174. El día que una marca deja de pedir. IPHONE

181. Tu email marketing te delata

Hay emails que no parecen emails. Parecen folletos de supermercado. Foto. Precio. Botón. Descuento. Otra foto. Otro precio. Otro botón. Últimas unidades. No te lo pierdas. Corre, que se acaba. Compra ahora. Y no digo que no vendan. A veces venden. El problema es otra cosa. El problema es lo que entrenan. Porque si una marca solo aparece en tu bandeja de entrada para empujarte producto, descuento o urgencia, tarde o temprano deja de parecer una marca y empieza a parecer un pasillo de ofertas de supermercado. Así que hoy quiero hablar de email marketing. Pero no de asuntos. Ni de automatizaciones. Ni de cuánto tiene que medir un email. Ni de si hay que poner un botón arriba o abajo. Quiero hablar de por qué tu email marketing te delata. Porque una campaña puntual, un reel, una story o un short puede disimular muchas cosas. Puede incluso ser brillante. Puede emocionar, puede funcionar muy bien, puede hacerse casi casi viral. Pero volver una y otra vez a la bandeja de entrada de alguien sin repetirte, sin pedir perdón por vender y sin convertirte en un folleto de buzoneo… eso no lo sostiene cualquier marca. Y ahí es donde se ve si tienes una voz y algo que decir. O solo una plantilla. Suscríbete a la Meler Letter en https://cloemeler.com/eme/ [https://cloemeler.com/eme/] para no perderte lo que hay detrás… y entender de verdad cómo se construye una marca que la gente elige. Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agitemos cabezas, sumemos abrazos, llenemos de narigones el planeta. Un fuerte abrazo. Nos "vemos" en el próximo episodio. Si tú quieres, mi Narigudo. ;) Y recuerda: hoy es martes. Así que cásate, embárcate y, sobre todo, IMPROVISA.

180. No fue una idea brillante. Fue PATAGONIA

Cuando nos sentimos inseguros, nos juntamos. Nos apiñamos. Y esto en un escenario, mata el espacio. Pero es que en una marca, puede matar la comunicación. Porque si todo está demasiado junto, nada se lee bien. Hoy te cuento lo que aprendí en un taller de improvisación teatral sobre el espacio, por qué tiene tanto que ver con la comunicación y qué vio la marca Patagonia antes de atreverse a decir en Black Friday: "no compres esta chaqueta". Suscríbete a la Meler Letter en https://cloemeler.com/eme/ [https://cloemeler.com/eme/] para no perderte lo que hay detrás… y entender de verdad cómo se construye una marca que la gente elige. Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agitemos cabezas, sumemos abrazos, llenemos de narigones el planeta. Un fuerte abrazo. Nos "vemos" en el próximo episodio. Si tú quieres, mi Narigudo. ;) Y recuerda: hoy es martes. Así que cásate, embárcate y, sobre todo, IMPROVISA.

179. A favor de lo cursi. En contra de la cursilería. DIESEL

Hay personas que prefieren que las insultes con cariño antes que escuchar un "te quiero". Y no porque no quieran. No porque no sientan. No porque sean de piedra. Sino porque hay palabras que les suenan a escena de peli romántica mala. A frase prestada. A emoción con demasiado foco encima. Como si alguien encendiera de golpe una lámpara blanca en una habitación donde estaban cómodas a oscuras. Y esto es muuuy interesante. Porque decimos "qué cursi" con una seguridad tremenda. Como si supiéramos exactamente qué estamos señalando. Pero ¿qué estamos diciendo realmente cuando decimos "qué cursi"? ¿Que algo es falso? ¿Que es demasiado sentimental? ¿Que es demasiado femenino? ¿Que está mal escrito? ¿Que nos da vergüenza? ¿Que nos toca dentro y eso da miedo? ¿O que no sabemos qué hacer con una emoción cuando aparece sin ironía alrededor? Hoy quiero hablar de lo cursi. De la cursilería. De las marcas cursis. De las marcas anticursis. De la IA como fábrica de nueva cursilería profesional. Y de por qué quizá el problema no es sentir demasiado, sino usar la emoción como decoración. Porque igual lo contrario de cursi no es duro. Igual lo contrario de cursi es algo que no se desinfla cuando preguntas qué hay detrás. Cursi, ¿a favor o en contra? Suscríbete a la Meler Letter en https://cloemeler.com/eme/ [https://cloemeler.com/eme/] para no perderte lo que hay detrás… y entender de verdad cómo se construye una marca que la gente elige. Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agitemos cabezas, sumemos abrazos, llenemos de narigones el planeta. Un fuerte abrazo. Nos "vemos" en el próximo episodio. Si tú quieres, mi Narigudo. ;) Y recuerda: hoy es martes. Así que cásate, embárcate y, sobre todo, IMPROVISA.

178. Lo que tu marca YA tiene y NO usa

¿Y si no necesitas inventarte una nueva historia? ¿Y si solo necesitas mirar mejor la que ya tienes? Porque a veces el problema no es que no haya nada interesante que contar. El problema es justo el contrario. Hay demasiado. Demasiado producto.Demasiado proceso.Demasiadas decisiones.Demasiadas conversaciones internas. Demasiadas cosas que el equipo ya da por hechas. Y cuando convives todos los días con algo, corres el riesgo de dejar de verlo. ¿Hay algo que no estás viendo? Veamos… :) Suscríbete a la Meler Letter en https://cloemeler.com/eme/ [https://cloemeler.com/eme/] para no perderte lo que hay detrás… y entender de verdad cómo se construye una marca que la gente elige. Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agitemos cabezas, sumemos abrazos, llenemos de narigones el planeta. Un fuerte abrazo. Nos "vemos" en el próximo episodio. Si tú quieres, mi Narigudo. ;) Y recuerda: hoy es martes. Así que cásate, embárcate y, sobre todo, IMPROVISA.

177. Isra Bravo y el chocolate: cómo suena una marca auténtica

Hoy voy a hablarte de cómo suena una marca auténtica. Y no me refiero a una marca con una estética diferente, ni con un tono de voz original, ni con una campaña muy creativa. Me refiero a una marca en la que lo que dice, lo que vende, lo que elige y lo que rechaza vienen del mismo sitio. Y para llegar ahí vamos a pasar por Isra Bravo, IKEA, LEGO y una marca de chocolate que metió su misión dentro de una tableta. Ahora sí, empezamos. Suscríbete a la Meler Letter en https://cloemeler.com/eme/ [https://cloemeler.com/eme/] para no perderte lo que hay detrás… y entender de verdad cómo se construye una marca que la gente elige. Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agitemos cabezas, sumemos abrazos, llenemos de narigones el planeta. Un fuerte abrazo. Nos "vemos" en el próximo episodio. Si tú quieres, mi Narigudo. ;) Y recuerda: hoy es martes. Así que cásate, embárcate y, sobre todo, IMPROVISA.