端午文旅市场掀“体验式”热潮：广东龙舟IP领跑，Z世代与“爷叔团”共赴民俗之约

被岭南文化“硬控”！北京国际图书博览会上看“出版湾区”

“广东出版展区太美了！陈列、光影、置景都展现了粤式特色，站在展区中心那棵树前，仿佛置身广东的庭院里。” “被广东文化‘硬控’了，很多潮汕实用周边，还看到化橘红、黑松露月饼和相关文创，地方文化强势输出。” “在广东出版展区看泛黄侨批和电影《给阿嬷的情书》。山海相隔的牵挂，全都写进文字里。” 本届北京国际图书博览会上的岭南元素——以岭南花窗为设计灵感的窗廊与景墙，结合侨批实物、图书及岭南文创的侨批文化展，收获了无数到场观众与线上网友的自发点赞。 6月17日-21日，第三十二届北京国际图书博览会在京举行。在广东省委宣传部的指导下，广东省出版集团、南方传媒携旗下11家出版单位，10家省内兄弟出版单位共21家单位集体参展。 作为世界第二大书展、亚洲最具影响力的文化盛会，本届BIBF汇聚80余国的1700余家出版机构。展会期间，广东出版馆紧扣中外文化传播、粤版图书出海主线，精心策划落地17场特色文化交流活动，讲好广东故事，推动岭南优秀出版物走向国际市场，深化中外图书版权合作。 APEC议题下的广东出版声音 APEC“中国年”如何书写亚太新篇章？在本届BIBF展会上，广东出版馆展出的重点图书精准聚焦APEC议题，是广东出版对于推动中国—东盟命运共同体建设的系统性回应。 由广东教育出版社出版的《我的APEC教育之路：从中国到亚太》，由北京外国语大学区域与全球治理高等研究院副研究员王燕亲笔撰写。出版方表示，这本书真实记录一位中国学者从“讲好中国故事”到深度参与国际规则制定的成长轨迹，更揭示了全球治理中共识如何达成、博弈如何展开的幕后逻辑。 作为APEC重要成员，中国始终致力于推动区域经济一体化、提升互联互通水平、促进包容性增长。APEC为“一带一路”搭建了高水平多边规则对话平台，“一带一路”则为APEC互联互通目标提供了务实落地的项目支撑，二者同向而行，共同服务于亚太区域的共同繁荣。 广东人民出版社推出的《命运与共：中国高质量共建“一带一路”纪实》，系统梳理了“一带一路”从理念萌芽成长为国际合作典范的完整历程。书中既记录了中老铁路、中欧班列等标志性重大工程，也收录了鲁班工坊、友谊医院等贴近民生的合作项目；既刻画了海外建设者的群像，也讲述了跨越国界的民间温情故事，生动展现了中国合作项目为共建国家带来的深刻改变。 中国作协党组成员、副主席吴义勤评价该书：“以全景视角、深度观察与生动叙事呈现‘一带一路’这一宏大主题，既阐释了中国方案的世界意义，也不回避推进过程中的复杂挑战，是新时代报告文学回应时代召唤、把握历史主动的优秀作品。” 本届展会上，广东经济出版社的《RCEP 2.0》同样备受关注。该书聚焦RCEP协定核心细则、落地实操路径与区域营商痛点，精准匹配外贸企业、科研智库的实务参考需求。展会现场，广东经济出版社与马来西亚Biblio Press正式签署《RCEP 2.0》英文版版权输出协议，推动粤马在经贸规则领域的知识共享与深度交流。 从个体经验到宏观叙事，从文化输出到知识共享，从规则指引到路径实操——广东出版正以多维度、立体化的方式，在APEC议题上发出响亮的广东声音。 粤版好书尽显岭南气韵 一扇岭南花窗半掩，斜斜漏进几缕叶影。本届BIBF广东出版馆里，参观者移步换景间，便自然浸进岭南园林“藏而不露”的幽远意境里。 驻足片刻，可静赏泛黄侨批上的动人字句。广东出版馆特别打造“一纸侨批 半世相思——侨批文化展”，以图书、实物、文创、互动相结合的多元形式，活化侨批这一世界记忆遗产。73种侨批主题图书依托海量原始侨批档案，融合多学科视角，全方位挖掘侨批背后的家庭温情、跨国交往与家国大义。现场还展出了近百封真实侨批，每一行手写的字迹里，都藏着一段岁月真情。 “目前广东的侨批文献已经突破20多万件。在编纂过程中，专家学者以家庭为单位对这些侨批进行处理，部分时间跨度从晚清一直延续到上世纪50年代，极为罕见。”五邑大学教授、《广东侨批文献大系》主编张国雄介绍，《广东侨批文献大系》还首次系统收录大量侨批局档案，集中呈现了近年广东在侨批保护、研究与活化领域的最新成果。这套广东省“十五五”重大文化工程成果，预计将于今年八月的南国书香节正式与读者见面。 在粤产电影《给阿嬷的情书》中，那些被细心珍藏的泛黄侨批，是报平安的家书、解燃眉之急的汇款凭证，也是跨越山海、满载侨乡记忆的特殊“广货”。 定睛细看，小到一朵木棉花、一个无米粿，大到一座翘角飞檐的潮汕老厝，无不是“广货”。正如广东省社科联党组成员、专职副主席许德友所说：“广货从珠江两岸走向全国、远销全球，完整见证了广东坚守制造业当家、深耕实体经济、推进高水平对外开放的壮阔征程。” 本届展会上，《天下广货》新书发布会正式首发。该著作是国内首部系统梳理1978-2026年广货完整发展历程的通识读本，现场同步完成英文版权输出签约，为岭南实业文化架起一座国际传播的桥梁，迈出广货文化与广东经验走向全球的关键一步。 从风物延伸到山水、人文与时代成就，粤版精品图书始终在以纸为媒，向世界讲述岭南大地上的鲜活故事。 作为本届BIBF重磅首发作品之一，《魅力广东》尽显南粤山水之美、人文之韵与敢为人先的改革风骨。广东省出版集团、南方出版传媒党委书记、董事长谭君铁表示，该著作图文并茂，立体勾勒出传统与现代交融、开放与务实兼具的广东形象，兼具思想深度、艺术质感与阅读温度，未来将推进多语种译介与海外传播，让它成为海外读者了解粤港澳大湾区的“粤牌”“侨牌”“湾牌”。目前，《魅力广东》已完成海外版权签约，开启国际化传播之路。 一批蕴含岭南文脉的精品力作从这里出发，顺着版权合作的航道，把悠悠粤韵带向更辽阔的远方。 从“湾区出版”到“出版湾区” 2026年是《粤港澳大湾区发展规划纲要》发布实施的第七年，如今的大湾区建设已从基础设施的“硬联通”、规则机制的“软联通”，进入到文化认同“心联通”。 出版作为构建大湾区文化认同的重要力量，正当其时。 作为粤港澳三地共同主办的同名展览图录，《三城记》是广东省博物馆“岭南文化走出去”译著出版项目的首部成果。书中依托211件外销画、丝绸布匹、家居用品等展品，追溯大湾区各城市的深厚历史渊源，展现粤港澳三地如何通过海上丝绸之路连接世界。 基于文物实证，本书构建了严谨的湾区外销史研究体系。而丝绸作为中阿贸易的重要纽带，也使该书具备了超越学术的文明对话价值。岭南美术出版社副总编辑刘向上表示：“《三城记》讲述的明清时期粤港澳与丝绸外销，与古代海上丝绸之路的历史高度契合。这不仅是关于丝绸贸易的学术著作，更是连接中阿两大古老文明的桥梁。” 读懂湾区的历史，更要读懂湾区的当下。前来参会的观众可以通过《叹广东 游湾区》丛书，了解广东省内数百个文旅地标，感受大湾区城市群的独特魅力与生活方式。书名中的“叹”字是一种生活态度的凝练——既有“叹早茶”的闲适，亦有“叹世界”的从容，让海外读者得以领略大湾区独有的生活气息。 由广东省社科联主管主办、广外粤港澳大湾区研究院承办的学术集刊《大湾区研究》，则聚焦粤港澳大湾区建设中的前沿理论与实践发展，它是广东构建大湾区叙事体系的重要学术平台，正向全球呈现一个学理扎实、实践鲜活的“文化湾区”形象。 从“湾区出版”到“出版湾区”，广东出版正在完成一次角色跃升，从历史厚度、生活温度与思想深度三个维度立体参与“文化湾区”的塑造，以知识的力量，为“湾区气韵”注入厚重的文化底蕴。 文｜记者 梁善茵 熊安娜 图｜主办方提供

1.5万游客走进广州市文化馆过端午，体验传统文化新玩法

端午假期，广州市文化馆围绕养生安康、龙舟祈福等主题，推出系列文化活动。精品展览、非遗手作、美学体验、科技交互等80余场活动轮番登场，约1.5万市民游客走进这座岭南园林式文化馆，在亭台水榭间沉浸式感受端午民俗魅力，体验传统文化焕发的新潮活力。 一园一韵祈安康 端午佳节，广州市文化馆在全园区系统性推出自然养生、安康祈福、温情礼赞的多彩活动，广府园、广绣园、翰墨园和户外演艺空间体验各异，形成主题鲜明、一园一韵、移步换景的节庆旅游新风尚。 广府园以“艺启广府・美在日常”为主题，聚焦生活美学与雅致氛围。端午限定香囊手作、螺钿匠心手作、烧箔画体验、薰衣草系列DIY等活动接连开展，兼顾自然与人文之美。太极、瑜伽、零基础舞蹈减压等课程让游客在端午假期舒展身心、放松解压。 广绣园深耕非遗技艺体验，推出宋锦端午挂坠手作、龙舟主题陶塑体验，游客亲手捏制龙舟陶塑，寄托顺遂安康的美好祝愿，传统宴请礼仪课堂，在茶香之中传递中式健康生活方式。 翰墨园化身国风市集与艺术课堂，每天上午开展端午主题绘画体验活动，午后开放亲子手工体验活动，家长与孩子一同编织艾草挂饰，文创市集汇聚多款端午特色好物，让游客把文化记忆带回家。 户外空间打造沉浸式露天演出现场。“粤韵迎端阳”曲艺专场由广州市文化馆两大中心团队岭南曲艺传习所和“一团火”曲艺创作基地联袂献演，岭南丝竹婉转悠扬，原创曲艺引人入胜，巧妙融合端午传统民俗与广府市井烟火。 端午恰逢父亲节，“音为父爱”少儿户外歌唱展演于6月21日下午在中心阁门楼温情上演，孩子们用清亮真挚的歌声诉说父爱之恩，围观游客掌声此起彼伏。 活动体验之余，全新推出的端午特色文创让游园之旅惬意满分。艾草养生锤、国风发圈、手工蒲扇、古典纹样晴雨伞等仲夏实用好物，颜值与便利性俱佳，让佳节民俗记忆成为带得走、伴身边的福气。 精品展览精彩纷呈 端午期间，日前开幕的“双城匠心——广州·景德镇民间工艺交流展”备受关注。展览首次系统呈现了广州与景德镇两地三百年来的瓷艺交融史，陶瓷、剪纸、根雕、豫章绣、广彩、广绣、木雕等7大民间工艺甄选146件精品力作齐聚一堂。 其中，由景德镇手工制瓷技艺国家级代表性传承人吴江中创作的《粉彩龙舟赛》瓷板组画绘尽端午扒龙舟的磅礴气象，吸引众多游客前来打卡。 “广州·景德镇民间工艺推广季”特别推出植物染与钉珠绣体验、景德镇湖田窑影青捏塑技艺两场非遗手作课，市民游客在匠人的指导下亲手触摸泥土、穿针引线，将观展的灵感转化为指尖的创作。 与此同时，馆内其他五大主题展览同步开放。翰墨园上新的“翰墨风华——2026广州市群文美术作品展”是全市基层群文美术书法摄影者送给市民的一份高水平节日礼品。“广州美术学院青年艺术家插画作品展”在翰墨园返真园以石版画与数字插画探索当代精神图景。 “华南生态摄影大赛作品展”将32幅获奖佳作嵌入岭南园林，让山野生灵之美与亭台楼阁相映成趣。“光与气的生成”当代艺术联展汇聚广东青年艺术家与在地品牌，用多元媒介打造跨界融合的当代艺术空间。 “花城百花开——广州非物质文化遗产展”七大板块系统展现广州非遗全貌，市民通过“不时不食电子餐桌”之端午龙船宴、“求医问药体感游戏”之端午午时茶等展项交互，探寻广府非遗中的端午文化基因。 “赛博导游”圈粉无数 传统文化遇上前沿科技，成为本次端午游园亮点。广府园的AI智能导览机器人化身“赛博导游”，为游客提供展厅讲解、文化科普、语音问答等服务。机器人搭载AI大模型，每天带来包括舞蹈、武术、趣味游戏等互动表演，让游园之旅新潮又有趣。 数字文化体验厅推出“非遗+AI”系列活动，科技融合非遗新意十足。花窗夜灯创作体验依托AI生成个性化窗棂图案，辅以3D打印制成特色灯饰。螺钿贴饰课程通过AI设计纹样，再以3D打印实现创意实物转化。非遗主题图书馆新增咏春游戏、AR非遗绘本等高校原创科技展项，“岭南数智非遗馆校企联动新模式”成效初显。 曲艺园的虚拟现实影院“望远境”成为假期热门打卡点，推出《大宋风华录·满江红》《太空奥德赛》《时空谜局：恐龙危机》等六大沉浸式VR体验项目，观众戴上VR眼镜即可穿越奇幻时空。 这个端午，广州市文化馆以系列养生祈福体验、主题展览、智能机器人导游等丰富活动绘就端午盛景，成为市民游客假日休闲、亲子出游、文艺打卡的宝藏目的地，让大家沉浸式体验兼具烟火暖意与潮流新意的端午佳节。 文｜记者 周欣怡 黄宙辉 通讯员 吴嘉琪 图｜主办方提供

广东“龙舟竞渡”火爆全网，超千场龙舟主题活动引客来

端午假期结束，广东全省假日文旅市场龙舟竞渡活动精彩纷呈，文旅体商融合发展持续深入。 通过举办“龙舟竞渡—2026‘请到广东过端午’主会场活动”，深度整合文旅、赛事、商贸等优质资源，全力打造全省统一的“龙舟竞渡”品牌。据初步统计，今年端午假期，全省各地共计举办各类龙舟主题活动超千场、龙舟竞技赛事超500场，拓展消费场景，提升湾区吸引力和竞争力。 龙舟竞渡活动精彩纷呈，文旅体商融合发展持续深入 6月19日，“龙舟竞渡—2026‘请到广东过端午’主会场活动”在佛山南海西樵山天湖公园启幕，深度整合文旅、赛事、商贸等优质资源，全力打造全省统一的“龙舟竞渡”品牌，主会场开设“一水同舟·湾区非遗墟”端午市集，汇聚全省各地的特色好物。 同步举办“半山扒龙船”锦龙盛会，依托五百年非遗IP开展小龙舟竞速、龙舟拔河及醒狮汇演；叠滘龙船漂移大赛四大赛区依次开赛，被誉为“水上F1”的非遗龙舟奇观吸引线上线下超千万人次观赛。 6月20日，广州国际龙舟邀请赛举行，来自20个国家和地区的105支龙舟队伍、3800余名运动员参赛。 东莞望牛墩、东坑、厚街等镇街龙舟竞渡和“舞木龙”巡游热闹上演，融传统民俗与潮流体验于一体。 清远清城区白庙社区举办省级非遗“扒龙舟游龙”走亲活动，再现传统龙舟文化魅力。阳江逆水龙舟大赛因暴雨延期，但龙舟文化展览、非遗美食体验等室内活动正常开展。 汕尾城区品清湖上龙舟竞渡正式开桨，并创新推出“机器人与人混合划龙舟”海上表演，千年非遗与前沿科技同框。 据初步统计，今年端午假期，全省各地共计举办各类龙舟主题活动超千场、龙舟竞技赛事超500场，拓展消费场景，提升湾区吸引力和竞争力。 潮汕三市旅游联盟成立，助推潮汕抱团深耕文旅赛道 电影《给阿嬷的情书》凭口碑持续爆火，无数人被潮汕人的质朴忠义与乡愁所打动。为了整合汕头、潮州、揭阳优质文旅资源，6月19日，潮汕三市旅游联盟在汕头成立，汕潮揭三市人民政府签署《潮汕三市旅游联盟章程》，并发布了“跟着电影去旅行”——“山海侨韵·寻味潮汕”主题线路和三市旅游资源地图。 端午假期，潮州市深化“跟着阿嬷游潮州·惠享全城夏日购”文旅体促消费活动，市博物馆开展“侨批传情·家书寄远”活动，为游客提供侨批书写体验，潮州府署世界潮人历史文化展示中心设置侨批历史文化专题展，举办《给阿嬷的情书》主题文化沙龙，清晖楼侨批文化馆打造《潮州侨批展》《潮侨丹心——侨批题跋精品展》，推出观展领取仿真侨批信封文创活动。 深挖传统文化内涵，依托优质在地资源 珠海横琴长隆国际海洋度假区推出端午主题烟花秀和白鲸剧场互动；星乐度・露营小镇推出水球大战、逐浪水乐园等清凉互动项目。万山海岛推出非遗植物拓染、包粽子体验、海岛梦幻灯光秀，并针对高考生推出优惠。 佛山南海影视城推出国风端午游园会，国风休闲与亲子玩水一站式配齐，广东千古情景区开启“我回岭南”穿越主题活动。 清远市开展2026广东·清远漂流文化旅游季活动，古龙峡景区首创亚马逊主题情景式漂流；玄真峡谷嬉水王国推出溪降双路线——亲子畅玩线+硬核王炸线。 韶关丹霞山举办武侠亲水狂欢季预热专场，云门山推出端午水上嘉年华等。 阳江市举办“龙舟逐浪·味聚阳江”美食文化周活动，推出文艺展演及无人机表演，打造日夜联动、沉浸式的文旅消费盛宴。 肇庆市举办“粽超出击·味力肇庆”2026粽子超级联赛，打造集非遗体验、赛事比拼、市集展销、产业对接于一体的综合性文旅平台，活跃夜间经济与假日商贸。 文博场馆精品荟萃，文化惠民带来幸福感 这个假期，广东全省文博场馆精品荟萃。省博物馆举办“拾一季芳菲，藏一纸温柔”——押花体验、“长征路上，‘盒’你同行”——鞋盒里的博物馆长征主题研学营等主题活动。 省非遗馆精心策划2026年节庆“叹”非遗——端午系列活动、“山海同辉·美美与共”广东省非遗馆2026年“文化和自然遗产日”专题展演、“喜番广货”非遗集市等丰富多彩的非遗活动。 广东海上丝绸之路博物馆推出“海丝迎端午，巧手造龙舟——龙舟模型手工制作活动”，依托海丝文物资源开展端午海丝文化科普。 珠海博物馆上线蝴蝶标本与摄影艺术、伊犁州民族共生与非遗华章、伊犁波马古墓出土金银器三大主题展览。 此外，湛江影剧院举办市群众艺术音乐舞蹈花会，粤桂边区革命纪念馆举办“我们的节日·端午节——粽承文明·红心向党”主题活动。全省各级公共文化场馆紧扣“我们的节日·端午”主题，通过线上线下相结合的方式，为市民游客提供丰富的文化体验。 文 | 记者 黎存根 通讯员 粤文旅宣

聚焦 | 桨声里的别样岭南：水乡龙船相探亲，百年乡谊逐浪传

3天端午假期结束，岭南河涌水波翻涌、七星旗迎风猎猎，那一派船头村民拱手致意，岸畔鞭炮齐鸣、炊烟升腾的岭南水乡“龙船景”却让人难忘！ 岭南的端午，不仅有龙舟竞渡，更成就以龙舟为车马、以河涌为古道的探亲之旅，别有胜景。 594岁的佛山南海盐步老龙冒雨前来广州荔湾泮塘探契仔，与契仔泮塘众龙船巡游荔枝湾；150条龙舟从广州黄埔、天河、番禺、海珠的四面八方赶来齐聚天河车陂涌，再现“广州最大龙舟景”；广州珠江西航道白云沙凤村与横沙村开展自娱自乐的龙舟友谊赛...... 没有竞技的焦灼，只有赴约的温情，热闹的背后，是岭南水乡“兄弟村”之间的百年情谊，“年年端午，准时相逢”。 在珠江三角洲水乡，“兄弟村”是指基于血缘宗族、地缘邻近或历史联姻关系，在端午节期间通过龙舟互访建立并维系深厚情谊的村落共同体。这种关系超越了普通的邻里往来，形成了一种独特的“龙舟探亲”民俗网络。 一个岭南水乡人的端午日常 生于珠江边上的叶兴荣，今年50岁，是广州市白云区金沙洲沙凤村龙狮队一员。从小便与龙舟结缘的他，端午记忆从4岁那年参加龙船探亲开始。 彼时，他跟着长辈随龙舟来往于“兄弟村”，锣鼓声、乡邻吆喝声，成了刻在骨子里的端午底色。一晃四十余年，从孩童到握桨划手，再到自费买下一艘12人小龙舟闲时独游河涌湖泊的爱好者，叶兴荣说，自己半生始终跟着沙凤村的龙舟，奔赴一场又一场“兄弟村”之约。 据了解，自近代以来，每逢端午，白云区的沙凤、鸦岗、槎龙、横沙等村便组织龙舟互访、自由竞渡。这种活动并非基于宗族联姻，而是基于水乡民俗共同体的互助与竞技文化，逐渐形成“兄弟村”的民间称谓 。 沙凤村存续近千年，明末抗清名臣陈子壮便是村中人。但村落并非岭南知名水乡古村，只是广佛水网里一座平凡村落。明朝起成型龙舟习俗，龙舟互访礼俗沿袭三五百年。从前户户临水、家家懂船，如今城市化扩围，金沙洲楼宇林立，旧日连片水乡地貌被城市肌理切割，但村与村的水上交情，从未断联。 每年端午时节，沙凤村的龙舟都会到“兄弟村”登门探亲。 今年端午前夕，叶兴荣继续跟着村里龙舟队伍，先后到访南海黄岐中村、白云金沙洲横沙村。没有严苛的赛事比拼，烧猪、烧酒、糕点三样礼物送上岸，上岸后分席落座吃龙船饭，老友围坐闲谈，年少相识的乡邻举杯叙旧，这便是龙舟互访最本真的模样。 从叶兴荣口中说出来，这似乎就是一件平常事。互访期间还常设友好竞技环节，俗称“赛龙夺锦”，核心玩法为钻龙洞：现场设置带横批的门洞框架，横批多题写“顺风顺水”“国泰民安”等祈福字样，龙舟依次穿行门洞，兼具祈福与竞技玩乐属性，现场以夺旗为竞技趣味环节。 这样的“兄弟村”龙舟互访活动形成了乡土魅力十足的龙舟节目——“龙船景”。 主办村在端午节向兄弟村、友好村发出邀请是为“招景”，受邀村在招景当日如约划龙舟来“趁景”。招景主要分为迎龙、敬神、吃龙船饭和回龙4步，其中“迎龙”时堪称万人空巷，岸上人头涌动，“龙船未到，鼓声先闻”。 等到兄弟村的龙船到齐了，吃过龙船饭后本村的龙船就出动，和兄弟村的龙船一起在河面上嬉戏，其间鼓声锣声不断，几十条龙船在来回游弋。哪个村的龙船扒得好、划得好看，那便是龙船景岸上观众的兴奋看点。 谈及兄弟村龙舟互访的价值，叶兴荣朴素直白地说：“无关功利，无关竞技。” 于他而言，一是承接祖辈民俗传承，守住水乡本土非遗民俗；二是社交价值，村际世代联谊，村民从小结交跨村好友，形成稳固乡邻情谊，到访联谊兼具交友、闲谈、聚会社交属性；三是乡情价值，百年间守望相助，筑牢水乡村落地缘乡情。 广东上万条连通的河涌之上，无数个叶兴荣，无数座沙凤村，借着端午龙舟，把细碎乡情，熬成年年不变的双向奔赴。 龙船景出圈，端午民俗变身城市文旅名片 从小众村际探亲，再到全民全城狂欢，如今广东龙舟早已跳出村落圈层，兄弟村互访习俗，叠加招景、趁景、竞渡活动，让“请到广东过端午”稳稳成为省级文旅招牌。今年广佛全域龙船景，遍地皆是老表相逢的温情盛景。 在荔湾，当南海盐步老龙端午准时到访泮塘，复刻经典簪花挂红、龙船结契仪式，两村互赠龙舟手信，共吃百年龙船饭，已经是广佛最具知名度的兄弟村互访范本，年年吸引数万市民专程观礼。 在天河，珠村传统招景古韵十足，端午深涌河段百舟齐聚，各村老表龙船趁景赴约，礼俗往来有序，保留最原汁原味的清代龙船探亲规制；车陂涌同日迎来黄埔、番禺、海珠、天河的150条兄弟龙舟共聚，河涌连绵竞渡，岸畔万人围观，重现旧时水乡盛景。 新兴文旅式龙船景多点开花，海珠湿地开启四天龙船景专场，首日汇聚50艘兄弟村龙舟，融合传统趁景、新潮龙舟赛事、民俗体验，兼顾乡土原味与游客体验。而金沙洲片区，沙凤、横沙、鸦岗等村小型自发互访温情落地，褪去大型活动的喧闹，回归老友串门的质朴。 与此同时，龙舟文旅全面破圈，叠滘漂移、顺德夜龙、村居龙船饭体验走红全网，端午水乡旅游搜索量环比大幅上涨。如今的广东端午，早已不是村民自娱自乐：本地人赴乡情之约，游客赴民俗之约，城市赴文化之约，龙舟从乡土民俗，升级为引流全域游客、彰显岭南气质的核心文旅IP。 为何乡谊会由龙舟来成全？ 在珠三角语境里，“兄弟村”“老表村”是一种写进水系、刻进民俗的专属契约，遍布广州、佛山、中山、东莞全域水乡，是广东独有的乡土文化形态。 对岭南乡土文化颇有研究的文旅策划人卢咏钧认为，数百年来，各村龙舟趁景、互访拜会、登船贺喜、设宴欢聚，早已不只是一场赛事。 从前农耕时代，各村临水而居，水利、农耕、邻里守望本就休戚与共，龙舟互访成了维系村际情谊、化解隔阂、凝聚乡情的重要载体。这种以龙舟为纽带的交往，代代相传，慢慢固化成水乡独有的村际文化默契，也是广东乡村淳朴人情最生动的体现。 其次，兄弟村互访的传统，极大助推了岭南龙舟文化的延续与繁盛。 一方面，它打破了单村自娱的局限，形成全域联动的民俗氛围，一村竞渡、十里相迎，让龙舟活动不再孤立，辐射整片水乡；另一方面，村与村之间相互观摩、切磋船艺、交流鼓点、传承技法，划龙舟、制龙船、唱龙舟歌、端午礼俗等技艺与风俗，在往来互动中代代接力。 同时，互访中的犒船、宴客、贺礼等全套仪式，完整保留了龙舟民俗的细节，让整套文化体系活态传承下来，不至于断代。 而乡土自发的龙船景、兄弟村互访民俗，确实更具烟火气与原生文化底蕴，也更适合游客沉浸式体验。不加雕琢的民间民俗，氛围松弛、互动性强，没有赛场的距离感，大家可以近距离看龙船、听乡音、感受邻里欢聚的热闹，真正走进乡土深处，读懂龙舟文化背后的人文故事。 也正因如此，原生态的乡村龙船景，往往比标准化的竞技赛事，更让人印象深刻，也更能传递岭南民俗独有的魅力。 【记者观察手记】 一涌活水，载得起乡情，撑得起城市风骨 当你看完一村又一村的龙船探亲，便能读懂广东龙舟真正的内核：从来不是竞速夺冠，而是赴约重逢。 城市化浪潮之下，岭南水乡早已改天换地。旧日连片瓦房变为滨江楼宇，年轻人远离水乡劳作，很多乡土民俗在时代更迭里慢慢消散，但兄弟村龙舟互访偏偏守住了最难维系的乡土人情。 数百年间，村落有纷争、有隔阂、有变迁，但端午龙船鼓一响，过往芥蒂尽数放下。一头上岸送礼、设宴待客，一舟远道而来、诚心赴约，烧猪承载礼数、龙船饭包容人情，不管时隔多久不见，只要龙舟靠岸，兄弟、老表情谊不变，邻里温情依旧。 端午兄弟村龙舟互访，可能是民俗迭代生长的最佳样本。旧时龙舟只为祈福互助、村落串门；中期兼具竞技玩乐，赛龙夺锦、钻龙洞丰富水乡娱乐；如今叠加文旅、文创、节庆经济，完成乡土民俗现代化转型。 广东龙舟没有固守老旧形制，而是兼容人情、竞技、文旅多重属性，从小众村内活动，成长为全省统一的节庆品牌，让非遗真正活在当下。 全国端午习俗万千，唯独广东多了一层“探亲”的温情。这一场岁岁不息的龙船探亲，既是水乡乡愁的安放之地，更是广东温润且厚重的城市文化底色。 文 | 记者 黎存根

端午文旅市场掀“体验式”热潮：广东龙舟IP领跑，Z世代与“爷叔团”共赴民俗之约

2026年端午假期落下帷幕，从文旅市场消费来看，以“情绪价值”为导向的体验式热潮引爆市场。综合飞猪、去哪儿、同程、途牛、途家民宿及航旅纵横等平台发布的最新数据，这个假期，传统民俗深度体验、避暑“奔县”旅居及高品质酒旅融合消费成为几大核心亮点。 民航出行方面，航旅纵横大数据显示，端午假期国内民航旅客量超458万人次，出入境民航旅客量超72万人次，同比增长约4%。 作为传统龙舟文化的传承高地，广东凭借深厚的非遗底蕴与丰富的赛事活动，稳居国内文旅市场“C位” ，全省酒店预订量同比增超五成，广州、佛山等地上演“为一场赛事赴一座城”的盛况，向全国游客展现了“活力广东”的文旅吸引力与别样风采。 龙舟IP引爆“赛事+文旅”：“爷叔团”跨省观赛成新景 龙舟竞渡是端午假期当之无愧的“顶流”，广东则是这股热潮的绝对中心。同程旅行数据显示，凭借上百项龙舟活动，广东稳居2026端午龙舟观赛游热门目的地榜首，并带动全省酒店预订热度冲至全国前列。其中，广州酒店预订热度位居全国第一名，靠近赛事举办地的酒店预订热度同比涨幅达36%。 飞猪数据显示，广东全省酒店预订量同比增长超五成，深圳酒店预订量同比增长超七成，广州、深圳、佛山旅游预订最为热门。途牛《2026端午出游消费盘点》也印证了这一趋势：广州位列端午境内游热门目的地前三，汕头、潮州等广东宝藏小城出游人次同比增幅均超过一倍。 值得关注的是，今年端午恰逢父亲节， “带老爸看龙舟”催生了独特的“爷叔团”现象。同程旅行指出，龙舟观赛产品预订中，45岁以上男性用户占比达47%，占比提升6个百分点，“爷叔团”跨省观赛热度同比提升56%。这批游客展现出高品质消费倾向，广东龙舟赛事核心区高品质酒店预订热度同比涨幅超20%。 此外，佛山“叠滘龙船”继续出圈，去哪儿数据显示其带动千灯湖度假区附近酒店预订量同比翻番。在广东全省文旅消费的强力拉动下，航旅纵横数据显示广州位列端午国内民航热门目的地第四位，深圳位列第五，进一步印证了广东作为假期顶流目的地的市场号召力。 民俗体验从“看”到“做”：粽子“反向尝鲜”南北双向奔赴 传统文化体验不再停留于观赏层面，深度参与成为今年端午的“流量密码”。同程旅行报告显示，包粽子、制香囊、五彩绳编织等深度体验类产品预订热度同比增长超23%。在广东韶关，丰富多彩的端午非遗活动使其跻身非遗民俗“黑马”热门目的地TOP10。 途牛指出，“体验型消费”成为今年端午的主旋律，民俗市集、龙舟赛、演唱会等文体活动极大丰富了游客出游选择，“汕头-潮州-南澳岛4日游”位居跟团游产品热度排行榜首位。 在美食体验上，今年出现了南北游客“反向尝鲜”的有趣流动。江浙游客前往北方品尝甜粽，北方游客则涌向广东肇庆、四川泸州等地品尝咸粽、火腿粽，打破了传统饮食刻板印象。与此同时，包粽子、看龙舟等体验也直接带动了民宿预订。途家民宿数据显示，广东民宿预订量位居全国第二，全省过节氛围浓郁，不少热门民宿坐落在龙舟赛区周边。例如佛山茶基巷里民宿距叠滘龙舟漂移大赛现场仅700米，成为游客体验“水上F1”的绝佳落脚点。 “酒店即目的地”走红：人均消费增16%，品牌酒店套餐受热捧 游客对旅行品质的追求在这个端午期间体现得淋漓尽致。飞猪《2026端午假期出游快报》显示，消费者品质旅行偏好明显，人均预订金额同比增长16%，境内酒店间夜量同比增长超30%。其中，“酒店套餐”及“周边度假酒店”热度位居前列，万豪、雅高、希尔顿等品牌包含餐饮、娱乐权益的套餐商品尤为突出。 这一趋势在亲子客群中尤为明显—— “酒店即目的地”成为省心带娃热门选项，北京环球度假区、上海迪士尼乐园等主题乐园亦迎来客流高峰。 途牛数据则显示，自由行备受境内游用户青睐，三亚、成都、杭州等目的地热度居高不下，人均出游天数同比增加0.5天，超36%的用户选择了3天以上行程，“情绪价值”需求加速释放。 与此同时，在广东市场，高品质住宿消费趋势同样显著。同程旅行观察到，“爷叔团”带动的核心区域高品质酒店预订热度涨超20%。 出境游方面，途牛报告显示今年端午出境游人均出游天数同比增加0.9天，马尔代夫、马来西亚、法国等目的地热度领先，出境短线自由行与长线多国连线跟团游并驾齐驱。 避暑旅居提前启动：“奔县游”热度增长40% 端午假期也拉开暑期避暑旅居的序幕。去哪儿数据显示，拥有一批“20度清凉”的避暑小城预订量同比增超40%，特色古镇搜索量增3倍。内蒙古、甘肃、青海等东北、西北地区的目的地增速领跑，内蒙古旅行消费劲增近60%。 途牛数据同样显示，日照、呼伦贝尔、林芝、嘉峪关、伊犁等三线及以下目的地出游人次同比均超一倍以上。在民宿领域，途家平台显示端午连住三天订单同比增长21%，山东、广东、云南为民宿预订前三。 年轻客群与亲子家庭构成出游主力。在飞猪平台，大学生群体旅行预订量同比增长超80%，自由行及主题游受青睐。途家数据则表明，“00后”民宿订单占比接近四成，毕业生及年轻游客更愿与好友同住民宿，在自由氛围中社交、看球。 此外，暑期的提前布局已在端午期间显现，去哪儿数据显示近一周暑期机票预订量环比增长65%，家庭旅客占比超六成；途家暑期连住15天以上订单同比增41%，云南、山东、贵州领跑暑期民宿预订单，30至45岁中年群体占比接近六成。 航旅纵横数据亦显示，节后机票价格回落，多条热门航线出现“白菜价”，进一步降低了暑期错峰出游的门槛。 综合来看，2026年端午假期文旅市场以传统文化为内核，以“情绪价值”为驱动，在此背景下，广东凭借龙舟IP的强势出圈、高品质文旅供给及非遗与美食的深度融合，成功将传统节日“流量”转化为文旅消费的爆点，并为即将到来的暑期旺季奏响强劲序曲。 文|记者 刘星彤