B站营销观察 Vol.01｜新品牌去 B站，该如何做营销

Vol.04｜播客特别篇：在品牌星球工作是一种什么样的体验？

本期节目也是一期特别篇。 很多关注我们的读者和听众想必有发现，最近品牌星球公众号发布了一篇关于「星球实习计划」的内容——我们希望通过这个计划，为那些对品牌领域感兴趣的的同学，提供一个发挥的平台。 内容发布后，我们收到了很多在校学生的简历，同时也有更多的人，开始疑问「为什么要加入品牌星球」，以及「在这里工作是一种怎样的体验」？ 为了解答大家的疑惑，我们邀请到了七位目前就职于品牌星球的伙伴，在本期节目中分享自己当初选择品牌星球的原因，以及加入后收获的成长。此外，他们还给出了一些关于如何选择一家新消费创业公司的看法和建议。 本期节目主持人： 星球招聘负责人：张旻祺 本期嘉宾（按分享顺序）： 合作内容负责人：笪萱 品牌分析师：Wendy 品牌分析师：果子 内容实习生：沐晴 运营负责人：AJ 用户运营：小浪 品牌合作负责人：Jessica 你会在本期节目中听到： [05:30] 笪萱：加入品牌星球两年后，回看最初的选择是否正确 [05:42] 笪萱：在创业公司，开始真正地知道事情是怎么做的 [07:21] 笪萱：很高兴在我快速成长的路上，是没有 mentor 的 [16:30] Wendy：现在的工作让我思考的时间和空间都变多了 [23:54] 果子：每一次哭都是一次成长 [29:17] 笪萱：工作是一个不断自我修复的过程 [35:43] 沐晴：创业者是一群想要通过自己的能力，为世界带来一些更好变化的人 [41:22] 沐晴：品牌星球内容部实习生的工作内容 [43:45] 沐晴：给想要实习的同学的一些建议 [46:50] AJ：从设计转行到运营，视野更宽阔了 [47:38] AJ：不会再默认所有的事都是我想象的那样 [50:44] 小浪：从互联网大厂到品牌星球，从自己的兴趣和喜好上去考虑问题 [60:48] Jessica：和以创新为导向的伙伴一起共事本身就是一种收获 延伸资料： 星球招聘：品牌星球旗下聚焦新消费品牌生态的招聘平台。 - 星球招聘官网：starjob.cn - 聚焦新消费品牌生态的招聘平台「星球招聘」 （https://mp.weixin.qq.com/s/d_CEDLSKCxraXGyfGB8nYw） - 做椰子为核心原料的全品类生活方式品牌，可可满分想要什么样的人才？ （https://www.brandstar.com.cn/news/2210） 加入品牌星球： - 星球团队招募｜欢迎加入，一起推动品牌创新 （https://mp.weixin.qq.com/s/MCUPCi1boJwSnw0gHCW3Gg） 星球实习计划： 此次实习生计划将于 2022 年 6 月初正式开启，面向 2023 年毕业的大三/研二同学，展开为期 4-6 个月的学习和实践，助力你更好地了解行业。实习结束后有机会获得全职 Offer ，欢迎符合条件且感兴趣的同学踊跃投递简历。 - 星球实习计划：加入我们，开启一场关于品牌的探索 | BrandStar 招聘 （https://mp.weixin.qq.com/s/LMP4lvgtk_rm6OgbhydXDQ） 制作团队： 主持：张旻祺 策划：星球招聘 编辑＆运营：刘一帆、牛利 封面设计：王尊一 后期制作：庆斌 如何收听订阅： 推荐你使用小宇宙App 等泛用型播客客户端，亦可通过 Apple Podcasts、喜马拉雅、网易云音乐等平台收听。 如何联系和找到我们： 微信公众号、微博和即刻：品牌星球BrandStar 网站：www.brandstar.com.cn 邮箱：info@brandstar.com.cn

Vol.03｜引领潮水的方向：聊一聊身处 10 阶段的品牌，以及消费品牌和女性主义

3 月，品牌星球开启了一个全新的栏目「10」。 10 的出现来源于近期我们对 NEIWAI内外十周年专题的报道。10 既是从时间的维度记录品牌十年的成长和变化，也意味着品牌跨越了 0-1、1-10 的阶段，甚至开始步入 10-n，在品牌、商业、组织管理等方面有了区别于早期品牌质的变化。这也是第一次我们清晰地梳理出关于 10 阶段品牌的定义。 而在这次文章成文发布后，我们发现仍有很多尚未表达，但值得讨论和想要表达的话题。所以想借一期播客来聊聊我们在文字之外的想法。 这期节目内容主要分为两个部分：一是聊一聊我们如何定义 10 阶段的品牌，它和 0-1、1-10 有什么不同？第二部分是我们从内外的表达中获得的启发，讨论什么是代表女性主义的品牌？我们如何看待消费品牌和女性议题之间的关系？ 最后，就像是我们在播客末尾说到的，品牌的表达本身就反映了社会的一种审美和价值趋向。从内外过往十年的表达中，我们看到了女性主义社会思潮的变化。相信未来有越来越多的品牌会参与到社会公共议题的讨论中。品牌作为商业和社会力量的一份子，也恰恰是能改变潮水方向的重要力量。 #《10》专题的合作邀约 如果你的品牌创立时长也在 10 年左右，且身处在 10 这个阶段，希望能更完整地记录和表达品牌，欢迎联系我们品牌合作的负责人徐怡（WeChat ID：bshrh412）。 本期节目主播： 品牌星球内容部：李欣然、笪萱 你将在节目中听到： 第一部分 我们如何定义 10 阶段的品牌？（01:49-11:04 ） 01:49 对 10 阶段品牌的定义 05:55 从营收、产品规划、渠道布局、品牌建设和组织架构考量，内外是符合 10 的一个比较好的标的 第二部分内外带给我们的启发：什么是代表女性主义的品牌？（10:10-50:25 ） 12:55 女性主义品牌的先锋性可以是——品牌表达与现实社会之间差距下产生的冲突和张力 16:28 以内外三季的 NO BODY IS NOBODY 为例，我们认为什么样的品牌内容是打动人的？ 29:27 内容的打动之处来自共情和感受力，也来自于细节 34:46 什么可能会是下一个引领女性主义叙事的议题？ 43:01 消费品牌和女性主义议题之间的关系 延伸资料： ・NEIWAI内外，下一个十年的野心｜专题《10》 （https://mp.weixin.qq.com/s/uJTDowMH1q4dX1sJHSLF3w） ・NO BODY IS NOBODY 三年了，三季以来 NEIWAI内外在如何探讨女性成长？| 专题《10》 （https://mp.weixin.qq.com/s/edx8l8Z0VmFDzDwrKyu6Cw） ・内外 2022 春夏系列女装秀 （https://mp.weixin.qq.com/s/h8kHAO-dXRo9qAserXerDw） ・哪些品牌在持续为女性主义发声？｜品牌日报·三八妇女节特别篇 （https://mp.weixin.qq.com/s/1U6e7Kfa8nEy6KdHgwKU9Q） 制作团队： 策划&录制：李欣然、笪萱 运营：刘一帆 后期制作：庆斌 设计：王尊一 如何收听订阅： 推荐你使用小宇宙App 等泛用型播客客户端，亦可通过 Apple Podcasts、喜马拉雅、网易云音乐等平台收听。 如何联系和找到我们： 微信公众号、微博和即刻：品牌星球BrandStar 网站：www.brandstar.com.cn 邮箱：info@brandstar.com.cn

Vol.02｜对话黄海：消费品如何度过资本寒冬？

【本期节目来自品牌星球视频号直播内容。】 录制本期节目的时候，正处在上海疫情的封控阶段，很多企业因为疫情遭受了影响，或是线下实体店铺受到重创，或是物流受阻。从 2020 年疫情的首次爆发，再到时至今日面对疫情的常态化，整个消费行业和早期消费资本市场都发生了巨大的变化。 2022 年，在资本骤然降温的大环境下，消费品品牌的机遇在哪里？品牌该如何保持自己的活力和生命力？本期节目，品牌星球创始人赖永锋Brian 与新消费投资人、研究者黄海，聊了聊当下的消费品品牌该如何度过资本寒冬。 本期嘉宾： 黄海：新消费新品牌领域投资人、研究者 你将在节目中听到： [01:07] 两年前，疫情平稳后，整个消费行业迎来了资本爆发 [03:05] 两年后，资本寒冬到来，过高的市场期待被现实打破 [05:20] 短期来看，仓库物流的分散化处理，能最大程度降低风险 [06:29] 此刻是绝佳的时间点，品牌做重要长期的规划 [07:57] 「好的公司更多是向内看，而不是向外看」 [14:42] 消费品的投融资寒冬会持续多久，什么时候回暖？ [16:10] 投资人决定投或不投的标准是什么？品牌应该如何把握融资节奏？ [20:41] 新消费之外，疫情给大品牌或海外品牌带来了怎样的影响？ [28:07] 捞鱼型品牌 vs 圈层型品牌 [35:16] 「我们挺喜欢那种已经做了好几年，但没有融过资的品牌」 [42:52] 目前国内的服务商生态发展到什么阶段？ [45:50] 品牌星球不是媒体，而是一家服务中国消费品牌领域的平台 [49:43] 怎么看出海跨境方向？ [53:54] 看消费品牌最核心的就是「匹配性」 延伸资料： -星球学院：品牌星球旗下专业负责研究、策划、制作、输出品牌与市场营销的知识内容与课程的机构，面向新消费领域的品牌方、服务商、投资机构、平台方等行业上下游企业和从业者，提供线上线下的知识服务。目前已沉淀了近 70 期线上知识内容。 在星球学院，你可以学到什么？ （https://mp.weixin.qq.com/s/p-1tNgBf4KU31-o8KlWkSw） -播客「无人知晓」E09 孟岩对话黄海：让更多人知道你，还是让爱你的人更爱你 -由黄海担任主理人的播客「疯投圈」，深度解剖创投行业新动向 -黄海个人公众号「投资人黄海」 制作团队： 主持：赖永锋 策划：星球学院 编辑 & 运营：刘一帆 后期制作：庆斌 如何收听订阅： 推荐你使用小宇宙App 等泛用型播客客户端，亦可通过 Apple Podcasts、喜马拉雅、网易云音乐等平台收听。 如何联系和找到我们： 微信公众号、微博和即刻：品牌星球BrandStar 网站：www.brandstar.com.cn 邮箱：info@brandstar.com.cn

B站营销观察 Vol.01｜新品牌去 B站，该如何做营销

很多人说 B站是流量洼地，ROI 高，但也有人说 B站粉丝难讨好，容易翻车。前不久，我们在品牌星球的会员社群做过一次关于「B站营销投放问题」的征集，我们发现不少新品牌仍对 B站营销存在很多困惑，也有不少人希望尝试 B站，但仍不敢贸然入场。 B站是一个适合新品牌做营销的阵地吗？ 我们觉得这些应该由一线在 B站的品牌营销人给出答案。所以在 4 月，品牌星球推出了「B站营销观察」的圆桌对话播客栏目，邀请在 B站的资深品牌营销从业者，分享对 B站营销生态的观察和解读，为行业提供新鲜和真实的视角。 第一期节目，我们从 B站营销投放最基础的认知开始，聊了聊一个新品牌该如何在 B站做营销。 本期嘉宾： 追觅科技数字营销总监 漆七 谷雨市场总监 Oli 塔宸广告 VP 兼联合创始人 Kimi 你将在节目中听到： [03:10] 为什么会开始在 B站做营销？ [09:34] 品牌广告和效果广告如何选择？ [15:06] 什么样的品牌适合在 B站生态做推广？ [16:41] 新品牌如何做到品效合一？ [20:18] 尊重 UP主，尊重 B站内容生态 [25:23] 投前、投中、投后，新品牌容易忽略掉什么？ [33:31] 做深一个垂直圈层后，下一步如何拥抱 B站原生文化？ [42:35] 「硬广」在 B站行得通吗？ [45:23] 如何跟踪 B站的长尾效应？ [50:59] 花火、起飞，如何组合 B站的商业化产品，实现叠加效应？ [55:23] 在 B站做营销，首先要是 B站的忠实用户，进阶版是成为 UP主 [64:47] 坚持做品牌号，给品牌方带来的最大价值是什么？ [76:32] 如果回到一年前，对当时的品牌有什么营销投放上的建议？ 延伸阅读： B站相关名词： -花火：B站服务于 UP主和品牌主的官方商业合作平台，面向全行业开放，帮助品牌批量触达、筛选、匹配意向合作UP主。 -起飞：B站原生内容推广加热工具，让品牌能够快速并高效地将原生内容曝光给兴趣用户，扩大传播效果。 -邀约广告：在 UP主商单中增加强关联广告链接，实现后链路购买/下载转化闭环。 -蓝链：B站视频下方置顶评论区商品链接，是悬赏带货组件之一。 -蓝V：B站认证品牌官方账号。 提及的品牌营销案例： -追觅 X UP主「陈抱一」：【开箱】在地上用酱油画3米长画！是什么体验？ -谷雨 X UP主「皮埃诺哦」：大雄...这个道具没见过吧？ -谷雨 X UP主「焦糖学姐」：枫叶和闪电生了一窝小奶猫 -钟薛高品牌号案例：用甜品做了一盘肥牛卷！ 制作团队： 策划&主持：李欣然 编辑&运营：刘一帆 制作：庆斌 Logo&封面设计：薛云婧 本期音乐： Dusty Tears by Silent Partner 如何收听订阅： 推荐你使用小宇宙App 等泛用型播客客户端，亦可通过喜马拉雅等音频平台收听。 如何联系和找到我们： 微信公众号、微博和即刻：品牌星球BrandStar 网站：www.brandstar.com.cn 邮箱：info@brandstar.com.cn

Vol.00 | 播客特别篇：品牌星球从哪里来，未来将到哪里去

《品牌星球》是一档品牌星球旗下的同名播客节目，聚焦品牌和消费话题。我们每期会邀请到品牌和消费行业从业者和创始人，探讨行业话题，讲述品牌背后的故事。 本期节目是一期特别篇，作为播客的首期我们决定把品牌星球作为主角，在当下回顾我们过去三年的成长。 品牌星球故事诞生的开头，就像是很多消费品创业发现市场空白一样，在看到海外大量有意思的品牌后，我们抛出了一个问题：为什么中国没有一家专门聚焦品牌内容的媒体平台？为什么那么多有意思、海外知名的品牌在中文领域里却鲜少有人报道？ 趁 7 月结束的三周年生日派对，我们梳理了品牌星球过去三年重要的时间节点，也借助这次播客上线来聊一聊品牌星球三年以来的发展，回答了一些朋友对我们感兴趣的问题：为什么创立品牌星球？品牌星球如何进行商业化？期间我们又如何从内容出发，不断拓展出新的路径和业务？ 你会在本期节目中听到： [02:50] 品牌星球目前的板块和业务分布 [04:41] 为什么创立品牌星球？ [12:12] 为什么最早会从 DTC 品牌的报道切入？ [17:52] 为何在 2019 年初开始覆盖新消费品牌的报道？ [24:10] 品牌星球的商业化路径和思考 [28:11] 品牌星球名字的由来 [30:57] 团队管理的探索 [35:38] 旗下招牌产品的尝试和突破：用内容的形式来做招聘 [39:00] 为什么做星球学院和独立网站？ [48:37] 品牌星球的愿景 延伸阅读： Everlane，来自美国的一家 DTC 时尚服饰品牌。 -《从只卖基本款开始，Everlane 如何引领品牌创新》 DTC，Direct-to-Consumer，意为直接面向消费者。 -《DTC 品牌的核心特点：未来品牌指南》 -《报告首发 | 2021 海外 DTC 品牌还有什么创新趋势？》 -播客节目：EICO Talks 04（上）：深谈 DTC ，与品牌星球 Brian 聊消费新品牌 -播客节目：EICO Talks 04（下）：深谈 DTC ，与品牌星球 Brian 聊消费新品牌 IAB（Interactive Advertising Bureau，互动广告局），成立于 1996 年，总部位于纽约，是一家聚焦数字化媒体和营销行业的组织机构，旗下业务包括有提供专业培训课程、组织活动、深度研究等服务。 Magazine B，韩国一本聚焦品牌内容的杂志，一期报道一个品牌，现已出版了 88 期，包括有大疆、Rapha、Blue Bottle、Chanel 等一系列深受大家认可的品牌。 星球招聘，品牌星球旗下聚焦新品牌生态的招聘平台。 -《品牌星球正式上线聚焦新消费品牌和 DTC 生态的招聘平台「星球招聘」》 -《BrandStar Inside：做椰子为核心原料的全品类生活方式品牌，可可满分想要什么样的人才？》 -《未来的可能性有很多，但我们一定不只是一家媒体公司》 本期主持： 李欣然Amanda， 品牌星球内容负责人 赖永锋Brian，品牌星球创始人 本期音乐： Dusty Tears by Silent Partner 制作团队： 策划：李欣然、刘一帆、徐婧艾 制作：徐婧艾 Logo 设计：薛云婧 如何收听订阅： 推荐你使用苹果播客、小宇宙播客 App 等泛用型播客客户端，或是可通过喜马拉雅收听。 如何联系和找到我们： 微信公众号、微博和即刻：品牌星球BrandStar 网站：https://www.brandstar.com.cn 邮箱：info@brandstar.com.cn