BrandX品牌增长实验室

从叙事心理学看品牌：改变故事，就能改变命运

本期音乐�：Imagine Bunny 幻想邦尼 - Chef of My Heart 时隔一个月，终于更新了！ 今天想聊一个我们一直在做功课的话题：品牌与叙事心理学。这个话题有点复杂，我们试着把最近的思考毫无保留的呈现出来 过去一个月借助AI，我们深度研究了叙事心理学这个流派。1986年，两位互不相识的创始人不约而同地提出了同一个观点：人不是信息处理机器，而是意义的构建者。他们相信，改变一个人最好的方式，就是改变他的故事。这句话背后，有着非常深刻的心理学背景。 我们试着把这套理论映射到品牌上，发现品牌叙事其实分五个层次：简化信息密度、争夺定义权、构建正当性、让用户找到自己的位置、最后推动持续的选择。品牌不只是VI系统或一句口号，它是被叙事组织起来的商业现实。 更关键的是，叙事本质上是一种权利。谁能精准命名那些存在但未被说出口的集体感受，谁就能左右用户的选择。在AI让信息噪音爆炸的今天，这种权利变得更加稀缺。 这期没有标准答案，是我们还在持续思考的开放性议题。欢迎你的反馈和讨论。

如何度过奥德赛时期：当人生不再有明确的岸

本期音乐�：椅子乐团 The Chairs - Rollin' On 这一期，我们聊了一个最近频繁被提起的词：奥德赛时期。 它指的是一个人在真正建立稳定身份、事业与关系之前，长期漂泊、试错、绕路、失去方向的阶段。这个词来自《奥德赛》中的奥德修斯：战争结束后，他没有立刻回家，而是在海上漂泊了十年。 我们从这个概念出发，聊到了很多当下年轻人共同面对的处境：稳定叙事的消失、父母一代与我们这一代对工作的理解差异、液体社会里的不安全感，以及为什么我们越来越难真正停下来。 这期也讨论了“内心的资本主义”：当人开始用回报率经营自己，把休息、生活、关系和时间都变成某种工具，焦虑就会变成一种内置系统。 后半段，我们把话题延伸到 AI 时代。AI 提高了效率，也可能压缩年轻人的“慢时间”；当内容、方案和表达被大量生产，人类注意力反而变得更稀缺。 这不是一期提供答案的节目，更像是一场关于迷茫、不确定和自我叙事的开放闲聊。也许重要的不是马上抵达某个岸，而是在漂流中，重新理解自己手里的牌。

AI 时代，老板做内容不是加分项，而是生存策略

本期音乐�：Iron & Wine - Call It Dreaming 这一期，我们重新聊了“创始人品牌”。 但这一次，问题已经不只是“老板要不要做账号”，而是：在 AI 内容越来越便宜、越来越泛滥的时代，企业还要怎样被看见、被记住、被信任？ 我们讨论了一个判断：AI 时代，品牌必须开始 build in public。用户不只是要知道你卖什么，更需要看见是谁在做这家公司、为什么这么做、如何做判断、如何面对变化。创始人的持续表达，正在从过去的加分项，变成企业在赛博世界里的信任基础。 这一期也聊到了我们对“创始人品牌 AI 版”的新理解：不是让 AI 替老板批量生产内容，而是先梳理清楚创始人的核心议题、代表栏目、表达风格、立场边界和语料包，再让 AI 成为真正懂你的内容助理。 说到底，AI 可以提高效率，但不能替代人的判断。创始人要做的，是给自己的内容系统注入灵魂。 对课程感兴趣可以入群+小麻了解↓ [http://imagev2.xmcdn.com/storages/124b-audiofreehighqps/64/2D/GAqhy90N10YIAAMxMQSXf2UJ.png!op_type=4&device_type=ios&upload_type=attachment&name=mobile_large]

AI时代品牌营销的新范式：老问题的新答卷

本期音乐�：Justin Rutledge - Kapuskasing Coffee 这一期我们想认真聊一个挺大的命题：AI时代品牌营销的新范式。 我们会从一个根本性的问题开始——当AI成为消费者的唯一入口，品牌要对话的到底是谁？然后我们会拆三件具体的事：第一，为什么信源权重和交叉验证正在让"水稿打法"彻底失效，那些手握专利和奖章却不会做流量的传统企业，反而迎来了机会；第二，当AI生成的内容铺天盖地，"人味"和创始人作为信任界面，为什么变得比任何时候都贵；第三，我们这一个月内部反复打磨的品牌内容增长飞轮——从品牌知识库，到创始人的Soul.md，到全员短视频的AI落地，三层怎么咬合。 这不是一期纯方法论。我们对未来的判断一半悲观、一半兴奋，两种情绪都会留在这期里，不修饰。 如果你也正困在这个命题里，欢迎一起听 小册子购买方式： 【小红书】2026做品牌必看第一课 � 5VweX6WGe2X � xhslink.com 点击链接或者复制本条信息打开【小红书app】查看 CA1142

BrandX真心话|在AI的大浪里裸泳：关于品牌、营销、和孤独

本期音乐�：Sabrina Carpenter,Jasmine Thompson - Sign of the Times 互联网让空间消失，AI让时间消失。 当一个20年咨询老兵的经验可以被蒸馏成一段SKILL、任何一个小朋友都能瞬间调用，过去40年我们赖以为生的那套"效率至上"的社会操作系统，正在从底层被改写。碳基生命面对庞大的未知，陷入一种不可描述的迷茫——大厂开始不招本科生而尝试招高中生，广告巨头All in AI三年之后留给人的位置越来越少，字节一年在豆包上烧掉1600亿，而你手里还握着一套为互联网时代设计的营销打法。 这期真心话，我们试图回答听友的提问，但发现有些问题无从答起 AI没有起心动念，也不承担责任，所有的判断、欲望和选择，最终还是要回到活人身上。稀缺的东西正在反转：噪音遍地，真实反而值钱；效率无限，起心动念反而稀缺。 这期没有金句，只有两个还在浪里游的人，此刻最真实的体感。