Into Modern Trade #6: Shopper Insight – “Mua quá tay” ở MT

Tiền Bối #7: Chú Khải Lê: “Có thể, tôi sinh ra để làm… Creative”

Nếu ngành quảng cáo Việt Nam tính đến nay có tuổi đời trên dưới 30 năm, thì chú Khải Lê – Creative Director – đã dành trọn vẹn chừng ấy thời gian để sống và thở cùng những thăng trầm của nghề. Thuộc thế hệ F0 đời đầu, hành trình đến với sáng tạo của chú từ vạch xuất phát của một giảng viên thể dục dụng cụ và một quyết định “quay xe” đầy mạo hiểm vào năm 1995. Hãy cùng Host Nguyễn Thị Thu Hảo mở lại cuốn phim ký ức của chú Khải Lê để trở về những năm tháng “khai thiên lập địa” của ngành quảng cáo Việt Nam. Xem bài viết chi tiết tại đây [https://www.brandsvietnam.com/congdong/topic/tien-boi-7-chu-khai-le]. Series “Tiền bối” [https://www.brandsvietnam.com/keyword/2056-tien-boi] là chuỗi Podcast do Brands Vietnam và GIGAN Training Center hợp tác sản xuất, nhằm mang đến những bài học sâu sắc và triết lý làm nghề từ các tiền bối trong trong ngành truyền thông quảng cáo Việt Nam.

Into Modern Trade #6: Shopper Insight – “Mua quá tay” ở MT

Nhiều người bước vào siêu thị với danh sách chỉ vài món đồ cần mua, nhưng khi ra về lại đẩy theo cả một xe hàng đầy ắp. Đó không đơn thuần là câu chuyện “mua quá tay”, mà là kết quả của hàng loạt cảm xúc, nhu cầu và trải nghiệm mua sắm được kích hoạt ngay tại điểm bán. Trong tập 6 của series “Into Modern Trade”, anh Nguyễn Quang Hiệp sẽ giải mã Shopper Insight, những động lực vô hình chi phối hành vi mua sắm, đồng thời phân tích cách thương hiệu và nhà bán lẻ biến insight thành trải nghiệm và hoạt động Trade Marketing tại điểm bán. Xem bài viết chi tiết tại đây [https://www.brandsvietnam.com/congdong/topic/into-modern-trade-6-shopper-insight]. Chuỗi bài viết “Into Modern Trade” [https://www.brandsvietnam.com/keyword/2028-into-modern-trade], kết hợp với anh Nguyễn Quang Hiệp – Brand & Retail Expert, đồng thời là Giảng viên BRAND Camp, nhằm mang đến một góc nhìn tổng quan về kênh Modern Trade, từ đó hỗ trợ việc đưa ra các quyết định và đánh giá mang tính chiến lược, giúp doanh nghiệp nâng cao khả năng thâm nhập và khai thác hiệu quả kênh phân phối này.

Tiền Bối #6: Nghề Content và chuyện “mài rìu” trong kỷ nguyên AI

Từ thời TVC triệu đô đến kỷ nguyên triệu like, nghề Content đang thay đổi nhanh hơn bao giờ hết. Nhưng càng nhiều công cụ xuất hiện, câu hỏi đặt ra lại càng trở nên rõ ràng hơn: người làm Content đang thật sự tiến, hay chỉ đang bị cuốn theo tốc độ của công nghệ? Trong tập mới của series “Tiền Bối”, Host Nguyễn Thị Thu Hảo sẽ cùng chị Nguyễn Thùy Khanh – hiện là Creative Director tại Ideo Communications – chia sẻ những góc nhìn về hành trình thay đổi của nghề Content, từ bản lĩnh sáng tạo, sự dịch chuyển của hành vi người dùng cho đến vai trò của AI trong kỷ nguyên mới. Xem bài viết chi tiết tại đây [https://www.brandsvietnam.com/congdong/topic/tien-boi-6-nghe-content-trong-ky-nguyen-ai]. Series “Tiền bối” [https://www.brandsvietnam.com/keyword/2056-tien-boi] là chuỗi Podcast do Brands Vietnam và GIGAN Training Center hợp tác sản xuất, nhằm mang đến những bài học sâu sắc và triết lý làm nghề từ các tiền bối trong trong ngành truyền thông quảng cáo Việt Nam.

Tiền Bối #5: Hành trình 25 năm “gõ đầu chữ”

Giữa thời đại ai cũng có thể tạo ra nội dung, điều khiến một người làm nghề được nhớ lâu đôi khi không nằm ở kỹ thuật hay câu chữ bóng bẩy, mà ở khả năng thấu hiểu con người phía sau từng con chữ. Sau hơn 25 năm làm nghề, chị Nguyễn Thùy Khanh – Creative Director tại Ideal Communication – vẫn tin rằng “cái rễ” của Content luôn là khả năng quan sát và đào sâu Insight. Trong tập 5 của series “Tiền Bối”, Host Nguyễn Thị Thu Hảo đã có cuộc trò chuyện cùng chị Nguyễn Thùy Khanh về hành trình hơn hai thập kỷ “gõ đầu chữ” từ những ngày đầu chập chững bước vào ngành quảng cáo đến hành trình thực hiện các chiến dịch lớn. Xem bài viết chi tiết tại đây [https://www.brandsvietnam.com/congdong/topic/tien-boi-5-hanh-trinh-25-nam-go-dau-chu]. Series “Tiền bối” [https://www.brandsvietnam.com/keyword/2056-tien-boi] là chuỗi Podcast do Brands Vietnam và GIGAN Training Center hợp tác sản xuất, nhằm mang đến những bài học sâu sắc và triết lý làm nghề từ các tiền bối trong trong ngành truyền thông quảng cáo Việt Nam.

Into Modern Trade #5: Retailer Insight – Thấu hiểu luật chơi

Đưa sản phẩm vào kênh bán lẻ hiện đại chưa bao giờ chỉ là câu chuyện “hàng tốt sẽ được lên kệ”. Đằng sau mỗi quyết định đưa hàng vào hệ thống là áp lực tăng trưởng và bài toán lợi nhuận mà nhà bán lẻ phải cân nhắc mỗi ngày. Trong tập 5 của series “Into Modern Trade”, anh Nguyễn Quang Hiệp sẽ giải mã cách quản lý ngành hàng nhìn thị trường, nhà bán lẻ đánh giá một thương hiệu và vì sao nhiều doanh nghiệp càng bán ở kênh bán lẻ hiện đại càng dễ thua lỗ. Xem bài viết chi tiết ⁠tại đây⁠ [https://www.brandsvietnam.com/congdong/topic/into-modern-trade-5-retailer-insight]. Chuỗi bài viết “Into Modern Trade” [https://www.brandsvietnam.com/keyword/2028-into-modern-trade], kết hợp với anh Nguyễn Quang Hiệp – Brand & Retail Expert, đồng thời là Giảng viên BRAND Camp, nhằm mang đến một góc nhìn tổng quan về kênh Modern Trade, từ đó hỗ trợ việc đưa ra các quyết định và đánh giá mang tính chiến lược, giúp doanh nghiệp nâng cao khả năng thâm nhập và khai thác hiệu quả kênh phân phối này.