羊晚·花地·文化
6月12日晚,由广东省文化和旅游厅、茂名市人民政府联合主办的2026年“文化和自然遗产日”广东省主会场活动在茂名荔博园景区启幕。 广东省文化和旅游厅一级巡视员吴华钦,茂名市委常委、市政府副市长王小慧,各地级以上市文旅部门和省直有关部门负责人、非遗代表性传承人、专家学者约200人共同参加启动仪式。 恰逢端午假期和暑期消费旺季前夕,本次活动汇聚的人气流量,有效转化为文旅市场增长动能。6月12日19时至13日19时,柏桥服务区主会场累计吸引7.2万人次,比往日增长300%,车流量超10000车次,环比增长150%。 “云上集市”人气关注度超100万次,话题阅读量超3000万次,非遗好物线下销售额近660万,线上销售额2541.35万元。活动还有力带动周边餐饮、住宿消费。带动周边县区餐饮消费数据近1580万,会场周边住宿总销售额约225万元,多家酒店、民宿入住率创下近期新高。 线上线下引爆消费热潮 与主会场同步开启的广东省非遗购物月,精心打造“非遗逛大集”和“云上集市”。 其中主会场设置150个特色展销摊位,分为“非遗+健康”“非遗+美食”“非遗+潮玩”三大板块,集中展示展销针灸推拿、草本茶饮、月饼、潮州牛肉丸、广式牛杂、竹编、陶艺等广东优质非遗项目。 线上线下同频共振,6月12日晚7点起,“云上集市”上线。茂名重点发动各区直播力量,积极推广非遗好物优品,多款产品多次补货。 非遗巡游与夜间场景点亮文旅消费。主会场启动仪式过后,一场盛大的非遗巡游上演。舞龙舞狮、冼夫人舞、跳花棚、高州木偶戏、电白鳌鱼舞、禾楼舞、飘色、传统武术等极具岭南特色的民俗表演队伍,围绕柏桥服务区、非遗集市等周边景点和打卡点巡游,有效推动传统民俗文化走出舞台、走进街区、融入群众生活。 活动创新设立“湖光水幕享非遗”板块,在美荔湖边水幕电影观景台,将水幕电影、非遗表演与香道体验有机结合,集中展示岭南非遗的诗意魅力,打造夜间文化消费新场景。主会场活动期间,市民游客还走进柏桥服务区西区二楼非遗数字馆,沉浸式体验高州木偶戏、飞越荔博园等数字互动项目。 从沉香之乡看非遗助力“百千万” 本次活动在茂名市电白区设立分会场,同步举行广东省沉香制作技艺及其相关习俗发展报告发布暨沉香交流活动。 电白区作为“中国沉香之乡”,坚持以沉香产业为核心,积极服务“百千万工程”。目前,电白沉香已形成从种植、加工、销售到文旅的全产业链,年产值突破80亿元,成为带动区域经济增长和乡村振兴的重要支柱。 活动现场系统梳理了广东沉香文化的发展脉络与保护现状。随后,三场主题分享依次展开,专家学者围绕“传播破圈・香传万里”“文旅融合・香润古今”“品牌铸魂・香立潮头”三大方向深入解读,为沉香文化的活态传承、活化与传播提供新思路。参会嘉宾围绕非遗如何助力沉香等相关产业发展,赋能美好生活展开探讨。 广东作为文化资源大省,始终坚持推动非遗走进集市、走进生活,实现从线下到线上的广泛传播。此次广东主会场落地茂名,让传统文脉转化为可购、可赏、可体验的消费新场景。 主办方表示,未来广东将持续推动非遗与文旅产业、数字经济深度融合,打通“从展馆到街区、从舞台到日常、从本土到全国”的传播路径,以非遗消费新动能助推地方经济社会高质量发展,为打造文旅消费新业态新模式新场景贡献非遗力量。 文|记者 周欣怡 通讯员 粤文旅宣 图|主办方提供
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