Waarom jouw merk een hoofdrolspeler nodig heeft

Storytelling met muziek en geluid

Voor de seizoensfinale van deze eerste reeks afleveringen van Onbeperkt Houdbaar wilden Carlijn en Kenneth iets speciaals doen. Een onderwerp bespreken dat ons allebei raakt en intrigeert: storytelling met muziek en geluid.  Als je je van tevoren bewust bent van hun vertellende kracht, kunnen muziek en geluiden net zo’n belangrijke vertellaag bieden als het script, de setting en de acteurs. Je kunt er ontzettend veel mee vertellen en overbrengen, zelfs als je niet over Hollywoodbudgetten beschikt.  Shownotes:  * Waarom heet filmmuziek ‘score’ in het Engels? [https://www.quora.com/What-is-the-origin-of-the-term-score-as-meaning-a-musical-production] * De ‘Nirvana’-scène van Black Widow [https://youtu.be/XIVAdu29w7k] * Leitmotiv in Breaking Bad [https://www.youtube.com/watch?v=TrZrws9RpKY] * Het getik in Christopher Nolan’s Interstellar [https://youtu.be/DB8i1kyXkWc] * ‘Score, don’t tell’ in HBO’s The Leftovers [https://youtu.be/b2oaLPKjnBM] * De Wereld in het Kleijn van Albert Heijn [https://dewereldinhetkleijn.be/] * De iconische dansscène uit Pulp Fiction [https://www.youtube.com/watch?v=WSLMN6g_Od4] * Het audioboek ‘DJ’ van Kluun [https://www.storytel.com/nl/nl/books/dj-1489421] * De podcast ‘The Journey’ van KLM [https://podcast.klm.com/en]

6 verteltechnieken uit populaire series

Van blogs en bedrijfsvideo’s tot case stories en social posts: al onze merkuitingen kunnen krachtiger worden door goed te kijken naar de manieren waarop in Hollywood al eeuwenlang succesvol verteld wordt. In deze aflevering doen Kenneth en Carlijn precies dit: ze bespreken een aantal heel bruikbare verteltechnieken uit populaire tv-series.  Deze aflevering draait dan ook specifiek om het benutten van de ‘serialized content’-gedachte: door je producties te zien als afleveringen van een tv-seizoen op je favoriete streamingdienst kun je heel effectief cliffhangers, teasers en pakkende introducties benutten om je publiek te boeien én terug te laten komen.  Shownotes:  * De trailer van ‘kijk ‘m zoals je wilt’-serie Kaleidoscope [https://www.youtube.com/watch?v=YbArSoOP8XQ] * Een voorbeeld van de leerzame cartoon-segmenten uit The Good Fight [https://www.youtube.com/watch?v=EC8KRd0sDGs] * Alles over verteltechniek ‘het breken van The Fourth Wall’ [https://tvtropes.org/pmwiki/pmwiki.php/Main/BreakingTheFourthWall] * De trailer van Spotify-docu The Playlist [https://www.youtube.com/watch?v=VtvfbGRDJbY] * De briljante openingsscène van aflevering 1 van The Last of Us [https://www.youtube.com/watch?v=OLNagvJHl3g]

The Hero’s Journey in jouw verhalen

Carlijn en Kenneth duiken in deze aflevering uitgebreid in het ‘Hero’s Journey’-model, dat speciaal is bedacht voor het vertellen van heldenverhalen die je wilt blijven volgen. Ze zetten op een rij waarom dit model niet alleen ideaal is voor het schrijven van blockbusters en binge-content, maar ook voor jouw volgende, onbeperkt houdbare (merk)uiting. Oh, en nog een kleine spoiler alert! voor deze aflevering. We ontkomen er niet aan om het verloop van het verhaal van een aantal iconische films te verklappen. Shownotes:  * Het ‘The Hero’s Journey’ in detail [https://www.storyboardthat.com/articles/e/heroic-journey] * Hoogleraar Joseph Campbell over ‘The Hero with a Thousand Faces’ [https://youtu.be/Byli-Y8KonY] * A Practical Guide to A Hero with a Thousand Faces [https://www.mccc.edu/~voorhees/dma135/Vogler_Practical_Guide.pdf] * De Masterclass van The Duffer Brothers [https://www.masterclass.com/classes/the-duffer-brothers-teach-developing-an-original-tv-series]

Waarom jouw merk een hoofdrolspeler nodig heeft

Elk verhaal - van marketinguiting tot Netflix-serie - valt of staat bij goed doordachte, scherp geschreven en volledig gerealiseerde hoofdrolspelers. Hoog tijd om daarom eens vol in het onderwerp ‘hoofdrolspelers’ te duiken.  Want… waarom kijken we zo graag naar de Neo’s, Harry Potters en Beth Harmons van deze wereld? Kenneth en Carlijn zetten de verschillende soorten hoofdrolspelers op een rij en onderzoeken wat een hoofdrolspeler krachtig en vooral memorabel maakt. Daaruit destilleren ze een aantal concrete tips om te helpen bij het vinden van de hoofdrolspeler van jouw volgende (merk)uiting.  Shownotes:  * Tips om de hoofdrolspeler van jouw merk te vinden [https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2021/07/29/the-foundations-of-storytelling-unlocking-your-brand-character/?sh=618037ab35f6] * Je ideale klant als hoofdrolspeler van je merk [https://bettermarketing.pub/your-customer-is-the-main-character-of-your-brand-story-df23dfba3288] * Tips om een hoofdrolspeler te schrijven voor fictie [https://www.masterclass.com/articles/writing-tips-for-character-development]

De MacGuffin: brandstof voor je verhalen

Je hebt ‘m sowieso al eens voorbij zien komen, maar vanaf nu weet je ook eindelijk waarom: de MacGuffin. Nee, dit is geen hippe hamburger, maar een ontzettend nuttig middel in het vertellen van verhalen die je publiek raken en meeslepen. In elk verhaal waar een MacGuffin in voorkomt, heeft-ie weer een andere vorm en daarom staat hij ook wel bekend als ‘het lege object’. En juist dát maakt ‘m zo’n uniek en nuttig als vertelelement.  In deze aflevering ontleden Carlijn en Kenneth daarom wát de MacGuffin is, hoe je ‘m kunt herkennen en - bovenal - op welke manieren jij een MacGuffin kunt gebruiken als brandstof voor je eigen verhalen.  Shownotes:  * De oorsprong van de MacGuffin [https://popculturereferences.com/origin-macguffin-mcguffin-term/] * Meer over de MacGuffins in de films van Alfred Hitchcock [http://www.todayifoundout.com/index.php/2017/04/whats-a-macguffin/]