OMR Education

Datenbasiertes Marketing statt Bauchgefühl – mit Barbara Zeiss von We Are Era

In dieser Folge des OMR Education Podcasts spricht Host Rolf Hermann mit Barbara Zeiss (genannt "Babo"), CPO bei We Are Era, über datengetriebenes Marketing und warum es höchste Zeit ist, Mythen über Social-Media-Trends zu hinterfragen. Gemeinsam analysieren sie, wie Marken Zielgruppen wirklich verstehen, relevante Insights generieren und daraus kreative Strategien entwickeln. Barbara zeigt praxisnah, wie datenbasierte Entscheidungen zu besseren Creatives führen, warum Community-Relevanz wichtiger ist als Reichweite und welche sinnvolle Rolle AI in der Content-Produktion spielt. Ein Gespräch voller konkreter Ansätze, mit dem ihr eure Marketingstrategie optimieren könnt. Darüber sprechen Rolf und Babo: * Warum Bauchgefühl keine KPI ist * Wie datenbasierte Zielgruppenanalyse wirklich funktioniert * Der Weg vom Datensatz zur kreativen Idee * Community-Relevanz statt viraler Reichweite * Der sinnvolle Einsatz von AI in der Content-Strategie * Unterschied zwischen Performance- und Image-Kampagnen * Wie Agenturen und Marken partnerschaftlich Daten nutzen können * Trial-and-Error als Methode zur Content-Optimierung 3 Tipps für die Praxis: 1. Überprüfe regelmäßig das Ist- vs. Fremdbild deiner Marke anhand externer Resonanzdaten. 2. Nutze AI gezielt, um große Datensätze effizient zu analysieren, aber validiere die Insights menschlich. 3. Entwickle deine Creatives aus konkreten Datenmustern heraus statt blind Trends zu folgen. Weiterführende Links: "CTLR+Culture"-Kolumne von Barbara Zeiss bei Campaign [https://campaigngermany.de/news/beitrag/1888-ctrl-love-was-das-geschaeft-mit-der-liebe-fuer-marken-bedeutet.html] Barbara bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/barbara-zeiss-74a9b381/ [https://www.linkedin.com/in/barbara-zeiss-74a9b381/] Rolf bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ [https://www.linkedin.com/in/rolf-hermann/] OMR Education Podcast bei YouTube: https://www.youtube.com/@omr.education [https://www.youtube.com/@omr.education] OMR Education Newsletter: https://education.omr.com/pages/newsletter [https://education.omr.com/pages/newsletter] OMR Education bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/showcase/omr-education-/ [https://www.linkedin.com/showcase/omr-education-/] OMR Education bei Instagram: https://www.instagram.com/omr.education/ [https://www.instagram.com/omr.education/] Geförderte Weiterbildung bei OMR Education: https://education.omr.com/pages/gefoerderte-weiterbildungen-arbeitsvermittler [https://education.omr.com/pages/gefoerderte-weiterbildungen-arbeitsvermittler] B2B-Solutions bei OMR Education: https://education.omr.com/pages/unternehmen [https://education.omr.com/pages/unternehmen] Rabattcode: Mit dem Code "Warenkorb" bekommt ihr 10 % Rabatt auf die OMR Reports, OMR Academy und OMR Deep Dives. Alle Infos zu ausgewählten Werbepartnern findest du hier: https://linktr.ee/omreducationpodcast [https://linktr.ee/omreducationpodcast] Produktion: Podstars by OMR

Macht KI uns alle dumm? Welche Skills heute zählen - mit Elisabeth L'Orange

KI-Tools sind in unserem Berufsalltag mittlerweile allgegenwärtig. Doch während wir die Technologie begeistert nutzen, hinterfragen wir kaum die Auswirkungen auf unsere eigenen Denkprozesse und Kompetenzen. Was passiert eigentlich mit uns und unseren Gehirnen, wenn wir immer stärker KI-Tools für unsere Arbeit nutzen, und wie wirkt sich das auf den eigenen Job und die Arbeitsergebnisse aus? Spannende Fragen, die OMR Report-Chefredakteur Rolf Hermann in dieser essenziellen Episode zur Selbstreflexion mit Elisabeth L´Orange (Partnerin bei Deloitte AI & Data | Keynote Speakerin | Host des "Tech & Tales" Podcasts) bespricht. In diesem intensiven Gespräch geht es darum, einmal kritisch auf die Arbeit mit KI zu schauen, die ein wertvolles Werkzeug ist, gleichzeitig aber immer neue Skills von uns erfordert. Weiterbildung und das Trainieren von kritischem Denken sind dabei die entscheidenden Bausteine, die es braucht. Denn kritisches Denken und analytische Tiefe sind die entscheidenden, nicht-replizierbaren Skills, die die Arbeit von Menschen von der Problemlösung der KI unterscheidet. Elisabeth gibt zudem einen sehr guten Überblick, wie "KI-durchdrungen" Deutschland ist und vor allem in welchen Bereichen die deutsche Wirtschaft den größten Mehrwert aus der KI-Nutzung zieht und wie sich Jobs und Jobprofile verändern. Dabei zieht sie immer Vergleiche zu anderen Ländern wie den USA, China oder Skandinavien und beschreibt, wie dort mit KI gearbeitet wird, wie dort Weiterbildung funktioniert und was wir von anderen Ländern und Gesellschaften lernen können. Egal ob du im Marketing, in der digitalen Wirtschaft, im Kreativbereich oder als Entscheider in der Industrie unterwegs bist: Elisabeth gibt dir am Ende eine sehr gute Checkliste, wie du das Arbeiten mit KI für dich sinnvoll erschließen kannst. Denn Wissen und Weiterbildung sind heute der strategische Karrierevorteil in einer sich schnell ändernden digitalen Welt. 3 Take Aways für deine persönliche KI-Strategie * Stop Co-Piloting, Start Driving: Nutze KI als Verstärker, aber outsourcing nie das kritische Denken. Wenn du KI zu früh im Prozess einsetzt, untergräbst du deinen eigenen Wissensaufbau und die Fähigkeit zur strategischen Problemlösung. * Trainiere kritisches Denken als Muskel: Kritisches Denken und analytische Tiefe sind die entscheidenden, nicht-replizierbaren Skills. Trainiere sie, indem du KI-Ergebnisse bewusst hinterfragst und die Quellen prüfst. * Mache Lernen zur Kernkompetenz: Nutze KI, um grundlegendes Wissen schnell zu erschließen, aber fokussiere deine Zeit auf die schnelle Anwendung und ergebnisorientiertes Lernen. Nur Spezialisierung ohne Lernbereitschaft reicht nicht mehr. Weiterführende Links: Elisabeth bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/elisabeth/ [https://www.linkedin.com/in/elisabeth/] Rolf bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ [https://www.linkedin.com/in/rolf-hermann/] OMR Education Newsletter: https://education.omr.com/pages/newsletter [https://education.omr.com/pages/newsletter] OMR Education bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/showcase/omr-education-/ [https://www.linkedin.com/showcase/omr-education-/] OMR Education bei Instagram: https://www.instagram.com/omr.education/ [https://www.instagram.com/omr.education/] Geförderte Weiterbildung bei OMR Education: https://education.omr.com/pages/gefoerderte-weiterbildungen-arbeitsvermittler [https://education.omr.com/pages/gefoerderte-weiterbildungen-arbeitsvermittler] B2B-Solutions bei OMR Education: https://education.omr.com/pages/unternehmen [https://education.omr.com/pages/unternehmen] Rabattcode: Mit dem Code "Warenkorb" bekommt ihr 10 % Rabatt auf die OMR Reports, OMR Academy und OMR Deep Dives. Alle Infos zu ausgewählten Werbepartnern findest du hier: https://linktr.ee/omreducationpodcast [https://linktr.ee/omreducationpodcast] Produktion: Podstars by OMR

Gen Z & Gen Alpha im Marketing: So werden und bleiben Marken bei jungen Zielgruppen relevant mit Maurice van gen Hassend

Wie ticken die Zielgruppen von morgen? Von TikTok zu Snapchat, von Instagram zu Reddit? Die Generation Z und die Gen Alpha stellen das traditionelle Marketing scheinbar auf den Kopf. Jeder jenseits der Gen Z hat Vorurteile und Meinungen, die wenigsten arbeiten aber an diesen Zielgruppen und es ist ihr Hauptjob, diese zu erreichen. Grund genug, das zu ändern. Deshalb ist heute Maurice van Gen Hassend (Gen Z Lead & Communications Manager bei Intermate) im OMR Education Podcast zu Gast. Im Gespräch mit OMR Report-Chefredakteur und Podcasthost Rolf Hermann geht es heute darum, wie Marken diese Generationen verstehen, erreichen und langfristig binden können. Wir räumen mit Vorurteilen auf, blicken auf die spezifische Social-Media-Nutzung und zeigen, welche Markenerlebnisse geschaffen werden müssen, damit Loyalität in der Jugend beginnt und anhält. Diese Folge ist essenziell für alle, die verstehen wollen, wie sich das Marketing anpassen muss, um für die Konsumenten von morgen relevant zu bleiben und dabei nicht platten Personas hinterherlaufen wollen. Über diese Themen sprechen Rolf und Maurice: * Die fundamentalen Unterschiede zwischen Gen Z und Gen Alpha – geht es nur ums Alter? * Warum diese beiden Zielgruppen aktuell so spannend für Marketers sind. * Wie realistisch sind die gängigen "Vorurteile" zur Gen Z (Nachhaltigkeit, Werte-Set) – und was steht in einem guten Marketing-Briefing? * Welche Besonderheiten es bei der Social-Media-Nutzung gibt und welche Plattformen/Kanäle jetzt relevant sind. * Beginnt Markenbindung bei der Gen Alpha früher als bei der Gen Z? * Welche Markenerlebnisse Loyalität schaffen und wie man diese Generationen erobert, ohne sich anzubiedern. * Best Practices und Beispiele für die Kampagnendurchführung (Plattform, Storytelling, Conversion). * Wie Gen Z und Gen Alpha das Marketing als Ganzes verändern und welche Trends auf uns zukommen. * Wie sich Brands und Marketingteams perspektivisch aufstellen müssen, um relevant zu bleiben. Take Aways für deine Zielgruppenstrategie 1. Vom "Wer ist die Gen Z?" zur "Wo ist die Gen Z?"-Frage: Verstehe, dass die Unterscheidung nicht nur biografisch ist, sondern vor allem auf digitalem Nutzungsverhalten und Content-Erwartungen basiert. 2. Definiere dein Marketing nicht nur über die Werte, die du annimmst, sondern über die Plattformen, Formate sowie Communities, auf denen die Zielgruppe nativ unterwegs ist. 3. Loyalty-Aufbau beginnt jetzt mit Authentizität: Die Bindung zur Gen Alpha beginnt sehr früh und wird durch echte, niederschwellige Interaktion und natürliche Integration in ihre digitalen Welten (z.B. Gaming, Creator-Content) geschaffen. Marken müssen als kulturelle Kuratoren, nicht als reine Verkäufer, auftreten. 4. Baue Accounts für die richtige Community und nicht einen für alles: Bedürfnisse und Interessen ändern sich mit der Zeit. Der Content-Graph liefert dir zuverlässig die passende Audience für deine Inhalte. Weiterführende Links: Maurice van Gen Hassend bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/mauricevangenhassend/ [https://www.linkedin.com/in/mauricevangenhassend/] Rolf bei LinkedIn https://www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ [https://www.linkedin.com/in/rolf-hermann/] OMR Education Newsletter https://education.omr.com/pages/newsletter [https://education.omr.com/pages/newsletter] OMR Education bei LinkedIn https://www.linkedin.com/showcase/omr-education-/ [https://www.linkedin.com/showcase/omr-education-/] OMR Education bei Instagram https://www.instagram.com/omr.education/ [https://www.instagram.com/omr.education/] Geförderte Weiterbildung bei OMR Education: https://education.omr.com/pages/gefoerderte-weiterbildungen-arbeitsvermittler [https://education.omr.com/pages/gefoerderte-weiterbildungen-arbeitsvermittler] B2B-Solutions bei OMR Education: https://education.omr.com/pages/unternehmen [https://education.omr.com/pages/unternehmen] **Rabattcode: Mit dem Code "Warenkorb" bekommt ihr 10 % Rabatt auf die OMR Reports, OMR Academy und OMR Deep Dives. ** Alle Infos zu ausgewählten Werbepartnern findest du hier: https://linktr.ee/omreducationpodcast [https://linktr.ee/omreducationpodcast]

E-Commerce neu denken – mit Alexander Graf

E-Commerce-Vordenker Alexander Graf (Podcast Kassenzone, Co-Founder Spryker) ist zu Gast im OMR Education Podcast und bringt frische Perspektiven mit: Warum der klassische Online-Shop ausgedient hat, was der "Temu-Moment" wirklich bedeutet und wie sich Wertschöpfung, Markenverständnis und Plattform-Strategien in der Branche verschieben. Gemeinsam mit Host Rolf Hermann diskutiert er, wie Agentic Commerce und AI die Spielregeln verändern, was Black Friday 2025 über die Zukunft des Handels verrät und warum der Zugang zur Kundschaft das eigentliche Gold ist. Eine Folge für alle, die ihr E-Commerce-Setup radikal überdenken wollen. Über diese Themen sprechen Rolf und Alexander: * Was hinter dem "Temu-Moment" steckt * Warum klassische Shops ausgedient haben könnten * Plattform-Strategien: Zukunft oder Sackgasse? * Wie AI und Agentic Commerce Logistik & Marketing transformieren * Markenwert neu gedacht im Zeitalter der Apps * Black Friday als Nagelprobe für den Handel 2025 * Kundenzugang statt Datensammlung: ein Paradigmenwechsel * Die Vision: E-Commerce als beiläufiger Bestandteil digitaler Ökosysteme 3 Tipps für die Praxis: 1. Entwickle dein Geschäftsmodell vom Funnel zum Flywheel – mit Content, Community & Tools. 2. Blicke nach Asien: Viele Innovationen im E-Commerce kommen von dort – adaptieren lohnt sich. 3. Denke über Rabatte hinaus: Setze auf Add-ons statt Preissenkung, um Umsatzverluste zu vermeiden. Gewinnspiel Unter allen LinkedIn-Posts, die zu dieser Episode bis zum 1.Dezmeber 2025 erscheinen und in denen OMR Edcuation und Rolf Hermann markiert sind, verlosen wir 3x ein Paket aus einem OMR Report und dem neuen Buch von Alexander Graf "Gewinnen in der Plattform-Ökonomie". Weiterführende Links: Podcast Kassenzone [https://kassenzone.podigee.io/] Gewinnen in der Plattform-Ökonomie: Der Leitfaden für Handelsentscheider von Alexander Graf [https://www.amazon.de/Gewinnen-Plattform-%C3%96konomie-Leitfaden-f%C3%BCr-Handelsentscheider/dp/3527512063] OMR Podcast: 300 neue Filialen in drei Jahren: Takko-CEO Martino Pessina (#850) [https://omr.podigee.io/898-martino-pessina] Feedback an Alexender Graf: alex@kassenzone.de [alex@kassenzone.de] Rolf bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ [https://www.linkedin.com/in/rolf-hermann/] Alexander bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/alexandergraf/ [https://www.linkedin.com/in/alexandergraf/] OMR Education Blog: https://omr.com/de/education/articles [https://omr.com/de/education/articles] OMR Education Newsletter: https://education.omr.com/pages/newsletter [https://education.omr.com/pages/newsletter] OMR Education bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/showcase/omr-education-/ [https://www.linkedin.com/showcase/omr-education-/] OMR Education bei Instagram: https://www.instagram.com/omr.education/ [https://www.instagram.com/omr.education/] Geförderte Weiterbildung bei OMR Education: https://education.omr.com/pages/gefoerderte-weiterbildungen-arbeitsvermittler [https://education.omr.com/pages/gefoerderte-weiterbildungen-arbeitsvermittler] B2B-Solutions bei OMR Education: https://education.omr.com/pages/unternehmen [https://education.omr.com/pages/unternehmen] Rabattcode: Mit dem Code "Warenkorb" bekommt ihr 10 % Rabatt auf die OMR Reports, E-Learningkurse und Online-Seminare. Alle Infos zu ausgewählten Werbepartnern findest du hier: https://linktr.ee/omreducationpodcast [https://linktr.ee/omreducationpodcast] Produktion: Podstars by OMR

Brand Building – mit Falko Ohlmer

"Wie bleibt eine Marke relevant, wenn generische Inhalte dominieren? In dieser Folge des OMR Education Podcasts spricht Host Rolf Hermann mit Falko Ohlmer, Mitgründer und Geschäftsführer der Branding-Agentur Arndt Benedikt, über den strategischen Aufbau starker Marken – gerade im Zeitalter von KI. Falko teilt anschaulich, warum eine klare Markenverortung essenziell ist, wie sich Brand Building in Wirkung und Effizienz auszahlt und warum Design weit mehr ist als bloße Optik. Mit Beispielen wie dem OMR-Rebranding und dem Love-Triangle of Branding liefert er praxisnahe Orientierung für alle, die ihre Marke stärken und differenzieren wollen, intern wie extern. Ein Muss für alle, die Marketing nachhaltig denken. Über diese Themen sprechen Rolf und Falko: * Warum Marke mehr ist als ein Logo * Das Love-Triangle of Branding als Markenmodell * Relevanz von Brand Building im KI-Zeitalter * Wie gute Gestaltung Wahrnehmung steuert * Rebranding richtig umsetzen – Chancen & Risiken * Werte als Bindeglied zwischen Marke und Zielgruppe * Wie Konsistenz und Kontinuität Vertrauen schaffen 3 Tipps für die Praxis 1. Fokussiere dich auf den Impact für deine Zielgruppe, nicht auf dich selbst. 2. Koppel deine Markenbotschaft an ein Gefühl, das haften bleibt. 3. Übersetze deine Markenidentität konsistent in ein visuelles Konzept. OMR Report: Brand Building [https://education.omr.com/products/omr-report-brand-building] Weiterführende Links: Rolf bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ [https://www.linkedin.com/in/rolf-hermann/] Falko bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/falkoohlmer/ [https://www.linkedin.com/in/falkoohlmer/] OMR Education Newsletter: https://education.omr.com/pages/newsletter [https://education.omr.com/pages/newsletter] OMR Education bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/showcase/omr-education-/ [https://www.linkedin.com/showcase/omr-education-/] OMR Education bei Instagram: https://www.instagram.com/omr.education/ [https://www.instagram.com/omr.education/] Geförderte Weiterbildung bei OMR Education: https://education.omr.com/pages/gefoerderte-weiterbildungen-arbeitsvermittler [https://education.omr.com/pages/gefoerderte-weiterbildungen-arbeitsvermittler] B2B-Solutions bei OMR Education: https://education.omr.com/pages/unternehmen [https://education.omr.com/pages/unternehmen] Rabattcode: Mit dem Code ""Warenkorb"" bekommt ihr 10 % Rabatt auf die OMR Reports, E-Learningkurse und Online-Seminare. Alle Infos zu ausgewählten Werbepartnern findest du hier: https://linktr.ee/omreducationpodcast [https://linktr.ee/omreducationpodcast] Produktion: Podstars by OMR