Branding Avenue: construyendo marcas en la era digital

#13 Cuando el branding y el performance se encuentran, con Santiago Ceballos, Head of Performance Marketing en Havoc

En este episodio de Branding Avenue conversamos con Santiago Ceballos, Head of Performance Marketing en Havoc, la marca mexicana de ropa masculina a la medida que ha sabido conquistar a sus clientes con precisión, estilo y estrategia. Santiago comparte su visión sobre cómo construir un equilibrio entre branding y performance, entendiendo que ambos no son opuestos, sino aliados para generar resultados reales y sostenibles.Durante la charla, nos habla de cómo en Havoc la adquisición de clientes y la recompra se apoyan en mensajes claros, simples y emocionalmente relevantes; de por qué “menos es más” en marketing; y de cómo la inteligencia artificial está transformando la personalización, la optimización creativa y la experiencia de compra en e-commerce. Además, reflexiona sobre la importancia de los mensajes bien dirigidos, la experimentación constante y el papel del performance como una mentalidad más que un área.Una conversación imperdible para quienes buscan unir estrategia, data y creatividad en una misma ecuación de éxito.

#12 Human Centric Marketing: cuando las marcas vuelven a vender sueños con Ronan Massez, Strategy Consulting Head en Birth Group.

En este episodio de Branding Avenue conversamos con Ronan Massez, Strategy Consulting Head en Birth Group, sobre el poder de regresar a la esencia del marketing: conectar con las personas desde lo humano, lo emocional y lo auténtico. Ronan comparte cómo Birth Group ha construido una propuesta 360 que combina estrategia, creatividad, consultoría, producción y experiencias de liderazgo bajo un mismo enfoque: el Human Centric Marketing. A través de este modelo, la agencia impulsa a las marcas a ir más allá de vender productos, ayudándolas a generar experiencias que despierten emociones y construyan vínculos reales con sus audiencias. Durante la conversación, exploramos por qué la creatividad no siempre es sinónimo de efectividad, cómo las marcas pueden dejar de repetir fórmulas obsoletas y atreverse a hacer algo diferente, y la importancia de entender el living journey de los consumidores más allá del momento de compra. Además, Ronan reflexiona sobre los retos actuales del marketing —como el cortoplacismo y la obsesión por los resultados inmediatos— e invita a las marcas a recuperar su papel social, emocional y humano.

#11 Del proyector al algoritmo: cómo el cine se convierte en el nuevo medio programático con Jorge Piedrahita, Director Nacional de Ventas para Colombia en Flix Media

En este episodio de Branding Avenue conversamos con Jorge Piedrahita, Director Nacional de Ventas para Colombia en Flix Media, sobre cómo el cine —uno de los medios más tradicionales y emocionales— está viviendo una transformación digital sin precedentes. Flix Media, empresa líder en publicidad en salas de cine en Centro y Sudamérica, está llevando la experiencia cinematográfica al siguiente nivel al integrar tecnología, data y compra programática. Jorge comparte cómo el medio se ha reinventado para ofrecer a las marcas el entorno más inmersivo, seguro y libre de distracciones: una pantalla gigante, sonido envolvente y la atención total del público. Durante la charla exploramos cómo funciona el cine programático, por qué representa el video de mayor calidad y view rate en el mercado, y cómo une lo mejor del mundo físico y digital para generar recordación y conexión emocional. Una conversación que muestra cómo la innovación puede transformar incluso, los formatos más clásicos de la publicidad.

#10 Del product love al brand love: cómo conectar con el consumidor desde la emoción con Mauricio Contreras, Director de Marketing en American Eagle México

En este episodio de Branding Avenue conversamos con Mauricio Contreras, Director de Marketing en American Eagle México, sobre los retos y oportunidades de construir marcas que conectan emocionalmente con las personas. Mauricio comparte su experiencia en retail, moda y consumo, y explica cómo llevar al consumidor del product love —esa afinidad por el producto— al brand love, una conexión genuina con los valores y propósito de la marca. A lo largo de la charla, exploramos la importancia de salir a las calles para escuchar de verdad al consumidor, combinar el arte y la ciencia del marketing, y entender cómo lo físico y lo digital se entrelazan en un mismo viaje de marca. También hablamos sobre tendencias como la inteligencia artificial aplicada al retail, el papel de TikTok e Instagram en las estrategias omnicanal, y la relevancia de mantenerse culturalmente vigente en un mundo que cambia todos los días.

#9 Publicidad digital sin riesgos: verificación que potencia resultados con Jaime Valdés, Director de Ventas para Latinoamérica en Double Verify

En este episodio de Branding Avenue, conversamos con Jaime Valdés, Director de Ventas para los mercados hispanohablantes de Latinoamérica en Double Verify, compañía líder a nivel global en verificación digital. Jaime comparte su experiencia sobre cómo las marcas pueden garantizar que sus anuncios realmente sean vistos por personas reales, en entornos seguros y relevantes, y cómo latecnología de verificación se convierte en un aliado clave para mejorar la transparencia, la confianza y el desempeño de las campañas. Exploramos temas como Brand Safety y Brand Suitability, el combate al fraude publicitario, la importancia de la geolocalización y las soluciones basadas en inteligencia artificial que permiten a los anunciantes optimizar su inversión y elevar sus KPIs. Una charla que muestra por qué la calidad del inventario y la correcta medición son hoy factores decisivos para las marcas.