Produção Publicitária em Rádio (Áudio)

Júlio Lubianco conversa com Eliseu Barreira Junior. Ele é atualmente Gerente de Relacionamento em Mídias Digitais no Grupo Globo e um dos profissionais responsáveis pelos podcasts da TV Globo. Nessa conversa, ele fala sobre a estratégia da emissora para podcasts, a importância da mídia e os desafios enfrentados. Explica também a jornada do consumidor, o impacto comercial e as oportunidades para o futuro. Atualmente, a TV Globo conta com um portfolio de 84 podcasts, entre produções originais, spin-offs de programas da TV e conteúdos reaproveitados.

Júlio Lubianco conversa com Juan José Perona Páez, professor titular do Departamento de Publicidad, Relaciones Públicas y Comunicación Audiovisual da Universidade Autônoma de Barcelona. Ele também é Coordinador de Publiradio, Grupo de Investigación en Publicidad y Comunicación Radiofónica. A conversa é sobre a inclusão de podcasts na estratégia de comunicação de organizações, como empresas, um fenômeno relativamente recente, mas crescente no mundo -- inclusive no Brasil. Mais especificamente, vamos falar do estudo de caso realizado por ele em parceria com a pesquisadora María-Luz Barbeito-Veloso. Eles estudaram o caso de Blink, podcast do banco multinacional espanhol BBVA, lançado em 2017 e que já conta com mais de cem episódios publicados com periodicidade semanal. *Entrevista conduzida em português com respostas em espanhol.

Júlio Lubianco conversa com Rodrigo Tigre, country manager at RedMas / Audio.ad e membro do Comitê de áudio digital do IAB Brasil, sobre o mercado brasileiro de publicidade em áudio digital e outras coisa mais. Rodrigo é um dos principais especialistas no Brasil de um campo ainda muito pouco explorado que é a publicidade em podcasts, em áudio digital de uma forma geral. Ele alia o conhecimento do mercado com a pesquisa, o estudo e as atividades do IAB Brasil.

Nessa aula do curso Produção Publicitária em Rádio, ou melhor dizendo, em Áudio, a gente fala sobre os principais formatos de publicidade nessa mídia. Indo direto ao ponto, há quarto formatos básicos de anúncios, segundo a classificação mais comum considerada pelos estudos realizados no Brasil sobre o assunto. São eles: o spot, o jingle, o patrocínio e o testemunhal.