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羊城晚报三大文化垂类IP深耕岭南文化新实践

8 min · 24. Juni 2026
Episode 羊城晚报三大文化垂类IP深耕岭南文化新实践 Cover

Beschreibung

2025年6月24日,羊城晚报报业集团全面启动主流媒体系统性变革,明确提出做新文化IP,培养中国最优秀的文化记者,构建文化、文艺报道最强话语权,为用户提供优质文化服务。 变革以来,羊晚集团立足“文化大报”鲜明定位,于2026年3月28日重磅发布“博物天下”“上场”“名家说名作”三大文化垂类IP。 全省博物馆一键直达、体育叙事记录城市烟火、顶流名家解读艺术经典……三大IP共享“内容立身、服务用户、技术赋能”发展逻辑,各展所长、持续发力,以创新表达与业态破局,着力强化主流媒体传播力、引导力、影响力,为主流媒体从“内容传播者”转向“生态构建者”打造广东样本。 深化系统性变革的过程中,“媒体+”要求媒体不仅做信息服务,更要嵌入到社会广泛的应用场景中。复旦大学特聘教授、复旦大学新闻学院广东媒体观察站牵头人张志安认为,作为具有深厚文化基因的主流媒体,羊城晚报以“博物天下”为代表的垂类IP实践,通过介入文博领域打通产业链,在产业上有更大的布局,就是特别好的尝试。 博物天下:为“博物馆热”提供“媒体+”方案 2026年6月24日,由广东省文化和旅游厅与羊城晚报“博物天下”联合出品的“广东国宝地图”智能体应用上线羊城派文化通。该应用突破静态呈现,落地文旅智能交互功能,将广东全省131处全国重点文物保护单位通过空间数据可视化、智能信息架构和交互式体验设计,让文化遗产实现掌上可触、一键可达。 这是“博物天下”与岭南文化大模型的创新联动,更是羊城晚报文化垂类IP为岭南文化遗产数字化领域作出的一次突破。作为广东唯一聚合全省文博资源的“内容+服务”一站式主流媒体平台,“博物天下”是集团深化系统性变革中,行业链融合最深、服务场景最丰富的垂类IP,更是集团探索“媒体+”新路的试验田、先锋队。 自变革启动至今,羊城晚报积极回应“博物馆热”,着力推动“媒体+”文博平台建设,得到行业协会、传播大咖、各大场馆的高度评价与积极响应。从2026年1月羊城派博物馆频道上线、3月IP正式发布,到5月亮相深圳文博会、6月推出“广东国宝地图”智能体,四大关键节点勾勒出IP成长轨迹——“博物天下”正在完成从单一内容频道到“内容+票务+文创+活动”综合服务平台的持续迭代。 该IP不仅以文物为媒讲好中国故事,打造“馆长荐宝”等原创栏目,推出“文物说广货”系列AI创意短片,让博物馆成为移动“大学校”,更探索服务行业与用户闭环升级。先后上线南越王博物院古埃及展、粤博科威特王室珍藏展、广州艺博院敦煌展等重磅特展票务;举办“广东外贸一千年沙龙”等文博沙龙、线下讲座,与广州艺博院联名推出《马上有福》数字文创,亮相珠江新城、机场北等地铁大站,打通线上线下场景,赋能热展长尾效应。 上场:记录大湾区体育的热爱和脉动 2026年3月21日,2026粤BA揭幕战在广州上演,羊城晚报全新IP“上场”借广东群众体育赛事的东风应运而生。 “上场”是羊城晚报深耕体育垂类赛道、推进主流媒体系统性变革的全新IP,定位“不止胜负,以城之名”。自粤BA揭幕战当天推出首期节目以来,“上场”栏目共推出25期节目,覆盖粤超、粤BA、中超、CBA、乒乓球、龙舟等多项赛事,类型包括现场体验、人物专访、赛事特写及观察等多方面。“上场”不只关注于赛事本身,更联动广交会、文博会等重点活动,展现广东体育不一样的风采。 该IP立足粤港澳大湾区建设和体育强国战略,将体育报道与城市活力、百姓生活深度绑定,做有温度的体育故事记录者、有深度的湾区生活观察者、有力量的全民健身推动者,以岭南烟火气中的体育叙事,服务区域文化认同与全民健康事业。栏目以第一视角VLOG、热点辣评等年轻化语态,推动“体育+”破圈传播,展现广东城市精神与体育基因的共振,助力主流价值在新媒体语境中的引导力建设。 三个多月来,“上场”IP系列产品全网收获流量超百万,曾获广东省人民政府官网、广东足协、广东篮协、广州体育、广州体育竞赛中心等多个官方账号转载。未来,“上场”将继续深耕大湾区的体育产业及赛事,讲好湾区体育故事,让更多人看到大湾区体育的热血和感动。 名家说名作:对话高端大咖,美育浸润人心 2026年6月24日,羊城晚报艺术美育垂类IP“名家说名作”推出《中国美术史独一份:抒伟人诗词,为山河立传》特别节目,邀请中国美协副主席、广东省美协主席林蓝与江苏省国画院院长徐钢隔空对话,联袂解读傅抱石、关山月的国画巨制《江山如此多娇》。在权威赏析、珍稀档案、AICG特效等多元表达中,岭南画派与新金陵画派后学与观众用户重温前贤大家共力创作的不朽经典。 IP焕新以来,“名家说名作”致力于赋能跨区域文化交流。近年来,广东文艺激发新活力,以“其命惟新:广东美术百年大展”为代表的跨区域文化交流成为现象级事件,广东美术经典与精神在当下发光发亮。“名家说名作”乘势而上,以荟萃全国名家、走进艺术经典为核心,致力打通高端艺术资源与普通大众的传播壁垒,为观众诠释解读名家名作中的时代精神。 IP聚焦江南与岭南文化高位互动。围绕“请进来”的大家大展推出深度专访与作品解读,独家对话韩天衡、许江等全国顶尖艺术大家,单集视频播放量屡突破10万。在广东省美协成立70周年之际,推出“美述广东”重磅策划,先后邀约尚辉、李劲堃、林蓝、吴洪亮、于洋等全国美术名家,系统解读岭南画派传世名作,挖掘岭南美术文脉,助力广东文化“走出去”。 助力传统文化创造性转化,让名作浸润大众日常。IP以短视频为核心载体,精准沉淀高粘性艺术受众,垂类视频号单期转赞评均值过千。该IP作品更持续入选“广东全民终身教育平台”课程,为“学习型社会”提供文化养分、优质美育资源。 文 | 记者 朱绍杰 梁善茵 何文涛 郝浩宇 苏荇 视频 | 记者 王潇 余梓涛 龙华 统筹 | 邓琼 朱帆

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Episode 视频|国风戏水秀再现大圣传奇!广州文旅新业态点亮夏日消费季 Cover

视频|国风戏水秀再现大圣传奇!广州文旅新业态点亮夏日消费季

随着暑期来临,夏日文旅消费迎来热潮。立足暑期大众出游、亲子休闲、年轻潮玩等多元需求,广州正全面启动暑期狂欢系列主题活动。 记者从正佳广场了解到,依托旗下“五馆一街”全域资源,重磅推出“动漫狂欢节”主题系列活动,集合国风演艺、海洋奇幻、雨林科普、冰雪消暑、潮流IP联动等丰富业态,持续丰富广州暑期文旅供给,激活城市夏日消费活力。 其中,全新原创水下大秀《大圣闹海》将传统东方神话与深海实景舞台深度结合,打造极具国风韵味的沉浸式演艺,成为今夏广州文旅出圈新亮点。 《大圣闹海》水秀惊艳首演 国风神话赋能海洋文旅新体验 正佳极地海洋世界原创水下大秀《大圣闹海》率先亮相,为广州暑期文旅市场再添重磅演艺IP。剧目以大众耳熟能详的“龙宫借宝”为核心主线,生动演绎齐天大圣勇闯东海、拜会龙王、巧取金箍棒的经典名场面。 演出依托40米巨型深海展缸全景光影优势,将传统西游文化与海洋特色体验深度融合,全景呈现热血震撼的水下神话场景,为游客带来兼具文化底蕴与视觉冲击力的夏日演艺盛宴。 精彩的国风水下演绎,收获了大小游客的好评。来自新疆的五年级学生李德恩在观看完表演后,直呼震撼。他表示,自己从小熟读《西游记》,这场水下大秀生动还原了孙悟空闯龙宫、战妖怪的经典场景,画面炫彩夺目、情节生动精彩,现场体验感十足,他毫不犹豫地为这场大圣水下功夫秀打出了满分。 经典IP的创新演绎,让传统文化走出书本、走进实景,也让青少年游客在沉浸式观赏中感悟到国风文化的魅力。 据悉,粤港澳大湾区首个“海洋魔幻城”将于7月11日在正佳极地海洋世界正式启幕,活动持续至8月16日,贯穿整个暑期黄金档。除《大圣闹海》常态化上演外,场馆还将全新打造沉浸式魔术奇幻空间,解锁“海洋+魔术”全新玩法。 活动期间,场馆每周末特邀春晚魔术名家登台献艺,专业团队定制打造《逃脱巨齿鲨》融合剧目,将惊险的魔术表演与海洋生态主题巧妙结合。同时,百场近景魔术轮番上线,百名魔术师遍布场馆各打卡点位,16个魔幻剧场每日不间断上演近距离互动魔术,让游客徜徉海底秘境,随处邂逅奇幻惊喜。 清凉业态全覆盖 亲子避暑解锁沉浸式遛娃新模式 盛夏高温天气下,清凉舒适、趣味十足的室内文旅场景成为家庭暑期出游的首选。一站式避暑遛娃胜地凭借丰富、优质、多元的游玩体验,吸引了大批外地游客来穗打卡。 杭州游客王女士带着四岁的女儿开启了三天的广州之旅。正在馆内参与海豹喂食互动的她和记者分享了自己的出游心得:“我们没有制定固定的游玩计划,每天晚上再敲定第二天的行程,专挑凉快不暴晒、孩子感兴趣、有意义的项目玩,轻松自在又尽兴。” 记者了解到,正佳雨林生态植物园暑期科普体验活动精彩不断。场馆同步开启甲虫科普展、珍稀蕨类植物双展,集中展示丰富多样的雨林特色生物,为亲子家庭打造自然科普课堂。 同时,《森林萌宠运动会》等三十余场亲子科普体验活动轮番上演,游客可近距离接触雨林萌宠、参与趣味互动,在玩乐中学习科普知识、陪伴孩子快乐成长。 主打消暑体验的正佳企鹅冰雪世界同样热度高涨。全新升级的企鹅萌动巡游正式上线,游客可近距离互动广州独有的南极企鹅,感受萌趣治愈瞬间。场馆依托真冰真雪实景,打造200米长冰滑梯、5米高哈尔滨同款大雪人、雪人天团合影打卡等七大冰雪项目,让游客在炎炎夏日沉浸式体验冰天雪地的清凉,一站式解锁夏日消暑新玩法。 潮玩IP联动破圈 趣玩搭子伴游服务上线 除亲子消暑、科普研学业态外,正佳广场七楼赛博天街、哇哇哇游乐城同步上线多元潮流活动,重磅开启《卡拉彼丘》游戏IP线下联动,限时举办官方Coser线下见面会。机甲秀、动漫金曲演唱、国风宅舞等特色演艺轮番上演,潮流氛围浓厚。同时,哇哇哇游乐城新增赛博嘉年华、深海巨兽两大主题游乐设备,打造沉浸式潮流电玩空间。 为全方位优化游客游玩体验,本次正佳暑期动漫狂欢节同步配套多重暖心服务与趣味互动玩法。活动期间,正佳五馆一街每日安排经典动漫NPC全域巡游,游客可随机偶遇打卡、参与互动游戏。 值得一提的是,正佳极地海洋世界、正佳雨林生态植物园、正佳企鹅冰雪世界、正佳冰河湾真冰滑冰场四大场馆全新上线趣玩搭子伴游服务,专人陪同亲子游客参与科普课堂、主题游戏、特色手工等各类活动,同时,场馆增设爱心驿站便民点位,提供休息补给、问询引导等暖心服务,助力暖心出游。 文、图 | 记者 刘星彤 通讯员 杨子晴 视频 | 记者 刘星彤

3. Juli 20266 min
Episode 凭南航登机牌住海南多家酒店能打折!“广东人游海南”微度假产品启动 Cover

凭南航登机牌住海南多家酒店能打折!“广东人游海南”微度假产品启动

7月3日,由海南省旅游和文化广电体育厅主办的“粤来悦惊喜·琼游瑧可期”广东人游海南微度假产品推介活动在广州东方宾馆举行。 海南省、广东省、广州市文旅主管部门相关领导,南方航空、广东省旅游控股集团、岭南集团等两地重点文旅企业、旅行社、研学机构及新闻媒体代表约200人参会,共同见证“广东人游海南”微度假产品矩阵正式启动,解锁琼粤文旅合作全新亮点。 作为粤港澳大湾区核心引擎与国家中心城市,广州经济活力充沛、消费市场广阔、辐射能力强劲,是海南深耕华南市场、吸纳大湾区客源的核心战略支点。本次活动紧抓暑期旅游消费黄金窗口期,精准面向大湾区市民推送海南微度假特色产品,有效激活区域文旅消费潜能,为琼粤两地文旅深度合作注入全新动能。 高规格启动 政企携手搭建合作新平台 活动在极具海南民族特色的竹竿舞表演中正式启幕。 海南省旅游和文化广电体育厅党组成员、副厅长王忠云在致辞中表示,粤琼两地地缘相近、人缘相亲、商缘相连,广东长期位居海南省外客源市场首位,是海南最核心、最稳固的文旅合作伙伴。 当前海南正全力推进国际旅游消费中心建设,文旅产品供给持续优化,服务品质稳步提升。希望以本次活动为新起点,吸引更多广东游客走进海南、体验海南、爱上海南,让海南微度假成为大湾区市民休闲出游的新常态、新优选。 广东省文化和旅游厅二级巡视员东田指出,海南坐拥得天独厚的热带滨海资源,度假产品体系日趋完善,精准契合广东游客短途休闲、亲子研学、康养旅居等多元化出游需求。广东热忱欢迎海南持续输出优质文旅资源、深耕大湾区市场,期待两地以微度假产品为纽带,深化客源互送、产品共创、市场共拓、品牌共建全方位合作,携手推动两地文旅产业高质量发展提质升级。 活动现场,海南省旅游和文化广电体育厅分别与中国南方航空、广东省旅游控股集团签署战略合作协议,双方将建立长效合作机制,在客源组织输送、航线运力保障、文旅产品联合研发、市场宣传推广等方面深化协作。 签约仪式后,“广东人游海南”微度假产品正式亮相,实现两地文旅合作从客源互通,向产品共研、市场共拓、品牌共建的全方位升级。 全方位推介 六大板块勾勒微度假新图景 产品推介环节中,南方航空、广东旅控、广之旅、海南康泰旅游、中免集团海南运营总部、海南省研学旅游协会,紧扣广东游客“时长短、频次高、重品质、深体验”的出行特点,从交通、住宿、线路、购物、研学等多个维度,全方位展示海南微度假全新游玩图景。 交通出行方面,南方航空持续加密琼粤空中航线网络,2026年夏秋季在海南布局航线50条,海口至广州每日开设8个往返航班,新增三亚至揭阳航线,同时推出家庭游、长者惠游等暑期专属福利产品,游客凭南航登机牌,可享受海南多家星级酒店专属入住优惠,大幅提升出行性价比与便捷度。 旅游线路方面,广东中旅联合海南70余家文旅企业,推出“我的假期我做主”三天两晚微度假产品,主打2至8人精品小团、结伴出游模式,打造潜水帆船、森林瑜伽、徒步穿越、沿海自驾、陶艺工坊五大特色主题,适配游客个性化出游需求。 广之旅推出“琼游慢时光·小团微度假”系列产品,串联蜈支洲岛深度游玩、豪华游艇出海、天涯小镇打卡等核心特色体验,实现海南本地酒店、用车、餐饮等核心资源直采直控,保障出游品质。 海南康泰旅游专为广东市场定制四大主题线路,涵盖西线生态漫游、万宁浪漫海岸、夜间追光奇遇、航天亲子研学四大场景,囊括综艺古村、航天塔架、网红海岸、深海追鱼等特色体验,打造一岛多景、多元适配的产品矩阵。 中免集团目前在海南布局六家免税门店,汇聚800余个国内外知名品牌,为游客提供一站式高端免税购物体验。伴随离岛免税政策持续优化,适用范围不断扩大,岛内居民可全年不限次数购买“即购即提”商品,大幅降低广东游客赴琼购物的门槛与成本。 研学体验方面,海南省研学旅游协会集中展示海南特色研学资源,推出文昌航天科普、五指山热带雨林探秘、深海实验研学等优质项目,为广东青少年打造沉浸式、差异化的研学旅行体验。 本次推介会还设置了黎锦文化体验、海南美食集市、特色文创展示、微度假产品咨询四大互动展区,让参会嘉宾沉浸式感受海南文旅的独特风情与多元魅力。 活动尾声,王忠云向广东游客发出诚挚邀约。他表示,海南是大湾区市民的“近海后花园”,热忱欢迎广东乡亲常来海南,邂逅碧海蓝天、畅享生态美景,体验海南自贸港建设带来的全新文旅业态。未来,海南将以更开放的姿态、更优质的服务、更丰富的文旅产品,迎接每一位游客赴琼开启美好微度假之旅。 文 | 记者 刘星彤 图 | 主办方提供

3. Juli 20266 min
Episode 万绿风味再赴湾区之约,河源展馆亮相2026深圳食博会 Cover

万绿风味再赴湾区之约,河源展馆亮相2026深圳食博会

7月2日至4日,全球高端食品及优质农产品博览会盛大启幕,连续四年赴约的河源展团携万绿湖生态风物、客家地道臻味重磅亮相。 本届河源展馆全新升级展区布局、丰富体验场景,集结超60款地标特色农产品,打造集沉浸式品鉴、现场优选采购、精准商贸对接于一体的特色展区,邀湾区市民到场打卡尝鲜。 一馆分层设展,尽览万绿风物 深耕湾区市场四年,河源展馆早已成为深圳食博会的人气标杆与特色名片。 立足深河对口帮扶协作丰硕成果,本届展馆精心规划“万绿河源”“深河共建”“拳头产品”三大核心板块,全方位展现河源农业高质量发展成果。整体展区以“生态、优质、地道、安全”为基调,将万绿湖的自然禀赋、客家千年农耕智慧与现代农产融合呈现。 漫步其中,仿若穿行于河源的山川田园之间——青绿展陈呼应湖光山色,实物陈列搭配图文影像,每一处细节都诉说着山水与人文的交融。游客可一站式集齐全市县域农业精品,在都市中尽览河源全域特色农产风貌,感受“湾区优质食材宝库”的独特底蕴。 百味鲜果飘香,非遗添彩助兴 逛一城展馆,品河源百味,湾区市民可沉浸式解锁原生态舌尖盛宴。 五大拳头产品悉数在展会上亮相:东源板栗颗粒饱满、香糯甘甜,承载山野馈赠;河源生态肉品蝉联全国地级市供港澳首位,鲜肉、腊味、肉丸、五指毛桃鸡等全品类展出,市民在家门口就能品尝正宗“供港澳同款”安全美味。 获评湾区认证、国家地理标志保护的河源丝苗米、米粉米香醇厚;百万亩油茶林产出的龙川山茶油营养纯正;紫金蝉茶甘润绵柔、自带蜜韵;新晋上市的连平鹰嘴蜜桃、万绿湖优质水产同步登场。 全场设置免费试吃互动点位,游客可逐一品鉴、随心选购,将原生态生鲜与地道客家特产带回家。 更值得一提的是,客家火龙非遗表演也来到展会现场——翻腾的火龙与美食香气交织,锣鼓喧天中传统艺术融入烟火滋味,为观展之旅增添了浓厚的文化仪式感。 市民在品尝美味之余,还能沉浸于客家文化的热烈氛围中,全方位领略河源的生态之美与人文风情。这一“可吃、可看、可玩”的文旅体验,让展馆不仅是采购平台,更成为湾区市民周末休闲打卡的绝佳去处。 千商齐聚链接,共拓融湾商机 本次展会同样是商超、餐饮、供应链、电商等大宗采购商对接资源的黄金平台。 依托深圳食博会10万平方米规模、2500+参展商、12万+专业观众的顶级优势,河源展馆聚焦产业对接与商贸赋能,搭建产地与销地精准互通的桥梁。 当前,河源已培育56个“粤字号”、41个“圳品”、5个国家地理标志保护产品,拥有5家“深圳农场”、47个深圳消费帮扶“百强好产品”,是大湾区名副其实的“米袋子、菜篮子、果盘子、茶罐子、油瓶子、水缸子”优质供应基地。丰富的产品矩阵、稳定的供货能力与严苛的品质管控,为批量采购和长期合作提供坚实保障。 展馆内特设洽谈区,不少客商与本地龙头企业面对面磋商,共享湾区万亿“吃喝经济”发展红利。 文|记者 刘星彤 图 | 主办方提供

3. Juli 20264 min
Episode 粤博开启朝九晚九超长“待机”,“文艺复兴的交响”特展启幕 Cover

粤博开启朝九晚九超长“待机”,“文艺复兴的交响”特展启幕

7月3日,“文艺复兴的交响:格拉斯哥博物馆藏大师作品展”开幕式暨首场博物馆之夜在广东省博物馆举行。提香、贝利尼领衔,意大利名师真迹集体亮相粤博。 这个暑期,观众在家门口就能循着完整的艺术脉络,邂逅这场跨越六个世纪的美学盛宴。展期持续至10月18日。 博物馆之夜现场,高亢嘹亮的意式美声直击观众心灵;中西器乐合奏《彩云追月》和芭蕾舞《胡桃夹子》轮番上演,呼应展览东西方文化“交响”主题,传递着跨越国界的浪漫与热情。 首场博物馆之夜的举办,正式拉开粤博迎接暑期热潮的序幕。据悉,7月1日至8月30日,粤博延长开放时间至21:00。 意大利大师名作云集 这场展览为何非看不可?据策展人王婷介绍,该展遴选近70件珍稀藏品,总估值近10亿元。展览不仅汇集提香、乔瓦尼·贝利尼、丁托列托、瓜尔迪等意大利重要艺术家的作品,还同时展出了《仇谱蓬莱仙弈图卷》、文徵明《潇湘八景图册页》、郎世宁《锦云良骏图轴》等粤博一级文物。 该展以“秩序与真实”“理想与变奏”“光影与戏剧”“神话与人间”四个篇章,串联14至19世纪意大利艺术流变,展品涵盖绘画、雕塑、陶器、玻璃、兵器与织物六大门类,从多个维度勾勒出文艺复兴时期丰富的社会生活。 青年提香《基督救赎妇人》是本展的核心作品之一,在展厅中与之并置的《男子头像》被认为原本属于《基督救赎妇人》的完整构图,后来因不明原因被切割为独立作品。 画中男子是整个宗教故事里唯一直接凝视画外的人物,因此有学者推测他可能是提香的自画像。展览结合两件作品和16世纪复制品图像,使这段跨越创作、流传、分割与研究的艺术史故事重新变得清晰。 “从威尼斯到广州”,两座海港在展厅相遇 值得一提的是,本次展览特别遴选了粤博藏中国书画作品对照展示,在展厅最后设置“从威尼斯到广州”专题,为观众展开一场中西视觉文化的深度对话。 瓜尔迪《圣乔治马焦雷岛》描绘威尼斯的钟楼、教堂、船只与水面,粤博藏广州十三行图像则记录珠江沿岸的商馆、码头与往来帆船。 相隔万里的水城与海港被置于同一展厅,展现两座城市不同的港口风貌,也揭示城市图像如何随着旅行、贸易与收藏传播到远方。 专题还结合中国国家图书馆藏年希尧《视学》和粤博藏郎世宁《锦云良骏图轴》,讲述西方透视、明暗和体积塑造等方法进入中国后,如何在新的文化环境中被理解、调整和运用。 从威尼斯的水光画意到广州的江海潮声,从古典理想的永恒之美到中西对话的文明共鸣,海上丝绸之路带来的不仅是商品,也包括图像、知识和观看世界的方法。 文 | 记者 何文涛 通讯员 粤博宣

3. Juli 20263 min
Episode 文旅达人刘晓琳来了!为故乡建立跨越山海的连接 | 有情有义 烟火潮汕 Cover

文旅达人刘晓琳来了!为故乡建立跨越山海的连接 | 有情有义 烟火潮汕

盛夏的潮汕,空气里氤氲着工夫茶的茶香与街巷的烟火气。汕潮揭三市聚力抱团打造的文旅IP“有情有义,烟火潮汕”,正打破地域壁垒,合力挖掘潮汕人文底蕴、市井烟火与精神内核。 羊城晚报选择了“文旅达人”这个方向深入,这一期采访了深耕英语文旅传播的视频号“刘晓晓来了”主理人刘晓琳,她正致力于向世界讲述潮汕民俗故事,带大家沉浸式体验潮汕的古味、美味和人情味。 从“外贸人”到“原生态代言人”的蜕变 在一众扎根潮汕的乡土传播者中,刘晓琳主理的双语视频号显得有些特别。 她深耕外贸行业多年,原本在广州这样的大都市有着安稳的职场生活。但在六七年前,因为看到当地电视台出身的好友独自深耕乡土内容分身乏术,她便主动搭档助力拍摄剪辑,开始与家乡潮汕的文旅传播结缘。 在这个过程中,她发现之前自己常年操着流利英语,游走在都市的快节奏生活中,“与家乡的联结竟逐渐平淡且疏离”。 今年年初,她跟随当地电视台参加了在揭阳古城前的一场“广货行天下”活动,发现现场有琳琅满目的潮汕非遗好物、特色民俗展示,也有多位远道而来的外国游客,但“他们走了一圈几乎什么都没了解、什么都没买,也不愿接受采访。” 这让刘晓琳深感遗憾,也察觉到潮汕虽坐拥厚重的人文宝藏,但对外传播有缺口,优质本土文化并不是那么容易被外界读懂、看见。 此时已回家乡定居的她决定要从幕后走到台前,跳出常规文旅自媒体的套路,用一口流利的英语来推介潮汕的民俗非遗、市井烟火与人文精神。今年正月十六,她正式开启个人视频号“刘晓晓来了”,用细腻真实的影像,开始拆解“有情有义,烟火潮汕”的深层密码。 半年不到,凭借真诚、专业的双语内容,她的视频号已逐渐成为联结潮汕本土文化与海外同胞、国际友人的一根纽带。“有海外粉丝留言说,难得看到真实的潮汕本土民俗;我们拍的‘迎老爷’视频,甚至被粉丝转发到了外网。”刘晓琳说到这里,声音里透着兴奋,“最让我触动的是,很多华裔二代、三代根本不懂中文,但通过我的英文视频,他们第一次知道了祖辈的故乡长什么样。那种跨越山海的连接感,是任何流量数据都无法替代的。” 随着海内外粉丝群体持续增加,刘晓琳也在逐渐完成从旁观者到深耕者的蜕变。今年端午期间,她拍摄的揭阳龙舟英语讲解内容,获侨居新加坡的潮汕老乡留言点赞。国内一些宝妈群体、关注英语学习的青少年也成为她的视频号核心受众。 刘晓琳认为这场深耕是自己的探索,更是治愈与成长:“最开始我只是想填补对外传播的空白,让外国人、海外侨胞看懂潮汕。但真正沉下心拍摄、考据、解读文化的过程中,我才真正读懂了家乡文化的厚重。” 这条路并非坦途。刘晓琳说:“很多潮汕民俗的精神内核太过晦涩,没有本土文化底蕴的人很难精准翻译,而我从小浸在这片文化里,又有语言优势,希望能搭建起这座桥梁,让真实的潮汕被世界看见。”正是这份坚守与清醒,让她的视频号内容愈发真诚有力量。 “烟火潮汕”的底色 在刘晓琳看来,“有情有义,烟火潮汕”就是潮汕人最真实的生活切片。她始终认为,潮汕的文旅魅力,从来不在于惊艳的自然风光,而在于层层递进的古味、美味与人情味,这三者共同构成了“烟火潮汕”的底色,也诠释了“有情有义”的精神内核。 “古味是潮汕的底气。”刘晓琳如是说。潮汕至今仍完整留存着大量鲜活的古老民俗与稀缺古建。迎老爷、英歌舞、出花园、婚嫁十二版帖等民俗传承至今,特别是英歌舞、烧龙等民俗活动,视觉震撼力十足,自带传播热度。 而汕头陈慈黉故居、潮州龙湖古寨、普宁泥沟村古建群落等宗族建筑群,规模宏大、保存完整,也是国内罕见的乡土文化瑰宝。而令她凭爆款出圈的潮阳双忠文化节视频,记录的一场纪念唐朝民族英雄张巡、许远的大型巡游活动,正是聚焦本土自发传承的民俗队伍与活态传承的笛套音乐,她的记录让沉寂的非遗走出博物馆、走进大众视野,单条视频播放量已逼近50万。 “美味是潮汕的烟火底色,最易拉近人与城市的距离。”在刘晓琳看来,美食自带传播属性,普宁豆干、澄海卤鹅、潮汕牛肉火锅等各区县特色风味是舌尖滋味,桃粿等小吃更承载着祈福、祭祀等民俗寓意,是潮汕市井烟火最直观的体现,也是外界初识潮汕的第一窗口。 而最打动人心、撑起“有情有义”IP内核的,是刻在潮汕人骨子里的“人情味”。刘晓琳说,“宁可睡地板,也要做老板”是普通潮汕人扎根生活、奋力逐梦的烟火担当。 此外,这份“人情味”,还包括邻里温情的悲悯与善意。比如潮汕地区农历“七月半”的“施孤”习俗,让她尤为动容,村民会自发集资置办贡品,祭拜善待无名亡灵,心怀苍生、悲悯天下,彰显着潮汕人朴素善良的情义。 “更动人的是深植潮汕人血脉的家国情怀。老一辈潮汕人下南洋谋生,生死未知、前路未卜,却依旧勇敢闯荡、心系家国。”她说,抗战时期,东南亚华侨自发捐款支援军需,以小家之力守护家国大义,这种故事她听过很多。电影《给阿嬷的情书》,就是用这样朴素的潮汕“人情味”打动了无数人。 “古味和美味能留住人的眼和胃,温润厚重的人情味则能真正留住人心。”刘晓琳对此无比感慨。 “接地气”的私藏攻略 外地游客如果想沉浸式体验真实的潮汕烟火与人文底蕴,刘晓琳自有一套更“接地气”的私藏攻略。她说,潮汕文旅最大的竞争力,恰恰在于它不需要刻意制造“景区感”。在这里,人走在风景里,风景之所以动人,不只因为好看,更因为它“有情有义”。 在她看来,最地道的潮汕烟火,藏在市井日常里。“想要读懂烟火潮汕,一定要早起逛本地早市、菜市场。”清晨的市井街巷,食材琳琅、烟火升腾,本地人晨起劳作、采购食材,一言一行、一饭一物都是最真实的潮汕生活。在这里品尝原味小吃,触摸本土生活节奏,远比商业化景点更有温度。 例如游客可以周日早上去澄海隆都千年古墟早市,看当地人如何挑选新鲜的食材,听他们用潮汕话讨价还价,那种鲜活感是任何景区都给不了的。 “潮汕的民俗不是表演,是生活。”她说,如果在夏天到潮汕,还能看到很多传承传统文化习俗活动,比如在古香古色的揭阳学宫举办的开笔礼;农历七月初,揭阳榕城的集体成人礼,有整套的“出花园”非遗习俗。 冬天也有不一样的民俗,农历正月能看到最出圈、最原汁原味的英歌舞和迎老爷等各类民俗活动,所以她重点推荐海外游客正月到访,“这样,才算是真正走进了潮汕的灵魂。” 对于想有更深度体验的游客,刘晓琳给出了特别建议:不要赶场子,可以到潮州凤凰山体验单丛茶采摘、品鉴;也可以在揭阳古城附近住下,早上到古城里面逛逛,看看大榕树下阿伯们下象棋,看看城隍庙里早起拜神的阿姨在那唠嗑,找当地大叔阿姨聊聊天。“这种慢下来的体验,才是‘烟火潮汕’的真谛。” 达人推荐 潮汕美食已扬名海内外,刘晓琳更想推荐大家来一趟“文化溯源”之旅: 到汕头小公园的汕头侨批文物馆,可以看到数以万计侨批原件,近距离体现潮汕侨批历史文化内涵; 去潮州清晖楼侨批文化馆,可以体验一场侨批主题剧本杀,年轻人能在沉浸式体验中读懂当年的华侨故事。 文、视频 | 记者 黎存根 部分视频素材 | 刘晓琳 茶冲

3. Juli 20269 min