以粤语相声泰斗黄俊英墨宝打造，广东曲坛新LOGO亮相

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今天是5月20日，在这个特别的日子，广东省曲艺家协会专属品牌新LOGO正式亮相。该LOGO以粤语相声泰斗黄俊英墨宝打造，致敬曲艺大师匠心，传承曲艺文脉。谈及广东曲艺，没人能绕过深耕广东曲坛七十载有余，扎根岭南沃土的粤语相声泰斗黄俊英先生。从舞台说唱到市井烟火，黄俊英先生用一生坚守，演绎岭南曲艺的鲜活韵味，守护本土传统文化的根与魂，是无数广府人心中当之无愧的曲艺标杆。为助力广东曲艺文化传播，黄俊英先生倾情挥毫，以深厚书法功底题写“广东省曲艺家协会”墨宝，字字苍劲有力、笔笔气韵悠长，兼具笔墨风骨与曲艺温情，藏着对岭南曲艺生生不息的期许，也承载着对本土文艺事业的赤诚热忱。广东省曲艺家协会精心甄选该墨宝中“广东曲艺”四字，萃取笔墨精髓，融合粤曲《彩云追月》意境，全新打造了广东省曲艺家协会专属品牌新LOGO，让广东曲艺有了专属的文化符号、精神名片。相关负责人表示，“520”不只是告白爱意，更是致敬热爱、坚守初心。今天，我们以笔墨为媒，以新标为序，共同告白广东曲艺。这份跨越岁月的艺术传承，凝聚着老一辈艺术家的坚守，也承载着新一代曲艺人的热爱与担当。聚微光成炬，承曲艺新章。未来，广东省曲艺家协会将带着这份匠心与热爱，团结广大曲艺工作者，深耕岭南曲艺沃土，挖掘传统曲艺魅力，创新曲艺传播形式，让非遗焕发新活力，让广东曲艺走向更宽广的舞台。文 | 记者黄宙辉通讯员周超图 | 广东省曲艺家协会提供

“票根经济”与博物馆：一张展览门票撬动百亿级消费 | 博物天下5·18

今天是“5·18国际博物馆日”，广州博物馆界在专题活动的主会场正式推出“文博鳌游卡”，用岭南人熟悉的鳌鱼形象，一举打通多家场馆的文博资源。持卡人可在一个月内畅玩广州市内十多家博物馆，享受特展门票折扣、文创优惠等专属福利。这正应和了2026年“5·18国际博物馆日”的主题——“博物馆：联结世界的桥梁”。在全球化和多元文明共存的背景下，博物馆主动担当文化交流的使者，打破隔阂、凝聚共识。当博物馆被定义为“桥梁”，它不仅能联结古今岁月、中外文明，还能打破场馆边界，贯通城市文脉，让文博资源以更多可能融入城市生活。每一张“文博鳌游卡”不仅是优惠凭证，更是一份可收藏的纪念拼图。它让观众从逛一家馆变成游一座城的博物馆群，游客“一票通城”的愿景如今已成为现实。在当下文旅深度融合的语境中，“票根经济”正成为博物馆这座“桥梁”最具体可感的载体。它让展览票根不再是观众离场的终点，而是跨场景消费的起点。博物馆“票根”对周边经济的带动所谓“票根经济”，是指消费者凭借交通出行、文旅活动等场景的票务凭证，在后续消费场景中享受折扣、积分兑换等权益的经济现象。今年一季度，广州以“票根经济”为抓手，交出了一份令人瞩目的成绩单：发放补贴515万元，直接带动文旅消费2125万元，间接拉动消费近1.1亿元。早在2024年12月，广州艺术博物院推出“解密达·芬奇——跨时空科技与艺术重现”，成为广州市博物馆系统首个收费特展。广州艺术博物院院长罗奇曾向记者介绍，“解密达·芬奇”的成功举办得益于《广州市关于推动文化文物单位文化创意产品开发的实施办法》等系列利好新政策的出台。“广州持续优化政策供给，让社会力量能够以空前力度参与到博物馆公共文化服务中来，带来的助益超乎想象，也让博物馆展览的展陈形式、宣传推广、社教活动等变得更加丰富且灵活。” 在此之后，南越王博物院“尼罗河的赠礼——古埃及文物与数字艺术体验展”、广州艺术博物院“一念敦煌”石窟艺术大展、广州海事博物馆的“生生之力——中非文化艺术展”等相继亮相。收费特展的闸门纷纷打开，广州各家博物馆也逐渐打通了以市场逻辑联结公众、解锁多元文化消费场景的新路径。一张门票不再只是展览的市场定价，更成为文化消费的价值起点。广东省博物馆“科威特王室珍藏展”联动广州IFC，联名期间带动商圈客流同比增长4%、销售同比增长约13%，实现文博IP与城市商圈的双向引流共赢。南越王博物院“尼罗河的赠礼”特展与酒店联手推出专属套餐，入住即可解锁展览门票，同时携手肯德基打造古埃及文明主题门店。前不久的“五一”假期，南越王博物院更将展览搬上天字码头“珠水百年号”游船。这艘灵感源于岭南镬耳屋设计的三层豪华游船，在夜色中化身“文明方舟”，实现展览从陆地到江面的场景延伸。博物馆对周边经济的带动，就像一块石子投入水中激起层层涟漪。当游客为了一座博物馆不辞千里而来，脚步往往不止于展厅，食宿、交通、购物等消费随之激活，层层扩散，便实现“以文促旅、以旅兴文”的良性循环。门票成为城市消费的超级入口他山之石，可以攻玉。上海的博物馆样本是单点突破的标杆，它充分说明，文博领域的“票根经济”能迸发出超乎想象的能量。上海“金字塔之巅：古埃及文明大展”历时395天，缔造了全球文博界的现象级传奇——展览接待观众逾277万人次，其中近七成来自其它省市和海外，展览网络浏览量超300亿次，总营收7.6亿元。其中文创及周边收入占比高达60%，超过展览门票本身。更惊人的是，展览拉动城市综合消费比例达1:48，带动超350亿元消费。一张小小的展览票根，以四两拨千斤之势撬动了横跨食、住、行、游、购、娱的消费链条。这种一展带动全城的模式，成功将博物馆的文化影响力转化为可落地、可变现的城市商业吸引力。展览策展人薛江接受记者采访时表示，如今的博物馆早已从文化殿堂融入风景日常，和山川湖海、街巷建筑一样，成为全民共享、触手可及的文化风景。 5月8日，在“世界树之巅：美洲古代文明大展”全球推介会上，上海博物馆再次将票根经济的效益发挥到极致。上海博物馆馆长褚晓波表示，博物馆将联动全城，创新推出“文物、人物、动物、植物、食物”在内的“五物联动”模式，并联动上海光影节、旅游节、环球美食汇等，打造一系列跨界票务产品，多维延伸文化体验边界，实现展览与城市生活的深度融合。推介会现场启动早鸟票发售，仅40分钟便售出1万张，刷新了此前“金字塔之巅”大展的纪录。上海打造的“票根经济”博物馆样本，不仅是数据上的震撼，更在于它有力证明了，一张博物馆展览门票，完全可以成为城市消费的超级入口。 “媒体+”助力打破“观展即终点”模式当展览门票成为城市消费的入口，酒店、餐饮、交通等商业力量自然汇入，而主流媒体也不再只是行业观察者，更是生态共建者。在广东，《羊城晚报》打造“博物天下”文博垂类IP，也是全省首个专注博物馆领域、聚合全省资源的“内容+服务”一站式主流媒体平台，正在为博物馆与公众提供一套独特的“媒体+”方案，一举助力博物馆打破观展即终点的传统模式。 “博物天下”通过媒体力量统筹文博资源、扩大声量、触达受众。它聚合全省416家博物馆，嵌入自主研发的“广东博物馆地图”，实现导航服务直达。同时集展览票务、文创推介、活动策划等多元服务于一体，让观众从知道有展到一键预约再到走进展厅形成完整链路。在此基础上，研学、讲座、导览等线下活动，使博物馆的文化消费链条从看展延伸到体验，从一次性消费深化为持续性参与。截至目前，平台已推出“尼罗河的赠礼”特展、“一念敦煌”大展、央美“功夫”展等展览门票，上架陈家祠、中共三大会址纪念馆等文创产品超200款。与南越王博物院联动打造“尼罗河的赠礼”特展系列讲座，首期名额36分钟内即报满，观众反响热烈。当媒体深度嵌入博物馆“票根经济”的生态链，博物馆联结世界的那座桥梁，便多了一个坚实的支撑点。放眼全国，“票根经济”的创新实践正在各地落地开花。这张小小的票根，让博物馆成为联结亿万消费者与广阔市场的重要桥梁，释放出超越物理边界的消费潜力。 “票根经济”的意义，远不止于消费数字的相乘叠加，它让博物馆联结世界的方式变得更加多元。一张博物馆门票，承载着个人与文明的相遇，勾连着当下与历史的对话。展望未来，或许有一天，博物馆不再以门票数量论英雄，观众手中的每一张门票，拥有更深远的含义。世界很大，联结从一张门票开始，它在每个人手中。文、图 | 记者何文涛朱绍杰

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花地 | 巍巍一脉悬壶誉：游葛洪博物馆所感

文/欧阳资文这个周末，我和几户爱好中医药的家庭，在工作人员小朱陪同下，怀着虔诚之心参观了罗浮山葛洪博物馆。罗浮山位于惠州博罗，山势雄伟，人杰地灵，素有“岭南第一山”之称。这里矗立着底蕴深厚、令人敬仰的葛洪博物馆。馆内柱高殿阔，富丽堂皇，由诺贝尔奖获得者屠呦呦女士题写的馆名匾熠熠生辉。2016年9月，博物馆揭牌开馆，总建筑面积超3000平方米，馆内分三层展示，运用动画、VR、4D电影和手绘动态水墨长卷等技术，系统展现了葛洪夫妇的生平、医学著作及养生炼丹成就。 ·1· 步入大厅，迎面是《稚川移居图》铜雕，铜色沉厚，光泽内敛，刻画出葛洪远离世俗、携带家眷移居罗浮山的情景。画中葛洪持杖握卷，衣襟端庄，神情专注，凝望远方，神态从容笃定，衣袂间透出超然气度。身边，童子背负书箧，妻儿骑牛同行，家丁挑着书担药箱。近处，怪石嶙峋，鹿鸣雀飞，四棵枝干虬劲的七星仙松斜出画面，几丛翠鲜柔美的青蒿点缀其间。远处，群山层峦叠嶂，山间飞瀑流泉，山径蜿蜒隐入云霭。小朱讲解，铜雕以北京故宫博物院收藏的元代王蒙《稚川移居图》为蓝本，邀请中国传统工艺大师程育全制作完成。不同之处在于，此雕画增添了七星仙松、五色雀、青蒿等罗浮山特色元素。其中五色雀源于明代陈连《罗浮志·杂志》的记载，而青蒿的点缀则因屠呦呦发现青蒿素获诺贝尔奖之故。缓步前行至植物标本展区，一组组植物标本嵌于琥珀色树脂框中，形态各异，栩栩如生。剑叶凤尾蕨叶脉清晰如绘，短萼黄连根系纤毫毕现，土茯苓断面泛着微黄脂光，铁皮石斛花苞凝若初绽。每件标本的标签上均注明学名、植物名、科名、药名、功效及二维码，尤以拉丁文学名引人注目，实证千载本草之科学精神。继续参观，又见葛洪经典语录，“格言不吐庸人之口”，“学之广在于不倦、不倦在于固志”，“我命由我不由天”，令人肃然起敬。 ·2· 拾级而上来到二楼，这里是“问道罗浮”——葛洪生平史料陈列。小朱介绍，葛洪的一生经历皆在此处配套展陈，现已征集中医药和道家文化遗存文物达175套600余件。在“东晋名士移居罗浮”展区。我们看到一张葛洪生平表：葛洪字稚川，自号抱朴子，晋丹阳郡句容人。他出身名门望族，少而好学，耽嗜典籍，博闻多识；曾因军功受封伏波将军、关内侯；他精通医药，擅长养生，好金丹术，援儒入道，儒道双修；他遍访游历，足迹遍布大江南北，移居罗浮三十余载，炼丹修道，著书立说。我以为，葛洪移居罗浮并非避世遁俗，而是一场主动择山而栖的清醒远行。在众多衣冠南渡的士族中，唯葛洪弃官不就，携妻鲍姑，溯东江而上，将余生寄于罗浮一隅。他不是隐于空山，而是“移居”于实践：在丹灶炼汞铅，在溪畔试方剂，在松林里著《肘后备急方》。行至“医药创新匡济天下”展区，我们驻足凝视一部《岭南卫生方》。此书由葛洪撰写、南洋梯先生校订，是具有岭南特色的治瘴方书，也是岭南地区现存最完整的古方书。小朱介绍，葛洪是中国杰出医药学家和岭南医学开创者，他隐居罗浮山期间，踏遍罗浮400多座奇峰、980多处泉流，辨识并利用1200多种草药为百姓治病，开创岭南医药先河。展柜中陈列的东晋陶罐和民国粤东广芝馆八宝丹瓷瓶，使我们感觉时间在此折叠，慈悲在此接力，心中敬意更甚。走进“金丹先师化学前导”展区，我们了解到，葛洪那些曾被后世斥为“迷信”的丹炉实验，实为人类最早系统探索无机物合成的化学反应。炉中生成的不仅是丹砂，更是对物质嬗变的执着叩问。葛洪推崇服食金丹，在罗浮山中炼丹，对完善道家金丹术理论贡献卓著。其炼丹术在中国古代化学史占有重要地位，英国科技史专家李约瑟称葛洪为“中国炼丹术的系统化者”“那个时代最伟大的炼丹术士，且为中国空前最伟大的炼丹书著者”。我凝望玻璃展柜一枚斑驳的丹砂结晶，赤如凝血，光似熔金，忽然懂得：所有虔诚的误入，都可能成为真理的窄门。漫步到“著述宏富薪火传承”展区，展示的是葛洪《肘后备急方》《抱朴子》《神仙传》《京杂记》和《枕中书》等传世著作。他隐居罗浮数十载，建四庵广收弟子，传道授业解惑。方药道术，世代传承，源远流长。青蒿治疟，成就诺奖，功在千秋。连二十四史之《晋书》也为其立传，地方志广为转载。我注意到一幅《抱朴子》内篇手抄古卷，卷中密布古代文人和近代学者的批注校勘，真是一张绵延不绝的智慧之网。我瞬间感悟：原来最坚定的传承从不在庙堂之高，而在一代代人伏案抄写，反复推敲的笔尖与翰墨里。 ·3· 我们继续参观至博物馆三楼，这里展陈着跟葛洪相关的两位伟大女性：一位是晋代女医鲍姑，另一位是当代科学家屠呦呦。进入鲍姑展区，我们驻足于一张鲍姑在洗药池清洗草药的图片前。鲍姑是晋代著名炼丹术家，也是我国医学史上第一位女灸学家。她以专治赘瘤和赘疣而闻名于时，以艾线灸人身之赘瘤，一灼即消，疗效显著。她长期与丈夫葛洪在罗浮山周边炼丹行医，足迹遍布于今南海、番禺、广州和惠州等地，被尊称为“鲍仙姑”。同行的夫人和姨妹尹铭等几位女性一边参观一边频频称赞。行至屠呦呦展区，瞻仰“伟大的发明青蒿素研发专题展”。当代科学家屠呦呦受葛洪《肘后备急方》“青蒿一握，以水二升渍，绞取汁，尽服之”启迪，成功研发青蒿素用于抗疟，挽救了全球数百万人生命，因此获得诺贝尔奖。我们久久留连于屠呦呦受奖照片前，照片真实记录了2015年12月10日，在瑞典首都斯德哥尔摩音乐厅，瑞典国王卡尔十六世·古斯塔夫为屠呦呦颁发诺贝尔生理学或医学奖证书和奖章的瞬间。照片中的屠呦呦神情自若，庄重优雅，不卑不亢。此刻，我感到无比骄傲和自豪——2007年10月我出访瑞典时曾经参观过这个颁奖大厅，那时的我多么期盼有中国科学家在此受奖呀！这一刻，饱含奋斗精神的转业军人王小平，也不断鼓励随行的婧婧、阳阳等小朋友务必努力学习，长大以后立志成为科学家。 ·4· 走出大楼，到百草园中，小朱指导大家仔细辨认罗浮山有代表性的药用植物——青蒿、艾草、石菖蒲、七叶一枝花、广藿香、穿心莲、剑叶凤尾蕨、绞股蓝、岭南杜鹃等，认真了解它们的生长环境与相关知识。来到洗药池，几个孩子下到池边，把刚采到的青蒿和艾草煞有介事地清洗、涤荡、晾干。古朴典雅的稚川丹炉引起我们格外注意，它静静诉说着葛洪当年修行岁月。炉内仿佛仍有烟火缭绕，让我们感受到葛洪炼丹时那份虔诚与专注。参观至此，可以毫不夸张地说，这里已成为一座功能齐全、品位极高、特色鲜明的综合性中医药文化历史博物馆。专程从长沙来参观的大叔和婶婶不禁啧啧赞叹，不停说道：不虚此行！是的，葛洪博物馆以一馆之建筑，筑起了一座精神的罗浮山。它不炫耀功业，只静静陈列：一位哲人如何以脚步丈量仁心，以药锄翻耕文明，以丹炉冶炼真知；两位女性如何以纤纤素手，在历史幽微处点燃不灭的灯盏；而一座山、一株草、一栋楼又如何默默托起所有仰望星空的脚印。离馆时回望，夕阳正为稚川丹灶镀上金边，那光焰温柔而恒久，既非古时炉中跃动的丹火，亦非今朝仪器闪烁的蓝光，而是穿越漫长岁月，依然滚烫的人间热望：为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平。这光，不在别处，正在我们俯身采撷一株青蒿，静心抄录一句箴言，真诚凝望一双眼睛的此刻。回到家里，我情不自禁吟成一首《七律·中医药瑰宝赞》：瑰宝岐黄佑寿宁，阴阳辩证杏林明。望闻问切施良法，丸散膏丹配美羹。中药中医中正道，大瘟大疫大恩情。巍巍一脉悬壶誉，久久高功济世荣。

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