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品牌星球

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《品牌星球》是一档品牌星球旗下的同名播客节目,聚焦品牌和消费话题。我们每期会邀请到品牌和消费行业从业者和创始人,探讨行业话题,讲述品牌背后的故事,带给大家启发和思考。

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episode Vol.04|播客特别篇:在品牌星球工作是一种什么样的体验? cover

Vol.04|播客特别篇:在品牌星球工作是一种什么样的体验?

本期节目也是一期特别篇。 很多关注我们的读者和听众想必有发现,最近品牌星球公众号发布了一篇关于「星球实习计划」的内容——我们希望通过这个计划,为那些对品牌领域感兴趣的的同学,提供一个发挥的平台。 内容发布后,我们收到了很多在校学生的简历,同时也有更多的人,开始疑问「为什么要加入品牌星球」,以及「在这里工作是一种怎样的体验」? 为了解答大家的疑惑,我们邀请到了七位目前就职于品牌星球的伙伴,在本期节目中分享自己当初选择品牌星球的原因,以及加入后收获的成长。此外,他们还给出了一些关于如何选择一家新消费创业公司的看法和建议。 本期节目主持人: 星球招聘负责人:张旻祺 本期嘉宾(按分享顺序): 合作内容负责人:笪萱 品牌分析师:Wendy 品牌分析师:果子 内容实习生:沐晴 运营负责人:AJ 用户运营:小浪 品牌合作负责人:Jessica 你会在本期节目中听到: [05:30] 笪萱:加入品牌星球两年后,回看最初的选择是否正确 [05:42] 笪萱:在创业公司,开始真正地知道事情是怎么做的 [07:21] 笪萱:很高兴在我快速成长的路上,是没有 mentor 的 [16:30] Wendy:现在的工作让我思考的时间和空间都变多了 [23:54] 果子:每一次哭都是一次成长 [29:17] 笪萱:工作是一个不断自我修复的过程 [35:43] 沐晴:创业者是一群想要通过自己的能力,为世界带来一些更好变化的人 [41:22] 沐晴:品牌星球内容部实习生的工作内容 [43:45] 沐晴:给想要实习的同学的一些建议 [46:50] AJ:从设计转行到运营,视野更宽阔了 [47:38] AJ:不会再默认所有的事都是我想象的那样 [50:44] 小浪:从互联网大厂到品牌星球,从自己的兴趣和喜好上去考虑问题 [60:48] Jessica:和以创新为导向的伙伴一起共事本身就是一种收获 延伸资料: 星球招聘:品牌星球旗下聚焦新消费品牌生态的招聘平台。 - 星球招聘官网:starjob.cn - 聚焦新消费品牌生态的招聘平台「星球招聘」 (https://mp.weixin.qq.com/s/d_CEDLSKCxraXGyfGB8nYw) - 做椰子为核心原料的全品类生活方式品牌,可可满分想要什么样的人才? (https://www.brandstar.com.cn/news/2210) 加入品牌星球: - 星球团队招募|欢迎加入,一起推动品牌创新 (https://mp.weixin.qq.com/s/MCUPCi1boJwSnw0gHCW3Gg) 星球实习计划: 此次实习生计划将于 2022 年 6 月初正式开启,面向 2023 年毕业的大三/研二同学,展开为期 4-6 个月的学习和实践,助力你更好地了解行业。实习结束后有机会获得全职 Offer ,欢迎符合条件且感兴趣的同学踊跃投递简历。 - 星球实习计划:加入我们,开启一场关于品牌的探索 | BrandStar 招聘 (https://mp.weixin.qq.com/s/LMP4lvgtk_rm6OgbhydXDQ) 制作团队: 主持:张旻祺 策划:星球招聘 编辑&运营:刘一帆、牛利 封面设计:王尊一 后期制作:庆斌 如何收听订阅: 推荐你使用小宇宙App 等泛用型播客客户端,亦可通过 Apple Podcasts、喜马拉雅、网易云音乐等平台收听。 如何联系和找到我们: 微信公众号、微博和即刻:品牌星球BrandStar 网站:www.brandstar.com.cn 邮箱:info@brandstar.com.cn

1. juni 2022 - 1 h 4 min
episode Vol.03|引领潮水的方向:聊一聊身处 10 阶段的品牌,以及消费品牌和女性主义 cover

Vol.03|引领潮水的方向:聊一聊身处 10 阶段的品牌,以及消费品牌和女性主义

3 月,品牌星球开启了一个全新的栏目「10」。 10 的出现来源于近期我们对 NEIWAI内外十周年专题的报道。10 既是从时间的维度记录品牌十年的成长和变化,也意味着品牌跨越了 0-1、1-10 的阶段,甚至开始步入 10-n,在品牌、商业、组织管理等方面有了区别于早期品牌质的变化。这也是第一次我们清晰地梳理出关于 10 阶段品牌的定义。 而在这次文章成文发布后,我们发现仍有很多尚未表达,但值得讨论和想要表达的话题。所以想借一期播客来聊聊我们在文字之外的想法。 这期节目内容主要分为两个部分:一是聊一聊我们如何定义 10 阶段的品牌,它和 0-1、1-10 有什么不同?第二部分是我们从内外的表达中获得的启发,讨论什么是代表女性主义的品牌?我们如何看待消费品牌和女性议题之间的关系? 最后,就像是我们在播客末尾说到的,品牌的表达本身就反映了社会的一种审美和价值趋向。从内外过往十年的表达中,我们看到了女性主义社会思潮的变化。相信未来有越来越多的品牌会参与到社会公共议题的讨论中。品牌作为商业和社会力量的一份子,也恰恰是能改变潮水方向的重要力量。 #《10》专题的合作邀约 如果你的品牌创立时长也在 10 年左右,且身处在 10 这个阶段,希望能更完整地记录和表达品牌,欢迎联系我们品牌合作的负责人徐怡(WeChat ID:bshrh412)。 本期节目主播: 品牌星球内容部:李欣然、笪萱 你将在节目中听到: 第一部分 我们如何定义 10 阶段的品牌?(01:49-11:04 ) 01:49 对 10 阶段品牌的定义 05:55 从营收、产品规划、渠道布局、品牌建设和组织架构考量,内外是符合 10 的一个比较好的标的 第二部分内外带给我们的启发:什么是代表女性主义的品牌?(10:10-50:25 ) 12:55 女性主义品牌的先锋性可以是——品牌表达与现实社会之间差距下产生的冲突和张力 16:28 以内外三季的 NO BODY IS NOBODY 为例,我们认为什么样的品牌内容是打动人的? 29:27 内容的打动之处来自共情和感受力,也来自于细节 34:46 什么可能会是下一个引领女性主义叙事的议题? 43:01 消费品牌和女性主义议题之间的关系 延伸资料: ・NEIWAI内外,下一个十年的野心|专题《10》 (https://mp.weixin.qq.com/s/uJTDowMH1q4dX1sJHSLF3w) ・NO BODY IS NOBODY 三年了,三季以来 NEIWAI内外在如何探讨女性成长?| 专题《10》 (https://mp.weixin.qq.com/s/edx8l8Z0VmFDzDwrKyu6Cw) ・内外 2022 春夏系列女装秀 (https://mp.weixin.qq.com/s/h8kHAO-dXRo9qAserXerDw) ・哪些品牌在持续为女性主义发声?|品牌日报·三八妇女节特别篇 (https://mp.weixin.qq.com/s/1U6e7Kfa8nEy6KdHgwKU9Q) 制作团队: 策划&录制:李欣然、笪萱 运营:刘一帆 后期制作:庆斌 设计:王尊一 如何收听订阅: 推荐你使用小宇宙App 等泛用型播客客户端,亦可通过 Apple Podcasts、喜马拉雅、网易云音乐等平台收听。 如何联系和找到我们: 微信公众号、微博和即刻:品牌星球BrandStar 网站:www.brandstar.com.cn 邮箱:info@brandstar.com.cn

26. maj 2022 - 50 min
episode Vol.02|对话黄海:消费品如何度过资本寒冬? cover

Vol.02|对话黄海:消费品如何度过资本寒冬?

【本期节目来自品牌星球视频号直播内容。】 录制本期节目的时候,正处在上海疫情的封控阶段,很多企业因为疫情遭受了影响,或是线下实体店铺受到重创,或是物流受阻。从 2020 年疫情的首次爆发,再到时至今日面对疫情的常态化,整个消费行业和早期消费资本市场都发生了巨大的变化。 2022 年,在资本骤然降温的大环境下,消费品品牌的机遇在哪里?品牌该如何保持自己的活力和生命力?本期节目,品牌星球创始人赖永锋Brian 与新消费投资人、研究者黄海,聊了聊当下的消费品品牌该如何度过资本寒冬。 本期嘉宾: 黄海:新消费新品牌领域投资人、研究者 你将在节目中听到: [01:07] 两年前,疫情平稳后,整个消费行业迎来了资本爆发 [03:05] 两年后,资本寒冬到来,过高的市场期待被现实打破 [05:20] 短期来看,仓库物流的分散化处理,能最大程度降低风险 [06:29] 此刻是绝佳的时间点,品牌做重要长期的规划 [07:57] 「好的公司更多是向内看,而不是向外看」 [14:42] 消费品的投融资寒冬会持续多久,什么时候回暖? [16:10] 投资人决定投或不投的标准是什么?品牌应该如何把握融资节奏? [20:41] 新消费之外,疫情给大品牌或海外品牌带来了怎样的影响? [28:07] 捞鱼型品牌 vs 圈层型品牌 [35:16] 「我们挺喜欢那种已经做了好几年,但没有融过资的品牌」 [42:52] 目前国内的服务商生态发展到什么阶段? [45:50] 品牌星球不是媒体,而是一家服务中国消费品牌领域的平台 [49:43] 怎么看出海跨境方向? [53:54] 看消费品牌最核心的就是「匹配性」 延伸资料: -星球学院:品牌星球旗下专业负责研究、策划、制作、输出品牌与市场营销的知识内容与课程的机构,面向新消费领域的品牌方、服务商、投资机构、平台方等行业上下游企业和从业者,提供线上线下的知识服务。目前已沉淀了近 70 期线上知识内容。 在星球学院,你可以学到什么? (https://mp.weixin.qq.com/s/p-1tNgBf4KU31-o8KlWkSw) -播客「无人知晓」E09 孟岩对话黄海:让更多人知道你,还是让爱你的人更爱你 -由黄海担任主理人的播客「疯投圈」,深度解剖创投行业新动向 -黄海个人公众号「投资人黄海」 制作团队: 主持:赖永锋 策划:星球学院 编辑 & 运营:刘一帆 后期制作:庆斌 如何收听订阅: 推荐你使用小宇宙App 等泛用型播客客户端,亦可通过 Apple Podcasts、喜马拉雅、网易云音乐等平台收听。 如何联系和找到我们: 微信公众号、微博和即刻:品牌星球BrandStar 网站:www.brandstar.com.cn 邮箱:info@brandstar.com.cn

29. apr. 2022 - 57 min
episode B站营销观察 Vol.01|新品牌去 B站,该如何做营销 cover

B站营销观察 Vol.01|新品牌去 B站,该如何做营销

很多人说 B站是流量洼地,ROI 高,但也有人说 B站粉丝难讨好,容易翻车。前不久,我们在品牌星球的会员社群做过一次关于「B站营销投放问题」的征集,我们发现不少新品牌仍对 B站营销存在很多困惑,也有不少人希望尝试 B站,但仍不敢贸然入场。 B站是一个适合新品牌做营销的阵地吗? 我们觉得这些应该由一线在 B站的品牌营销人给出答案。所以在 4 月,品牌星球推出了「B站营销观察」的圆桌对话播客栏目,邀请在 B站的资深品牌营销从业者,分享对 B站营销生态的观察和解读,为行业提供新鲜和真实的视角。 第一期节目,我们从 B站营销投放最基础的认知开始,聊了聊一个新品牌该如何在 B站做营销。 本期嘉宾: 追觅科技数字营销总监 漆七 谷雨市场总监 Oli 塔宸广告 VP 兼联合创始人 Kimi 你将在节目中听到: [03:10] 为什么会开始在 B站做营销? [09:34] 品牌广告和效果广告如何选择? [15:06] 什么样的品牌适合在 B站生态做推广? [16:41] 新品牌如何做到品效合一? [20:18] 尊重 UP主,尊重 B站内容生态 [25:23] 投前、投中、投后,新品牌容易忽略掉什么? [33:31] 做深一个垂直圈层后,下一步如何拥抱 B站原生文化? [42:35] 「硬广」在 B站行得通吗? [45:23] 如何跟踪 B站的长尾效应? [50:59] 花火、起飞,如何组合 B站的商业化产品,实现叠加效应? [55:23] 在 B站做营销,首先要是 B站的忠实用户,进阶版是成为 UP主 [64:47] 坚持做品牌号,给品牌方带来的最大价值是什么? [76:32] 如果回到一年前,对当时的品牌有什么营销投放上的建议? 延伸阅读: B站相关名词: -花火:B站服务于 UP主和品牌主的官方商业合作平台,面向全行业开放,帮助品牌批量触达、筛选、匹配意向合作UP主。 -起飞:B站原生内容推广加热工具,让品牌能够快速并高效地将原生内容曝光给兴趣用户,扩大传播效果。 -邀约广告:在 UP主商单中增加强关联广告链接,实现后链路购买/下载转化闭环。 -蓝链:B站视频下方置顶评论区商品链接,是悬赏带货组件之一。 -蓝V:B站认证品牌官方账号。 提及的品牌营销案例: -追觅 X UP主「陈抱一」:【开箱】在地上用酱油画3米长画!是什么体验? -谷雨 X UP主「皮埃诺哦」:大雄...这个道具没见过吧? -谷雨 X UP主「焦糖学姐」:枫叶和闪电生了一窝小奶猫 -钟薛高品牌号案例:用甜品做了一盘肥牛卷! 制作团队: 策划&主持:李欣然 编辑&运营:刘一帆 制作:庆斌 Logo&封面设计:薛云婧 本期音乐: Dusty Tears by Silent Partner 如何收听订阅: 推荐你使用小宇宙App 等泛用型播客客户端,亦可通过喜马拉雅等音频平台收听。 如何联系和找到我们: 微信公众号、微博和即刻:品牌星球BrandStar 网站:www.brandstar.com.cn 邮箱:info@brandstar.com.cn

18. apr. 2022 - 1 h 23 min
episode Vol.00 | 播客特别篇:品牌星球从哪里来,未来将到哪里去 cover

Vol.00 | 播客特别篇:品牌星球从哪里来,未来将到哪里去

《品牌星球》是一档品牌星球旗下的同名播客节目,聚焦品牌和消费话题。我们每期会邀请到品牌和消费行业从业者和创始人,探讨行业话题,讲述品牌背后的故事。 本期节目是一期特别篇,作为播客的首期我们决定把品牌星球作为主角,在当下回顾我们过去三年的成长。 品牌星球故事诞生的开头,就像是很多消费品创业发现市场空白一样,在看到海外大量有意思的品牌后,我们抛出了一个问题:为什么中国没有一家专门聚焦品牌内容的媒体平台?为什么那么多有意思、海外知名的品牌在中文领域里却鲜少有人报道? 趁 7 月结束的三周年生日派对,我们梳理了品牌星球过去三年重要的时间节点,也借助这次播客上线来聊一聊品牌星球三年以来的发展,回答了一些朋友对我们感兴趣的问题:为什么创立品牌星球?品牌星球如何进行商业化?期间我们又如何从内容出发,不断拓展出新的路径和业务? 你会在本期节目中听到: [02:50] 品牌星球目前的板块和业务分布 [04:41] 为什么创立品牌星球? [12:12] 为什么最早会从 DTC 品牌的报道切入? [17:52] 为何在 2019 年初开始覆盖新消费品牌的报道? [24:10] 品牌星球的商业化路径和思考 [28:11] 品牌星球名字的由来 [30:57] 团队管理的探索 [35:38] 旗下招牌产品的尝试和突破:用内容的形式来做招聘 [39:00] 为什么做星球学院和独立网站? [48:37] 品牌星球的愿景 延伸阅读: Everlane,来自美国的一家 DTC 时尚服饰品牌。 -《从只卖基本款开始,Everlane 如何引领品牌创新》 DTC,Direct-to-Consumer,意为直接面向消费者。 -《DTC 品牌的核心特点:未来品牌指南》 -《报告首发 | 2021 海外 DTC 品牌还有什么创新趋势?》 -播客节目:EICO Talks 04(上):深谈 DTC ,与品牌星球 Brian 聊消费新品牌 -播客节目:EICO Talks 04(下):深谈 DTC ,与品牌星球 Brian 聊消费新品牌 IAB(Interactive Advertising Bureau,互动广告局),成立于 1996 年,总部位于纽约,是一家聚焦数字化媒体和营销行业的组织机构,旗下业务包括有提供专业培训课程、组织活动、深度研究等服务。 Magazine B,韩国一本聚焦品牌内容的杂志,一期报道一个品牌,现已出版了 88 期,包括有大疆、Rapha、Blue Bottle、Chanel 等一系列深受大家认可的品牌。 星球招聘,品牌星球旗下聚焦新品牌生态的招聘平台。 -《品牌星球正式上线聚焦新消费品牌和 DTC 生态的招聘平台「星球招聘」》 -《BrandStar Inside:做椰子为核心原料的全品类生活方式品牌,可可满分想要什么样的人才?》 -《未来的可能性有很多,但我们一定不只是一家媒体公司》 本期主持: 李欣然Amanda, 品牌星球内容负责人 赖永锋Brian,品牌星球创始人 本期音乐: Dusty Tears by Silent Partner 制作团队: 策划:李欣然、刘一帆、徐婧艾 制作:徐婧艾 Logo 设计:薛云婧 如何收听订阅: 推荐你使用苹果播客、小宇宙播客 App 等泛用型播客客户端,或是可通过喜马拉雅收听。 如何联系和找到我们: 微信公众号、微博和即刻:品牌星球BrandStar 网站:https://www.brandstar.com.cn 邮箱:info@brandstar.com.cn

1. sept. 2021 - 51 min
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