Female Future: Warum ist Glaubwürdigkeit die härteste Währung in der Creator-Economy, Lena Nießen? - Folge 273

Female Future: Warum ist Glaubwürdigkeit die härteste Währung in der Creator-Economy, Lena Nießen? - Folge 273

Lena Nießen hat mit newbase eines der wichtigsten Creator-Managements Deutschlands aufgebaut. Lena Nießen hat 2020 New Base gegründet, eines der bekanntesten Creator-Managements in Deutschland, mit Namen wie Papaplatte und Tomatolix im Portfolio. Stars wie Joko & Claas arbeiten mit ihren Creators zusammen. Seit der Gründung hat noch kein Creator das Management verlassen. In dieser Folge vom ROCKETFUEL Spezial "Female Future" sprechen Sarah Kübler und Oliver Kemmann mit ihr darüber, wie aus YouTube-Anfängen ein Markt von 250 Milliarden US-Dollar wurde, warum Reichweite allein nichts wert ist und weshalb ein KI-Klon eine Personenmarke schneller zerstört als jeder Shitstorm. Von außen werden täglich die Gesichter und Stimmen ihrer Creator gefälscht, für Glücksspielwerbung, die niemand autorisiert hat. Von innen lehnt Lena Nießen genau diese Abkürzung konsequent ab, obwohl sie die Rechte hätte und es bequem wäre. Genau an dieser Reibung wird sichtbar, worum es in der Creator Economy wirklich geht. Was dich in dieser Folge erwartet: Wie Creator wirklich Geld verdienen, von UGC über Integrationen bis zur eigenen Marke im Supermarktregal. Warum Lena keine klassische Akquise betreibt und das Bauchgefühl bei ihr über jede Followerzahl geht. Wie sich klassische Medien und Creator-Welt aneinander annähern, von Funk-Formaten über Joko und Klaas bis zu Eltons eigenem Twitch-Kanal. Warum Glaubwürdigkeit und Bindung die eigentliche Währung sind, nicht die nackte Masse. Wann ein eigenes Produkt Sinn ergibt und wann der zehnte Eistee einfach nur ein Eistee bleibt. Wie ein Creator-Arbeitstag aussieht, inklusive der Jahre, in denen Papaplatte sieben Tage die Woche fünfzehn Stunden plus gearbeitet hat. Wo KI im Schnitt hilft und wo sie an der menschlichen Note scheitert. Und warum ein Social-Media-Verbot für unter Sechzehnjährige für Lena die falsche Antwort ist, während Medienkompetenz die richtige wäre, in jedem Alter. Dazu ein Thema, das uns besonders am Herzen liegt: Lena engagiert sich im Verein GAME:IN für mehr Sichtbarkeit von FLINTA-Personen im Gaming. Die SpeakerInnen-Datenbank des Vereins nimmt jedem Event die Ausrede, man habe halt niemanden gefunden. Kostenlos, einfach melden, und die Besetzungslücke ist Geschichte. Über unseren Gast: Lena Nießen, Gründerin und Geschäftsführerin von New Base. Seit über zwölf Jahren im Creator-Marketing, davon viele im Gaming-Bereich. Engagiert im Verein GAME:IN und Mitgründerin des gemeinsamen Beratungsprojekts mit der Kollegen-Agentur OneUp. Wenn dir die Folge gefallen hat, lass uns fünf Sterne da, wo du Rocketfuel hörst, und teile sie mit jemandem, der die Creator Economy noch für eine Nische hält. Lena Nießen und ihre Agentur newbase Management: https://www.newbase.de [https://www.newbase.de] Lena Nießen auf LinkedIn: https://de.linkedin.com/in/lena-nießen [https://de.linkedin.com/in/lena-nießen] Female Future im Gaming GAME:IN (Verein gegen Sexismus in der deutschen Gamesbranche): https://gamein.fyi [https://gamein.fyi] Die SpeakerInnen-Datenbank von GAME:IN (kostenlos für Events): https://gamein.fyi/blog/speakerinnen-datenbank/ [https://gamein.fyi/blog/speakerinnen-datenbank/] MAKE2MATTER (Joint Venture von newbase und 1UP Management): https://www.gameswirtschaft.de/marketing-pr/make2matter-1up-newbase-140525/ [https://www.gameswirtschaft.de/marketing-pr/make2matter-1up-newbase-140525/] Erwähnte Creator und Produkte CrispyRob bei newbase: https://www.newbase.de/portfolio/CrispyRob [https://www.newbase.de/portfolio/CrispyRob] ROB's (die Chips-Marke): https://www.robs-originals.com [https://www.robs-originals.com]

Warum wird das Echte immer wertvoller, je besser die KI wird, Sven Wiesner? - Episode 272

Sven Wiesner ist Digitalisierungs-Experte und Innovationsberater bei Neon Gold Innovations aus Hamburg! KI soll uns Arbeit abnehmen. Doch Sven Wiesner arbeitet seitdem so viel wie nie und merkt es vor allem an seiner Erschöpfung am Montagmorgen. Aus dieser Beobachtung zieht er eine Prognose, die kaum jemand von einem Technologie-Menschen erwartet. Eine VR-Brille kaufst du dir einmal und lässt sie dann in der Ecke verstauben. KI läuft auf jedem Smartphone, ohne Anleitung, ohne Hürde. Für Sven ist sie die erste Technologie, vor der niemand mehr eine Schwelle überwinden muss. In dieser Episode spricht unser Host Oliver Kemmann mit Sven Wiesner, Gründer von Neon Gold Innovations in Hamburg, über das Erschöpfungs-Paradox der Produktivität, über Delegieren als die eigentliche neue Kompetenz und über die Frage, was wertvoller wird, je besser die KI wird. Von der Esso-Tankstelle ins Social Web Svens Weg beginnt auf einem Dorf an der Waterkant zwischen Bremen und Bremerhaven. Seine einzige Verbindung zur Welt da draußen liegt unter dem Tresen einer Tankstelle, wo der Besitzer ihm Videogame- und Werbemagazine bestellt. Dann kommt das 56k-Modem, dann der eigene Blog, dann der erste Job im Online-Marketing in Hamburg. Aus dem Drumherum wird die Agentur Bebop Media, vierzig Leute im Schanzenviertel, mitten im Social-Media-Boom. Der Verkauf an das Havas-Netzwerk bringt ihm zwei lehrreiche Jahre und die Erkenntnis, dass er kein Netzwerk-Typ ist. Mit Neon Gold Innovations gründet er neu, diesmal als Kollektiv, das er je nach Projekt aus seinem Netzwerk zusammenstellt. Warum KI keine Eintrittsbarriere kennt Sven gibt offen zu, dass er KI zu lange unterschätzt hat. Erst als Menschen auf ihn zukamen, von denen er es nicht erwartet hätte, sieht er den Unterschied zu allem davor. Die eigentliche Lernkurve liegt für ihn nicht im Bedienen der Tools, sondern im Delegieren. Wer morgens in den Arbeitstag startet, fragt sich bei jedem Teilschritt, ob die eigene Zeit dafür der richtige Ort ist oder ob die KI ihn übernehmen kann. Sven beschreibt seinen Schreibtisch als Kommandozentrale mit drei Bildschirmen, links und rechts laufen die Agenten, an die er Aufgaben übergibt. Das Ergebnis überrascht ihn selbst. Die freigewordene Zeit füllt sich sofort wieder, die Produktivität steigt, und am Wochenende starrt er bewusst Bäume an, um wieder herunterzukommen. Kein FOMO, kein Drama Sein Rat an Unternehmen klingt ungewohnt entspannt. Keine Panik, kein Gefühl, zu spät zu sein. Auf LinkedIn drehen alle das große KI-Rad, in der Realität sieht Sven eine Westernstadt-Kulisse, vorne schick, hinten mit Holzbalken abgestützt. Neunzig Prozent der Unternehmen, mit denen er spricht, ringen noch mit der Einführung und holen gerade die strategischen Hausaufgaben nach. Für ihn ist das der größte kulturelle Change-Prozess seit der Einführung des Computers. Und am Ende landet er beim Menschen. Je mehr synthetische Stimmen und perfekte Bilder zur Normalität werden, desto wertvoller wird das Unperfekte. Der echte Ort, das echte Gespräch, der Mensch, der sich verhaspelt. Über Rocketfuel Rocketfuel ist der Podcast über Transformation, Change und das, was Organisationen und Gesellschaft in Bewegung bringt. Wenn dich Svens Arbeit interessiert, schau dir Neon Gold Innovations an oder schreib ihm auf LinkedIn. Und merk dir den 28. Oktober vor. An diesem Tag finden die Spacewalk Talks statt, unsere Zukunftskonferenz zu Transformation und Wandel. https://www.spacewalktalks.de [https://www.spacewalktalks.de] Wenn dir diese Folge etwas gegeben hat, teile sie, am besten mit jemandem, der gerade KI in seine Organisation bringt. Links aus dem Podcast Sven Wiesner auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/sven-wiesner-01917b86/ [https://www.linkedin.com/in/sven-wiesner-01917b86/] Neon Gold Innovations: https://www.neon-gold-innovations.de/ [https://www.neon-gold-innovations.de/] Langdock: https://langdock.com [https://langdock.com]

Female Future: Wie sieht die Zukunft der ARD Mediathek aus, Maxi Droste? - Episode 271

Maxi Droste ist Head of Publishing ARD und stellvertretende Head of Content ARD Mediathek Female-Future Spezial: Podcast Hosts Sarah Kübler & Oliver Kemmann im Gespräch mit Maxi Droste, Head of Publishing ARD und stellvertretende Head of Content ARD Mediathek. Maxi Droste hat Publizistik, Psychologie und Theaterwissenschaft in Mainz studiert, ihr Volontariat beim SWR gemacht und danach klassischen Fernsehjournalismus gelernt: vor der Kamera, hinter der Kamera, Wahlsendungen, Nachrichten. Irgendwann kam die Chance, eine Digital-Unit beim SWR aufzubauen. Sie hat ja gesagt. Daraus wurde SWR Heimat auf Instagram, daraus wurde die ARD Mediathek, daraus wurde ihr heutiger Job. Maxi steuert das Inhalte-Portfolio der ARD Mediathek: welche Stoffe entwickelt werden, für welche Zielgruppen, wie sie auf der eigenen Plattform und auf Drittplattformen ausgespielt werden. Der Fokus liegt auf unter 50-Jährigen, auf regionalem Erzählen für ein nationales Publikum und auf der Frage, wie öffentlich-rechtliche Inhalte dahin kommen, wo die Menschen sich tatsächlich aufhalten. Im Gespräch geht es um den Kipppunkt 2030, ab dem mehr Menschen Inhalte digital nutzen als linear. Darum, was Vertical Drama ist und warum Sarah bereits hoffnungslos darin versunken ist. Darum, wo KI in der Produktion möglich ist und wo die Grenze des öffentlich-rechtlichen Auftrags liegt. Und darum, was Produzenten heute mitdenken müssen, wenn sie einen Stoff einreichen. Zum Schluss der Satz, der bleibt: "Ich bin hier gerade die einzige Frau. Es ist 2026, das befremdet mich so." Keine Forderung, keine Analyse. Nur eine Beobachtung, die für sich steht. Über das Rocketfuel Female Future Spezial Rocketfuel ist der Podcast für Transformation und Change, für alles, was Organisationen in Bewegung bringt. Female Future ist eine Sonderserie, bei der Sarah Kübler als Co-Moderatorin Gäste mitbringt, die zeigen, wie Frauen digitale Themen, Führung und Zukunft gestalten. Die Spacewalk Talks, die Zukunftskonferenz in Mainz, finden am 28. Oktober 2026 statt. Tickets unter https://www.spacewalktalks.de [https://www.spacewalktalks.de]. Wenn dir diese Episode gefallen hat, teile sie gerne weiter. Maxi Droste auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/maxi-droste-51b0aa18a [https://www.linkedin.com/in/maxi-droste-51b0aa18a] ARD Mediathek: https://www.ardmediathek.de [https://www.ardmediathek.de] Sarah Kübler auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/sarahkuebler/ [https://www.linkedin.com/in/sarahkuebler/] Oliver Kemmann auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/oliver-kemmann [https://www.linkedin.com/in/oliver-kemmann] Rocketfuel Podcast: https://www.rocketfuel-podcast.de [https://www.rocketfuel-podcast.de]

Female Future: Wie funktioniert die Zukunft des Selfpublishings, Yanina Heuer? - Folge 270

Yanina Heuer ist Gründerin von Literary Queens, einem Übersetzungsdienst für Selbstpublishing! Literary Queens übersetzt, lektoriert und vermarktet Bücher für internationale Self-Publisher, ohne Revenue Share, deutlich günstiger als klassische Verlage, alles aus einer Hand. In vier Jahren sind daraus über 70 Mitarbeitende geworden. Dann kam KI. Amerikanische Kunden bezahlten plötzlich nicht mehr, weil ChatGPT für 20 Dollar eine Übersetzung liefert. Janinas Antwort: "Wir verdienen lieber nicht als mit den falschen Dingen Geld." Literary Queens bleibt sauber und rein menschlich. Für den Teil des Markts, der KI-assistierte Übersetzungen will, gibt es eine komplett getrennte Firma unter anderem Namen. Literary Queens steht nicht drauf. Gleichzeitig flutet KI-Slop den Buchmarkt. Amazon selbst rollt Kindle Translate aus und übersetzt Bücher automatisch. Leser kündigen ihre Kindle-Unlimited-Mitgliedschaft, weil die Qualität sinkt. Und dann ist da noch die andere Seite: Rachel Renner, Self-Publisherin mit TikTok-Community, hat auf Kickstarter in unter zehn Minuten 240.000 Dollar für ihr Buch eingesammelt. Inkt ist das erste Buch, das Literary Queens als eigener Verlag herausgebracht hat. Female-Future Hosts Sarah Kübler & Oliver Kemmann sprechen mit Janina Heuer, Gründerin von Literary Queens über die Zukunft des Selfpublishings. Über das Rocketfuel Female Future Spezial Rocketfuel ist der Podcast für Transformation und Change, für alles, was Organisationen in Bewegung bringt. Female Future ist eine Sonderserie, bei der Sarah Kübler als Co-Moderatorin Gäste mitbringt, die zeigen, wie Frauen digitale Themen, Führung und Zukunft gestalten. Mehr Zukunft gibt es bei den Spacewalk Talks, die Zukunftskonferenz in Mainz, finden am 28. Oktober statt. Tickets unter https://www.spacewalktalks.de [https://www.spacewalktalks.de]. Wenn dir diese Episode gefallen hat, teile sie gerne weiter. Links Janina Heuer auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/yanina-heuer/ [https://www.linkedin.com/in/yanina-heuer/] Literary Queens: https://www.literaryqueens.com/ [https://www.literaryqueens.com/] Link zu Rachel Renner: https://rachelrener.com/ [https://rachelrener.com/] Rocketfuel Podcast: https://www.rocketfuel-podcast.de [https://www.rocketfuel-podcast.de] Sarah Kübler auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/sarahkuebler/ [https://www.linkedin.com/in/sarahkuebler/]

Female Future: Wieso braucht man in Zukunft eine Kultur des Weglassens, Yvette Gerner? - Folge 269

Yvette Gerner ist als erste Frau Intendantin bei Radio Bremen geworden. Yvette Gerner hat über zwanzig Jahre beim ZDF gearbeitet, den klassischen Weg durch den Journalismus genommen und irgendwann gemerkt, dass ihre eigentliche Kompetenz im Management liegt. Heute führt sie Radio Bremen, als erste Frau an der Spitze des Senders. Female-Future Spezial: Podcast Hosts Sarah Kübler & Oliver Kemmann im Gespräch mit Yvette Gerner, Intendantin von Radio Bremen. Radio Bremen erreicht fast die gesamte Region jeden Monat, hat kurze Wege und produziert ständig neue Formate, gerade entsteht mit "Young Leads" die erste eigene K-Pop-Serie für TikTok. Trotzdem liegt die schwerste Disziplin im Haus an einer überraschenden Stelle. Das Erfinden des Nächsten gelingt leicht. Schwer wird das Beenden von Dingen, die noch funktionieren und beim Publikum beliebt sind. Yvette Gerner nennt das die Kultur des Weglassens. Wer immer nur mit der starken Hand spielt und nie loslässt, verliert die Zeit fürs Neue. Führung versteht sie partizipativ, über kurze Wege und gemeinsame Entscheidungen. Wichtiger als klassische Führungsthemen ist für sie die Betriebskultur. Wie ernst sie es mit Haltung meint, zeigt eine Entscheidung, die in der Debatte über den Rundfunk hängenbleibt. Yvette Gerner hat freiwillig auf eine Gehaltserhöhung verzichtet und ihr Ruhegeld gestrichen, weil sie sich morgens im Spiegel anschauen können will. Zum Schluss die großen Linien. Wie öffentlich-rechtlicher Rundfunk vor Ort Demokratie stärkt, wo KI die Produktion verändert und wo der Mensch im Prozess bleibt. Ihr eigener Maßstab für Erfolg klingt einfach: Wenn sie irgendwann geht, sagen die Leute hoffentlich, schade, dass sie geht. Für Frauen und Männer, die den nächsten Schritt gehen wollen, ist sie offen fürs Mentoring. Über das Rocketfuel Female Future Spezial Rocketfuel ist der Podcast für Transformation und Change, für alles, was Organisationen in Bewegung bringt. Female Future ist eine Sonderserie, bei der Sarah Kübler als Co-Moderatorin Gäste mitbringt, die zeigen, wie Frauen digitale Themen, Führung und Zukunft gestalten. Die Spacewalk Talks, die Zukunftskonferenz in Mainz, finden am 28. Oktober statt. Tickets unter https://www.spacewalktalks.de [https://www.spacewalktalks.de]. Wenn dir diese Episode gefallen hat, teile sie gerne weiter. Links Sarah Kübler auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/sarahkuebler/ [https://www.linkedin.com/in/sarahkuebler/] HITCHON: https://www.hitchon.de [https://www.hitchon.de] Yvette Gerner / Radio Bremen: https://www.radiobremen.de [https://www.radiobremen.de] Rocketfuel Podcast: https://www.rocketfuel-podcast.de [https://www.rocketfuel-podcast.de]