Rozpravy 05/2026: Reklama, zdraví a naše volby

Boris Štepanovič: Emoce rozhodnou, rozum potom vysvětluje

Jakou roli hrají emoce v rozhodování spotřebitelů a kdy přichází na řadu rozum? Proč se liší to, co lidé říkají ve výzkumech, od toho, jak se skutečně chovají? Jak si zpětně vysvětlujeme vlastní rozhodnutí? A jak marketing omezuje prostor pro rozmyšlení? O tom jsme diskutovali s Borisem Štepanovičem, psychologem s více než 10 lety zkušeností v přímé práci s klienty a vlastní soukromou praxí. Profesně se také více jak 15 let věnoval výzkumu spotřebitelů a marketingové komunikaci, kde se zaměřoval na porozumění motivaci, spotřebitelskému chování a tvorbě relevantních reklamních sdělení. Působil jako Strategic Planner v agenturách Ogilvy, Havas a Geometry a jako Consumer Insight Manager pro Česko, Slovensko a Maďarsko ve společnosti Philip Morris ČR. Zastával také pozice Brand Managera a Account Directora pro značky jako Kozel, Panadol, Mars nebo Davidoff. Zdroj: B. Štepanovič

Denisa Hejlová: Autenticita influencerů je často jen pečlivě sehraná role

Co vlastně znamená autenticita v influencer marketingu a nakolik je skutečná? Proč mají influenceři na své publikum tak silný vliv a jak funguje důvěra mezi nimi a sledujícími? Jak jsou silná doporučení odborníků, například lékařů? Kde leží hranice mezi reklamou, etikou a společenskou odpovědností influencerů a jsou vůbec influenceři dostatečně zodpovědní? O těchto a dalších otázkách mluví Denisa Hejlová, vědkyně a expertka na strategickou komunikaci a public relations. Působí na IKSŽ FSV UK, kde vyučuje, vede výzkumné Centrum pro strategickou komunikaci a garantuje magisterský obor Strategická komunikace. V letech 2011-23 vedla Katedru marketingové komunikace a public relations na IKSŽ. V roce 2020 zde otevřela nový obor Strategická komunikace jako první svého druhu na české vysoké škole. Od Asociace public relations získala Cenu za celoživotní přínos za rozvoj oboru public relations. Zdroj: web FSV UK, LI Denisy Hejlové

Rozpravy 05/2026: Reklama, zdraví a naše volby

Jak reklama ovlivňuje naše rozhodování o zdraví, aniž si to uvědomujeme? Jakou roli dnes hrají influenceři, algoritmy a sociální sítě? Proč jsou děti a dospívající vůči reklamě zranitelnější? Jak funguje marketing energetických nápojů, nikotinových výrobků nebo alkoholu? Co znamená zdravotní gramotnost a proč samotné informace nestačí? Jak reklama využívá barvy, obaly a design k vytváření dojmu zdravosti? Proč mohou být návykové i samotné nákupy a online prostředí? Jak je v Česku normalizovaná konzumace alkoholu? A kde končí individuální odpovědnost a kde začíná role státu a regulace? O tématu diskutují Denisa Hejlová z Institutu komunikačních studií a žurnalistiky FSV UK, psycholog Boris Štepanovič a Adéla Lemrová ze Státního zdravotního ústavu. Moderátorkou debaty byla Lucie Šťastná. Pokud si chcete poslechnout jen část našich Rozprav, využijte časování: 0:00:00–0:02:17  Představení hostů a tématu 0:02:18–0:20:47  1. část: Čím je specifická reklama a marketingová komunikace produktů, které mohou mít dopad na zdraví 0:20:48–0:42:17  2. část: Jak na nás může marketing působit a co na nás „zabírá“? 0:42:18–1:08:18  3. část: Jak na tyto jevy reagovat, co může pomoci spotřebitelům, jakou roli mají veřejné instituce a kde jsou limity individuální odpovědnosti 1:08:19–1:09:37  Rozloučení Zdroje a shrnující článek k této epizodě naleznete na webu Rozprav o médiích: https://rozpravy.fsv.cuni.cz/ [https://rozpravy.fsv.cuni.cz/]

František Géla: Ve sportovní fotografii roste význam originality a osobitého přístupu

Co je pro sportovního fotografa nejtěžší při zachycení sportovní události? Jak technologický vývoj proměnil sportovní fotografii od 90. let do současnosti? V čem jsou bezzrcadlovky přelomové a co konkrétně změnily? Co dnes definuje kvalitní sportovní fotografii? Jak velkou „konkurencí“ jsou amatéři a široká veřejnost vybavená moderní technikou? Jakou roli hrají PR materiály sportovních organizací a jaká nesou rizika? A jaké jsou ekonomické a profesní výzvy současných sportovních fotografů? Na tyto a další otázky jsme se ptali Františka Gély, který působí jako akademický pracovník na IKSŽ FSV UK a věnuje se převážně výuce praktických seminářů zaměřených na fotožurnalistiku a televizní žurnalistiku. Ve své odborné práci se zabývá novými a digitálními technologiemi v televizním vysílání a fotožurnalistice. Kromě toho působí jako kameraman na volné noze na dokumentech, přímých sportovních přenosech a televizních pořadech. Zdroj: F. Géla

Anna Hrbáčková: Jsem první spojka, která na sportovce čeká v cíli

Jak vypadá práce PR specialistky ve sportu a co všechno obnáší v praxi? Jak funguje PR přímo na sportovních akcích a jaká je role PR specialisty v terénu? Jak probíhá spolupráce s médii a co novináři ve sportu nejvíce potřebují? Existují rozdíly v přístupu k PR mezi mužskými a ženskými sportovními týmy? Jak funguje mediální komunikace během olympijských her a čím se liší od běžných závodů? A proč je důležitá autorizace rozhovorů? Ptali jsme se Anny Hrbáčkové, která působí více než 10 let v oblasti sportovního PR a marketingu. Pracovala jako PR manažerka Českého svazu kanoistů či v agentuře Sport Invest, podílela se na organizaci řady mezinárodních a národních sportovních akcí. Jako doktorandka na IKSŽ FSV UK se zabývá tématem sportovních novinářek z pohledu sportovců, sportovkyň a publika. Vyučuje na Katedře žurnalistiky a nově spolupracuje s Českou basketbalovou federací v oblasti PR a komunikace. Zdroj: A. Hrbáčková