BONNE RÉPUTATION. Par Mathieu Bernard

Debrief #22 Les 10 règles fondamentales du copywriting de Paul Graham (je les ai appliquées en 2025 >> 25 millions d'impressions LinkedIn)

Les 10 clés de copywriting à retenir : Introduction : les 10 règles de copywriting pour booster ta visibilité LinkedIn Pertinence : écrire un message clair pour sa cible et sa marque personnelle Importance : choisir des sujets forts pour générer influence et engagement Nouveauté : créer des idées originales pour se démarquer sur LinkedIn Force : affirmer ses idées pour construire autorité et crédibilité Moins de virgules, plus de points : écrire simplement pour capter l’attention Droit au but : capter immédiatement avec une accroche impactante Le toboggan glissant : enchaîner les idées pour garder l’attention Les cassures de rythme : structurer son texte pour le cerveau du lecteur Écrire en plusieurs fois : méthode pour améliorer son copywriting Écris comme tu parles : rendre son message naturel et puissant 💌 Ma newsletter pour ne rater aucun tips : https://mathieubernard.substack.com/p/copywriting-10-cles [https://mathieubernard.substack.com/p/copywriting-10-cles] 💬 Mon LinkedIn pour me contacter : https://www.linkedin.com/in/mathieu-bernard444/ [https://www.linkedin.com/in/mathieu-bernard444/] 🔗 Mon site pour travailler ensemble : https://mathieubernard.co/ [https://mathieubernard.co/] Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite [https://ausha.co/politique-de-confidentialite] pour plus d'informations.

#91 De salarié inconnu à autorité sur son secteur : les secrets de Richard Michaud, TOP Voice LinkedIn

Salarié d’un cabinet du BIG 4, il est passé d'inconnu au bataillon à leader d'opinion sur son secteur en 18 mois. Sans être expert en marketing. Après 10 ans de carrière dans le conseil, Richard Michaud décide en 2024 de créer son média Inside Banking, en parallèle du salariat. 18 mois plus tard, il fait autorité sur son secteur, et reçoit les patrons des banques nationales sur son podcast : * Top Voice LinkedIn avec 27 000 abonnés * Une newsletter avec 12 000 abonnés * Un Podcast à plusieurs milliers d’écoutes mensuelles * Chroniqueur indépendant pour Les Echos Son parcours est une masterclass de “marketing inversé” = Construire son audience d’abord sans avoir rien à vendre, se lancer ensuite. Son tour de force, c'est d'avoir activé 1 par 1 les bons leviers de communication, dans le bon ordre. Résultat : Quand il s’est lancé à son compte en janvier 2026, il était déjà sur orbite, avec des marqueurs de crédibilité forts et le choix dans ses opportunités. — J’ai passé 1H à le cuisiner sur sa méthode. Il a accepté de livrer comment il a fait sur mon podcast BONNE RÉPUTATION : 1. La construction de son audience, étape par étape 2. Son organisation et ce que ses contenus lui coûtent (temps / argent) 3. Comment il est devenu chroniqueur pour Les Echos 4. Comment il est devenu TOP Voice LinkedIn 🧰 Ressources de l’épisode Pour contacter Richard sur ses différentes activités (consulting, formation, partenariat de création de contenu)  inside.banking.france@gmail.com [inside.banking.france@gmail.com] Le LinkedIn de Richard : https://www.linkedin.com/in/richardmichaud1/ [https://www.linkedin.com/in/richardmichaud1/] — Le concept du Podcast BONNE RÉPUTATION [https://podcast.ausha.co/work-in-progress] : Dans chaque épisode j’interview un leader d’opinion qui fait autorité dans son domaine. On passe son image sur le grill, On analyse comment est construite sa marque personnelle, On découvre les secrets qui ont fonctionné pour lui, On ressort avec des clés pour construire la sienne. 😎 Moi c’est Mathieu Bernard, coach en personal branding. 💌 Je tire de chaque épisode des méthodes à copier. Elles sont dans ma newsletter ‘Le Carnet de Mathieu’. [https://mathieubernard.substack.com/] ⚡️ Mes accompagnements personal branding [https://mathieubernard.co/] pour entrepreneurs et dirigeants Je vous aide à passer d’inconnu au bataillon à leader d’opinion. ❤️ Suivez-moi et contactez moi: Linkedin [https://www.linkedin.com/in/mathieu-bernard444/] Youtube [https://www.youtube.com/@mathieu.bernard] Insta [https://www.instagram.com/mathieu__bernard/] © Mathieu Bernard - all rights reserved Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite [https://ausha.co/politique-de-confidentialite] pour plus d'informations.

#90 800 000 €/an avec 25 000 abonnés : Comment vendre beaucoup avec peu d’audience ? La méthode Jeremy Kohlmann

Face à l’injonction à être toujours plus visible, il a trouvé comment faire 4 Millions de CA annuel en restant invisible. Jérémy Kohlmann a accompagné +4000 entrepreneurs indépendants (coachs / thérapeutes / ...) à vivre de leur activité à travers son entreprise Kohlmann Publishing. Plutôt que de leur promettre de la visibilité, il leur propose de faire l'inverse des influenceurs : Vendre beaucoup avec une petite audience, en restant concentrés sur leur métier. Sa “stratégie d’attraction” lui a permis de générer 100 000€ avec 1500 abonnés facebook quand il s’est lancé. La force de cette stratégie, c’est de ne pas dépendre des algorithmes. Depuis 5 ans, il l’a répliqué sur les autres réseaux avec le même succès : * Instagram - 25K abonnés : 800 000 € CA annuel * Youtube - 60K abonnés : 300 000 € CA annuel * LinkedIn - 22K abonnés : 150 000 € CA annuel * Email - 15K abonnés : 1 Million € CA annuel Aujourd'hui, certes, il n'est plus invisible. Mais son CA par canal est hors norme. — → Sa stratégie d'attraction en détail → Doit-on absolument se nicher pour se différencier? → À partir de quelle taille d'audience peut-on atteindre 10000€ de CA par mois? → À partir de quel moment utiliser la publicité ? → Avec quel canal se lancer quand on est indépendant ? Comme le dit Jérémy : "tu dois arrêter de créer comme un influenceur" 🧰 Ressources de l’épisode Le site de Jérémy : https://www.kohlmann-publishing.com/ [https://www.kohlmann-publishing.com/] Son LinkedIn, son défouloir : https://www.linkedin.com/in/jeremy-🧙🏻‍♂️-kohlmann-7028401b/?originalSubdomain=fr [https://www.linkedin.com/in/jeremy-%F0%9F%A7%99%F0%9F%8F%BB%E2%80%8D%E2%99%82%EF%B8%8F-kohlmann-7028401b/?originalSubdomain=fr] Son Insta pour lui parler : https://www.instagram.com/jeremy_kohlmann/?hl=fr [https://www.instagram.com/jeremy_kohlmann/?hl=fr] Son Youtube (là, c’est du sérieux) : https://www.youtube.com/@JeremyKohlmannYoutube [https://www.youtube.com/@JeremyKohlmannYoutube] 😎 Moi c’est Mathieu Bernard, coach en personal branding. 💌 Je tire de chaque épisode des méthodes à copier. Elles sont dans ma newsletter ‘Le Carnet de Mathieu’. [https://mathieubernard.substack.com/] ⚡️ Mes accompagnements personal branding [https://mathieubernard.co/] pour entrepreneurs et dirigeants Je vous aide à passer d’inconnu au bataillon à leader d’opinion. ❤️ Suivez-moi et contactez moi: Linkedin [https://www.linkedin.com/in/mathieu-bernard444/] Youtube [https://www.youtube.com/@mathieu.bernard] Insta [https://www.instagram.com/mathieu__bernard/] 🎶 Musique Par mon ami et talentueux Thibaud Lalanne [https://www.youtube.com/@ThibaudLALANNE] © Mathieu Bernard - all rights reserved Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite [https://ausha.co/politique-de-confidentialite] pour plus d'informations.

Debrief#21 J’ai analysé +200 leaders d’opinion : 5 principes pour créer de la valeur dans ses contenus

Notre cerveau a 4 besoins : → S’informer → S’éduquer → S’inspirer → Se divertir Il y a au moins 5 types de contenus accessibles pour s’éloigner du générique : 1. Le contenu “leadership talk” : regard sur son expertise avec une perspective personnelle et macro, en posture haute. On y met sa conviction, on décrypte, on lit entre les lignes. [informer + éduquer + inspirer] 1. Le contenu expert ultra poussé : on ne s’arrête pas “aux 5 tips pour…”. On donne accès à ses modèles, à des exemples. Ces posts sont souvent accompagnés d’une infographie. [informer + éduquer] 1. Le contenu à pure conviction sur une actu ou un sujet chaud : c’est un avis tranché, un post qui crée le débat, un coup de gueule. [informer + inspirer + divertir] 1. Les vraies histoires personnelles : les pivots de vie qui peuvent raisonner avec les autres et qui ont un sens avec le sujet pro du messager. La ligne est fine entre “moi je” et une histoire “qui parle des autres à travers soi”. [inspirer + divertir] 2. Le contenu humoristique : si c’est bien fait et lié à son sujet pro, cela permet une bonne mémorisation du messager et un attachement. [informer + éduquer + inspirer + divertir] 💌 Ma newsletter pour ne rater aucun tips : https://mathieubernard.substack.com [https://mathieubernard.substack.com] 💬 Mon LinkedIn pour me contacter : https://www.linkedin.com/in/mathieu-bernard444/ [https://www.linkedin.com/in/mathieu-bernard444/] 🔗 Mon site pour travailler ensemble : https://mathieubernard.co/ [https://mathieubernard.co/] Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite [https://ausha.co/politique-de-confidentialite] pour plus d'informations.

Debrief#20 +120 clients et 50 Millions de vues → 8 secrets pour devenir une autorité sur votre secteur en 2026

1. Changement de perspective : la “réputation” redevient plus importante que la “notoriété”. 2. Le retour en force des vrais experts avec le “leadership talk” 3. Le contenu générique est mort (“Les 5 tips pour …”). 5 autres types de contenus pour jouer. 4. Le retour en force du contenu long “de stock”. 5. Youtube. Youtube. Youtube. 6. Retour du contenu brut, non “charté”. 7. Les communautés privées ont le vent en poupe 8. Le format qui explose : les recyclages digérés avec un point de vue 💌 Ma newsletter pour ne rater aucun tips : https://mathieubernard.substack.com/p/personalbranding2026 [https://mathieubernard.substack.com/p/personalbranding2026] 💬 Mon LinkedIn pour me contacter : https://www.linkedin.com/in/mathieu-bernard444/ [https://www.linkedin.com/in/mathieu-bernard444/] 🔗 Mon site pour travailler ensemble : https://mathieubernard.co/ [https://mathieubernard.co/] Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite [https://ausha.co/politique-de-confidentialite] pour plus d'informations.