Digital Marketing Upgrade

13’200 Minuten später: Danke fürs Zuhören! - mit Thomas Besmer #131

Die letzte Folge. In dieser spannenden Episode von Digital Marketing Upgrade spricht Thomas Besmer mit Philipp Roth, Co-Founder von Ignite Video und Mitgründer der AllFacebook (heute AllSocial) Marketing Konferenz, über eine Kennzahl, die im Online Marketing oft übersehen – aber nie unterschätzt werden sollte: die Cookie Consent Rate.Veränderungen und Neuerungen, die Meta im Bereich Advertising plant. Was auf den ersten Blick nur nach rechtlicher Pflicht aussieht, hat direkte Auswirkungen auf Tracking, User Experience und Kampagnen-Performance. Philipp zeigt auf, wie fehlende Einwilligungen nicht nur Deine Formulare blockieren, sondern auch Videos und interaktive Inhalte unbrauchbar machen können – und das häufig völlig unbemerkt. Die Folge: Performance-Verluste, die in keinem Report auftauchen, weil die entscheidende Zahl fehlt. Worum geht’s konkret? * Warum Cookie-Banner weit mehr beeinflussen als nur das Tracking * Wie sich User Experience und Conversion Rate verschlechtern, wenn Inhalte ausgeblendet werden * Was die Cookie Consent Rate über die Qualität Deiner Paid-Kampagnen aussagt * Warum Du YouTube-Videos auf Landingpages besser ersetzen solltest * Wie Du Kampagnenseiten ohne Consent-Pflicht baust – mit echten Vorteilen für Performance und Datenschutz Philipp liefert fundierte Beispiele aus der Praxis, gibt klare Handlungsempfehlungen und hinterfragt kritisch die gängigen Standards im Performance Marketing. Sein Appell: Statt nur an CTRs und CPMs zu schrauben, sollten Marketer den Blick auf das lenken, was am Ende wirklich sichtbar ist – und was eben nicht. Host: Thomas Besmer [https://www.linkedin.com/in/thomasbesmer/] Gast: Philipproth [https://www.linkedin.com/in/philipproth/] Ignite Video im Web: Ignite Video GmbH [https://ignite.video/de] Produktion: Hutter Consult AG Hutter Consult AG [https://www.hutter-consult.com/]

Die Kennzahl, die alle vergessen - mit Philipp Roth #130

Ein Cookie-Banner verändert mehr, als viele denken In dieser spannenden Episode von Digital Marketing Upgrade spricht Thomas Besmer mit Philipp Roth, Co-Founder von Ignite Video und Mitgründer der AllFacebook (heute AllSocial) Marketing Konferenz, über eine Kennzahl, die im Online Marketing oft übersehen – aber nie unterschätzt werden sollte: die Cookie Consent Rate.Veränderungen und Neuerungen, die Meta im Bereich Advertising plant. Was auf den ersten Blick nur nach rechtlicher Pflicht aussieht, hat direkte Auswirkungen auf Tracking, User Experience und Kampagnen-Performance. Philipp zeigt auf, wie fehlende Einwilligungen nicht nur Deine Formulare blockieren, sondern auch Videos und interaktive Inhalte unbrauchbar machen können – und das häufig völlig unbemerkt. Die Folge: Performance-Verluste, die in keinem Report auftauchen, weil die entscheidende Zahl fehlt. Worum geht’s konkret? * Warum Cookie-Banner weit mehr beeinflussen als nur das Tracking * Wie sich User Experience und Conversion Rate verschlechtern, wenn Inhalte ausgeblendet werden * Was die Cookie Consent Rate über die Qualität Deiner Paid-Kampagnen aussagt * Warum Du YouTube-Videos auf Landingpages besser ersetzen solltest * Wie Du Kampagnenseiten ohne Consent-Pflicht baust – mit echten Vorteilen für Performance und Datenschutz Philipp liefert fundierte Beispiele aus der Praxis, gibt klare Handlungsempfehlungen und hinterfragt kritisch die gängigen Standards im Performance Marketing. Sein Appell: Statt nur an CTRs und CPMs zu schrauben, sollten Marketer den Blick auf das lenken, was am Ende wirklich sichtbar ist – und was eben nicht. Host: Thomas Besmer [https://www.linkedin.com/in/thomasbesmer/] Gast: Philipproth [https://www.linkedin.com/in/philipproth/] Ignite Video im Web: Ignite Video GmbH [https://ignite.video/de] Produktion: Hutter Consult AG Hutter Consult AG [https://www.hutter-consult.com/]

Metas Kooperation mit Oakley, Google VEO3 und NotebookLM - mit Thomas Hutter #129

Monthly Talk Juni 2025 Im neuen Monthly Talk des Podcasts «Digital Marketing Upgrade» nehmen Thomas Hutter und Thomas Besmer Dich mit auf eine Reise durch die neuesten Entwicklungen im KI-getriebenen Marketing. Diesmal im Fokus: die Sonnenbrillen-Kooperation von Meta mit Oakley, Googles bahnbrechendes Video-Tool VEO3, die Zukunft von Videoproduktion und ein kleiner, grosser Gamechanger namens Google Notebook LM. HAUPTTHEMEN DER EPISODE: 1. Meta's Kooperation mit Oakley: * Die Episode beginnt mit einem Gespräch über die neue Sportbrille von Oakley in Kooperation mit Meta. Thomas Besmer, selbst breiten Sportler, spricht offen über seine Enttäuschung hinsichtlich der erwarteten Innovationen wie Head-Up-Displays, die jedoch ausblieben. Stattdessen bietet die Brille nur grundlegende Funktionen wie Audio. Google hingegen plant die Veröffentlichung einer neuen, innovativeren Brille, die wohl mehr Funktionen bieten wird. 1. Google VO3 - Video Generierungsengine: * Ein großer Teil der Folge widmet sich der dritten Version der Video-Generierungs-Engine von Google, VO3. Diese ermöglicht die komplette Erstellung von Videos inklusive Sound und Voice-Over mittels einfacher Prompts. Thomas Hutter teilt seine Erfahrungen mit dem Tool, einschließlich der Kosten (6 Dollar für 8 Sekunden Video inkl. Audio) und der Effizienz im Vergleich zu traditionellen Produktionsmethoden. Diese Technologie bietet massive Einsparungen im Vergleich zu herkömmlicher Videoproduktion und öffnet neue Möglichkeiten für Werbekampagnen. 1. Midjourney's Video-Engine Update: * Midjourney, bekannt für Bildgenerierung, hat neuerdings die Möglichkeit zur Erstellung von Videos eingeführt. Thomas und Thomas debattieren über die Geschwindigkeit und Kosten dieser neuen Funktionalität, auch im Vergleich zu Konkurrenzmodellen. Die zugrundeliegende Technologie zeigt bereits beeindruckende Ergebnisse in kürzester Zeit, was insbesondere für Performance-Marketing im Bereich Social Ads interessant ist. 1. Google Notebook LM: * Thomas Besmer stellt das Google Notebook LM vor, ein Tool, das als App verfügbar ist und deutschsprachige Nutzbarkeit anbietet. Die Fähigkeit, Notizen in ein gesprochenes Audio-Podcast-Format zu verwandeln, stellt eine bedeutende Erleichterung für die Dokumentation und Informationsverarbeitung dar. Es bietet eine effiziente Methode, um eigene Quellen zu integrieren und sich in neue Themen einzuarbeiten. ERKENNTNISSE UND AUSBLICK: * Implikationen für Performance-Marketing: Die diskutierten KI-Tools transformieren die Art und Weise, wie Inhalte produziert werden, indem sie schnelle, kostengünstige und qualitativ hochwertige Medienproduktionen ermöglichen. Diese Technologien könnten die traditionelle Stock-Video-Industrie herausfordern und sogar ersetzen. * „Die Geschwindigkeit der KI-Entwicklung“: Beide Hosts reflektieren über die rasante Entwicklung der KI-Technologien und die Herausforderungen, die damit für Fachleute und Agenturen verbunden sind. Oft ist es schwierig, mit der Geschwindigkeit der Innovation Schritt zu halten, da sich die Tools und deren Funktionen ständig weiterentwickeln. * Chancen und Risiken: Während die neuen Technologien viele Vorteile bieten, wie z.B. erhöhte Produktivität und Kosteneffizienz, gibt es auch ethische Bedenken hinsichtlich der Nutzung und Rechte von generierten Inhalten, wie am Beispiel von CapCut besprochen wird, dessen neue Geschäftsbedingungen kontroverse Diskussionen ausgelöst haben. Host: Thomas Besmer [https://www.linkedin.com/in/thomasbesmer/] Gast: Thomas Hutter [https://www.linkedin.com/in/thomashutter/] Produktion: Hutter Consult AG Hutter Consult AG [https://www.hutter-consult.com/]

Recap: Meta Performance Marketing Summit & Agency Insights Tour 2025 - mit Claude Sprenger #128

Einblicke von der Meta Agency Insights Tour 2025 In dieser spannenden Episode von Digital Marketing Upgrade spricht Thomas Besmer mit Claude Sprenger über die neuesten Entwicklungen und Erkenntnisse von der Meta Agency Insights Tour. Claude, der an der Veranstaltung in den USA teilnahm, teilt seine frischen Eindrücke direkt aus Menlo Park und gibt Einblicke in die bevorstehenden Veränderungen und Neuerungen, die Meta im Bereich Advertising plant. Meta Agency Insights Tour im Überblick: Claude erklärt, dass die Tour dazu dient, Agenturen näher an die Entwicklungen von Meta zu bringen. Der direkte Austausch mit den Produkt- und Agentur-Teams von Meta bietet die Gelegenheit, Feedback zu aktuellen Entwicklungen geben und erste Einblicke in kommende Produkte gewinnen zu können. Besonders beeindruckend fand Claude den Besuch in Menlo Park, der Zentrale von Meta, wo die Unternehmenskultur und der Innovationsgeist des Unternehmens spürbar waren. Opportunity Score: Eine der diskutierten Neuerungen ist der Opportunity Score, welcher Werbetreibenden eine verbesserte Einschätzung der Optimierungspotenzials ihres Werbekontos bietet. Der Score, der von 0 bis 100 reicht, soll künftig mithilfe von KI präzisere Empfehlungen zur Optimierung geben. Omnichannel-Ads: Ein weiterer wichtiger Punkt ist die Einführung von Omnichannel-Ads, die eine Verbindung von Online- und Offline-Verkäufen ermöglichen sollen. Dies umfasst die Messung von Offline-Conversions über die Conversions-API, was besonders für größere Händler mit umfangreicher Filialstruktur interessant ist. Wertoptimierung (Value Optimization) und Net Revenue: Meta betont die Bedeutung der Wertoptimierung als Optimierungsstrategie, die bisher wenig genutzt wird. Neu ist die Möglichkeit, nicht nur auf den Kaufwert, sondern auch auf den Nettoumsatz zu optimieren, was tiefere Einsichten und effizientere Optimierungen verspricht. Advantage Plus und Automatisierung in Kampagnen: Meta setzt verstärkt auf Automatisierung, u. a. durch Advantage Plus Campaign Setups, die eine vereinfachte und automatisierte Kampagnenerstellung ermöglichen sollen. Partnership-Ads und Influencer Marketing: Partnership-Ads, ehemals Collab-Ads, sind ein weiterer Fokus. Diese ermöglichen es Marken, gemeinsam mit Creators Anzeigen zu schalten und so die Reichweite sowie das Engagement zu steigern. AI-Agents für WhatsApp: Meta plant auch die Einführung von AI-Agents für WhatsApp, um die Kundenkommunikation durch intelligente Assistenten zu automatisieren und so die Interaktionsqualität zu verbessern. Host: Thomas Besmer [https://www.linkedin.com/in/thomasbesmer/] Gast: Claude Sprenger [https://www.linkedin.com/in/claudesprenger/] Produktion: Hutter Consult AG Hutter Consult AG [https://www.hutter-consult.com/]

Google Marketing Live 2025, OMR Recap & Zuckerberg's Vision ohne Agenturen - mit Thomas Hutter #127

Monthly Talk Mai 2025 In dieser spannenden Episode des Digital Marketing Upgrades beleuchten Thomas Besmer und Thomas Hutter die grössten Highlights von Mai 2025 im digitalen Marketing. Es wird ein tiefer Einblick in die neuesten Entwicklungen von Google gegeben, die bahnbrechende Veränderungen durch den AI-Mode angekündigt haben. Des Weiteren nehmen die beiden die provokante Aussage von Mark Zuckerberg unter die Lupe, dass Agenturen in naher Zukunft überflüssig werden könnten. Abgerundet wird der Podcast mit einem Recap von einem der grössten Digital-Marketing-Events Europas, der OMR in Hamburg. Hauptthemen: 1. Google Marketing Live 2023: Die Zukunft der Suche mit AI * AI-Mode: Google verabschiedet sich von der klassischen Linkliste und setzt auf einen AI-Mode, der direkt Antworten liefert, ergänzt um Dialoge und Zusammenfassungen. Diese Umstellung bedeutet tiefgreifende Veränderungen für Webseitenbetreiber und SEOs, da weniger Traffic erwartet wird. * Personalisierung und Monetarisierung: Neue Wege zur Anzeige von Werbung im AI-Mode und wie Google plant, diese Änderungen zu monetarisieren. * Erweiterungen und neue Tools: Vorstellung der Wechselwirkungen mit Google Meet, dem Einsatz von Google Beam für immersive Videokonferenzen und der Integration kreativer Tools wie VO3 für fortschrittliche Videoproduktion. 1. Mark Zuckerbergs Agentur-Vision für Meta * Das Ende der Agenturen? Mark Zuckerbergs Vision, die Zukunft der Werbung solle ohne die Notwendigkeit von Agenturen auskommen. Unternehmen sollen nur noch ein Ziel eingeben, und Meta übernimmt den Rest - inklusive Kreation und Optimierung der Werbebotschaften. * Realität und Grenzen: Diskussion über die praktischen Anwendbarkeiten dieser Aussage, insbesondere für kleinere Unternehmen im Vergleich zu grösseren Werbetreibenden. 1. Recap OMR 2023 in Hamburg * Event-Highlights: Eindrücke von Europas grösstem Digital Marketing Festival mit 67.000 Besuchern. Erfahrungen und Learnings aus Vorträgen, Masterclasses und Gesprächen mit Ausstellern wie Google und Meta. * Organisation und Durchführung: Evaluierung der Veranstaltung aus Sicht der Teilnehmer mit besonderem Augenmerk auf die hohe Besucherzahl und die Vielzahl an Ausstellern und Vorträgen. Wichtige Erkenntnisse: * Google transformiert die Sucherfahrung grundlegend und stellt SEO-Strategien in Frage. * Der technologische Fortschritt bei AI-generierten Inhalten verändert die Anforderungen an Marketing- und Werbekämpfe erheblich. * Trotz grosser technologischer Durchbrüche bleibt der menschliche Faktor und das Verständnis für fundierte Strategien im Marketing weiterhin unverzichtbar. * Events wie die OMR bieten wichtige Netzwerkmöglichkeiten und die Möglichkeit, aktuelle Trends und Veränderungspotenziale in der Branche direkt zu erleben. Host: Thomas Besmer [https://www.linkedin.com/in/thomasbesmer/] Gast: Thomas Hutter [https://www.linkedin.com/in/thomashutter/] Produktion: Hutter Consult AG Hutter Consult AG [https://www.hutter-consult.com/]