¿Cómo ganan dinero las marcas en el deporte? El poder de los datos | Aitor Casal #14

¿Qué hemos aprendido sobre comunicación y marca personal en el deporte? | Final de la primera temporada

Cerramos la primera temporada de Mejor Marca con una conversación muy especial. Después de meses entrevistando a referentes de la comunicación, el marketing, el patrocinio y la industria del deporte, llega el momento de hacer balance. Junto al Dr. Guillermo Sanahuja, analizamos las principales conclusiones que nos dejan todos los invitados de esta primera temporada: qué significa realmente construir una marca, cómo está evolucionando la comunicación deportiva, qué papel juega la inteligencia artificial y cuáles serán los grandes retos de los próximos años. Más que un resumen, este episodio conecta todas las conversaciones para extraer aprendizajes prácticos aplicables a cualquier profesional, organización o deportista que quiera comunicar mejor. Gracias por acompañarnos durante esta primera temporada. Esto no es un final. Es el comienzo de todo lo que está por venir. No te pierdas ninguno de nuestros episodios, suscríbete y coméntanos qué te ha parecido este recorrido.

¿Cómo ganan dinero las marcas en el deporte? El poder de los datos | Aitor Casal #14

¿Los datos pueden ayudarte a construir una mejor marca personal en el deporte? En este episodio de Mejor Marca conversamos con Aitor Casal, consultor especializado en estrategia digital, patrocinio y transformación digital en el deporte, para descubrir cómo los datos están cambiando la forma en la que deportistas, clubes, federaciones y marcas toman decisiones. Hablamos de métricas, segmentación, patrocinio, monetización y comunidad. Pero sobre todo, aterrizamos conceptos que suelen parecer complejos para entender cómo cualquier deportista puede utilizar la información que ya genera para conectar mejor con su audiencia y aumentar su valor para las marcas. Aitor comparte cómo se mide realmente el retorno de un patrocinio, por qué una comunidad vale más que una viralización puntual y qué papel juegan los datos en el futuro del negocio deportivo. Además, abordamos una realidad incómoda: hoy el rendimiento deportivo ya no siempre es suficiente para atraer patrocinadores. 🎯 En este episodio descubrirás: ✔️ Qué datos importan realmente en una marca personal deportiva. ✔️ Cómo las marcas miden el retorno de un patrocinio. ✔️ Por qué los nichos y las comunidades son más valiosos que la audiencia masiva. ✔️ La diferencia entre visibilidad, posicionamiento y conversión. ✔️ Cómo un deportista puede monetizar mejor su impacto. ✔️ El futuro de los patrocinadores, los contenidos y la activación digital. Una conversación imprescindible para deportistas, gestores deportivos, clubes, federaciones y profesionales de la comunicación que quieran entender hacia dónde se dirige la industria deportiva. 🎙️ Invitado: Aitor Casal, consultor de desarrollo de negocio, transformación digital y estrategia deportiva en Lin3s

Qué buscan las marcas cuando patrocinan deportistas | Miguel Cartagena (Sports Marketing ASICS) #13

¿Qué buscan realmente las marcas cuando patrocinan deportistas?En este episodio de Mejor Marca hablamos con Miguel Cartagena, CPS Sports Marketing Manager en ASICS EMEA, sobre cómo funciona el marketing deportivo desde dentro y qué hace que un atleta sea atractivo para una gran marca.Miguel ha vivido el deporte desde múltiples perspectivas: fue atleta, trabajó en organización de eventos deportivos, gestionó perfiles en Red Bull y hoy lidera estrategias de patrocinio y activación en ASICS para deportes de raqueta e indoor.En esta conversación descubrimos:• Cómo las marcas deciden qué deportistas patrocinar• Qué pesa más hoy: rendimiento, comunidad o contenido• Cómo ha cambiado el marketing deportivo en los últimos años• Qué buscan marcas como ASICS o Red Bull en un atleta• El auge del “creator athlete” y la marca personal deportiva• Cómo se mide el ROI en patrocinio deportivo• Herramientas, métricas y tendencias del sports marketing• El futuro del marketing deportivo y las activaciones de marcaUna charla imprescindible para deportistas, creadores de contenido, marcas, agencias y cualquier persona interesada en patrocinio deportivo, branding y comunicación en la industria del deporte.🎙️ Invitado: Miguel Cartagena🏃 CPS Sports Marketing Manager at ASICS EMEASuscríbete a Mejor Marca para más conversaciones sobre marca personal, comunicación, deporte y marketing deportivo.#MarketingDeportivo #ASICS #PatrocinioDeportivo #SportsMarketing #MarcaPersonal #Podcast #Deporte #Branding #RedBull #Atletas #Marketing #MejorMarca

Cómo se comunica LaLiga por dentro | Redes sociales, fútbol y contenido con Jesús Monge

¿Qué hay realmente detrás de las redes sociales de LaLiga? En este episodio de Mejor Marca hablamos con Jesús Monge, social media y estratega digital de LaLiga, para descubrir cómo se gestiona la comunicación de una de las marcas deportivas más grandes del mundo. Desde TikTok, Instagram y el contenido en tiempo real, hasta inteligencia artificial, storytelling deportivo, datos, engagement y gestión de crisis, Jesús explica cómo trabaja el equipo que conecta cada semana con millones de aficionados en más de 150 países. Hablamos sobre: * Cómo funciona el social media de LaLiga por dentro * La estrategia digital detrás del fútbol profesional * TikTok, tendencias y contenido viral * Inteligencia artificial aplicada al deporte * Cómo trabajan con jugadores, clubes e influencers * La importancia de la marca personal en futbolistas * El impacto del hate y la gestión de comunidades * Qué contenidos funcionan realmente hoy en redes sociales * Cómo se planifica una competición tan grande como LaLiga Además, descubrimos el lado más humano del trabajo detrás del fútbol profesional y cómo ha evolucionado la comunicación deportiva en la última década. Si te interesa el marketing deportivo, la comunicación digital, las redes sociales, la creación de contenido o el deporte profesional, este episodio te va a encantar. #LaLiga #TikTok #MarketingDeportivo #SocialMedia #Podcast #Fútbol #InteligenciaArtificial #MarcaPersonal #ComunicaciónDigital #MejorMarca

Eduardo García | Menos talentos, más atención: el secreto de las agencias boutique en el fútbol #11

En el mundo de la representación deportiva, más no siempre significa mejor. Después de conocer modelos de agencias con miles de talentos, en este episodio de Mejor Marca damos un giro completo para entender el otro extremo: el modelo boutique. Hablamos con Eduardo García, de AC Talent [https://actalent.com/], una agencia especializada en fútbol que trabaja con apenas 40 jugadores y un equipo de unas 20 personas. Un ratio que permite algo poco habitual en la industria: un acompañamiento cercano, estratégico y profundamente personalizado. ¿Qué cambia cuando reduces la escala? ¿Se trabaja mejor el talento? ¿Es este modelo el futuro de la representación deportiva? En esta conversación exploramos: - La diferencia real entre agencias masivas y boutique - Cómo se construye una carrera deportiva desde dentro - El valor del acompañamiento en todas las etapas del futbolista - Por qué el trato cercano puede marcar la diferencia - Qué buscan hoy los jugadores en un agente Un episodio clave para entender hacia dónde evoluciona la industria del deporte y qué significa realmente representar talento en 2026. 🎧 Escúchalo completo y descubre otro modelo de la representación en el deporte.