Creativos vs. Técnicos en Marketing: ¿Quién manda?

Lola López: Estrategias PPC, Inteligencia Artificial y Gestión de Agencias | Marketinglado Ep 17

En el episodio 17 de Marketinglado, entrevistamos a Lola López, Manager PPC en Webpositer. Descubre las mejores estrategias de PPC para combatir el encarecimiento de los costes de adquisición (CAC) mediante la omnicanalidad y la captación de leads. Lola nos revela los errores más comunes al intentar escalar campañas en Google Ads, como las estructuras sin sentido, la mezcla de términos de búsqueda y los fallos de tracking. También analizamos a fondo cómo la Inteligencia Artificial está automatizando tareas operativas (como los reportes) y transformando el rol del Media Buyer hacia una consultoría mucho más estratégica. Por último, tratamos de detectar "vendehumos" en la publicidad online, los verdaderos retos de liderar y hacer crecer un departamento, el síndrome del impostor ligado al liderazgo femenino y cómo evitar el burnout en las agencias de marketing.

Creativos vs. Técnicos en Marketing: ¿Quién manda?

¿Cuántas veces se han peleado el creativo y el técnico en un proyecto? En este 16º episodio de Marketinglado, analizamos a fondo el histórico conflicto entre los creativos (diseñadores, directores de arte, copywriters) y los perfiles técnicos (PPC, SEO, desarrolladores). Hablamos de cómo la evolución de plataformas publicitarias como Meta y Google (con campañas como Advantage+ y Performance Max) han borrado el embudo tradicional, obligando a que la creatividad sea la nueva segmentación. Explicamos por qué un técnico necesita criterios visuales para vender y por qué un creativo no puede ignorar métricas como el CPA o el CTR. Además, debatimos sobre el impacto de la Inteligencia Artificial (Claude, Sora, ChatGPT) en el mercado laboral y cómo puede acelerar o destruir el flujo de trabajo entre ambos bandos. Para cerrar con nuestro toque habitual, repasamos las peores publicaciones tóxicas y generadas por IA en el Hall of Fame de LinkedIn y te contamos qué significa realmente un MVP en nuestro Diccionario Marquetero. Marketinglado es un podcast sobre el follón de comunicar y vender para empresas creado por Óscar Ato y Francisco Sáez. Un copywriter de agencia y un PPC freelance que intentan aclarar aspectos de este mundo tan amplio y cambiante. Marketing digital, publicidad offline, marcas comerciales y personales… Aquí cabe todo, porque todo está conectado. ------------------------------------------------------------------------------ No olvides SUSCRIBIRTE, darle a like y compartir para apoyar el podcast. ¡Síguenos en tus plataformas de pódcasts, déjanos tus impresiones y una valoración! Spotify -> @Marketinglado LinkedIn Francisco Sáez -> https://www.linkedin.com/in/franciscosaezruiz/ LinkedIn Óscar Ato -> https://www.linkedin.com/in/oscar-ato/ Emails: paco@marketinglado.es y oscar@marketinglado.es

Marketing Deportivo y negocio: Cómo el Elche multiplicó abonados; entrevista a Monserrate Hernández

¿Cómo se gestiona el negocio y la comunicación de un club de fútbol desde dentro? En este episodio de Marketinglado, nos visita Monserrate Hernández, quien tras más de 20 años como periodista deportivo en medios como Onda Cero y Diario AS, dio el salto para convertirse en el Director de Desarrollo de Negocio y Relaciones Institucionales del Elche CF. En este episodio, desgranamos el hito histórico del club ilicitano: pasar de 13.000 a más de 27.000 abonados, logrando que el estadio Martínez Valero se quede pequeño por primera vez en su historia. Monserrate nos cuenta sin filtros cómo es el día a día, las "falsas creencias" de los aficionados y las estrategias detrás de la venta y comunicación en LaLiga. ¿De qué hablamos en este episodio? El salto profesional: De informar en la radio, a tomar las riendas de la comunicación y los patrocinios del equipo. Estrategia de Abonados y Comunicación: Cómo una campaña emocional (la idea del abuelo bajando del cielo) ayudó a revertir el pesimismo de la afición para llenar el estadio. El nuevo modelo de Patrocinios: Por qué ya no sirve solo con "poner el logo". Analizamos el caso de Vegafibra, los paquetes de patrocinio y cómo el palco del estadio se ha convertido en un centro de networking y negocios B2B entre empresas. El caos del Retail (Camisetas): ¿Por qué un club se queda sin stock? El reto de vender entre 12.000 y 14.000 camisetas teniendo que pedirlas con un año de antelación. Inteligencia Artificial en el Deporte: Cómo el Elche CF utiliza herramientas de IA para ganar tiempo en transcripciones, clasificación automática de fotos de jugadores y creación de presentaciones para patrocinadores. Benchmarking y Referentes: El aprendizaje tras visitar las instalaciones del Atlético de Madrid y su modelo de agencia de marketing interna. Acompáñanos a descubrir el "follón" de comunicar y vender en el deporte de élite. -------------------------------------------------------------------------------- Marketinglado es un podcast sobre el follón de comunicar y vender para empresas creado por Óscar Ato y Francisco Sáez. Un copywriter de agencia y un PPC freelance que intentan aclarar aspectos de este mundo tan amplio y cambiante. Marketing digital, publicidad offline, marcas comerciales y personales… Aquí cabe todo, porque todo está conectado. ------------------------------------------------------------------------------ ¡Déjanos en los comentarios qué te ha parecido el caso del Elche CF! No olvides SUSCRIBIRTE, darle a like y compartir para apoyar el podcast.

La marca personal como nunca te la han contado

s obligatorio tener una Marca Personal hoy en día o es solo una moda? En este episodio 14 de Marketinglado, nos sumergimos en este activo del marketing digital que es la Marca Personal. Hablamos de sus orígenes, por qué se ha vuelto fundamental para no competir por precio contra profesionales más baratos o inteligencias artificiales, y los grandes riesgos que conlleva, como el temido burnout y el peligro de que tu negocio se vaya al traste por una cagada personal. Además, analizamos casos de éxito y fracaso (como la evolución de David Marchante en el fitness y la ingeniosa campaña para buscar trabajo de Miguel Sanz), y desenmascaramos a los "meta-marketers". Todo esto acompañado de nuestro repaso a la actualidad del marketing, ofertas de empleo y lo más surrealista de LinkedIn. Apóyanos con un like y suscríbete para no perderte nada. -------------------------------------------------------------------------------- • Estrenamos estudio de grabación: Three Dots Studio • Noticias del sector publicitario y tech • Build in Public • Tema Central - ◦ ¿Qué es la Marca Personal y de dónde viene? ◦ El riesgo de la exposición y el Burnout ◦ Casos de David Marchante y Miguel Sanz ◦ El bucle de los "Vendehúmos" y el valor de la metodología ◦ Marca personal offline vs online y el melón de las Ventas ◦ Consejos clave para construir tu marca. • Análisis de Ofertas de Empleo de Marketing Digital • Hall of Fame de LinkedIn: Repaso a los post más polémicos de la red • Diccionario Marketero -------------------------------------------------------------------------------- Marketinglado es un podcast sobre el follón de comunicar y vender para empresas creado por Óscar Ato y Francisco Sáez. Un copywriter de agencia y un PPC freelance que intentan aclarar aspectos de este mundo tan amplio y cambiante. Marketing digital, publicidad offline, marcas comerciales y personales… Aquí cabe todo, porque todo está conectado.

Design Thinking: qué funciona de verdad cuando tienes que vender algo con Dimas Agudo

En este episodio de Marketinglado nos vamos a la huerta de Murcia para hablar con Dimas Agudo, CEO de Let's Flow, sobre innovación real, Design Thinking y lo que pasa cuando dejas de vender humo y tienes que tomar decisiones de negocio. El Design Thinking está por todas partes, pero ¿sirve de algo o es solo un framework bien vendido? Dimas lo tiene claro: “el Design Thinking es una milonga”. A partir de ahí hablamos de sentido común, resistencia al cambio, trabajar con marcas como Coca-Cola o el RCD Espanyol, y de por qué innovar suele ser más un problema de personas que de metodología. En este episodio: Qué funciona (y qué no) del Design Thinking cuando hay dinero y equipos en juego. Cómo se trabaja con grandes marcas sin fliparse por el logo. Por qué fracasar bien puede ser una ventaja competitiva. Innovar desde Murcia sin pasar por Madrid ni Barcelona. Marketing, estrategia e innovación sin dogmas ni powerpoints vacíos.