创造年度公共价值超628亿元！首份粤港澳大湾区博物馆“成绩单”出炉

精准对接，引客入粤！广东文旅全国系列推介活动全面启动

为全面推进文化和旅游深度融合，大力宣传广东文旅资源、研学旅游资源，近日，广东省文化和旅游厅统筹开展广东文旅全国系列推介活动，奔赴全国6座重点城市开展精准对接。 6月12日，系列活动首站在江苏南京成功举办，汇聚粤苏两地文旅主管部门、A级景区、文博场馆、头部研学机构及品牌旅行社代表共百余人参会，同步开通线上直播，拉开全国推介的序幕。 本次活动聚焦文旅产业链合作与研学旅游精准对接，走进江苏、山东、河南、四川、重庆、新疆，覆盖华东、华北、华中、西南、西北核心客源板块，将通过资源推介、政企座谈、企业对接、机构调研等多种形式，推动粤地文旅资源与当地市场深度融合。 活动现场，来自文旅部门、景区、文博场馆、研学机构、旅行社的代表依次登台，详细介绍各自的特色资源与合作政策。其中，研学资源推介是本次活动的重点，广东省研学旅行协会等机构分享了广东研学产品的设计理念与运营模式，引发业界的广泛关注。粤苏两地8家文旅企业签署战略合作协议，达成多项客源互送、线路共研意向，为两地文旅产业协同发展注入强劲动力。 精准靶向对接，深耕高端研学核心市场 本次系列推介活动依托全国研学市场大数据，精准锁定高需求、高潜力、高适配的四大核心客源区域，实现差异化推介与精准对接。 华东片区作为全国研学产业标杆，研学标准化、品质化程度领先，南京集聚了大量品牌研学机构与高端消费客群，与广东大湾区科创研学、非遗研学、乡村美学研学高度适配。数据显示，粤苏两地互为重要客源地，2025年广东接待江苏游客645.7万人次、同比增长18.2%，江苏接待广东游客606.0万人次、同比增长24.9%，双向奔赴的文旅热潮为深化合作奠定了坚实基础。 华北华中片区研学实践体系完善，山东拥有1000多家研学相关企业，河南郑州汇聚全省60%以上头部研学机构，两地主打历史人文、红色研学，与广东科创、乡村、茶旅研学形成优势互补。 西南片区研学市场体量稳居西南头部，成都作为区域核心集散枢纽，跨省研学组团输出规模大，本地客群对岭南风光接受度高，是广东深耕西南市场的核心阵地。 西北片区依托丝路文旅IP，跨区域文化交流需求旺盛，粤疆文旅研学对口协作基础扎实，新疆边塞民族研学与广东滨海、乡村研学形成差异化互补。 全链条资源集中亮相，暑期产品矩阵全面升级 本次推介会打破传统单一线路推介模式，集中展示了广东文旅全链条优质资源，为全国各地文旅业界呈现了一场全方位、立体化的广东文旅盛宴。活动现场，广东省文化和旅游厅推出“暑假当然来广东，乐享一夏”主题暑期产品，展示23条精品线路，涵盖10条清凉玩海线、8条人文探索线和5条科技体验线，全方位满足游客暑期出行需求。 其中，玩海线路依托全国最长大陆海岸线，串联粤东南澳岛、粤西火山海岛、惠州双月湾等标志性滨海资源；人文线路涵盖红色研学、岭南文脉、非遗体验等十大主题，打造“行走的课堂”；科技线路聚焦AI智造、新能源汽车、生命科学等前沿领域，展现大湾区科创魅力。 同时，广州、珠海、湛江、横琴、汕头五地市分别带来了荔枝文化节、海岛度假、滨海研学等特色文旅产品，华侨城、万绿湖、古龙峡等重点景区及广东省博物馆、广东省非物质文化遗产馆等文博场馆也逐一亮相，全面展示了广东文旅的多元魅力。 双轮驱动推广格局，实现品牌传播与产业落地双赢 2026年，广东省文化和旅游厅创新构建精准产业推介+品牌全国巡演双轮驱动的省外推广模式。一方面，组建专项推介团组，分赴核心客源区域，开展研学资源精准对接、企业座谈及机构调研，全力吸引省外研学团队入粤。 另一方面，全面升级“周末游广东”文旅大篷车IP，以“广东周末生活美学”为内核，打造“可听、可看、可尝、可玩、可购”的沉浸式路演场景。 据了解，“周末游广东”文旅大篷车已于2026年5月27日在清远古龙峡正式启动，将贯穿端午、暑期、国庆等出游旺季，奔赴全国16个地市进行路演，15个城市进行巡游。从“景点线路直推”转向“生活方式推荐”，传递广东周末旅游的松弛感与烟火气，实现从品牌传播到实际消费转化的闭环。 广东省文化和旅游厅表示，此次广东文旅资源专场推介会南京专场的成功举办，为2026年广东文旅全国系列推介活动奠定了良好基础。接下来，济南、郑州、成都、重庆、乌鲁木齐等站活动将陆续举办，持续深化“引客入粤”行动，推动广东文旅产业高质量发展，让更多游客走进广东、乐游广东。 文 | 记者 黎存根 通讯员 粤文旅宣 图 | 主办方提供

广西文旅大篷车驶入广东，巡游路演广深等五市

6月12日，满载山水灵韵与民族欢歌的“山水秀 民歌悠周末就往广西溜”广西文旅大篷车驶入广东，将依次亮相广州、佛山、中山、珠海、深圳，为期10日的巡游路演推广活动精彩上演。 在广州站，《周末就往广西溜》主题曲正式首发，原创音乐人赵羽现场首唱。歌词巧妙串联广西山水、地道风物与民俗风情，生动传递“山水秀 民歌悠周末就往广西溜”的休闲理念。 随后，广西各地市文旅代表轮番登场，以“一城一特色、一地一玩法”精准推介，展现广西“山水、滨海、边关、乡村、康养、人文”多元业态。 伴随着高铁、民航、高速公路构筑的立体交通网，两地时空距离被快速拉近，出行变得轻松又惬意。从广州出发前往南宁、桂林等广西核心城市，高铁最快2个多小时便可直达，班次密集、出行随心；若是偏爱自驾游，广州到贺州、梧州等桂东城市的高速车程稳定在3～4小时，一路风景如画，适合全家结伴悠然出行。 便捷多样的交通选择，轻松实现“周五出发、周日返程”的周末出游模式，奔赴广西游玩，就像走亲串门一样随性自在。 活动现场设置的“广西好物”市集人气爆棚，非遗手作、创意文创、特色零食、地道特产琳琅满目，绣球投好运、趣味涂色、主题打卡等互动小游戏趣味十足，大人小孩踊跃参与，欢声笑语此起彼伏。 广西文旅结合大湾区市民周末休闲、暑期出游、毕业旅行的热门需求，活动精心推出5条广西夏季精品旅游线路。一条条线路将奇山秀水、蔚蓝海岸、千年古镇、康养秘境、边关风情串珠成链，行程松紧适度、体验丰富多元，适配轻松惬意的“串门式”短途度假。 主办方表示，针对暑期、毕业季两大旅游热潮，广西多地还重磅推出景区免票、住宿折扣、餐饮让利等暖心福利，切实降低出行成本，让市民出游玩得尽兴、住得舒心、吃得有味。络绎不绝的湾区游客奔赴广西，将持续带动各景区、民宿、餐饮、特色农产品等多产业链消费增长，实现两地双向赋能、互利共赢。 文 | 记者 黎存根 图 | 主办方提供

“谁在广东找文物？”回访岭南一线文保人 | 自然与文化遗产日特别策划

一年多前，冼永城站在白云山黄佐家族墓葬群的山坡上兴奋地和记者说：“这是我职业生涯里最重要的一次普查发现。” 在惠州城市的“原点”——惠州府衙遗址，钟雪平对这片土地上新发现的文物线索如数家珍：“很荣幸千百年后还能和古人‘实地对话’！” 中山五桂山上，记者气喘吁吁地追上周剑脚步，他说我们脚下这条古道承载着“半部香山近代史”。 远眺湖心岛上的陂头岭遗址，张强禄平静地讲述着考古三十年抢救下来的一处处遗址，它们承载着广州的文化根脉。 2025年自然与文化遗产日，羊城晚报推出“我在广东找文物”系列报道，记者以基层文物工作者视角，走进全省多处四普重大发现遗址现场，实地见证新时代文物保护事业发展。 在今年“文化和自然遗产日”广州主场，这些入选国家文物局2025年度文物好新闻、记录第四次全国文物普查一线故事的系列报道，在四普成果展上集中亮相。 一年时间转瞬即逝，当初走访的遗址现场如今有了怎样的变化？围绕“文物属于人民，服务人民”的遗产日主题，各地在文博考古领域又有哪些实践成果？ “我在广东找文物”系列报道推出一周年之际，羊城晚报记者回访广东一线文保人，听他们讲述文化遗产保护的新变化、新故事。 冼永城： 让文物回归原本的功能就是最好的活化 黄佐家族墓葬群作为广州第四次全国文物普查重要的不可移动文物线索，自发现之初便在有条不紊地开展文保工作。 “由于它深处白云山乱石密林中，现场地势复杂，在上次报道之后，我们一直在对周边地表进行清理，尽可能搜寻更多有价值的文物线索。目前已经把散落四处的护岭压顶石等构件寻回并进行扶正，尽可能还原墓葬原状。” 区文化体育发展中心工作人员冼永城说，该墓葬群已完成新发现线索的认定工作，属地管理单位也正在申请其为广州市级文物保护单位。“因为墓葬群刚好在白云山风景区内，所以未来还会修整好供游客前往瞻仰参观的山路。” 谈及今年文化和自然遗产日“文物属于人民，服务人民”的主题，冼永城有着朴素而深刻的理解。他认为，在做好保护的基础上让不可移动文物回归原本的功能，就是最好的活化利用，也是对历史的尊重。 “端午节马上就要来了，各村都在紧锣密鼓地训练，准备龙舟赛。平日冷清的祠堂一下子变成热闹的中心，这是最接地气的文物服务于民。我跑遍了白云区大大小小的村落，这些祠堂庙宇、古迹遗址都是有活态属性的。维系好这份延续百年的活态传承，不必刻意附加其他属性，它们能一直葆有鲜活的在地生命力。” 在冼永城看来，不可移动文物的活化利用和当地的非物质文化遗产是不可分割、血脉相连的，这一点对基层的文物保护工作尤为重要。 他还指出，黄佐家族墓葬群的发现得益于本土历史文化爱好者提供线索，本身就是“文物属于人民，服务人民”的体现。“这些爱好者们有时间、有情怀地去寻找那些被世人遗忘的文化遗产。过去一年时间里，的确提供了不少有价值的普查线索，这和文物保护全民参与、保护成果全民共享的理念完全契合。” 去年采访时，冼永城正忙着编撰整理地方史料，办公桌前的身形几乎被书籍资料淹没。一年后，白云区地方文化研究方面取得显著成效：历时8年对白云区的人文历史、文化遗产进行系统性挖掘研究的成果，最终被编撰成为《白云文化研究丛书》。丛书收录了学堂书院、社学、圩市、祠堂、碑刻等多样历史遗存，全方位展现白云区深厚的历史文脉。 周剑： 博物馆成为海外侨胞联结故土的纽带 经过长达数年的修缮保护，岐澳古道五桂山段如今已成为广东省内热门的生态徒步路线。每逢节假日，便有不少市民游客登高山，寻古道，穿密林，访古村。 随着四普工作接近尾声，中山市博物馆馆长周剑也将工作重心转向博物馆建设。在《广东省2025年度博物馆高质量发展报告》中，中山市博物馆位列“广东最具创新力博物馆”推介名单首位。 在周剑看来，“文物属于人民，服务人民”的理念在侨乡中山得到进一步延伸。依托深厚的侨乡底蕴，中山市博物馆不仅服务国内观众，更成为联结海外华侨的重要桥梁。十年来，中山市博物馆赴13个国家征集华侨文物资料超5000件，建成5个侨文化场馆。“我们下属的中山华侨历史博物馆九成以上藏品来自海外侨胞的无偿捐赠，许多海外华侨回乡后专程来博物馆观展。” 中山市博物馆俨然成为海外侨胞了解家乡，追忆往昔的情感港湾，也是中山对外联络侨胞的城市名片。近两年侨资企业投资中山意向多达130亿元。 周剑表示，接下来博物馆将深挖侨批文化价值，并希望将更多华侨主题展览送往海外侨胞聚居地，让侨乡文化跨越山海，传播四方。 过去一年，社会力量持续为中山文博事业添砖加瓦。去年年初，中山市博物馆举办“香山藏珍·留风遗韵”主题展，从民间收藏家珍藏的元代至民国藏品中，精选百余件珍品展出，为民间收藏搭建展示空间与专业平台。据周剑介绍，截至去年年底，中山市博物馆2025年接收社会各界捐赠藏品一千余件/套。 周剑透露，今年7月，中山市博物馆将筹备举办“千古同一脉——粤港澳大湾区早期历史展”这一重磅大展。展览联合国内多家文博机构共同打造，聚焦新石器时代至汉代各文化阶段的考古成果，呈现本土文化融汇黄河、长江文明的过程，展现大湾区几千年同根同源的历史发展轨迹，讲好湾区故事，讲好中国故事。 钟雪平： 为公众搭桥，走近原地原址保护的古遗址 “惠州府衙遗址作为惠州城市的历史原点，目前已作为新发现文物点进行登记并录入全国第四次文物普查登录系统。去年九月，由惠州市人民政府公布为第八批市级文物保护单位。”惠州市博物馆馆长钟雪平介绍了惠州府衙遗址过去一年的近况。 他向记者介绍，遗址采取的是原地原址保护，近年来保存状况完好。在活化利用上，目前已结合惠州梌山所承载的历史和中山公园整体规划，开辟为对外免费开放的惠州府衙遗址展示馆。 “去年年初，中山公园内始建于北宋的惠州名亭——野吏亭，也得到了复原重建。”钟雪平表示，在古城整体保护利用的框架下，惠州正充分挖掘国家历史文化名城价值特色，以“绣花”功夫推进府城片区保护提升、嘉祐寺旧址修缮保护、惠州古城老旧街区优化提升等重点项目，未来将向市民游客更好展现惠州“一半山川湖海、一半人间烟火”的独特魅力。 回顾过去一年惠州市博物馆的发展建设，钟雪平感到收获颇丰。去年，惠州市博物馆迎来成立45周年，策划举办了古国寻踪：“缚娄”与惠州先秦考古发现文物特展。“我们特意准备了10万张特展纪念票免费发放给市民游客，展览吸引超20万人次打卡参观。此外，博物馆还将特展转换成图片流动展，让优质文博资源直达基层，惠及民生，服务于民。” 过去一年，惠州市博物馆在弘扬中国传统文化上也协同发力，特别策划“丝路华章 秘境敦煌”敦煌壁画艺术精品公益巡展”，吸引众多省内外及外国嘉宾前来参观打卡，展出两个月客流量达30万人次，创博物馆参观人数历史新高。 对于“文物属于人民，服务人民”的理解，钟雪平认为，文化遗产的第一属性是公共性，“我们希望让所有人都能从博物馆、从文物里找到自己的生活联结。文化遗产工作就是给当代人搭一座和历史对话的桥。站在桥上，人们能看见今天的城市从哪里来，要到哪里去，这是文化自信最实在的来源。” 据钟雪平透露，随着四普工作接近尾声，惠州市博物馆已在紧锣密鼓安排普查成果展，展示惠州地区有代表性的古文化遗址、古墓葬、古建筑、石窟寺及石刻、近代现代重要史迹及代表性建筑等各类别文化遗产。同时计划出版第四次全国文物普查图录，为今后开展文化遗产研究等方面工作打下坚实基础。 张强禄： 馆校合作共建，文物走进校园 6月12日，在广州2026年文化和自然遗产日活动现场，广州市文物考古研究院与多所学校签订了馆校合作共建协议。在广州市文物考古研究院院长张强禄看来，“文物属于人民，服务人民”的理念始终贯穿在日常工作之中，近年来也收获了诸多实效。 “考古工作者要走出学术的象牙塔，把研究成果传播出去。借助馆校合作共建机制，我们丰厚的考古资源能够加持教育领域，真正让文物活起来，服务于人民。” 其实，在过去几年市考古院在“考古进校园”方面的探索已经走在国内前列。广州市文物考古研究院与黄埔区文化广电旅游局深度合作，在广州实验中学建成全市首个区级实体化运作、全国首个落地中学校园的考古工作站。 据张强禄介绍，工作站不仅全面支持考古前置、调查勘探、遗址研究等核心工作，还创新“考古进校园”模式，将考古资源与中学教育深度融合，联合开发考古科普、文物拓印、器物修复等校园课程与研学活动，把考古现场、文物遗存、历史研究转化为扎实丰富的教育资源。 在此过程中，张强禄发现，“学生对我们也充满好奇，他们想知道文物是怎么被发现的、怎么修复还原的，考古工作的日常究竟是怎样的。我们意识到不仅要讲文物讲历史，还要讲好考古行业和背后的人。” 由此，在今年文化和自然遗产日来临之际，南汉二陵博物馆推出首个广州魏晋南北朝的专题展览“旷野与书斋——广州晋南朝考古往事”。展览旨在传递文物保护，久久为功的理念：几代广州考古人在书斋与田野之间探索未知、揭示本源，他们把读过的书实践在旷野中，又在长夜灯明下开展漫长的室内工作。最终才得以把文物的价值、故事阐释出来，呈现给普罗大众。 “其实四普亦是如此，发现遗存只是起点绝非终点。像陂头岭遗址、小马站-流水井古城遗址这些重要文物线索，光发现还不够，更要阐释价值内涵，向公众做好成果转化。” 如今的陂头岭遗址经过科学回填保护、生态复绿，已经成为一片绿岛，昔日的发掘痕迹已然不见，但它的考古研究整理工作仍在不断进行。在中新知识城建设中，黄埔也已将陂头岭遗址纳入了城市考古遗址公园规划。 文 | 记者 何文涛 周欣怡 图 | 受访者供图 统筹 | 朱绍杰

创造年度公共价值超628亿元！首份粤港澳大湾区博物馆“成绩单”出炉

6月13日“文化和自然遗产日”，粤港澳大湾区博物馆联盟、广东省博物馆联合中山大学肖鹏教授团队，正式发布《粤港澳大湾区博物馆联盟公共价值评估研究报告》。 这是全国首个区域性博物馆公共价值评估体系成果。报告以科学数据量化文博事业公共价值，精准呈现文物保护利用、博物馆普惠服务，助力广东旅游友好型城市建设，全方位释放文博领域的民生红利、经济动能与人文价值。 做大“朋友圈”，做实“同心圆” 报告通过采集2024年度成员馆运行数据、回收1650份有效公众问卷，并结合3万余条网络传播数据分析，从运营、体验与口碑多维度勾勒出联盟的价值画像： 2024年度公共价值指数平均分为76.09；基于货币化测算，联盟成员馆创造的相关公共价值达628.21亿元，其中，博物馆服务价值评估为331.34亿元，带动旅游消费294.28亿元，印证了博物馆不仅是文化地标，更是区域发展的强劲引擎。 自2023年11月成立以来，粤港澳大湾区博物馆联盟以“资源共享、交流互鉴”为舵，以“高质量发展”为帆。两年的深耕精进，成员单位从24家增至27家，不仅做大了“朋友圈”，更做实了“同心圆”。 联盟不仅举办了多场高规格的交流会与策展人分享活动，更推出了“焦点：18-19世纪中西方视觉艺术的调适”等重量级跨境合作展览，盘活沉睡的文物资源，打造“指尖可达、掌上可阅”的普惠文化服务场景。 解码628亿元价值：不仅仅是文化软实力，更是城市吸引力 此次报告选取2024年度为评估周期，跳出传统的“以馆藏论英雄”，转而关注博物馆为社会提供的公共价值。 需要说明的是，628.21亿元的公共价值估算，由直接经济收入、博物馆服务价值、相关旅游消费和网络传播价值等不同类型的估算结果构成，主要用于观察博物馆公共价值的规模和结构，不等同于联盟收入、财政收益或新增地区生产总值。 报告显示，博物馆对区域经济的拉动作用远超预期。除了直接的文化服务价值，博物馆正成为城市流量的入口。观众在参观之余产生的交通、餐饮、住宿及周边消费，将文博资源与城市发展紧密缝合。正如报告所指出的：“博物馆提升的不仅是文化软实力，更是城市的经济硬实力。” 2024年，联盟成员馆累计开放超6.21万小时，相当于每天有近百个展厅同时迎接观众；8567名志愿者活跃在一线，服务特殊群体超20.46万人次。在全国性问卷调查中，公众对联盟场馆的综合印象评分高达4.34分。无论是银发族、青少年还是残障人士，都在博物馆找到了属于自己的文化空间。 文化认同的“黏合剂”：每场活动都是一次文化寻根 博物馆的最高价值在于教育启迪与文化认同。报告指出，观众对于博物馆能增长知识的认同度为4.03分，而对于“促进城市、地区及民族认同感”的评价更高，达到4.26分。 这一高分背后，是全年超1.1万场文化教育活动的支撑。 从数字化藏品上线到沉浸式研学，一件件文物不再是冰冷的展品，而是串联起大湾区共同历史记忆的纽带。通过这些展览与活动，中华文明的连续性、创新性在大湾区得到了具象化的传播。 博物馆公共价值的创造并非一蹴而就，它源自文物保护的细致入微，也源自研究成果的转化落地。此次评估不仅为联盟建立了首个发展基准线，更为制定“十五五”期间的工作方向提供了科学依据。 未来，联盟将持续优化评估机制，探索更加稳定、连续的公共价值监测体系。随着数据的逐年积累，这份“成绩单”将成为推动人文湾区建设的坚实底座，让文物真正活起来，让文化服务真正落到每一位人民群众的心坎上。 文、图 | 记者 何文涛 通讯员 粤博宣

假如你是苏东坡：文化和自然遗产日在广州海事博物馆开启剧场奇“庙”游

6月11日至13日，广州海事博物馆结合“文化和自然遗产日”，以“海博奇‘庙’游”节日活动品牌为引领，学术讲座、非遗体验、实景戏剧等活动次第展开，线上线下同步发力，让文化遗产在公众参与中焕发全新活力。 学术讲座聚焦水下文化遗产 6月11日下午，“黑石号沉船与长沙窑”讲座以1998年印尼水域的重大考古发现——黑石号沉船为切入点，结合沉船上的五万余件长沙窑瓷器和部分可作为打包用途的“广东罐”，生动讲述了唐代海上丝绸之路的贸易图景。 主讲人齐东方教授以专业视角将公众视线引向水下文化遗产保护这一重要领域，兼顾了学术性与普及性。 非遗传承梯队再充实 6月12日下午，黄埔区第六批区级非物质文化遗产代表性项目授牌仪式及第四批代表性传承人授证在广州海事博物馆举行，使黄埔区非遗名录进一步丰富，传承梯队持续完善。 授牌仪式后，穗东街粤剧协会的成员轮番登台，拉开"粤韵海博——文化和自然遗产日粤剧演出"的帷幕。戏中人的悲欢离合在粤韵吟哦间娓娓道来，粤剧艺术与海丝文化在此交汇相融。 实景戏剧让历史空间活起来 6月13日下午，文旅体美育剧《假如你是苏东坡？》在南海神庙正式公演。该剧打破传统舞台边界，观众跟随苏轼在南海神庙的足迹，穿行于亭台碑廊之间，在移步换景中与历史人物“擦肩而过”。该剧由馆内讲解员与中小学生联合主演，将实景研学、文化讲解与戏剧演绎深度融合，让千年古庙变身流动剧场。 同时，“扶胥潮声入碑来——神庙碑刻定向活动”同步开展，参与者穿梭碑林解锁海丝谜题，从隋唐以降的御祭碑刻中读懂“南方碑林”的历史厚度。 手作体验让传统技艺触手可及 6月13日文化和自然遗产日当天，还有掐丝珐琅荔枝DIY与非洲面具彩绘两场手作活动同步开展。前者将景泰蓝技艺与岭南风物结合，后者结合广州海事博物馆正在展出的临时展览“生生之力——中非文化艺术展”，引导参与者在传统用色中理解非洲部落的文化象征和精神寄托。 指尖技艺激活了传统与现代、中国与世界的对话，也拓宽了公众对文化遗产的感知维度——它不是尘封的历史，而是在每一次倾听、观赏、体验与创造中生生不息的文明脉动。 文、图|记者 何文涛 通讯员 海博宣