B2B Content Podcast

In deel 2 van mijn gesprek met Lonneke Hoondert, Senior Content Strategist bij NTT Data, duiken we dieper in de uitdagingen van B2B-marketing. Hoe onderscheid je je in een markt waar producten steeds meer op elkaar lijken? Lonneke deelt haar visie op het organiseren van creativiteit in samenwerking met sales, technologie en bureaus. We hebben het over de precaire balans tussen structuur en chaos en Lonneke geeft praktische tips voor marketeers die echt impact willen maken in de complexe wereld van IT en software. WAAR WE HET OVER HEBBEN * Onderscheidend vermogen in een overvolle IT-markt * Van marketingbureau naar de klantkant: een carrière in IT-marketing * Het integreren van data en technologie als HubSpot en AI in je marketingprocessen * Creatief omgaan met traditionele sales-activiteiten * Chaos en structuur in het creatieve proces * De kracht van een hecht en complementair marketingteam * Brutale ideeën en hoe ze helpen je te onderscheiden en je marketingbudget in te zetten voor maximale impact SHOWNOTES Lonneke op LinkedIn [https://www.linkedin.com/in/lonnekehoondert/] NTT Data [https://benelux.nttdata.com/] Podcast met Noz Urbina [https://www.boukevlierhuis.nl/b2b-content-podcast-6/] Podcast met Noz Urbina deel 2 [https://www.boukevlierhuis.nl/b2b-content-podcast-7/] Red Panda Academy [https://academy.redpanda.works/] ABONNEER JE Via LinkedIn [https://www.linkedin.com/in/boukevlierhuis/]of e-mail [https://www.boukevlierhuis.nl/signup/]

In deze aflevering praat ik met Lonneke Hoondert, Senior Content Strategist bij NTT Data. Zoals alleen Lonneke dat kan vertelt ze op haar luchtige, energieke manier over hoe je creatief blijft, de samenwerking tussen marketing en sales en hoe je je als organisatie kunt onderscheiden in een concurrerende markt. Met haar uitgebreide ervaring in complexe B2B-marketingtrajecten heeft Lonneke een enorme bak met inzichten over het binnenhalen van grote klanten, het optimaliseren van de klantreis (ook na de sale) en het slim inzetten van content in je hele verkoopproces. (dit is deel 1 van een tweedelige podcast) WAAR WE HET OVER HEBBEN * De rol van content in elke fase van de B2B klantreis * Creatieve marketing in traditionele sectoren als IT * Samenwerking tussen marketing, sales en consultancy voor een betere klantrelatie * Humor en een persoonlijke benadering in zakelijke communicatie * Creatief omgaan met demo’s en presentaties voor leuker klantcontact en betere resultaten SHOWNOTES Lonneke op LinkedIn [https://www.linkedin.com/in/lonnekehoondert/] NTT Data [https://benelux.nttdata.com/] Beslisboom 'Is jouw bedrijf rijp voor SAP S/4 HANA?' [https://bnl.nttdata-solutions.com/van-ecc-naar-s4hana-beslisboom] Red Panda Academy [https://academy.redpanda.works/feed] ABONNEER JE Via LinkedIn [https://www.linkedin.com/in/boukevlierhuis/]of e-mail [https://www.boukevlierhuis.nl/signup/]

Andries Hiemstra geeft ons een frisse kijk op hoe je technologie kunt inzetten zonder de menselijkheid in je klantcontacten te verliezen. Sterker nog: je kunt het juist menselijker maken met data. Andries, freelance marketing en business strateeg en docent, deelt zijn inzichten over het strategisch inzetten van data en AI in B2B-marketing. Hij constateert dat we AI en data nog steeds zien als efficiencytools en kostenbesparingen, terwijl we ze juist kunnen gebruiken om klanten beter te begrijpen en hun ervaring te verbeteren. Verder fileren we natuurlijk weer een paar buzzwords, zoals 'purpose'. ONDERWERPEN IN DEZE AFLEVERING * Hoe data en AI de marketinglandschap veranderen en waarom menselijke interactie belangrijk blijft. * Waarom marketeers harder en anders moeten werken om relevant te blijven. * Hoe je AI kunt gebruiken zonder de klant uit het oog te verliezen * Waarom meer data niet altijd beter is en hoe je de juiste data inzet voor maximale impact * Hoe je technologie kunt inzetten om trouw te blijven aan je bedrijfswaarden en klantbelofte. * Wat een horeca-achtergrond je leert over klantcontact. * Hoe de volgende generatie marketeers naar de wereld kijkt. SHOWNOTES Andries op LinkedIn [https://www.linkedin.com/in/andrieshiemstra/] AH Consulting [https://ahconsulting.nl/] ABONNEER JE Via e-mail [https://www.boukevlierhuis.nl/signup/] of LinkedIn [https://www.linkedin.com/in/boukevlierhuis/?ref=boukevlierhuis.nl]

Met Marjolein Hettinga duik ik in het belang en de finesses van netwerken in B2B. Marjolein probeert mij af te helpen van mijn netwerk-aversie en jij leert je netwerk strategisch inzetten om je zichtbaarheid te vergroten en meer klanten binnen te halen. Ook als je als marketeer helemaal 'digital' bent. Marjolein, oprichter van de CommunicatieHelpdesk en expert in netwerken, deelt al haar geheimen voor effectieve netwerkstrategieën die verder gaan dan traditioneel 'visitekaartjes uitdelen'. We bespreken hoe je zowel online als offline authentieke relaties kunt opbouwen en onderhouden die daadwerkelijk bijdragen aan het zakelijk succes. ONDERWERPEN IN DEZE AFLEVERING * Netwerken anno 2024: waarom netwerken nog steeds essentieel is voor B2B, zelfs nu 'alles digitaal kan' * Effectieve netwerktechnieken: hoe planmatig aan de gang gaat met netwerken voor concrete resultaten * Netwerken is/zijn overal: hoe je verschillende sociale settings gebruikt om je netwerk uit te breiden * LinkedIn als netwerktool: de brug slaan tussen IRL en online * Van contact naar contract: asking for the deal en duidelijk zijn over wat je wilt * Waarom je altijd een rode trui aan moet trekken en dicht bij de bar moet gaan staan (nee, niet om jezelf moed in te kunnen drinken). SHOWNOTES Marjolein op LinkedIn [https://www.linkedin.com/in/marjoleinhettinga/] De CommunicatieHelpdesk [https://decommunicatiehelpdesk.nl/] Red Panda Academy [https://academy.redpanda.works/home] ABONNEER JE Via e-mail [https://www.boukevlierhuis.nl/signup/] of LinkedIn [https://www.linkedin.com/in/boukevlierhuis/]

Met Maya Noordam bespreek ik waarom lef cruciaal is in B2B-marketing. Leer hoe je als marketeer wél kunt opvallen in een verzadigde markt waarin alle producten op elkaar lijken. Maya en ik duiken diep in hoe je een merk met een duidelijke mening kunt bouwen en waarom directies vaak goede ideeën afschieten. Waardoor het allemaal weer grijze prut wordt. ONDERWERPEN IN DEZE AFLEVERING 1. Lef in B2B-marketing. Het belang van durf en waarom veel bedrijven bang zijn om op te vallen. 2. Hiërarchie en besluitvorming. Hoe directies vaak innovatieve ideeën van marketeers afwijzen uit angst voor gedoe en kritiek. 3. Merken met een mening. Het belang van een duidelijke visie en uitgesproken standpunten binnen de markt waarin je actief bent. 4. Strategische focus. Het belang van het kiezen van de juiste doelgroep en het aanpassen van je boodschap aan specifieke klantbehoeften. 5. Meten van resultaten en KPI's. Hoe meet je de impact van je marketingstrategie, van engagement en netwerkgroei tot lengte van sales cycles en aantallen klantaanvragen. 6. Het ontwikkelen en marketen van nieuwe producten. Hoe kom je erachter wat je klanten willen? En wie is Henk? SHOWNOTES Maya op LinkedIn [https://www.linkedin.com/in/mayanoordam/] Oppepper [https://oppepper.nl/] LeadInfo [https://www.leadinfo.com/nl/] Red Panda Academy [https://academy.redpanda.works/home] ABONNEER JE Via e-mail [https://www.boukevlierhuis.nl/signup/] of LinkedIn [https://www.linkedin.com/in/boukevlierhuis/]