikrofon: Nicola Wohlert [https://www.linkedin.com/in/nicola-wohlert-57611423/] und Beatrix Ta [https://www.linkedin.com/in/dr-beatrix-ta/] Fragen, Anregungen oder Feedback? Schreibt uns: podcast@newsaktuell.de Hashtag für Social Media: #napodcast In unserem news aktuell Podcast begrüßen wir regelmäßig Gäste aus den Bereichen PR, Kommunikation und Marketing. Mit ihnen sprechen wir über aktuelle Themen und Trends ihrer Branche sowie über ihren individuellen Werdegang. Der Podcast ist eine Produktion der dpa-Tochter news aktuell. Weitere Informationen zu news aktuell: www.newsaktuell.de [http://www.newsaktuell.de/]. Vita Sarah Rauch Sarah Rauch ist freiberufliche Fotografin (B.A. Fotografie) mit Wohnsitz in Dortmund. Ihre Herzens-Themen sind Sport und Inklusion, ihr Schwerpunkt liegt in allem, was mit Sport und Emotionen zu tun hat. Ob am Spielfeldrand eines Bundesliga-Spiels oder ganz nah an den Athlet*innen von Special Olympics. Im Sommer 2023 und im März 2025 war sie als Fotografin Teil der Deutschen Delegation von Special Olympics Deutschland (TeamSOD) und begleitete die Special Olympics World Games. Die gebürtige Wilhelmshavenerin legt großen Wert auf authentische Fotos. Sie portraitiert Persönlichkeiten des Sports und dokumentiert Events für Unternehmen. Vita Anne Hohmann Anne Hohmann ist Leiterin Marketing und Kommunikation bei Special Olympics Deutschland und verantwortet die strategische Markenführung der Sportorganisation für Menschen mit geistiger Behinderung. Ihr Schwerpunkt liegt auf der klaren Markenpositionierung sowie der Steigerung der Bekanntheit von Special Olympics Deutschland. Gemeinsam mit ihrem Team arbeitet sie daran, die Sichtbarkeit von Menschen mit geistiger Behinderung zu erhöhen, Vorurteile abzubauen und gesellschaftliche Anerkennung nachhaltig zu fördern. Zuvor war Anne Hohmann Direktorin für Marketing und Kommunikation bei den Special Olympics World Games Berlin 2023. Zudem verantwortete sie die Umsetzung erfolgreicher Produkt- und Markenkampagnen in verschiedenen Kreativ-Agenturen.