Casual Catch-ups over SEO, CRO en Data & Analytics.

Ik sprak met Chantal over de verschuiving van SEO naar iets wat je eigenlijk beter Search Experience Optimization kunt noemen. We hadden het over Query Fan-Out - Google's manier om je zoekopdracht te splitsen in subvragen - en hoe dat het landschap verandert. Roy legt uit hoe Google niet meer zoekt op een stukje van een zin, maar kijkt naar factoren en hoe woorden en concepten met elkaar verbonden zijn. Google bouwt eigenlijk antwoorden op basis van passages van verschillende websites, in plaats van alleen complete webpagina's te rangschikken. We bespreken het verschil tussen de business-aanpak van SEO (gericht op echte waarde toevoegen) versus de tactische kat-en-muis-aanpak die vooral gericht is op snel resultaat. In Nederland werken sommige trucjes nog steeds verrassend goed vanwege de kleinere taalmarkt. Een interessant punt is dat rank tracking in de AI-wereld veel complexer wordt, omdat resultaten gepersonaliseerd worden. Je hebt eigenlijk profielen nodig die lijken op je ideale klant om te zien wat zij daadwerkelijk te zien krijgen. Roy deelt zijn twijfels over of hij de zeer technische kant op wil gaan, of dat hij liever focust op het helpen van klanten met een strategie die echt bij hen past en niet alleen voor een algoritme is geschreven. Als je wilt inspelen op deze veranderingen, focus dan op content die echt waarde biedt aan je gebruikers, denk na over hun zoekintentie, en structureer je content met duidelijke, vraaggerichte kopjes. Uiteindelijk gaat het erom dat je klant een probleem heeft en een antwoord zoekt - op welk platform hij dat vindt maakt niet uit, zolang jij daar maar relevant kunt zijn. --- 0:00 - Introductie en geluidsproblemen 1:09 - Start van de podcast en introductie Chantal 1:32 - Over het nieuwe boek van Chantal 2:08 - Informatiehonger en interesse in AI-ontwikkelingen 3:06 - SEO versus relevance engineering 3:51 - Uitleg Word2Fact en de evolutie van Google's zoekmethoden 5:42 - Technische basis van Google's algoritme en query fan-out 8:41 - Verandering van zoekresultaten naar passage-ranking 11:20 - Hoe Google passages combineert in AI-antwoorden 13:11 - Factor embeddings uitgelegd en scores begrijpen 17:11 - De toekomst van zoeken: AI overviews en AI mode 19:39 - SEO: van tactiek naar businessstrategie 21:51 - Verschillende SEO-benaderingen: tactisch versus strategisch 25:43 - Kat-en-muisspel in SEO versus duurzame businessstrategie 29:01 - Factor scores en query fan-out vragen begrijpen 32:27 - Personalisatie in zoekresultaten en de gevolgen voor rank tracking 39:01 - Hoe zichtbaar blijven in AI overviews 42:26 - Van kennis naar wijsheid: de nieuwe rol van SEO'ers 45:33 - Stabiliteit van SEO versus volatiliteit van AI 48:16 - Taalachterstand: waarom Nederlandse SEO anders is 51:52 - Naamgeving: blijft het SEO of wordt het iets anders? 54:24 - Het belang van zoekervaring boven techniek 57:21 - De uitdaging van contentstrategie voor machines 58:55 - Toekomstperspectief: wat als machines de enige bezoekers worden 61:10 - Afsluiting --- Meer over Chantal Smink: ► website: https://chantalsmink.nl/ [https://chantalsmink.nl/] ► linkedin: https://www.linkedin.com/in/chantal-smink/ [https://www.linkedin.com/in/chantal-smink/] Meer over Roy: ► https://www.chapter42.com/ [https://www.chapter42.com/] ► https://www.linkedin.com/in/royhuiskes/ [https://www.linkedin.com/in/royhuiskes/] Casual catch-ups 🎙 ► Youtube: https://www.youtube.com/playlist?list=PLbkf34NaQiE_Tx4Ai7AK8WhDku0_gcNC6 [https://www.youtube.com/playlist?list=PLbkf34NaQiE_Tx4Ai7AK8WhDku0_gcNC6] ► Spotify: https://open.spotify.com/show/6NfmAsGOsUfcEMFCQBYuma?si=c934efd160d44e4c [https://open.spotify.com/show/6NfmAsGOsUfcEMFCQBYuma?si=c934efd160d44e4c]

Ik sprak met Nina Baumann over hoe linkbuilding is geëvolueerd naar online PR. Ze benadrukt dat het veel verder gaat dan alleen linkjes verzamelen - het draait om het vinden van plekken waar de doelgroep zich bevindt en daar waarde toevoegen. We hadden het over haar aanpak: ze kijkt eerst wat een klant aan meerwaarde te bieden heeft, test campagne-ideeën op kleine schaal, en betrekt interne teams om synergieën te creëren. Een goed voorbeeld: tijdens corona regelde ze voor een hotel/hostel-keten samenwerkingen met universiteiten, wat niet alleen waardevolle links opleverde maar ook directe omzet. Nina signaleert grote veranderingen door AI Overviews in de zoekresultaten. Ze gebruikt tools als Peec.ai om de zichtbaarheid van merken in LLMs te monitoren en zag dat Wikipedia nog steeds een dominante bron is. Interessant genoeg merkt ze dat in Duitsland AI Overviews vooral bij informationele zoekopdrachten verschijnen, niet bij transactionele. We bespraken ook verschillen tussen de Nederlandse en Duitse markt. Duitsland heeft een enorme hoeveelheid middelgrote familiebedrijven die nog nauwelijks met internet bezig zijn - daar liggen kansen. Tegelijk heeft Duitsland moeite met digitale innovatie, wat een uitdaging maar ook een kans vormt. Als je wilt weten hoe je linkbuilding strategisch kunt inzetten en hoe je je merk zichtbaar maakt in het AI-tijdperk, dan helpt deze aflevering je op weg. --- 0:00 - Introductie & terugblik op oude tijden 1:15 - Vroegere werkzaamheden en linkbuilding 2:09 - Nederlands spreken als Duitser 4:20 - Online PR-werkzaamheden en brede aanpak 5:36 - Duitse conferenties en netwerkbijeenkomsten 10:52 - Samenwerking bij OneToMarket en kennisdeling 13:47 - Waardevolle campagnes versus quick fixes 16:27 - Integratie met PR-afdelingen 18:56 - Communicatie met interne teams 21:39 - Duitse markt en linkbuilding ontwikkelingen 24:40 - Kwaliteit versus kwantiteit in linkbuilding 28:30 - Brand monitoring en LLMs 31:24 - Ervaringen met AI Overviews in Duitsland 37:06 - Veranderend zoekgedrag en TikTok 39:43 - Toekomst voor kleine bedrijven in SEO 43:40 - Geschiedenis van Duitse SEO-industrie 49:09 - Duitse bedrijven en internetgebruik 53:33 - Potentieel in de Duitse markt 57:35 - Digitale achterstand in Duitsland --- Meer over Nina Baumann: ► website: https://linkspiel.de/ [https://linkspiel.de/] ► linkedin: https://www.linkedin.com/in/ninabaumann/ [https://www.linkedin.com/in/ninabaumann/] Meer over Roy: ► https://www.chapter42.com/ [https://www.chapter42.com/] ► https://twitter.com/chapter42 [https://twitter.com/chapter42] ► https://www.linkedin.com/in/royhuiskes/ [https://www.linkedin.com/in/royhuiskes/] Casual catch-ups 🎙 ► Youtube: https://www.youtube.com/playlist?list=PLbkf34NaQiE_Tx4Ai7AK8WhDku0_gcNC6 [https://www.youtube.com/playlist?list=PLbkf34NaQiE_Tx4Ai7AK8WhDku0_gcNC6] ► Spotify: https://open.spotify.com/show/6NfmAsGOsUfcEMFCQBYuma?si=c934efd160d44e4c [https://open.spotify.com/show/6NfmAsGOsUfcEMFCQBYuma?si=c934efd160d44e4c]

Michel Kant, oprichter van Flipstream en ervaren SEO-specialist, deelt zijn inzichten over de veranderende wereld van zoekmachineoptimalisatie. In een openhartig gesprek met Roy blikt hij terug op zijn carrière en kijkt hij vooruit naar de toekomst van SEO. Wat we bespraken: Michel reflecteert op zijn tijd bij de Telefoongids en hoe SEO in de afgelopen tien jaar is geëvolueerd. Hij benadrukt het belang van het begrijpen van de grotere bedrijfscontext en hoe SEO daarin past. De discussie raakt aan hoe SEO-specialisten hun waarde kunnen aantonen binnen organisaties en hoe ze kunnen samenwerken met andere afdelingen. Data-gedreven SEO Een groot deel van het gesprek gaat over het belang van data in moderne SEO-praktijken. Michel deelt zijn ervaringen met het opzetten van datawarehouses en hoe dit heeft geleid tot de ontwikkeling van Flipstream. Hij benadrukt het belang van gestructureerde data en hoe dit SEO-specialisten kan helpen bij het nemen van beslissingen en het rapporteren aan stakeholders. De rol van JavaScript in SEO Er wordt kort gesproken over de voor- en nadelen van het gebruik van JavaScript in SEO. Hoewel het mogelijk is om JavaScript-intensieve websites te optimaliseren voor zoekmachines, waarschuwt Michel voor de extra complexiteit die dit met zich meebrengt. Product ownership en SEO Een interessante discussie ontstaat over de rol van product owners in relatie tot SEO. Michel en Roy bespreken of product owners verantwoordelijk zouden moeten zijn voor de prestaties van hun product in zoekmachines, naast andere metrics. De toekomst van zoeken Michel deelt zijn visie op de toekomst van zoeken, waarbij hij speculeert over een verschuiving naar meer persoonlijke assistenten en gestructureerde data-uitwisseling tussen websites en zoekmachines. Takeaways voor lezers als potentiële klanten: 1. Investeer in gestructureerde data: Het belang van goed gestructureerde data voor SEO zal alleen maar toenemen. 2. Denk na over de bredere bedrijfscontext: SEO moet niet in isolatie worden bekeken, maar als onderdeel van de grotere bedrijfsstrategie. 3. Blijf op de hoogte van technologische ontwikkelingen: Zaken zoals JavaScript en nieuwe zoekmethoden kunnen grote impact hebben op SEO-strategieën. 4. Overweeg de rol van product owners in SEO: Er ligt potentieel in het maken van product owners (mede)verantwoordelijk voor SEO-prestaties. 5. Bereid je voor op een veranderende zoeklandschap: De manier waarop mensen zoeken en informatie vinden zal blijven evolueren, dus flexibiliteit in SEO-strategieën is cruciaal. 6. Gebruik tools om je werk te stroomlijnen: Oplossingen zoals Flipstream kunnen helpen bij het efficiënter maken van SEO-werkzaamheden en rapportages. 0:00 - Introductie & Terugblik op oude tijden 1:31 - Overzicht van Michel's loopbaan 8:46 - CRO en SEO combineren 11:27 - Data-gedreven marketing en BigQuery 18:05 - GA4 en Server-Side Tracking 21:00 - Google Ads en Manipulatieve Tactieken 26:00 - SEO Updates en AI-content 39:00 - SEO & Branding: Entiteit bouwen 51:00 - CRO & Data Analyseren 1:05:00 - Slot & Conclusie --- Meer over Michel Kant: ► website: https://flipstream.io [https://flipstream.io/] ► linkedin: https://www.linkedin.com/in/michelkant/ [https://www.linkedin.com/in/michelkant/] ► Twitter: https://bsky.app/profile/michelkant.bsky.social [https://bsky.app/profile/michelkant.bsky.social] Meer over Roy: ► https://www.chapter42.com/ [https://www.chapter42.com/] ► https://twitter.com/chapter42 [https://twitter.com/chapter42] ► https://www.linkedin.com/in/royhuiskes/ [https://www.linkedin.com/in/royhuiskes/] Casual catch-ups 🎙 ► Youtube: https://www.youtube.com/playlist?list=PLbkf34NaQiE_Tx4Ai7AK8WhDku0_gcNC6 [https://www.youtube.com/playlist?list=PLbkf34NaQiE_Tx4Ai7AK8WhDku0_gcNC6] ► Spotify: https://open.spotify.com/show/6NfmAsGOsUfcEMFCQBYuma?si=c934efd160d44e4c [https://open.spotify.com/show/6NfmAsGOsUfcEMFCQBYuma?si=c934efd160d44e4c]

In deze aflevering ga ik in gesprek met SEO-expert Roald Craenen. We duiken diep in de wereld van zoekmachineoptimalisatie en bespreken de nieuwste ontwikkelingen. Roald deelt zijn inzichten over: - De impact van AI op SEO en content creatie - Hoe Google omgaat met AI-gegenereerde content - De toekomst van organische zoekresultaten - Het belang van branding voor online vindbaarheid - Hoe SEO-specialisten zich kunnen aanpassen aan de veranderende markt We blikken ook terug op onze gezamenlijke tijd bij MetaPeople en bespreken Roald's passie voor koffie. Of je nu een ervaren SEO'er bent of net begint, deze aflevering zit vol waardevolle tips en inzichten voor iedereen die bezig is met online marketing. Mis deze boeiende discussie niet en laat in de comments weten wat jij denkt over de toekomst van SEO! #SEO #OnlineMarketing #DigitaleMarketing #ArtificialIntelligence --- 0:00 - Introductie en terugblik 1:51 - Roald's carrière en ervaringen 2:42 - Discussie over koffie en thuisbereiden 5:15 - Koffieboxen en koffietje.nl 6:29 - SEO en lokale vindbaarheid 8:46 - Reviews en hun rol in SEO 11:27 - Google My Business en productgegevens 15:46 - SEO-uitdagingen en strategieën 21:00 - AI en de impact op SEO 26:00 - Veranderingen in Google zoekresultaten 31:30 - Toekomst van SEO en contentcreatie 38:09 - Google's zoekalgoritmes en AI-content 44:36 - Ontwikkelingen in e-commerce en productzoeken 51:11 - Branding en zichtbaarheid in SEO 57:20 - De rol van Google en alternatieve zoekmachines 1:04:14 - Toekomstperspectief voor SEO-specialisten 1:11:24 - Afsluiting en contactinformatie

In deze aflevering praat ik met Gyurka Jansen, expert op het gebied van programmatic advertising en digitale marketing. We duiken diep in de wereld van online advertenties, van banners tot connected TV.  Gyurka deelt zijn inzichten over: - Hoe programmatic advertising precies werkt - De rol van first-party data en cookies - Recente ontwikkelingen zoals audio-advertenties in podcasts - De impact van AI op de advertentie-industrie - Uitdagingen rondom regelgeving en privacy We bespreken ook hoe de advertentiemarkt zich verhoudt tot SEO en contentcreatie. Gyurka geeft praktische tips voor zowel grote merken als kleinere websites die willen adverteren. Of je nu werkt in marketing of gewoon benieuwd bent naar wat er achter de schermen gebeurt bij online advertenties, deze aflevering biedt inzichten in onze altijd veranderende industrie. --- 0:00 - Introductie en achtergrond van Gyurka Jansen 1:31 - Carrière bij Business Insider 4:58 - Advertentieverkoop en programmatic advertising 8:46 - SEO en bannering 11:27 - Contextual targeting en advertentieplatforms 18:05 - Connected TV en videoadvertenties 21:00 - Budgetten en effectiviteit van advertentiecampagnes  26:00 - First-party data en cookieveranderingen 31:37 - Affiliate marketing en monetisatie van websites 39:00 - AI in de advertentie-industrie 51:00 - Europese wetgeving rondom AI en privacy 56:53 - Toekomst van Gen AI en contentcreatie 1:05:00 - Afronding en contactgegevens --- Meer over Gyurka Jansen:  ► website: gyurka.nl [https://gyurka.nl] ► linkedin: https://www.linkedin.com/in/gyurka/ [https://www.linkedin.com/in/gyurka/] ► Twitter: @the_ed Meer over Roy:  ► https://www.chapter42.com/ [https://www.chapter42.com/]