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La ilustradora y emprendedora Estefi Martínez (Pedrita Parker) cuenta a futuros creadores y emprendedores las claves para poner en marcha su propio proyecto. Mientras la voz de un aprendiz le va preguntando, Estefi explica, basándose en su experiencia, cómo actuar y qué hacer delante de los retos que supone un proyecto creativo: la idea, la marca, la promoción, las crisis creativas, la venta de productos… Además, Estefi invita, en cada uno de los episodios, a un amigo/a, también creativo y emprendedor, para charlar con ellos y que cuenten su propia experiencia.
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