184. Por lo menos no eres Portugal. Coca-Cola

184. Por lo menos no eres Portugal. Coca-Cola

Esta mañana mi coche ha empezado a encenderse como si fuera un árbol de Navidad. Un árbol de Navidad en julio. Y me ha recordado que a veces las marcas se empeñan en solucionar la vida de la gente, cuando en realidad solo te han pedido un suspiro de alivio. Suscríbete a la Meler Letter en https://cloemeler.com/eme/ [https://cloemeler.com/eme/] para no perderte lo que hay detrás… y entender de verdad cómo se construye una marca que la gente elige. Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agitemos cabezas, sumemos abrazos, llenemos de narigones el planeta. Un fuerte abrazo. Nos "vemos" en el próximo episodio. Si tú quieres, mi Narigudo. ;) Y recuerda: hoy es martes. Así que cásate, embárcate y, sobre todo, IMPROVISA.

183. El único cuadro que no puedes fotografiar. Skittles

Hay cosas que empiezan a interesarte justo cuando alguien te dice que no puedes tenerlas. No porque sean necesariamente mejores o te importen mucho. Sino porque, de pronto, te cierran una puerta y eso de que te impidan llevarte algo contigo tiene un poder enorme. Hoy quiero hablar de un cuadro de Rothko que no se puede fotografiar, de por qué queremos justo aquello que no podemos tener, y de cómo una marca de caramelos consiguió hacer uno de los anuncios más comentados de la Super Bowl sin enseñárselo prácticamente a nadie. Porque muchas marcas están tan obsesionadas con mostrarlo todo, explicarlo todo y ponerlo todo delante, que se les olvida algo importante: A veces, lo que no enseñas es lo que genera más atención y deseo. Suscríbete a la Meler Letter en https://cloemeler.com/eme/ [https://cloemeler.com/eme/] para no perderte lo que hay detrás… y entender de verdad cómo se construye una marca que la gente elige. Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agitemos cabezas, sumemos abrazos, llenemos de narigones el planeta. Un fuerte abrazo. Nos "vemos" en el próximo episodio. Si tú quieres, mi Narigudo. ;) Y recuerda: hoy es martes. Así que cásate, embárcate y, sobre todo, IMPROVISA.

182. El miedo a repetirse de una marca. Hiut Denim

Hay una frase que asusta mucho a cualquier marca: "Siento que nos estamos repitiendo." Pero antes de salir corriendo a buscar temas nuevos, espera. Porque quizá el problema no sea lo que estás diciendo. Quizá sea desde dónde lo estás mirando. Veamos… Suscríbete a la Meler Letter en https://cloemeler.com/eme/ [https://cloemeler.com/eme/] para no perderte lo que hay detrás… y entender de verdad cómo se construye una marca que la gente elige. Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agitemos cabezas, sumemos abrazos, llenemos de narigones el planeta. Un fuerte abrazo. Nos "vemos" en el próximo episodio. Si tú quieres, mi Narigudo. ;) Y recuerda: hoy es martes. Así que cásate, embárcate y, sobre todo, IMPROVISA.

181. Tu email marketing te delata

Hay emails que no parecen emails. Parecen folletos de supermercado. Foto. Precio. Botón. Descuento. Otra foto. Otro precio. Otro botón. Últimas unidades. No te lo pierdas. Corre, que se acaba. Compra ahora. Y no digo que no vendan. A veces venden. El problema es otra cosa. El problema es lo que entrenan. Porque si una marca solo aparece en tu bandeja de entrada para empujarte producto, descuento o urgencia, tarde o temprano deja de parecer una marca y empieza a parecer un pasillo de ofertas de supermercado. Así que hoy quiero hablar de email marketing. Pero no de asuntos. Ni de automatizaciones. Ni de cuánto tiene que medir un email. Ni de si hay que poner un botón arriba o abajo. Quiero hablar de por qué tu email marketing te delata. Porque una campaña puntual, un reel, una story o un short puede disimular muchas cosas. Puede incluso ser brillante. Puede emocionar, puede funcionar muy bien, puede hacerse casi casi viral. Pero volver una y otra vez a la bandeja de entrada de alguien sin repetirte, sin pedir perdón por vender y sin convertirte en un folleto de buzoneo… eso no lo sostiene cualquier marca. Y ahí es donde se ve si tienes una voz y algo que decir. O solo una plantilla. Suscríbete a la Meler Letter en https://cloemeler.com/eme/ [https://cloemeler.com/eme/] para no perderte lo que hay detrás… y entender de verdad cómo se construye una marca que la gente elige. Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agitemos cabezas, sumemos abrazos, llenemos de narigones el planeta. Un fuerte abrazo. Nos "vemos" en el próximo episodio. Si tú quieres, mi Narigudo. ;) Y recuerda: hoy es martes. Así que cásate, embárcate y, sobre todo, IMPROVISA.

180. No fue una idea brillante. Fue PATAGONIA

Cuando nos sentimos inseguros, nos juntamos. Nos apiñamos. Y esto en un escenario, mata el espacio. Pero es que en una marca, puede matar la comunicación. Porque si todo está demasiado junto, nada se lee bien. Hoy te cuento lo que aprendí en un taller de improvisación teatral sobre el espacio, por qué tiene tanto que ver con la comunicación y qué vio la marca Patagonia antes de atreverse a decir en Black Friday: "no compres esta chaqueta". Suscríbete a la Meler Letter en https://cloemeler.com/eme/ [https://cloemeler.com/eme/] para no perderte lo que hay detrás… y entender de verdad cómo se construye una marca que la gente elige. Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agitemos cabezas, sumemos abrazos, llenemos de narigones el planeta. Un fuerte abrazo. Nos "vemos" en el próximo episodio. Si tú quieres, mi Narigudo. ;) Y recuerda: hoy es martes. Así que cásate, embárcate y, sobre todo, IMPROVISA.