全力建设旅游友好型城市！广东发布推动旅游业高质量发展十项重点举措

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5月19日晚，2026年“5·19中国旅游日”主会场活动启动仪式在广州塔北广场举行。广东省文化和旅游厅党组书记郭大杰在会上现场发布《广东省推动旅游业高质量发展十项重点举措》，并将之比喻为精心烹制的十道“粤味文旅盛宴”。 “感谢文化和旅游部把‘5•19中国旅游日’主会场活动落地广州。今天，我怀着对山海的敬畏、对文脉的坚守、对未来的憧憬，发布广东省推动旅游业高质量发展十项重点举措，向世界发出诚挚邀约！”郭大杰诚邀全球游客与各界友人共赴山海之约、沉醉岭南烟火、领略湾区魅力。《广东省推动旅游业高质量发展十项重点举措》：一、温润岭南城邑，建设旅游友好型城市秉承主客共享、全域友好，用心维护游客合法权益，全力打造有温情、有品质、有底蕴的旅游友好型城市，让广东成为山海可赴、烟火可亲、久念于心的旅游优选地。二、串联山海文脉，绘就四大文旅廊道依托重大交通干线与自然人文脉络，串珠成链、连景成廊，精心打造四条省级特色旅游廊道，一廊一特色、一步一风光。大湾区九市打造“湾区烟火、古今共生”旅游廊道，融汇都市繁华、岭南文脉、科创潮玩、商圈烟火，绘就一幅“古今交融、一眼千年”的都市文旅画卷。粤东打造“山海侨韵、寻味潮汕”旅游廊道，荟萃碧海风光、侨乡史韵、非遗匠心、潮汕美食，勾勒一幅“至味清欢”的潮汕风情画卷。粤西打造“海丝风情、海鲜盛宴”旅游廊道，立足南海I号千年海丝文脉，集聚滨海盛景、渔家风情、鲜甜海鲜、民俗古韵，描摹一幅“向海而生”的丝路风华画卷。粤北打造“生态画廊、多彩人文”旅游廊道，融汇丹霞胜景、红色薪火、客家风情、温泉康养，晕染一幅“山水归心”的生态悠然画卷。四条廊道还将衍生多条特色旅游线路，各美其美、美美与共。三、焕新景区风貌，推动文旅设施升级着力完善旅游基础设施及公共服务配套，支持大型旅游景区建设改造。推动创建一批5A级景区，扶持一批4A级以上景区改造更新，让岭南风光岁岁有新景。四、扩容品质住宿，赋能城乡区域发展大力引进知名酒店品牌，加速落子粤东西北，统筹推进存量酒店改造提质。深耕文旅赋能“百千万工程”，培育乡村精品酒店、特色民宿集群，让游客昼览岭南秀色、夜享星河晚风。五、繁荣演艺赛事，点燃文旅消费热潮精心打造“跟着演艺、赛事去旅行”产品，做强广州、深圳“国际演艺之都”，培育3至5个“演艺名城”，持续释放消费集聚效应。六、打造旅游高地，构筑多层发展矩阵以粤港澳大湾区世界级旅游目的地建设为核心牵引，系统布局特色旅游目的地。重点打造环罗浮山-南昆山世界级森林温泉康养目的地、环万绿湖“湖泊+”绿色发展区国内一流水文化体验目的地等，构建“核心引领、多点支撑”的高品质目的地体系。七、做强入境旅游，畅游时尚湾区魅力紧抓APEC等机遇，依托大湾区年吞吐量2.3亿人次的7座机场，发挥其全球航线最密、客流最大的核心优势，通过增开航线、优化通关支付等举措，吸引全球宾客走进湾区、畅游广东。八、壮大市场主体，共筑产业繁荣生态以最优环境滋养产业，以最大诚意礼遇企业。持续优化营商环境、精简审批流程、保障企业权益，敞开大门集聚八方力量，共绘发展蓝图。九、迭代业态场景，激活产业创新动能创新发展滨海旅游、邮轮游艇、内河巡游、低空观光、工业旅游、研学旅行等业态场景，推动人工智能在文旅领域深度应用，潮玩广东，四季出圈。十、落地专项政策，凝聚全域文旅合力出台省级旅游业发展专项支持政策，以硬核政策赋能市场、提振行业、促进消费。文 | 记者刘星彤通讯员粤文旅宣图 | 记者刘志勇

“票根经济”与博物馆：一张展览门票撬动百亿级消费 | 博物天下5·18

今天是“5·18国际博物馆日”，广州博物馆界在专题活动的主会场正式推出“文博鳌游卡”，用岭南人熟悉的鳌鱼形象，一举打通多家场馆的文博资源。持卡人可在一个月内畅玩广州市内十多家博物馆，享受特展门票折扣、文创优惠等专属福利。这正应和了2026年“5·18国际博物馆日”的主题——“博物馆：联结世界的桥梁”。在全球化和多元文明共存的背景下，博物馆主动担当文化交流的使者，打破隔阂、凝聚共识。当博物馆被定义为“桥梁”，它不仅能联结古今岁月、中外文明，还能打破场馆边界，贯通城市文脉，让文博资源以更多可能融入城市生活。每一张“文博鳌游卡”不仅是优惠凭证，更是一份可收藏的纪念拼图。它让观众从逛一家馆变成游一座城的博物馆群，游客“一票通城”的愿景如今已成为现实。在当下文旅深度融合的语境中，“票根经济”正成为博物馆这座“桥梁”最具体可感的载体。它让展览票根不再是观众离场的终点，而是跨场景消费的起点。博物馆“票根”对周边经济的带动所谓“票根经济”，是指消费者凭借交通出行、文旅活动等场景的票务凭证，在后续消费场景中享受折扣、积分兑换等权益的经济现象。今年一季度，广州以“票根经济”为抓手，交出了一份令人瞩目的成绩单：发放补贴515万元，直接带动文旅消费2125万元，间接拉动消费近1.1亿元。早在2024年12月，广州艺术博物院推出“解密达·芬奇——跨时空科技与艺术重现”，成为广州市博物馆系统首个收费特展。广州艺术博物院院长罗奇曾向记者介绍，“解密达·芬奇”的成功举办得益于《广州市关于推动文化文物单位文化创意产品开发的实施办法》等系列利好新政策的出台。“广州持续优化政策供给，让社会力量能够以空前力度参与到博物馆公共文化服务中来，带来的助益超乎想象，也让博物馆展览的展陈形式、宣传推广、社教活动等变得更加丰富且灵活。” 在此之后，南越王博物院“尼罗河的赠礼——古埃及文物与数字艺术体验展”、广州艺术博物院“一念敦煌”石窟艺术大展、广州海事博物馆的“生生之力——中非文化艺术展”等相继亮相。收费特展的闸门纷纷打开，广州各家博物馆也逐渐打通了以市场逻辑联结公众、解锁多元文化消费场景的新路径。一张门票不再只是展览的市场定价，更成为文化消费的价值起点。广东省博物馆“科威特王室珍藏展”联动广州IFC，联名期间带动商圈客流同比增长4%、销售同比增长约13%，实现文博IP与城市商圈的双向引流共赢。南越王博物院“尼罗河的赠礼”特展与酒店联手推出专属套餐，入住即可解锁展览门票，同时携手肯德基打造古埃及文明主题门店。前不久的“五一”假期，南越王博物院更将展览搬上天字码头“珠水百年号”游船。这艘灵感源于岭南镬耳屋设计的三层豪华游船，在夜色中化身“文明方舟”，实现展览从陆地到江面的场景延伸。博物馆对周边经济的带动，就像一块石子投入水中激起层层涟漪。当游客为了一座博物馆不辞千里而来，脚步往往不止于展厅，食宿、交通、购物等消费随之激活，层层扩散，便实现“以文促旅、以旅兴文”的良性循环。门票成为城市消费的超级入口他山之石，可以攻玉。上海的博物馆样本是单点突破的标杆，它充分说明，文博领域的“票根经济”能迸发出超乎想象的能量。上海“金字塔之巅：古埃及文明大展”历时395天，缔造了全球文博界的现象级传奇——展览接待观众逾277万人次，其中近七成来自其它省市和海外，展览网络浏览量超300亿次，总营收7.6亿元。其中文创及周边收入占比高达60%，超过展览门票本身。更惊人的是，展览拉动城市综合消费比例达1:48，带动超350亿元消费。一张小小的展览票根，以四两拨千斤之势撬动了横跨食、住、行、游、购、娱的消费链条。这种一展带动全城的模式，成功将博物馆的文化影响力转化为可落地、可变现的城市商业吸引力。展览策展人薛江接受记者采访时表示，如今的博物馆早已从文化殿堂融入风景日常，和山川湖海、街巷建筑一样，成为全民共享、触手可及的文化风景。 5月8日，在“世界树之巅：美洲古代文明大展”全球推介会上，上海博物馆再次将票根经济的效益发挥到极致。上海博物馆馆长褚晓波表示，博物馆将联动全城，创新推出“文物、人物、动物、植物、食物”在内的“五物联动”模式，并联动上海光影节、旅游节、环球美食汇等，打造一系列跨界票务产品，多维延伸文化体验边界，实现展览与城市生活的深度融合。推介会现场启动早鸟票发售，仅40分钟便售出1万张，刷新了此前“金字塔之巅”大展的纪录。上海打造的“票根经济”博物馆样本，不仅是数据上的震撼，更在于它有力证明了，一张博物馆展览门票，完全可以成为城市消费的超级入口。 “媒体+”助力打破“观展即终点”模式当展览门票成为城市消费的入口，酒店、餐饮、交通等商业力量自然汇入，而主流媒体也不再只是行业观察者，更是生态共建者。在广东，《羊城晚报》打造“博物天下”文博垂类IP，也是全省首个专注博物馆领域、聚合全省资源的“内容+服务”一站式主流媒体平台，正在为博物馆与公众提供一套独特的“媒体+”方案，一举助力博物馆打破观展即终点的传统模式。 “博物天下”通过媒体力量统筹文博资源、扩大声量、触达受众。它聚合全省416家博物馆，嵌入自主研发的“广东博物馆地图”，实现导航服务直达。同时集展览票务、文创推介、活动策划等多元服务于一体，让观众从知道有展到一键预约再到走进展厅形成完整链路。在此基础上，研学、讲座、导览等线下活动，使博物馆的文化消费链条从看展延伸到体验，从一次性消费深化为持续性参与。截至目前，平台已推出“尼罗河的赠礼”特展、“一念敦煌”大展、央美“功夫”展等展览门票，上架陈家祠、中共三大会址纪念馆等文创产品超200款。与南越王博物院联动打造“尼罗河的赠礼”特展系列讲座，首期名额36分钟内即报满，观众反响热烈。当媒体深度嵌入博物馆“票根经济”的生态链，博物馆联结世界的那座桥梁，便多了一个坚实的支撑点。放眼全国，“票根经济”的创新实践正在各地落地开花。这张小小的票根，让博物馆成为联结亿万消费者与广阔市场的重要桥梁，释放出超越物理边界的消费潜力。 “票根经济”的意义，远不止于消费数字的相乘叠加，它让博物馆联结世界的方式变得更加多元。一张博物馆门票，承载着个人与文明的相遇，勾连着当下与历史的对话。展望未来，或许有一天，博物馆不再以门票数量论英雄，观众手中的每一张门票，拥有更深远的含义。世界很大，联结从一张门票开始，它在每个人手中。文、图 | 记者何文涛朱绍杰

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花地 | 巍巍一脉悬壶誉：游葛洪博物馆所感

文/欧阳资文这个周末，我和几户爱好中医药的家庭，在工作人员小朱陪同下，怀着虔诚之心参观了罗浮山葛洪博物馆。罗浮山位于惠州博罗，山势雄伟，人杰地灵，素有“岭南第一山”之称。这里矗立着底蕴深厚、令人敬仰的葛洪博物馆。馆内柱高殿阔，富丽堂皇，由诺贝尔奖获得者屠呦呦女士题写的馆名匾熠熠生辉。2016年9月，博物馆揭牌开馆，总建筑面积超3000平方米，馆内分三层展示，运用动画、VR、4D电影和手绘动态水墨长卷等技术，系统展现了葛洪夫妇的生平、医学著作及养生炼丹成就。 ·1· 步入大厅，迎面是《稚川移居图》铜雕，铜色沉厚，光泽内敛，刻画出葛洪远离世俗、携带家眷移居罗浮山的情景。画中葛洪持杖握卷，衣襟端庄，神情专注，凝望远方，神态从容笃定，衣袂间透出超然气度。身边，童子背负书箧，妻儿骑牛同行，家丁挑着书担药箱。近处，怪石嶙峋，鹿鸣雀飞，四棵枝干虬劲的七星仙松斜出画面，几丛翠鲜柔美的青蒿点缀其间。远处，群山层峦叠嶂，山间飞瀑流泉，山径蜿蜒隐入云霭。小朱讲解，铜雕以北京故宫博物院收藏的元代王蒙《稚川移居图》为蓝本，邀请中国传统工艺大师程育全制作完成。不同之处在于，此雕画增添了七星仙松、五色雀、青蒿等罗浮山特色元素。其中五色雀源于明代陈连《罗浮志·杂志》的记载，而青蒿的点缀则因屠呦呦发现青蒿素获诺贝尔奖之故。缓步前行至植物标本展区，一组组植物标本嵌于琥珀色树脂框中，形态各异，栩栩如生。剑叶凤尾蕨叶脉清晰如绘，短萼黄连根系纤毫毕现，土茯苓断面泛着微黄脂光，铁皮石斛花苞凝若初绽。每件标本的标签上均注明学名、植物名、科名、药名、功效及二维码，尤以拉丁文学名引人注目，实证千载本草之科学精神。继续参观，又见葛洪经典语录，“格言不吐庸人之口”，“学之广在于不倦、不倦在于固志”，“我命由我不由天”，令人肃然起敬。 ·2· 拾级而上来到二楼，这里是“问道罗浮”——葛洪生平史料陈列。小朱介绍，葛洪的一生经历皆在此处配套展陈，现已征集中医药和道家文化遗存文物达175套600余件。在“东晋名士移居罗浮”展区。我们看到一张葛洪生平表：葛洪字稚川，自号抱朴子，晋丹阳郡句容人。他出身名门望族，少而好学，耽嗜典籍，博闻多识；曾因军功受封伏波将军、关内侯；他精通医药，擅长养生，好金丹术，援儒入道，儒道双修；他遍访游历，足迹遍布大江南北，移居罗浮三十余载，炼丹修道，著书立说。我以为，葛洪移居罗浮并非避世遁俗，而是一场主动择山而栖的清醒远行。在众多衣冠南渡的士族中，唯葛洪弃官不就，携妻鲍姑，溯东江而上，将余生寄于罗浮一隅。他不是隐于空山，而是“移居”于实践：在丹灶炼汞铅，在溪畔试方剂，在松林里著《肘后备急方》。行至“医药创新匡济天下”展区，我们驻足凝视一部《岭南卫生方》。此书由葛洪撰写、南洋梯先生校订，是具有岭南特色的治瘴方书，也是岭南地区现存最完整的古方书。小朱介绍，葛洪是中国杰出医药学家和岭南医学开创者，他隐居罗浮山期间，踏遍罗浮400多座奇峰、980多处泉流，辨识并利用1200多种草药为百姓治病，开创岭南医药先河。展柜中陈列的东晋陶罐和民国粤东广芝馆八宝丹瓷瓶，使我们感觉时间在此折叠，慈悲在此接力，心中敬意更甚。走进“金丹先师化学前导”展区，我们了解到，葛洪那些曾被后世斥为“迷信”的丹炉实验，实为人类最早系统探索无机物合成的化学反应。炉中生成的不仅是丹砂，更是对物质嬗变的执着叩问。葛洪推崇服食金丹，在罗浮山中炼丹，对完善道家金丹术理论贡献卓著。其炼丹术在中国古代化学史占有重要地位，英国科技史专家李约瑟称葛洪为“中国炼丹术的系统化者”“那个时代最伟大的炼丹术士，且为中国空前最伟大的炼丹书著者”。我凝望玻璃展柜一枚斑驳的丹砂结晶，赤如凝血，光似熔金，忽然懂得：所有虔诚的误入，都可能成为真理的窄门。漫步到“著述宏富薪火传承”展区，展示的是葛洪《肘后备急方》《抱朴子》《神仙传》《京杂记》和《枕中书》等传世著作。他隐居罗浮数十载，建四庵广收弟子，传道授业解惑。方药道术，世代传承，源远流长。青蒿治疟，成就诺奖，功在千秋。连二十四史之《晋书》也为其立传，地方志广为转载。我注意到一幅《抱朴子》内篇手抄古卷，卷中密布古代文人和近代学者的批注校勘，真是一张绵延不绝的智慧之网。我瞬间感悟：原来最坚定的传承从不在庙堂之高，而在一代代人伏案抄写，反复推敲的笔尖与翰墨里。 ·3· 我们继续参观至博物馆三楼，这里展陈着跟葛洪相关的两位伟大女性：一位是晋代女医鲍姑，另一位是当代科学家屠呦呦。进入鲍姑展区，我们驻足于一张鲍姑在洗药池清洗草药的图片前。鲍姑是晋代著名炼丹术家，也是我国医学史上第一位女灸学家。她以专治赘瘤和赘疣而闻名于时，以艾线灸人身之赘瘤，一灼即消，疗效显著。她长期与丈夫葛洪在罗浮山周边炼丹行医，足迹遍布于今南海、番禺、广州和惠州等地，被尊称为“鲍仙姑”。同行的夫人和姨妹尹铭等几位女性一边参观一边频频称赞。行至屠呦呦展区，瞻仰“伟大的发明青蒿素研发专题展”。当代科学家屠呦呦受葛洪《肘后备急方》“青蒿一握，以水二升渍，绞取汁，尽服之”启迪，成功研发青蒿素用于抗疟，挽救了全球数百万人生命，因此获得诺贝尔奖。我们久久留连于屠呦呦受奖照片前，照片真实记录了2015年12月10日，在瑞典首都斯德哥尔摩音乐厅，瑞典国王卡尔十六世·古斯塔夫为屠呦呦颁发诺贝尔生理学或医学奖证书和奖章的瞬间。照片中的屠呦呦神情自若，庄重优雅，不卑不亢。此刻，我感到无比骄傲和自豪——2007年10月我出访瑞典时曾经参观过这个颁奖大厅，那时的我多么期盼有中国科学家在此受奖呀！这一刻，饱含奋斗精神的转业军人王小平，也不断鼓励随行的婧婧、阳阳等小朋友务必努力学习，长大以后立志成为科学家。 ·4· 走出大楼，到百草园中，小朱指导大家仔细辨认罗浮山有代表性的药用植物——青蒿、艾草、石菖蒲、七叶一枝花、广藿香、穿心莲、剑叶凤尾蕨、绞股蓝、岭南杜鹃等，认真了解它们的生长环境与相关知识。来到洗药池，几个孩子下到池边，把刚采到的青蒿和艾草煞有介事地清洗、涤荡、晾干。古朴典雅的稚川丹炉引起我们格外注意，它静静诉说着葛洪当年修行岁月。炉内仿佛仍有烟火缭绕，让我们感受到葛洪炼丹时那份虔诚与专注。参观至此，可以毫不夸张地说，这里已成为一座功能齐全、品位极高、特色鲜明的综合性中医药文化历史博物馆。专程从长沙来参观的大叔和婶婶不禁啧啧赞叹，不停说道：不虚此行！是的，葛洪博物馆以一馆之建筑，筑起了一座精神的罗浮山。它不炫耀功业，只静静陈列：一位哲人如何以脚步丈量仁心，以药锄翻耕文明，以丹炉冶炼真知；两位女性如何以纤纤素手，在历史幽微处点燃不灭的灯盏；而一座山、一株草、一栋楼又如何默默托起所有仰望星空的脚印。离馆时回望，夕阳正为稚川丹灶镀上金边，那光焰温柔而恒久，既非古时炉中跃动的丹火，亦非今朝仪器闪烁的蓝光，而是穿越漫长岁月，依然滚烫的人间热望：为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平。这光，不在别处，正在我们俯身采撷一株青蒿，静心抄录一句箴言，真诚凝望一双眼睛的此刻。回到家里，我情不自禁吟成一首《七律·中医药瑰宝赞》：瑰宝岐黄佑寿宁，阴阳辩证杏林明。望闻问切施良法，丸散膏丹配美羹。中药中医中正道，大瘟大疫大恩情。巍巍一脉悬壶誉，久久高功济世荣。

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全力建设旅游友好型城市！广东发布推动旅游业高质量发展十项重点举措

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