Marketing im Kopf

Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder In dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE WERBUNG! In dieser Folge: In der heutigen Podcastfolge von Marketing im Kopf geht’s um die Grundlagen der Werbepsychologie: Wie funktioniert Informationsverarbeitung? Warum reichen oft fünf Elemente pro Kontakt? Und wie schaffst du es, mit emotionalen, kognitiven und physischen Reizen wirklich durchzudringen? Außerdem: Was macht Werbung verständlich und was nicht? ____________________________________________ Marketing-News der Woche: Wie Communitys Marken erlebbar machen [https://www.absatzwirtschaft.de/wie-communitys-die-marke-nahbar-machen-269295/] Der Trend zum Aufbau eigener Kunden-Communitys nimmt Fahrt auf, da sie sowohl die Produktentwicklung fördern als auch die Markenloyalität stärken. Künstliche Intelligenz spielt dabei eine zentrale Rolle, indem sie den Austausch innerhalb der Community unterstützt und so die Marke nahbarer macht. Unternehmen, die aktiv Community-Plattformen gestalten, können dadurch bedeutende Wettbewerbsvorteile erzielen. Organische Social‑Media‑Reichweite am Tiefpunkt [https://www.business-punk.com/brand/social-media-strategie-2025/] Spätestens 2025 ist die organische Reichweite auf Social‑Media‑Kanälen zu einem algorithmischen Glücksspiel geworden. Ohne budgets geht kaum noch etwas. Selbst Plattformen wie TikTok liefern noch nur sporadisch virale Erfolge, während sich organische KPIs allerorts im freien Fall befinden. Angesichts dieser Entwicklung setzen Marken verstärkt auf gezielte Paid‑Strategien, kombiniert mit kreativen Hands‑on‑Ansätzen, um Relevanz, Engagement und Sichtbarkeit sicherzustellen. Fake‑OOH‑Werbung in Apple Maps startet in Europa [https://meedia.de/news/beitrag/19353-fake-ooh-in-apple-maps.html] Apple führt sein Out‑of‑Home‑Werbeformat „Fake OOH“ nun auch in Europa ein, beginnend mit Monaco zur Formel‑1‑Saison. In Apple Maps werden dort 3D‑Stelen und interaktive Bildschirme in digital nachgebildete Gebäude integriert, aktuell genutzt zur Eigenwerbung für Apple‑TV‑Inhalte. Das neue Format bietet der Werbebranche Möglichkeiten, Markenerlebnisse räumlich inszeniert, aber virtuell, zu verbreiten. Mehrheit weiter genervt von Cookie‑Einwilligungen [https://www.horizont.net/marketing/nachrichten/umfrage-zu-cookies-mehrheit-immer-noch-von-einwilligungs-bannern-genervt-227971] Trotz gesetzlicher Regelungen fühlen sich viele Internetnutzer weiterhin von Cookie‑Consent‑Bannern genervt. Eine aktuelle Umfrage zeigt, dass die Mehrheit der Befragten regelmäßig durch diese Hinweise gestört wird. Die Ergebnisse deuten darauf hin, dass die Prozesse nicht nur rechtlich, sondern auch in der Nutzerfreundlichkeit optimiert werden müssen, um die Frustration zu reduzieren. ____________________________________________ Vernetz dich gerne auf LinkedIn: ⁠https://www.linkedin.com/in/luisbinder/⁠  Instagram: https://www.instagram.com/marketingimkopf/ Du hast Fragen, Anregungen oder Ideen? Melde dich unter: marketingimkopf@gmail.com  Die Website zum Podcast findest du hier. [⁠⁠⁠https://bit.ly/2WN7tH5⁠⁠⁠]

Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder  In dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE WERBUNG! In dieser Folge: In der heutigen Podcast Folge von Marketing im Kopf ist Benedikt Görges zu Gast. Benedikt ist Scale-Up Advisor bei Screenable, einem Unternehmen für Gamification auf öffentlichen Bildschirmen. ScreenAble arbeitet bereits mit Kunden wie Toyota, der Commerzbank, HDI, Edeka, Doppelherz und vielen vielen weiteren. In der heutigen Folge sprechen wir über Gamification im Marketing und wie Unternehmen durch interaktive Spiele und Gutscheine ihre Zielgruppen besser erreichen können. Wir sprechen darüber, wie KPIs wie Einlösequoten und App-Downloads genutzt werden können, um den Erfolg zu messen und zu optimieren, und welche Rolle das richtige Setting und die Spieldynamik dabei haben. ____________________________________________ Hier kannst du Benedikt erreichen: Linkedin: ⁠https://www.linkedin.com/in/benedikt-görges/⁠ [https://www.linkedin.com/in/benedikt-görges/] ____________________________________________ Unternehmen: Screenable Webseite: ⁠⁠⁠https://screenable.io⁠ [https://screenable.io] ____________________________________________ Wichtige Links: ⁠Doppelherz Halbzeitspiel // SG Flensburg-Handewitt⁠ [https://youtu.be/n4Lxr1JFopc] ⁠EDEKA NORD // Stars for free 2024⁠ [https://youtu.be/5q-rWeJBjO0] ____________________________________________ Über den Podcast: In dem Podcast Marketing im Kopf soll es um die Frage gehen, was notwendig ist, um ein Produkt oder eine Dienstleistung gut vermarkten zu können und was für grundsätzliche Strategien verfolgt und ganz leicht umgesetzt werden können. Egal, ob du selbst im Bereich Marketing arbeitest, oder, ob du dich einfach nur für das Thema interessierst, in diesem Marketing-Podcast lernst du alle Grundlagen und Strategien, die aktuell im Marketing verwendet werden.  ____________________________________________ Vernetz dich gerne auf LinkedIn: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.linkedin.com/in/luisbinder/⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠ [⁠https://www.linkedin.com/in/luisbinder/⁠ ] Instagram: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.instagram.com/marketingimkopf/⁠⁠⁠⁠⁠⁠ [https://www.instagram.com/marketingimkopf/] Du hast Fragen, Anregungen oder Ideen? Melde dich unter: marketingimkopf@gmail.com  Die Website zum Podcast findest du hier. [⁠⁠⁠https://bit.ly/2WN7tH5⁠⁠⁠]

Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder  In dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE WERBUNG! In dieser Folge: In der heutigen Podcast Folge von Marketing im Kopf ist Benedikt Görges zu Gast. Benedikt ist Scale-Up Advisor bei Screenable, einem Unternehmen für Gamification auf öffentlichen Bildschirmen. ScreenAble arbeitet bereits mit Kunden wie Toyota, der Commerzbank, HDI, Edeka, Doppelherz und vielen vielen weiteren.  In der heutigen Folge erklärt Benedikt, warum Gamification so erfolgreich ist, welche Unternehmen es bereits einsetzen und wie sich damit Kundeninteraktionen verbessern lassen. Außerdem sprechen wir darüber, warum einige Branchen noch zögern und welche Best Practices sich aus erfolgreichen Gamification-Strategien ableiten lassen. ____________________________________________ Hier kannst du Benedikt erreichen: Linkedin: https://www.linkedin.com/in/benedikt-görges/ [https://www.linkedin.com/in/benedikt-görges/] ____________________________________________ Unternehmen: Screenable Webseite: ⁠⁠https://screenable.io [https://screenable.io] ____________________________________________ Wichtige Links: Doppelherz Halbzeitspiel // SG Flensburg-Handewitt [https://youtu.be/n4Lxr1JFopc] EDEKA NORD // Stars for free 2024 [https://youtu.be/5q-rWeJBjO0] ____________________________________________ Über den Podcast: In dem Podcast Marketing im Kopf soll es um die Frage gehen, was notwendig ist, um ein Produkt oder eine Dienstleistung gut vermarkten zu können und was für grundsätzliche Strategien verfolgt und ganz leicht umgesetzt werden können. Egal, ob du selbst im Bereich Marketing arbeitest, oder, ob du dich einfach nur für das Thema interessierst, in diesem Marketing-Podcast lernst du alle Grundlagen und Strategien, die aktuell im Marketing verwendet werden.  ____________________________________________ Vernetz dich gerne auf LinkedIn: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.linkedin.com/in/luisbinder/⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠ [⁠https://www.linkedin.com/in/luisbinder/⁠ ] Instagram: ⁠⁠⁠⁠⁠https://www.instagram.com/marketingimkopf/⁠⁠⁠⁠⁠ [https://www.instagram.com/marketingimkopf/] Du hast Fragen, Anregungen oder Ideen? Melde dich unter: marketingimkopf@gmail.com  Die Website zum Podcast findest du hier. [⁠⁠⁠https://bit.ly/2WN7tH5⁠⁠⁠]

Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder In dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE WERBUNG! In dieser Folge: In der heutigen Podcastfolge von Marketing im Kopf geht’s um Guerilla Marketing. Also darum, wie du mit kreative Strategien und wenig Budget, die maximale Aufmerksamkeit erzielen kannst. Wir schauen uns konkrete Offline- und Online-Beispiele an, darunter Ambient- und Buzz-Marketing oder Nike beim Berlin-Marathon. Außerdem sprechen wir noch über das Internetmarketing und wie es sich entwickelt hat.  ____________________________________________ Marketing-News der Woche: OpenAI plant Werbeoffensive mit ChatGPT [https://t3n.de/news/openai-plant-werbeoffensive-25-milliarden-1684827/] OpenAI plant, ab 2025 Werbung in kostenlosen ChatGPT-Accounts einzuführen, um bis 2029 zusätzliche Einnahmen von 25 Milliarden US-Dollar zu generieren. Die Monetarisierung soll schrittweise erfolgen, beginnend mit einer Milliarde Dollar im Jahr 2025, steigend auf 16 Milliarden Dollar bis 2028. Die genaue Umsetzung der Werbeeinblendungen ist noch nicht bekannt, könnte jedoch bereits in diesem Jahr starten.  Nvidia und Instagram unter den wertvollsten Marken [https://www.horizont.net/marketing/nachrichten/die-wertvollsten-marken-der-welt-nvidia-huawei-und-instagram-sind-die-grossen-gewinner-imbrandz-ranking-227872?utm_source=rss&utm_medium=referral&utm_campaign=news%3Futm_medium%3D] Im aktuellen BrandZ-Ranking zählen Nvidia und Instagram zu den großen Gewinnern. Nvidia verzeichnete einen erheblichen Anstieg des Markenwerts.  Instagram profitierte von einer verstärkten Nutzerbindung und Innovationen im Bereich Social Media.  EU-Kommission rügt TikTok wegen intransparenter Werbung [https://www.absatzwirtschaft.de/intransparente-werbung-tiktok-im-visier-der-eu-kommission-269596/] Die EU-Kommission wirft TikTok vor, gegen den Digital Services Act zu verstoßen, indem die Plattform kein ausreichendes Anzeigenregister bereitstellt. Konkret fehlen Informationen darüber, welche Nutzer personalisierte Werbung sehen und wer die Anzeigen finanziert. Zudem ist die Suchfunktion im Anzeigenarchiv mangelhaft, was die Transparenz für Nutzer und Forschende einschränkt. Bei Bestätigung der Vorwürfe drohen TikTok Geldstrafen von bis zu sechs Prozent des weltweiten Jahresumsatzes. YouTube testet Werbung an „Peak Points“ [https://www.heise.de/news/Peak-Points-Youtube-will-Werbung-im-wichtigsten-Moment-einspielen-10384997.html] YouTube plant, Werbung gezielt an „Peak Points“ in Videos zu platzieren, also an Momenten mit besonders hoher Zuschaueraufmerksamkeit. Zur Identifikation dieser Punkte setzt die Plattform auf Googles KI Gemini. Ziel ist es, die Werbewirkung zu maximieren und Nutzer gezielt zur Interaktion zu motivieren. Dieses Vorhaben wurde im Rahmen des Brandcast-Events zum 20-jährigen Bestehen von YouTube vorgestellt. Die Maßnahme könnte die Effektivität von Werbung auf der Plattform erheblich steigern. Netflix erweitert Werbeformate mit KI-Unterstützung [https://www.absatzwirtschaft.de/netflix-plant-mehr-werbeformate-fuer-2026-und-setzt-dafuer-auf-ki-269578/] Netflix will ab 2026 neue, KI-gestützte Werbeformate einführen, darunter Pausenanzeigen und personalisierte Spots. Ziel ist es, Werbung stärker mit den Inhalten zu verknüpfen und attraktiver für Werbekunden zu machen. Das werbefinanzierte Abo-Modell verzeichnet bereits über 94 Millionen Nutzer und soll mit den neuen Formaten weiter ausgebaut werden. ____________________________________________ Vernetz dich gerne auf LinkedIn: ⁠https://www.linkedin.com/in/luisbinder/⁠  Instagram: https://www.instagram.com/marketingimkopf/ Du hast Fragen, Anregungen oder Ideen? Melde dich unter: marketingimkopf@gmail.com  Die Website zum Podcast findest du hier. [⁠⁠⁠https://bit.ly/2WN7tH5⁠⁠⁠]

Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder In dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE WERBUNG! In dieser Folge: In der heutigen Podcastfolge von Marketing im Kopf geht’s um Sponsoring, Eventmarketing und Product Placement. Wir schauen uns an, welche Ziele Unternehmen mit Sponsoring verfolgen, welche Formen es neben dem klassischen Sportsponsoring noch gibt, wie Eventmarketing als Markenerlebnis funktioniert und wie man Produkte gezielt in Medien einbindet und das inklusive Branded Content und Entertainment. ____________________________________________ Marketing-News der Woche: ⁠⁠⁠⁠⁠ [https://www.adzine.de/2025/03/google-baut-eigene-loesung-zur-messung-des-co2-fussabdrucks-von-werbung/]⁠⁠⁠ [https://meedia.de/news/beitrag/18970-fluege-de-schluss-mit-dem-blindflug.html]⁠ [https://www.horizont.net/medien/kommentare/werbung-als-wachstumstreiber-warum-die-rolle-von-werbung-fuer-umsatz-und-profit-oft-unterschaetzt-wird-226825?]Marketing-Fails 2024 [https://www.absatzwirtschaft.de/marketing-fails-2024-wenn-kampagnen-zum-reinfall-werden-268841/] Drei prominente Marken erlebten 2024 erhebliche Rückschläge durch misslungene Kampagnen. Apple stieß mit einem Werbespot zum iPad Pro auf Kritik, da er die Zerstörung kreativer Werkzeuge zeigte und als Abwertung menschlicher Kreativität empfunden wurde. Die Dating-App Bumble provozierte mit Slogans, die Frauen, die sich gegen Dating entscheiden, verspotteten, was einen Shitstorm auslöste. Jaguar versuchte sich an einem radikalen Rebranding, entfernte sich jedoch so weit von seiner Markenidentität, dass die Kampagne Verwirrung statt Begeisterung hervorrief. Vertrauensranking 2025 [https://www.horizont.net/marketing/nachrichten/gerolsteiner-nivea-und-co-diesen-marken-vertrauen-die-deutschen-2025-am-meisten-227091?utm_source=rss&utm_medium=referral&utm_campaign=news%3Futm_medium] Laut einer aktuellen Umfrage genießen Marken wie Gerolsteiner und Nivea in Deutschland weiterhin ein hohes Vertrauen bei den Verbrauchern. Die Studie zeigt, dass traditionelle Marken mit klarer Positionierung und konsequenter Markenführung besonders geschätzt werden. Dabei spielen Faktoren wie Qualität, Verlässlichkeit und Nachhaltigkeit eine entscheidende Rolle für das Vertrauen der Konsumenten. Die Ergebnisse unterstreichen die Bedeutung langfristiger Markenpflege in einem zunehmend wettbewerbsintensiven Marktumfeld. Google blockiert Milliarden Anzeigen mit KI [https://www.absatzwirtschaft.de/5-milliarden-anzeigen-gestoppt-google-mit-ki-gegen-werbebetrug-268734/] Im Jahr 2024 hat Google mithilfe von Künstlicher Intelligenz über 5,1 Milliarden problematische Werbeanzeigen entfernt und mehr als 39 Millionen Werbekonten gesperrt. Dabei kamen insbesondere Large Language Models zum Einsatz, die betrügerisches Verhalten frühzeitig erkennen. Ein Fokus lag auf der Bekämpfung von KI-generierten Scam-Anzeigen mit prominenten Imitationen, was zu einem Rückgang entsprechender Nutzermeldungen um 90 Prozent führte. Zudem wurden neue Richtlinien eingeführt, darunter eine Kennzeichnungspflicht für KI-generierte Inhalte und ein globales Identitätsverifizierungsprogramm. Meta startet weltweite Werbeoffensive auf Threads [https://meedia.de/news/beitrag/19156-meta-threads-weltweite-werbung.html] Nach erfolgreichen Tests in den USA und Japan weitet Meta die Werbemöglichkeiten auf seinem Kurznachrichtendienst Threads weltweit aus. Geplant sind kontextuell ausgespielte Text-, Bild- und Videoanzeigen. Mit dieser Maßnahme reagiert Meta auf geopolitische Unsicherheiten, insbesondere im Handel mit China, die das Werbegeschäft belasten.Threads verzeichnet aktuell über 320 Millionen Nutzer, davon 100 Millionen monatlich aktiv. In Europa steht der Dienst jedoch vor Herausforderungen, da Datenschutzbedenken und politische Entwicklungen das Wachstum hemmen könnten. ____________________________________________ Vernetz dich gerne auf LinkedIn: ⁠https://www.linkedin.com/in/luisbinder/⁠  Instagram: https://www.instagram.com/marketingimkopf/ Du hast Fragen, Anregungen oder Ideen? Melde dich unter: marketingimkopf@gmail.com  Die Website zum Podcast findest du hier. [⁠⁠⁠https://bit.ly/2WN7tH5⁠⁠⁠]