Tendances marketing B2B 2026 : les 5 stratégies qui vont booster votre acquisition de clients [REDIF]

239 - Simplifier vos offres pour accélérer la décision d’achat et mieux vendre en B2B

Vos prospects posent beaucoup de questions, demandent des devis sur mesure et repoussent leur décision alors que votre offre est complète ? Recevez nos conseils 100 % pragmatiques en marketing B2B : https://hi.switchy.io/wXvH [https://hi.switchy.io/wXvH] Collaborer avec My Marketing Xperience : https://mymarketingxperience.com/ [https://mymarketingxperience.com/] Dans cet épisode, Sandie Giacobi, de My Marketing Xperience, spécialiste en stratégie marketing B2B, vous explique pourquoi trop de choix peut ralentir la décision d’achat et bloquer vos ventes. À travers une expérience scientifique menée par Dan Gilbert et Jane Ebert, elle décrypte le paradoxe du choix et ses conséquences concrètes sur votre marketing, vos propositions commerciales et vos cycles de vente. Vous découvrirez surtout comment simplifier vos offres sans réduire leur valeur, guider vos prospects vers la bonne solution et rendre la décision plus facile à défendre en interne. 📩 NEWSLETTER OFFERTE - Récap complet + ressources exclusives : https://08h08mmx.substack.com/ [https://08h08mmx.substack.com/] 👉 TRAVAILLER ENSEMBLE Besoin d’améliorer votre stratégie marketing B2B → Audit marketing B2B : https://mymarketingxperience.com/audit-marketing/ [https://mymarketingxperience.com/audit-marketing/] Accompagnement en stratégie marketing : https://mymarketingxperience.com/accompagnement-strategie-marketing/ [https://mymarketingxperience.com/accompagnement-strategie-marketing/] Conférence business et marketing B2B : https://mymarketingxperience.com/conferences-business-marketing/ [https://mymarketingxperience.com/conferences-business-marketing/] 💜 Abonnez-vous à notre chaîne pour recevoir les meilleurs conseils en marketing B2B. My Marketing Podcast ©️, tous droits réservés. Un podcast réalisé par et animé par Laurie et Sandie Giacobi. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite [https://ausha.co/politique-de-confidentialite] pour plus d'informations.

Tendances marketing B2B 2026 : les 5 stratégies qui vont booster votre acquisition de clients [REDIF]

En 2026, les tendances marketing ne se résument plus à “faire plus de contenu” ou “tester un nouvel outil”. Dans un marché B2B saturé (et dopé à l’IA), les tendances marketing qui comptent vraiment sont celles qui renforcent la confiance, clarifient votre valeur et vous aident à gagner des deals sans vous battre uniquement sur le prix. Dans cet épisode, Sandie Giacobi décrypte les 5 grandes dynamiques à suivre… et celles qu’il faut arrêter de nourrir si vous voulez de la notoriété et une vraie différenciation. Ce que vous allez apprendre * Pourquoi une marque forte devient un avantage concurrentiel direct (et pas un “nice to have”) * Comment utiliser l’IA comme levier de performance opérationnelle, pas comme gadget * Pourquoi le contenu générique est mort… et comment créer une stratégie de contenu de conviction * Comment structurer des offres plus claires, plus rassurantes, et plus faciles à vendre * Comment sortir de la “différenciation molle” grâce à un positionnement assumé Sommaire de l’épisode 1. Branding et confiance : comment développer une brand equity qui vous rend “le choix évident” en appel d’offres 2. IA stratégique : où l’IA enlève de la friction dans votre marketing b2b et votre cycle de vente (data, insights, personnalisation, production de fond) 3. L’ère de la bravoure : créer du contenu avec point de vue, convictions et retours terrain (stop à la course au volume) 4. Offres moins risquées : transformation claire, livrables précis, réduction du risque perçu, et logique “produit” pour mieux vendre 5. Positionnement net : choisir une cible client, assumer une méthode, et construire une différenciation impossible à copier Au fil de l’épisode, vous repartez avec des repères concrets pour ajuster votre stratégie marketing, renforcer votre singularité, et soutenir votre acquisition de clients sans dépendre d’une guerre des prix. Si votre objectif est d’augmenter votre impact, votre crédibilité et votre capacité à générer des opportunités, ces tendances marketing vont vous éviter de perdre du temps sur ce qui ne fait plus la différence. POUR ALLER PLUS LOIN Recevez nos conseils 100% pragmatiques en marketing B2B : https://hi.switchy.io/wXvH [https://hi.switchy.io/wXvH] Collaborez avec My Marketing Xperience : https://mymarketingxperience.com/ [https://mymarketingxperience.com/] 🤜 CONSTRUIRE UNE STRATEGIE MARKETING B2B AU SERVICE DE VOS VENTES https://mymarketingxperience.com/accompagnement-strategie-marketing/ [https://mymarketingxperience.com/accompagnement-strategie-marketing/] SOUTENIR MY MARKETING PODCAST 1. Abonnez-vous 🔔 pour ne rien manquer 2. Recevez les bonus dans la Newsletter [https://08h08mmx.substack.com/] 3. Laissez un avis sur Apple Podcast (ça nous aide beaucoup [https://podcasts.apple.com/us/podcast/my-marketing-podcast-conseils-marketing-et-communication/id1508340551]) 🙏 Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite [https://ausha.co/politique-de-confidentialite] pour plus d'informations.

238 - Pourquoi vous n'atteindrez pas votre objectif de chiffre d'affaires à cause de vos offres

Vous avez un pipeline bien rempli mais êtes-vous certain d'atteindre votre objectif de chiffre d'affaires cette année ? Le problème, c'est que beaucoup d'entreprises confondent opportunités commerciales et chiffre d'affaires réellement encaissé. Avec des cycles de vente longs, le décalage entre la signature d'un contrat et sa facturation peut représenter plusieurs mois. Résultat : lorsqu'on réalise qu'on est en retard sur ses objectifs, il est souvent déjà trop tard. Dans cet épisode de My Marketing Podcast, Laurie Giacobi vous explique pourquoi ce n'est pas un problème commercial… mais un problème d'architecture d'offres. Vous découvrirez comment structurer vos offres pour générer du chiffre d'affaires plus rapidement, sans dépendre uniquement de votre offre principale. 🎯 VOUS ALLEZ DÉCOUVRIR : → Pourquoi un pipeline rempli ne garantit absolument pas votre chiffre d'affaires → Le vrai impact des cycles de vente longs sur vos objectifs annuels → Pourquoi vendre uniquement votre offre phare peut freiner votre croissance → Le concept de vélocité de l'offre et pourquoi il change complètement votre pilotage commercial → Comment créer des offres en cross-sell qui génèrent du chiffre d'affaires rapidement → Pourquoi vos meilleurs clients sont souvent votre plus gros levier de croissance → Les 3 actions concrètes à mettre en place dès cette semaine pour accélérer vos revenus 💥 LES CONSTATS QUI FONT MAL (mais qui permettent d'agir) : • Un pipeline plein ne veut pas dire que votre objectif sera atteint • Ce que vous vendez aujourd'hui sera souvent facturé plusieurs mois plus tard • Prospecter davantage ne résout pas toujours un retard de chiffre d'affaires • Les clients existants représentent souvent votre source de revenus la plus rapide 💬 DITES-NOUS EN COMMENTAIRE : Votre entreprise dispose-t-elle aujourd'hui d'une offre en cross-sell ou vendez-vous principalement une seule offre ? 🤜 Ressources en plus et récap https://mymarketingxperience.com/inscription/ [https://mymarketingxperience.com/inscription/] 📽️ Episode en vidéo https://www.youtube.com/@mymarketingxperience- [https://www.youtube.com/@mymarketingxperience-] 🤜 CONSTRUIRE UNE STRATEGIE MARKETING B2B AU SERVICE DE VOS VENTES https://mymarketingxperience.com/accompagnement-strategie-marketing/ [https://mymarketingxperience.com/accompagnement-strategie-marketing/] SOUTENIR MY MARKETING PODCAST 1. Abonnez-vous 🔔 pour ne rien manquer 2. Recevez les bonus dans la Newsletter [https://mymarketingxperience.com/inscription/] 3. Laissez un avis sur Apple Podcast (ça nous aide beaucoup [https://podcasts.apple.com/us/podcast/my-marketing-podcast-conseils-marketing-et-communication/id1508340551]) 🙏 Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite [https://ausha.co/politique-de-confidentialite] pour plus d'informations.

GEO : optimisez la visibilité de votre entreprise sur les IA en 2026 - avec Karine Abbou [REDIF] | stratégie de contenu, SEO, LLM

Le SEO est-il mort ? Non. Mais le GEO monte en flèche — et l’ignorer peut vous faire perdre en visibilité, en génération de leads… et en acquisition de clients. Le GEO (Generative Engine Optimization), c’est la nouvelle frontière du contenu : celle où vous n’optimisez plus uniquement pour Google, mais aussi pour les moteurs génératifs comme ChatGPT, Perplexity, Claude ou Gemini. Objectif : que vos contenus soient mentionnés, cités et recommandés quand votre cible pose des questions à une IA. Dans cet épisode du My Marketing Podcast, Sandie Giacobi reçoit Karine Abbou, experte en stratégie de contenu et marketing B2B, pour comprendre comment devenir une source fiable pour les LLM — et comment adapter votre approche sans repartir de zéro. Ce que vous allez découvrir * GEO : définition simple et pourquoi il transforme déjà la visibilité des entreprises * SEO vs GEO : les 3 différences clés pour ajuster votre stratégie marketing * Pourquoi des contenus IA “génériques” ne vous rendront jamais visible (ni mémorable) * Les 3 KPI à suivre dès maintenant : mentions, citations, part de voix * Comment devenir LA source de référence sur votre sujet (et renforcer votre branding) * Comment construire une stratégie de contenu multicanale qui “séduit” les IA * Les outils pour auditer votre visibilité et prendre de l’avance (avant que ce soit saturé) * La méthode pour adapter vos contenus sans tout recommencer, ni vous disperser Pour qui est cet épisode ? * Dirigeants de TPE/PME qui veulent anticiper les changements du web et mieux vendre * Responsables marketing qui doivent repenser leur stratégie de contenu et leur diffusion * Entrepreneurs qui veulent comprendre les règles du jeu des IA (sans jargon inutile) * Créateurs de contenu B2B qui veulent rester visibles dans un monde “post-Google” Abonnez-vous pour recevoir chaque semaine des conseils marketing actionnables en marketing B2B, stratégie, contenu et croissance — et partagez cet épisode à un dirigeant ou responsable marketing qui veut garder une longueur d’avance. A PROPOS DE KARINE ABBOU * https://www.karineabbou.com/ [https://www.karineabbou.com/] * https://www.linkedin.com/in/karine-abbou-phd-62318122 [https://www.linkedin.com/in/karine-abbou-phd-62318122] POUR ALLER PLUS LOIN Recevez nos conseils 100% pragmatiques en marketing B2B : https://hi.switchy.io/wXvH [https://hi.switchy.io/wXvH] Collaborez avec My Marketing Xperience : https://mymarketingxperience.com/ [https://mymarketingxperience.com/] Ressources en plus https://08h08mmx.substack.com/p/geo-comment-rendre-votre-entreprise [https://08h08mmx.substack.com/p/geo-comment-rendre-votre-entreprise] Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite [https://ausha.co/politique-de-confidentialite] pour plus d'informations.

237 - Rebranding et alignement de marques : notre retour d’expérience sans filtre

Rebranding et alignement de marques : notre retour d’expérience sans filtre Neuf mois de travail, plusieurs prises de tête… et une décision presque irréversible. Dans cet épisode de My Marketing Podcast, nous vous ouvrons les coulisses de notre rebranding. Pas seulement le choix d’un nouveau logo, de nouvelles couleurs ou d’une nouvelle couverture, mais une réflexion complète sur l’alignement entre My Marketing Xperience, My Marketing Podcast et notre newsletter 8h08. Nous avons même failli abandonner le nom My Marketing Podcast. Pourquoi avons-nous envisagé ce changement ? Qu’est-ce qui nous a fait revenir en arrière ? Et comment éviter de prendre une décision de marque uniquement parce qu’elle paraît plus moderne, plus élégante ou plus séduisante ? On vous raconte tout, sans filtre : les doutes, les désaccords, les tests, les mauvais signaux que nous avons ignorés et la remarque qui a remis tout le projet en question. 🎯 Vous allez découvrir : → Pourquoi un rebranding ne se résume jamais à changer un logo ou une palette de couleurs → Comment aligner plusieurs marques sans effacer leur identité → Pourquoi nous avons envisagé de renommer My Marketing Podcast en 8h08 → Le risque de demander l’avis de personnes qui veulent surtout vous faire plaisir → Pourquoi la notoriété et le référencement doivent peser dans une décision de marque → Comment un retour négatif peut vous éviter une erreur stratégique → Pourquoi il est parfois préférable de faire machine arrière, même lorsque le travail est déjà engagé → Comment construire un brief de marque réellement utile → Les coulisses de notre nouvelle identité visuelle et de notre nouvelle couverture 📊 Les constats qui font mal, mais qui aident à avancer : • Une idée séduisante n’est pas forcément une bonne décision stratégique • Des retours majoritairement positifs peuvent cacher un biais important • Changer un nom connu peut fragiliser votre référencement et votre acquisition • Une marque ne doit pas seulement être belle, elle doit être comprise et reconnue • Continuer uniquement parce que du temps et de l’argent ont déjà été investis est rarement une bonne stratégie • Vous n’êtes pas toujours la meilleure personne pour conseiller votre propre marque 💬 Dites-nous en commentaire : Avez-vous déjà changé d’avis au milieu d’un rebranding ou d’un projet de marque ? Et surtout, auriez-vous conservé le nom My Marketing Podcast ou choisi 8h08 ? 🤜 Ressources en plus et récap https://mymarketingxperience.com/inscription/ [https://mymarketingxperience.com/inscription/] 📽️ Episode en vidéo https://www.youtube.com/@mymarketingxperience- [https://www.youtube.com/@mymarketingxperience-] 🤜 CONSTRUIRE UNE STRATEGIE MARKETING B2B AU SERVICE DE VOS VENTES https://mymarketingxperience.com/accompagnement-strategie-marketing/ [https://mymarketingxperience.com/accompagnement-strategie-marketing/] SOUTENIR MY MARKETING PODCAST 1. Abonnez-vous 🔔 pour ne rien manquer 2. Recevez les bonus dans la Newsletter [https://mymarketingxperience.com/inscription/] 3. Laissez un avis sur Apple Podcast (ça nous aide beaucoup [https://podcasts.apple.com/us/podcast/my-marketing-podcast-conseils-marketing-et-communication/id1508340551]) 🙏 Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite [https://ausha.co/politique-de-confidentialite] pour plus d'informations.