״אמרתי להם: אם נעשה את זה פרסומי רגיל, זה לא יהיה מגניב״- פרק 435 עם דין פרליס במאי הפרסומת ״הוט האני״ של מקדונלד׳ס

איך הפכנו לרשת הפיצה הצומחת בישראל? פרק 436 עם חן ריכטר בעלים משותפת של רשת פאפא ג׳ונס

איך מצליחים להחדיר מותג פיצה בינלאומי לשוק ישראלי רווי שנשלט על ידי ענקיות ותיקות, ועושים את זה בלי משרד פרסום ובלי תקציבי מדיה מסורתיים? חן ריכטר, הבעלים של פאפא ג'ונס בישראל ובהולנד, הגיעה לשיחה על הדרך שבה הפכה רשת כמעט פושטת רגל לאחד המותגים הצומחים והסקסיים בענף. השיחה התמקדה בסיפור של מותג שנבנה דרך אינטואיציה שיווקית, גרילה בדיגיטל וחדשנות מוצרית שנועדה לייצר דיבור בלתי פוסק ברשתות החברתיות. שאלתי אותה על ההחלטה המודעת לוותר על שירותי משרד פרסום ועל היומרה של מנהלת שיווק שהיא גם בעלים להחזיק את כל הקריאייטיב "בתוך הבית". שאלתי האם המהלכים הטקטיים והשימוש המסיבי במשפיענים הם אסטרטגיה ארוכת טווח לבניית מותג, או שהם פשוט דרך זולה לייצר "פיקים" של מכירות כשאין תקציב לטלוויזיה. רציתי לדעת מה קורה למותג שמתבסס על בלעדיות עם כוכבות רשת כשהן הופכות לסמל של מסחור, והאם אפשר באמת לשלוט במוניטין של רשת דרך תגובות אישיות בקבוצות פייסבוק מקומיות. שאלתי אותה על ההחלטה המודעת לוותר על שירותי משרד פרסום ועל היומרה של מנהלת שיווק שהיא גם בעלים להחזיק את כל הקריאייטיב "בתוך הבית". שאלתי האם המהלכים הטקטיים והשימוש המסיבי במשפיענים הם אסטרטגיה ארוכת טווח לבניית מותג, או שהם פשוט דרך זולה לייצר "פיקים" של מכירות כשאין תקציב לטלוויזיה. דיברנו על העבודה הצמודה עם דניאל עמית ועל ההחלטה הדרמטית לסגור אותה בחוזה בלעדיות כדי למנוע ממנה לעבוד עם המתחרים. רציתי לדעת מה קורה למותג שמתבסס על חיבור כה עמוק למשפיענית, האם המנה המיוחדת שפיתחה באמת הזיזה את המחט במכירות, ואיך נמנעים מהתחושה של התמסחרות יתר. פרק על שיווק שצומח מהבטן, על קרב של דוד מול גוליית בזירת המשלוחים, ועל השאלה האם בעידן החדש המוצר באמת מדבר בעד עצמו או שהוא רק תירוץ לאריזה פוטוגנית בסטורי. לפרטים על קורס ה-AI החדש> [https://ai.creative-first.co.il/] קבלת רפרנסים מקצועיים, לשאול ״מי מכיר״ ועוד- לקבוצת הווצאפ החדשה של קריאייטיב פירסט> [https://chat.whatsapp.com/LstoANMw4tFLtbvpaihdaK] חדשות, קמפיינים מהעולם ומאמרי חובה- לעמוד האינסטגרם המתחדש> [https://www.instagram.com/creative.first/]  שיחות ביקורתיות, ניתוחי קמפיינים ומאמרים מקצועיים- לקבוצת הפייסבוק קריאייטיב פירסט [https://www.facebook.com/groups/createam] מאמרים מקצועיים של מיטב הכותבים בענף- להצטרפות לניוזלטר הקיצר

״אמרתי להם: אם נעשה את זה פרסומי רגיל, זה לא יהיה מגניב״- פרק 435 עם דין פרליס במאי הפרסומת ״הוט האני״ של מקדונלד׳ס

דין פרליס הוא במאי קליפים בן 27 שהצליח לעשות את הבלתי ייאמן: לקחת את התאגיד הכי מסחרי בעולם, מקדונלדס, ולגרום לו לדבר בשפה של הרחוב. הוא חזר מבימוי כוכבי ענק באירופה כדי להוכיח שגם בפרסומות למיינסטרים הישראלי אפשר לייצר תוצר שלא נראה "מזיע", אלא כמו קליפ ראפ אמיתי של ליעד מאיר ועדן דרסו. שאלתי אותו איך יוצרים פרסומת שלא מבוססת על קונספט סיפורי אלא על וייב וסגנון, ומה היה בבריף המקורי של משרד הפרסום ואיך נוצרה חלוקת העבודה על יצירת הקריאייטיב בפועל, כשהטאלנטים כותבים את המילים ומפיקים את המוזיקה עוד לפני שיש תסריט סגור, והבמאי בונה את הוויז'ואל תוך כדי תנועה, ואיך מצליחים לשכנע את המשרד והלקוח לשחרר שליטה ולסמוך על פרפורמנס שנבנה רק בחדר העריכה. דיברנו על המורכבות שבמפגש הראשון עם עולם הפרסום הממוסד, כשהבמאי צריך לרצות שני לקוחות במקביל את המשרד ואת הלקוח עצמו. ביררתי איך מגשרים על הפער כשהבמאי דורש לוק אפל וקונטרסטי בזמן שהלקוח נלחץ מה"פוד-אפיליות" של ההמבורגר. משם המשכנו לשאלה הפרקטית שמעסיקה כל יוצר צעיר: איך בכלל מתמחרים סרט כזה כשאין תסריט סגור ואיך מתרגמים "וייב" להצעת מחיר ודרישות הפקה. נגענו גם בשאלת ההתמסחרות ובביקורת על החיבור בין אמני קצה לקונגלומרט מסחרי. חקרתי איך שומרים על האותנטיות של הטאלנט בתוך מגה-ברנד, והאם העובדה שליעד מאיר לא מחזיק מוצר ומחייך למצלמה היא הסוד שהופך את המהלך למגניב ולבסוף, האם הוא רק במאי של ראפ או שהוא יכול לעשות עוד סוגי סרטים ופרסומות. פרק על הניסיון לברוח מהפרסום הרגיל, על השרירים המקצועיים שנדרשים כדי לשמור על לוק שתופס את העין, ועל הדור החדש שלא מחכה לאישור מהמיינסטרים כדי להפוך אותו למגרש המשחקים שלו.   קבלת רפרנסים מקצועיים, לשאול ״מי מכיר״ ועוד- לקבוצת הווצאפ החדשה של קריאייטיב פירסט> [https://chat.whatsapp.com/LstoANMw4tFLtbvpaihdaK] חדשות, קמפיינים מהעולם ומאמרי חובה- לעמוד האינסטגרם המתחדש> [https://www.instagram.com/creative.first/]  שיחות ביקורתיות, ניתוחי קמפיינים ומאמרים מקצועיים- לקבוצת הפייסבוק קריאייטיב פירסט [https://www.facebook.com/groups/createam] מאמרים מקצועיים של מיטב הכותבים בענף- להצטרפות לניוזלטר הקיצר

איך יוצאים לעצמאות? פרק 434 עם אמרי בן עזרא וירין אהרונוף (צמד של קופי ובמאי)

השם של הצמד הזה עלה הרבה השנה, בעיקר בצמוד לקמפיינים בולטים כמו ערק נוח, ביימי ומכללת תל-חי. ירין אהרונוף, במאי שהגיע מעולם ההפקה והאפטר, ואמרי בן עזרא, שהיה קופי שכיר עד לפני שמונה חודשים, מגדירים את עצמם כשני עצמאים שאוהבים לעבוד ביחד. לרגל יום העצמאות, הם הגיעו לשיחה על המשמעות של יציאה לדרך עצמאית ועל הדינמיקה בחיבור הלא סטנדרטי בין במאי לכותב שפועלים כ"בית קריאייטיב" נייד. שאלתי אותם מה גורם לאיש קריאייטיב לעזוב מסלול בטוח במשרדים הגדולים לטובת הלא נודע, ואיך ירין הצליח להפעיל מניפולציות כדי לשלוף את עמרי לעצמאות. ביררנו האם המוטיבציה היא היכולת ליצור בלי פילטרים של אנשים במשרד שמורידים רעיונות, או שיש כאן גם שיקול כלכלי קר. דיברנו על המתח המובנה בלהיות לבד מול הלקוח בוואטסאפ: בלי גב של משרד שיגן עליך, אבל עם הניצוץ בעיניים שקונה את המפרסמים, ואיך בונים מספיק ביטחון כדי למכור רעיון נועז כשאין רשת ביטחון. נגענו בסיפורים שמאחורי הקלעים, כמו הפרסומת לאמפם שצולמה כמעט ללא תקציב רק בשביל ההזדמנות הקריאייטיבית להביא לקוחות חדשים, איך יצרו עם ציון ברוך סרט ביום אחד וגם על הכניסה לשפה הקריאייטיבית האהובה של תל-חי. שאלתי אותם למה הם מעדיפים את הדיגיטל על פני הטלוויזיה, והאם השאיפה היא באמת להישאר צמד רזה או לגדול למשרד פרסום. דיברנו גם, איך לא, על AI וההשפעה שלו עליהם, כמה חשוב להם לקבל פרסים ולמה לעזאזל אין לעסק שלהם עדיין שם? פרק מושלם לכל מי ששוקל לצאת לעצמאות, למי שכבר יצא ולכל מי שאוהב קריאייטיב בוטיקי, מצחיק ואיכותי.   קבלת רפרנסים מקצועיים, לשאול ״מי מכיר״ ועוד- לקבוצת הווצאפ החדשה של קריאייטיב פירסט> [https://chat.whatsapp.com/LstoANMw4tFLtbvpaihdaK] חדשות, קמפיינים מהעולם ומאמרי חובה- לעמוד האינסטגרם המתחדש> [https://www.instagram.com/creative.first/]  שיחות ביקורתיות, ניתוחי קמפיינים ומאמרים מקצועיים- לקבוצת הפייסבוק קריאייטיב פירסט [https://www.facebook.com/groups/createam] מאמרים מקצועיים של מיטב הכותבים בענף- להצטרפות לניוזלטר הקיצר

האם ה-AI מוציא אותנו לחירות או מכניס אותנו לעבדות? פרק 433 עם גיא אגא איש שיווק, דיגיטל ובינה מלאכותית

גיא אגא הוא איש שיווק ודיגיטל שחי בשנים האחרונות את עולמות ה-Generative AI, והפך עבורי לאוטוריטה בכל מה שקשור ליישום הפרקטי של הכלים הללו בעבודה היומיומית. בפרק מיוחד לפסח, הזמנתי אותו לדבר על הקושיה שמעסיקה את הענף כולו: האם הבינה המלאכותית באמת מוציאה אותנו לחירות מקצועית, או שהיא פשוט מכניסה אותנו למודל חדש של עבדות מודרנית. השיחה איתו הגיעה בנקודת זמן שבה כולנו מנסים להבין אם ה-AI באמת משחרר אותנו למשימות יצירתיות, או שהוא כובל אותנו למערכת למידה תובענית ובלתי נגמרת. שאלתי אותו על הפרדוקס של המקצוענות בעידן החדש: איך כלי שאמור לחסוך לנו זמן גורם לנו להרגיש שאנחנו עובדים בשבילו מסביב לשעון. דיברנו על הפחד המוחשי של אנשי שיווק לאבד את הרלוונטיות שלהם בתוך שוק שמייצר FOMO שיטתי, ואיך מזהים את המומחים האמיתיים שעושים את זה באמת לעומת אלו שרק מעתיקים פרומפטים ומוכרים כותרות מהרשת. ביררנו מה מבדיל בין מי שרק מדקלם פקודות לבין מי שמצליח לייצר אימפקט בשטח בזכות שיטה ועבודה מעשית ביום יום. נגענו גם בקושי האמיתי של הלמידה והמחיר הכספי של המנויים והטוקנים. שאלתי למה רוב האנשים נתקעים בשימוש בסיסי ומקבלים תוצרים בינוניים, ומה נדרש כדי להפוך למשתמש מיומן. דיברנו על החשיבות של התנסות פרקטית בידיים שאי אפשר לקצר דרך צפייה פסיבית, ועל השאלה האם עוד ניתן להדביק את הקצב המטורף של הרכבת הזו או שהיא כבר מזמן יצאה מהתחנה (רמז: אפשר). פרק אקטואלי על מה שרבים מאיתנו מרגישים כלפי ה-AI, על איך אפשר להדביק את הקצב, למה קריטי ללמוד עכשיו ואיך עושים את זה נכון.   קבלת רפרנסים מקצועיים, לשאול ״מי מכיר״ ועוד- לקבוצת הווצאפ החדשה של קריאייטיב פירסט> [https://chat.whatsapp.com/LstoANMw4tFLtbvpaihdaK] חדשות, קמפיינים מהעולם ומאמרי חובה- לעמוד האינסטגרם המתחדש> [https://www.instagram.com/creative.first/]  שיחות ביקורתיות, ניתוחי קמפיינים ומאמרים מקצועיים- לקבוצת הפייסבוק קריאייטיב פירסט [https://www.facebook.com/groups/createam] מאמרים מקצועיים של מיטב הכותבים בענף- להצטרפות לניוזלטר הקיצר

"כל בריף הוא סטארט-אפ" עם ניר רפואה, Head Of Creative על השלט ״הוליווד״ של פייבר

פייבר משיקים קטגוריה חדשה של במאי AI וידאו, האב שאוסף את הטאלנטים שמצליחים לייצר תוצרי בינה איכותיים בעידן שבו רוב ה-AI וידאו עדיין עושה לך להתכווץ מול המסך. כדי להשיק את זה הם לא יצאו עם סרט פרסומת, אלא הקימו קונסטרוקציה בגובה 9 מטרים ממש מול שלט הוליווד המקורי, אחרי חודשיים של מלחמה ברישוי קליפורניה. ניר רפואה, Head of Creative בפייבר, חזר לפרק שני ב-Ear Catcher אחרי שלוש שנים כדי לספר מה קרה אחר כך, ולמה דווקא עכשיו פייבר בוחרים להמר על הטאלנט האנושי בתוך העולם הזה. שאלתי אותו למה לא להתחיל בסרט, ומה גורם למותג לבחור מהלך שמבוסס כולו על שיח, יח"צ ואומץ במקום על משהו שאפשר לשלוט בו. שאלתי אותו על ההחלטה המודעת לוותר על שליטה כשזורקים מהלך לעולם ומקווים שיתפוס, ומה זה אומר ללקוחות שרוצים ROI מדויק על כל שקל. ושאלתי אותו בכנות אם ה-AI מאיים על פייבר, וכמה מהמהלך הזה הוא בעצם תגובה לשינוי שהם עצמם עוברים. נגענו גם בפרסים, מה קורה לשיקול הזה כשעובדים אינהאוס בלי הלחצים של סוכנות, ואם בכלל יש מקום לחשוב על קאן כשהמדדים להצלחה נראים אחרת לגמרי. ובסוף שאלתי אותו אם האימפקט בפועל הגיע לאן שציפו, כש-CBS ופוקס כבר שם עוד לפני שהשלט עלה, אבל האם ברגע האמת כשהערפל כיסה את הכל הייתה שם גם קצת אכזבה. פרק על אומץ שמתחיל לפני שיודעים אם האישורים יגיעו, על מהלך שלא מתחיל בסרט אלא בשיח, ועל המשפט שסגר לי את הפינה: כל בריף הוא סטארט-אף.   קבלת רפרנסים מקצועיים, לשאול ״מי מכיר״ ועוד- לקבוצת הווצאפ החדשה של קריאייטיב פירסט> [https://chat.whatsapp.com/LstoANMw4tFLtbvpaihdaK] חדשות, קמפיינים מהעולם ומאמרי חובה- לעמוד האינסטגרם המתחדש> [https://www.instagram.com/creative.first/]  שיחות ביקורתיות, ניתוחי קמפיינים ומאמרים מקצועיים- לקבוצת הפייסבוק קריאייטיב פירסט [https://www.facebook.com/groups/createam] מאמרים מקצועיים של מיטב הכותבים בענף- להצטרפות לניוזלטר הקיצר