从“听讲”到“入戏”：红色旅游迈入“沉浸共情”时代 | 文旅开麦

《马到功成》，以马为媒——中美牧民因一部粤产纪录片上演草原相聚

一部粤产纪录电影，让太平洋两岸的两个爱马家庭从银幕相向而行，在我国内蒙古大草原上完成了一场温暖的双向奔赴。 近日，美国纳瓦霍族牧民本纳里一家因粤产纪录片《马到功成》与中国草原女孩珠拉一家结缘，在内蒙古锡林郭勒草原展开了为期数天的深度民间文化交流，以马为媒书写了中美民心相通的生动故事。 以马为媒，中美两个家庭相会 作为首部斩获国际大银幕协会三项核心大奖的中国本土影片，《马到功成》由中央广播电视总台与广东普星达文化等机构联合出品，以“马”这一全人类共通的文化符号为线索，记录了全球多地人与马相伴共生的动人故事。 影片中，美国亚利桑那州的“马语者”柯雷森・本纳里与内蒙古乌珠穆沁草原小骑手珠拉的故事，成为跨越国界打动观众的情感纽带。 6月26日，“马语者”柯雷森一家，与内蒙古小骑手珠拉一家在锡林郭勒美丽大草原相会。 这场跨越万里的相聚，始于11岁美国女孩左尼的一个心愿。作为柯雷森的小女儿，左尼在影片中看到与自己同岁的珠拉策马驰骋的身影后，便一直盼望着能认识这位远方的朋友。珠拉得知后，特意录制了一段视频发出邀请，欢迎左尼一家来草原看自己的赛马比赛，也由此促成了这场太平洋两岸的奔赴。 跨越山海，两种文化碰撞交融 抵达锡林郭勒草原当天，当地牧民以最传统的草原礼节迎接远道而来的客人：骑手们策马相迎，洁白的哈达寄托祝福，蒙古包里奶茶飘香，手工缝制的蒙古袍满含心意。 听说柯雷森是精通人马沟通的“马语者”，周边20多位牧民套马手早早赶来，带来数十匹乌珠穆沁白马，一场跨越国界的驯马交流就此展开。从马匹放松按摩的技巧，到不同骑乘方式的经验，关于马的话题一个接一个，素未谋面的爱马人聊得格外投契。“这是真正爱马人之间的对话，一整天都聊不完。”当地年轻牧民孟根陶丽说道。 赛马比赛当日，珠拉凌晨四点便起身备赛，调教马匹、检录备赛，一如影片里那个坚韧的草原小骑手。本纳里一家早早守在赛道旁，在珠拉策马经过时用力挥手、高声加油。 作为特邀嘉宾，柯雷森与妹妹杰纳达在开幕式上献上了纳瓦霍风格的音乐表演，还现场体验了搏克等草原传统体育项目。“这里的马文化是活的，是流淌在人们生活里的。”杰纳达坦言，这场旅程远超预期，不同民族对马的热爱、对自然的敬畏、对家庭的珍视，有着惊人的共鸣。 相聚的最后一天，两家人一同前往浑善达克沙地，合力种下柠条苗，为草原生态治理留下共同的印记。离别之际，左尼收到了一份沉甸甸的礼物——一匹乌珠穆沁白马。 她以草原上盛放的红色野花“山丹”为小马命名，因无法带回美国，这匹马将长期寄养在珠拉家中，成为两家人跨越山海情谊的具象纽带。“我们两家就像一座美中民间交流的小桥。”杰纳达说，这趟旅程不仅让他们读懂了中国草原的生活，也让两种文化有了最真切的碰撞与交融。 文化出海，广东提供探索样本 《马到功成》制片人张鹂表示，这部影片从创作之初就锚定国际传播视野，希望用共通的情感打破文化壁垒。从北美首映引发当地观众强烈共鸣，到拿下GSCA三项大奖实现中国巨幕电影零的突破，再到促成中美家庭的现实相聚，影片正在探索一条“精品内容+人类共情”的文化出海路径。 记者了解到，作为广东文化强省建设背景下诞生的影视精品，《马到功成》也是近年来广东科普影视走向全球市场的代表性作品。影片既以专业品质获得全球顶级行业认可，又以细腻的民间情感传递中国文化内核，为中国故事的国际表达提供了可借鉴的广东样本。 据悉，7月11日联合国首个“世界马日”当天，《马到功成》还将登陆美国肯塔基州世界马国际博物馆，面向全美50州的马迷展映，持续以马为桥，向世界传递中国文化的温度与力量。而锡林郭勒草原上的白马“山丹”，也将带着两个家庭的情谊，见证中美民间交往的绵长生长。 文|记者 黄宙辉 通讯员 窦轩 图|活动方提供

邀湾区客，赴清凉约——“到安吉·玩水去”文旅产业招商推介会走进广州

7月1日，2026安吉文旅产业招商推介活动在广州圆满举行。本次活动由安吉县文化和广电旅游体育局主办，广州市文化广电旅游局相关领导莅临支持，两地重点文旅企业、大型旅行商代表及新闻媒体记者共聚一堂，在夏日热浪中开启一场“清凉之约”，共话合作、共谋发展。 作为“绿水青山就是金山银山”理念诞生地和中国美丽乡村发源地，浙江安吉坐拥连绵万顷竹海，满城苍翠，森林覆盖率超过70%，夏季平均气温仅20℃。这片清凉山水，不仅造就了长三角地区“天然氧吧”与避暑亲水后花园的美誉，更成为安吉文旅十年深耕的核心底色。 记者获悉，围绕“到安吉·玩水去”这一品牌，当地已布局落地百余个涉水项目，涵盖高山激情漂流、峡谷清凉溯溪、亲子主题水乐园等多元业态，全面覆盖亲子、潮流、康养等全龄消费场景。 目前，全县拥有30家A级以上景区、21条特色漂流、57处露营基地、300余家乡村咖啡、2000余家精品民宿，年接待游客突破3500万人次，连续七年蝉联全国县域旅游综合实力百强县榜首，安吉亲水文旅正持续进阶、不断超越。 推介会现场，安吉本地重点文旅企业轮番登台，全方位展示了夏日安吉的独特魅力与特色项目，推动两地政策、产品与渠道的精准对接。与会嘉宾纷纷表示，安吉的自然风光令人心驰神往，“水、陆、空”全域立体的多元玩法更让人意犹未尽。 活动重磅发布“逐浪盛夏趣安吉”全新玩水地图与精品主题线路，一站式整合了全域核心玩水点位、配套业态及出行指引，为游客奉上一份实用便捷的“夏日清凉指南”。同步推出的“到安吉·玩水去”畅游权益卡提供2日票和3日票两种规格，售卖有效期至2026年8月31日。 其中，2日票挂牌价199元，零售价179元；3日票挂牌价219元，零售价199元。产品采用分级灵活选兑形式，游客可根据出行时长和游玩偏好自由搭配，例如组合“浙北之巅峡谷漂流+安吉奇幻嘉乐比景区+云上草原国际山地旅游度假区+安吉竹宿民宿”，将特色玩法与权益福利一网打尽。 在洽谈环节，双方围绕文旅营销推广、市场互通、产品开发等核心议题深入交流，着力构建政企协同、多方联动的合作机制。 本次推介会的成功举办，全面展示了夏日安吉的文旅成果与城市魅力，显著提升了“到安吉·玩水去”品牌在广州及大湾区的知名度与影响力，也进一步深化了长三角与大湾区文旅联动发展，为两地在更广领域、更深层次的合作奠定了坚实基础。 文、图 | 记者 刘星彤 通讯员 穗文广旅宣

从“听讲”到“入戏”：红色旅游迈入“沉浸共情”时代 | 文旅开麦

对于当下参与红色旅游的年轻人而言，传统热门目的地与经典景区依旧保持着强大号召力，但他们想要的不止是“瞻仰”，更是“入戏”。 7月1日，同程旅行发布《2026红色旅游消费趋势洞察报告》。数据显示，2026上半年“红色旅游”相关产品搜索热度同比上涨超130%，红色景区门票及红色旅游线路预订热度分别同比增长86%、48%。 更值得关注的是用户结构的变化——18至35岁用户占比已突破50%，暑期红色旅游订单中亲子家庭占比超五成，Z世代、亲子家庭与银发族三类人群共同构成消费主力。 从目的地热度来看，2026上半年红色旅游目的地TOP10依次为：北京、陕西、江西、上海、山西、贵州、湖南、河北、河南、广西。 热门红色景点TOP10为：天安门广场、延安宝塔山、井冈山风景名胜区、红旗渠、韶山毛泽东同志故居、北大红楼、中共一大会址纪念馆、狼牙山、遵义会议纪念馆、西柏坡景区。 年轻人迷上“入戏”： 实景任务与行进式演艺成亮点 今年以来，带有“实景任务”“换装参演”“NPC互动”标签的红色旅游产品预订热度增速较整体景区热度增速高出一倍；“红色旅游+剧本杀”“红色旅游+NPC”等组合搜索词，暑期搜索热度涨幅超120%。全国范围内，“跟着团长打县城”“跟着团长攻打娄山关”等实景任务产品爆火。 同程度假业务相关负责人介绍，“实景闯关”和“行进式演艺”产品18至35岁用户是核心购买群，“年轻人不仅是消费主力，也是家庭出行的‘决策中枢’，很多订单是子女先种草、再帮父母和爷爷奶奶一起下单。” 记者梳理发现，在广州，今年3月，2026“英雄花开英雄城”系列活动在毛泽东同志主办农民运动讲习所旧址纪念馆启动，情景剧《星火启程》以沉浸式演绎生动再现毛泽东同志在农讲所的光辉足迹。主创团队表示，未来计划让更多红色短剧走进实景场馆。 在佛山，禅城区首部红色主题教育沉浸式情景剧《罗登贤》于6月亮相，选取“省港大罢工”“广州起义”“东北抗战”等关键场景，以行进式观演模式，让观众在移步换景中亲历历史。 数智技术也在为广东红色旅游注入新活力。7月1日，大空间行走沉浸式VR体验《跟着走·长征》在广州起义纪念馆正式上线，体验者以“红军战士”第一视角经历湘江战役、遵义会议、四渡赤水等重大事件。 农讲所引入3D沉浸式空间，实现“红色文化+传统文化+数字科技”融合。惠州叶挺纪念馆推出沉浸式红色剧本杀，游客可在实景展馆中与NPC互动，走进叶挺将军的壮阔人生历程。 红色Citywalk与夜游： 从“一日游”到“过夜游” 《报告》显示，今年以来红色旅游呈现“周末短线爆发+长线研学接力”的结构：高铁3小时圈周末游以年轻人为主力，“沉浸演艺+红色Citywalk”的两日游览路线最为普遍；长线研学线则聚焦亲子家庭，“实景任务+夜游市集”成为暑期热门选择。 在城市微度假趋势下，红色Citywalk成为年轻人“入戏”的新方式。 夜游的加持，让“红色一日游”逐步向“红色过夜游”延伸，“红色夜经济”热度不断提升。《报告》指出，配备夜游产品的红色目的地，核心景区周边酒店民宿入住时长同比拉长约40%，2026年红色夜游热门目的地TOP10为：江西南昌、陕西延安、湖南韶山、山东济南、贵州遵义、上海、湖北红安、湖南长沙、河北涉县、福建龙岩。 作为广州市红色文化传承弘扬示范区的核心片区，越秀区提出“五条红道、红色八景、五片一区”整体布局，打造新青年创享社、中共两广区委军委旧址等一批红色场馆，成为青年红色Citywalk的热门选择；春园26号以沉浸式“剧游”形式开放，邀观众走入历史。 今年春季，“英雄花开英雄城”形成“白天赏花、晚上观灯”模式，通过古木棉道赏花与夜间主题灯组的结合，游客在越秀公园即可获得全天候红色文化体验。 亲子研学与影旅联动： 红色旅游走向“重复性消费” 亲子家庭是暑期红色旅游的另一主力。《报告》显示，暑期亲子红色订单中孩子年龄在7至12岁的占比超六成，带研学属性的产品搜索热度同比增长超过119%。 亲子家庭最喜爱的红色景点有嘉兴南湖、天安门广场、白洋淀风景区、四行仓库抗战纪念馆、雨花台烈士陵园等，红色场馆则有中国国家博物馆、中国人民革命军事博物馆、中共一大会址纪念馆、南昌八一起义纪念馆、淮安周恩来同志故居等。 近期，广东发布13条暑期游学主题路线，红色传承稳居人文游学首位。省文化和旅游厅、省教育厅联合举办“粤游粤红”红色研学征集活动；梅州依托509处红色革命旧址推出19条“红色+”研学路线；汕尾海丰红宫红场以“重走农运路 传红色薪火”研学游串联四大红色地标，打造沉浸式体验，均受到家庭客群青睐。 同程研究院研究员分析认为，红色旅游沉浸化仍处于起步阶段，三类新场景正在重塑消费逻辑：产品端从“看展”转向“入戏”，时间端从白天延伸到过夜，流量端从“组织输送”切换到“影旅自发”。 在广东，红色旅游在实景任务、行进式演艺、数智沉浸、红色夜游等新场景上均已形成丰富实践，广东的红色研学正从“零星尝试”走向“系统供给”，当沉浸式体验成为新标配，银发族与亲子家庭在“故地重游”与“新玩法”之间找到共鸣，红色旅游有望在广东完成从“一次性瞻仰”到“重复性消费”的关键一跃。 文|记者 刘星彤 通讯员 饶思碧

广东文旅西北专场登陆新疆，共推“送客进疆、引客入粤”

近日，广东省文化和旅游厅接续联动广东省对口支援新疆工作前方指挥部，启动广东文旅资源对接合作会西北片区专场，于6月29日落地喀什、30日落地乌鲁木齐。 两场活动共计集结广东各地市文旅主管部门，以及长隆、开平文旅集团、广之旅等40多家头部文旅企业，对接新疆各地文旅企业协会近100家，打通“送客进疆、引客入粤”双向通道。 新疆是古丝绸之路核心枢纽，喀什是广东对口支援重点区域。多年来，广东援疆坚持把文旅融合作为产业援疆、文化润疆关键抓手，持续支持完善喀什文旅基础设施、培育本土文旅人才。 广东坐拥绵长滨海海岸、大湾区科创资源、千年岭南人文、成熟研学产业，新疆坐拥高原雪山、古城民俗、丝路古道、红色研学资源，两地文旅资源一海一陆、一南一北，差异化优势突出、互补空间广阔。 本次新疆系列推介以产业协作赋能援疆实效，围绕客源双向互送、研学线路共建、文旅品牌共推、人才交流培育、资源共享联动五大方向，推动粤疆文旅产业深度绑定。活动分喀什、乌鲁木齐两站递进开展，精准覆盖南疆民俗文旅市场与北疆全域研学市场，并同步展示岭南全域文旅资源，打造海陆丝路双向文旅盛宴。 在喀什专场，喀什本地文旅企业推介古城民俗、帕米尔风光、西域非遗线路；广州、清远、揭阳三地文旅部门及长隆、开平文旅、广东头部旅行社依次登台，推介滨海度假、非遗人文、科创研学等特色产品。现场还举行“粤新处处好风光”互送客源签约仪式，两地文旅企业现场签订客源互送协议。 乌鲁木齐专场则聚焦全疆暑期研学市场，发布广东“暑假当然来广东，乐享一夏”23条精品线路，覆盖清凉滨海、岭南人文、科创体验三大品类。现场设置沉浸式岭南体验区，演绎《月下煮茶》，供新疆嘉宾品鉴潮汕茗茶、粤式点心。 广东省研学旅行协会、多家研学旅行社集中推介海洋科考、中医药溯源、智造科创差异化研学产品，精准匹配新疆青少年跨区域研学需求。 2026年，广东省文化和旅游厅全面启动广东文旅资源对接合作会。目前，华东、华北、华中、西南片区活动已全部收官，新疆西北片区完成南疆、北疆全覆盖，完整构建全国客源市场推广网络。据统计，系列活动累计对接全国文旅企业超400家，达成跨区域合作签约30余对，持续深化“引客入粤”行动。 文|记者 黄宙辉 通讯员 粤文旅宣 图|主办方提供

2026暑假“宝藏小城”热度飙升！广东清远入围全国热门榜单

2026年暑运大幕正式开启，旅游市场迅速进入“白热化”状态。 去哪儿旅行最新发布的《2026暑假出行报告》，描绘出今年与往年迥异的旅游消费图景：这或许是近年来“最便宜”的暑假开场——机票价格“卷”过高铁，燃油附加费下调进一步刺激出行需求；“宝藏小城”不再是小众玩家的秘密，成了主流消费者的心头好；亲子游和出入境市场则呈现出“家长找自由、游客追文化”的深度细分趋势。 在这股席卷全国的新潮流中，广东市场继续以“稳”字当头，同时展现出新意与韧性。 日前，广东省委宣传部、省文化和旅游厅、省教育厅联合发布《广东省优质游学主题和线路指引》，系统整合全省红色人文、生态科普、工业智造等优质文旅资源，为暑期学生游学和社会实践提供了丰富选择，恰逢其时地“接住”了这波暑期流量。 价格“真香”： 暑期机票“地板价”捡漏 今年暑期第一个出行小高峰将在本周末到来。由于航司加班航班提前就位叠加中小学放假较晚，暑期机票市场出现罕见的“价格洼地”。 去哪儿数据显示，7月第一周国内机票预订均价同比低近两成，仍有不少裸票低于300元的航线在售，飞机票正在“反向”挑战高铁的性价比。例如，7月2日北京-武汉直飞含基建燃油仅450元，比高铁票便宜80元；北京-宁波往返机票不足千元，而高铁票则接近1400元，一家三口出行可省下1200元。 随着7月10日后中小学正式放假，客流高峰后移已成定局，而7月初与8月底成为全年最值得抄底的两个窗口期。 亲子游“稳”中求进： 托管服务、免费接驳成刚需 今年暑期，亲子家庭依然是绝对主力，占比高达45%。但最大的变化在于，家长不再甘当“配角”，“爸妈和娃各自安好”成为新一代95后父母的硬核诉求。 在热门亲子目的地榜单上，广州、深圳、珠海、海口等南方城市凭借成熟的亲子设施和主题乐园资源稳居第一梯队。其中，广州凭借长隆、融创等项目，与上海、北京、成都、昆明共同入围全国亲子游热门城市TOP10。依托世界之窗、欢乐谷及丰富滨海资源的深圳同样备受家庭客群青睐。 与往年紧盯“娃的喜好”不同，今年暑期家长的筛选关键词发生了明显变化。 去哪儿旅行数据显示，近一个月，带有“托管服务”“儿童课程”标签的酒店搜索量环比增长四成。游泳池、儿童俱乐部、洗衣机、冰箱、儿童防护设施成为亲子酒店的五大热搜词。高星酒店预订量同比增长两成，家长更愿意为“轻松遛娃、解放双手”的体验买单。 值得关注的是，在广东及大湾区范围内，酒店“软服务”竞争力正成为争夺亲子客群的关键筹码。不仅是高星酒店推出的儿童冲浪、爬树、手作课程热度高涨，港澳酒店也凭“迪士尼免费接送”等标签，精准捕获暑期“追IP”客流。 “宝藏小城”突围： 广东清远上榜，入境游客反向“进村” 2026年暑期最令人意外的增长极，来自那些曾经“藏在深闺”的小城。 三线及以下城市的小机场进出两旺。购买“人生第一张机票”的旅客中，目的地是小机场城市的同比增长超40%。全国搜索热度最高的宝藏小城榜单中，广东清远赫然在列，与云南西双版纳、新疆博尔塔拉、贵州安顺、黑龙江伊春等地齐名。 清远凭借漂流、溯溪及特色温泉资源，在暑期山林避暑与亲水游热潮中分得一杯羹，正在从大湾区后花园向全国性“网红”目的地进阶。 而省文化和旅游厅发布的游学指引中，清远连南千年瑶寨、油岭村、佛冈上岳古村、英德九龙镇河头村及连州地下河等绿美乡村主题点位均被纳入推荐，为清远承接这波“宝藏小城”热度提供了路线支撑。 从机票预订量增幅看，秦皇岛、大同、中卫、芜湖、普洱、塔城、铜仁、阿勒泰、琼海、安顺位列全国前十，广东虽未有城市进入增幅前十，但清远及粤北、粤东部分新兴目的地的热度攀升，显示省内游正向多点开花转变。 此次广东发布的游学线路已前瞻性地覆盖了全省七大人文主题和四大科技主题，其中绿美乡村主题更是串联了广州、韶关、河源、惠州、清远、云浮等地的优质乡村资源，为广东各地的“小城游”提供了内容丰富的官方攻略。 入境游方面，广东同样是外国游客暑期进入中国的必选地之一。广州、深圳双双入围暑期入境游最热门目的地TOP10。有趣的是，越来越多的外国游客不再满足于广深的都市景观，而是顺着高铁网络深入中国小城体验地道文化。大同、敦煌、延吉乃至广东周边的潮汕、开平碉楼等区域，迎来国际客流激增。 去哪儿数据显示，飞赴大同的外国游客同比增长2.8倍，飞往敦煌的增超1倍。 广东此次发布的“跟着阿嬷游潮汕”主题线路，正串联起汕头小公园开埠区、侨批文物馆、潮汕历史文化博览中心、潮州古城、牌坊街、广济桥、揭阳古城及《英歌情》剧场等文化地标，为外国游客和国内青少年深入体验潮汕侨乡文化提供了权威指引。 同时，“海丝探秘”主题中的广州南越国宫署遗址、南海神庙、阳江广东海上丝绸之路博物馆，以及“岭南文脉”主题中的江门开平碉楼与村落、赤坎华侨古镇、佛山祖庙等经典线路，也构筑起外国人读懂岭南的完整叙事。 值得一提的是，暑期广东省博物馆、广东美术馆白鹅潭馆区、广州粤剧艺术博物馆、深圳博物馆等多家文博场馆开放时间延长至21:00，省内各高校也倡议在暑假期间对中小学游学团队开放校史馆、博物馆和科普基地。公共服务配套的加码，让广东在这个“最省”又“最热”的暑假，稳稳接住全国游客的期待。 文｜记者 刘星彤 通讯员 陈晓双 粤文旅宣