State of AI 2026 mit Pip Klöckner

State of AI 2026 mit Pip Klöckner

KI entwickelt sich rasant! Aber wer gewinnt eigentlich das Rennen zwischen OpenAI, Anthropic, Google und den chinesischen Open-Source-Modellen? In dieser Episode des OMR Education Podcasts spricht Rolf Hermann mit Philipp "Pip" Klöckner über die wichtigsten Entwicklungen im KI-Markt, die Auswirkungen auf Marketing, E-Commerce und Unternehmen sowie die Frage, warum die meisten Menschen KI noch immer kaum nutzen. Philipp erklärt, weshalb Google langfristig die besten Karten im Consumer-Markt haben könnte, warum KI-Modelle deutlich mehr Kaufentscheidungen beeinflussen als ihr Traffic vermuten lässt und weshalb Unternehmen oft weniger an der Technologie als an Datenqualität, Prozessen und internen Widerständen scheitern. Außerdem geht es um Personal Brands als Vertrauensanker in einer Welt voller KI-generierter Inhalte, die Zukunft von Jobs und die Fähigkeiten, die Mitarbeitende künftig wirklich unersetzlich machen. Eine Episode für alle, die verstehen wollen, wie KI tatsächlich genutzt wird, welche Entwicklungen relevant sind und wie man sich beruflich sinnvoll auf die nächsten Jahre vorbereitet. Über diese Themen sprechen Rolf und Philipp: * Warum Anthropic im Enterprise-Markt aktuell so stark wächst * Googles Vorteile durch Daten, Hardware und Distribution * Wie KI-Suchsysteme Kaufentscheidungen verändern * Die Rolle chinesischer Open-Source-Modelle im globalen KI-Wettbewerb * Warum Personal Brands und menschliche Kuratierung wichtiger werden * Die tatsächliche KI-Adoption bei Konsument*innen und Unternehmen * Welche Hürden KI-Projekte in Unternehmen ausbremsen * Warum Problemerkennung künftig wichtiger sein könnte als Fachwissen allein 3 Tipps für die Praxis 1. Werde KI-Champion statt Zuschauer*in: Nutze KI aktiv für deinen Arbeitsalltag und teile erfolgreiche Anwendungsfälle im Team. Unternehmen suchen aktuell gezielt Mitarbeitende, die andere bei der Nutzung mitnehmen können. 2. Investiere zuerst in deine Datenbasis. Bevor große KI-Projekte starten, sollten Daten sauber strukturiert, benannt und zugänglich sein. Schlechte Daten bleiben auch mit KI schlechte Daten. 3. Starte mit echten Problemen statt mit Tools. Definiere zuerst die Herausforderung und frage anschließend Claude, Gemini oder ChatGPT nach dem besten Lösungsweg. Neugier schlägt technisches Vorwissen. Weiterführende Links: Philipps Keynote auf dem OMR Festival 2026: https://www.youtube.com/watch?v=YNavwk7qk24&t=1145s [https://www.youtube.com/watch?v=YNavwk7qk24&t=1145s] Philipp bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/kloeckner/ [https://www.linkedin.com/in/kloeckner/] Rolf bei LinkedIn https://www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ [https://www.linkedin.com/in/rolf-hermann/] OMR Education Podcast bei YouTube: https://www.youtube.com/@omr.education [https://www.youtube.com/@omr.education] OMR Education Newsletter https://education.omr.com/pages/newsletter [https://education.omr.com/pages/newsletter] OMR Education bei LinkedIn https://www.linkedin.com/showcase/omr-education-/ [https://www.linkedin.com/showcase/omr-education-/] OMR Education bei Instagram https://www.instagram.com/omr.education/ [https://www.instagram.com/omr.education/] Geförderte Weiterbildung bei OMR Education: https://education.omr.com/pages/gefoerderte-weiterbildungen-arbeitsvermittler [https://education.omr.com/pages/gefoerderte-weiterbildungen-arbeitsvermittler] B2B-Solutions bei OMR Education: https://education.omr.com/pages/unternehmen [https://education.omr.com/pages/unternehmen] Rabattcode: Mit dem Code "Warenkorb" bekommt ihr 10 % Rabatt auf die OMR Reports, den E-Learning-Kursen und Online-Seminaren. Alle Infos zu ausgewählten Werbepartnern findest du hier: https://linktr.ee/omreducationpodcast [https://linktr.ee/omreducationpodcast] Produktion: Podstars by OMR

Meta Ads mit Claude skalieren – mit Alexander Boecker von Nerds

Wie lassen sich Meta Ads mit KI deutlich intelligenter analysieren und optimieren? In dieser Episode des OMR Education Podcasts spricht Rolf Hermann mit Alexander Boecker von der Agentur Nerds über die neue Verbindung zwischen Claude und Meta Ads über das sogenannte Model Context Protocol (MCP). Dabei geht es nicht um futuristische Vollautomatisierung, sondern um praktische Anwendungsfälle für Marketing-Teams, Agenturen und Performance-Marketeers. Alexander zeigt, wie sich wiederkehrende Analysen standardisieren, Creative Fatigue frühzeitig erkennen, Naming Conventions kontrollieren und externe Datenquellen wie Wetterdaten in die Kampagnenbewertung integrieren lassen. Außerdem erklärt er, warum KI kein Ersatz für Erfahrung ist, weshalb gute Prozesse wichtiger sind als perfekte Prompts und wie Claude Skills helfen können, Expertenwissen dauerhaft im Unternehmen zu verankern. Wer Meta Ads professionell betreibt und verstehen möchte, wie KI die tägliche Arbeit effizienter macht, bekommt hier zahlreiche konkrete Anwendungsfälle und sofort umsetzbare Ideen. Darüber sprechen Rolf und Alexander: * Was MCP für Meta Ads ermöglicht * Claude Skills als standardisierte Analyse- und Arbeitsprozesse * Performance-Analysen mit Benchmarks und Anomalie-Erkennung * Creative-Fatigue-Früherkennung durch automatisierte Datenauswertung * Naming Conventions und saubere Datenstrukturen für bessere Learnings * Verknüpfung externer Datenquellen wie Wetterdaten mit Kampagnenperformance * Budget Pacing und automatisierte Budgetkontrolle * Warum KI Erfahrung verstärkt, aber nicht ersetzt 3 Tipps für die Praxis 1. Standardisiere wiederkehrende Analysen: Dokumentiere die Fragen und Prüfprozesse, die du jede Woche wiederholst, und überführe sie in einen Claude Skill. Dadurch entstehen konsistente Analysen und weniger Interpretationsspielraum. 2. Definiere klare Grenzwerte: Lege feste Benchmarks für KPIs wie CTR, Frequenz oder Spend-Abweichungen fest. Erst dadurch kann KI zuverlässig Warnungen und Handlungsempfehlungen liefern. 3. Nutze zusätzliche Datenquellen:Erweitere deine Kampagnenanalysen um externe Faktoren wie Wetter, Feiertage oder interne Unternehmensdaten. Oft entstehen dadurch Erkenntnisse, die Meta allein nicht liefern kann. Weiterführende Links: Alexander bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/alexanderboecker/ [https://www.linkedin.com/in/alexanderboecker/] Rolf bei LinkedIn https://www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ [https://www.linkedin.com/in/rolf-hermann/] OMR Education Podcast bei YouTube: https://www.youtube.com/@omr.education [https://www.youtube.com/@omr.education] OMR Education Newsletter https://education.omr.com/pages/newsletter [https://education.omr.com/pages/newsletter] OMR Education bei LinkedIn https://www.linkedin.com/showcase/omr-education-/ [https://www.linkedin.com/showcase/omr-education-/] OMR Education bei Instagram https://www.instagram.com/omr.education/ [https://www.instagram.com/omr.education/] Geförderte Weiterbildung bei OMR Education: https://education.omr.com/pages/gefoerderte-weiterbildungen-arbeitsvermittler [https://education.omr.com/pages/gefoerderte-weiterbildungen-arbeitsvermittler] B2B-Solutions bei OMR Education: https://education.omr.com/pages/unternehmen [https://education.omr.com/pages/unternehmen] Rabattcode: Mit dem Code "Warenkorb" bekommt ihr 10 % Rabatt auf die OMR Reports, den E-Learning-Kursen und Online-Seminaren. Alle Infos zu ausgewählten Werbepartnern findest du hier: https://linktr.ee/omreducationpodcast [https://linktr.ee/omreducationpodcast] Produktion: Podstars by OMR

Stock Girl Summer: Wie Scalable mit Out-of-Home Awareness schafft – mit Maximilian Meyer von Scalable Capital

Wie schafft man es als digitale Finanzmarke, mit Plakatwerbung aufzufallen und dabei sogar viral zu gehen? In dieser Episode des OMR Education Podcasts spricht Host Rolf Hermann mit Maximilian Meyer, CMO von Scalable Capital, über kreative Out-of-Home-Kampagnen, starke Copy und den strategischen Einsatz von Humor im Finanzmarketing. Max erklärt, warum klassische Out-of-Home-Werbung gerade für digitale Marken ein Vertrauensbooster sein kann, wie Scalable Capital Kampagnen plant, welche Rolle gesellschaftliche Themen wie Female Finance spielen und wie aus Plakaten virale Social-Media-Momente entstehen. Außerdem erfahrt ihr, wie man Out-of-Home messbar macht, warum QR-Codes oft überschätzt werden und mit welchen Budgets erste Tests möglich sind. Eine Episode für alle, die Markenaufbau, kreative Werbung, Copywriting und kanalübergreifendes Marketing besser verstehen wollen – inklusive konkreter Tipps für eigene Out-of-Home-Kampagnen. Darüber sprechen Rolf und Max: * Warum Out-of-Home-Werbung Vertrauen für digitale Marken schafft * Wie Scalable Capital kreative Copy entwickelt und testet * Warum Humor im Finanzmarketing funktioniert * Female Finance als gesellschaftlich relevantes Marketingthema * Wie virale Verlängerung über Social Media entsteht * Messbarkeit und Brand-Lift-Strategien bei Out-of-Home * Unterschied zwischen klassischem und digitalem Out-of-Home * Welche Budgets und Setups für erste Tests sinnvoll sind 3 Tipps für die Praxis 1. Entwickelt aufmerksamkeitsstarke Copy statt überladener Werbemittel. Ein gutes Plakat muss in Sekunden funktionieren und sofort Emotion oder Neugier erzeugen. 2. Testet Out-of-Home zunächst lokal. Vergleicht zwei ähnliche Städte miteinander, um Effekte auf Traffic, Brand Awareness oder Neukunden messbar zu machen. 3. Nutzt Out-of-Home kanalübergreifend. Gute Kampagnen funktionieren offline und gleichzeitig als Social-Content oder „Fake Out of Home“ im digitalen Raum. Weiterführende Links: Maximilian bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/maxmeyer/ [https://www.linkedin.com/in/maxmeyer/] Rolf bei LinkedIn https://www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ [https://www.linkedin.com/in/rolf-hermann/] OMR Education Podcast bei YouTube: https://www.youtube.com/@omr.education [https://www.youtube.com/@omr.education] OMR Education Newsletter https://education.omr.com/pages/newsletter [https://education.omr.com/pages/newsletter] OMR Education bei LinkedIn https://www.linkedin.com/showcase/omr-education-/ [https://www.linkedin.com/showcase/omr-education-/] OMR Education bei Instagram https://www.instagram.com/omr.education/ [https://www.instagram.com/omr.education/] Geförderte Weiterbildung bei OMR Education: https://education.omr.com/pages/gefoerderte-weiterbildungen-arbeitsvermittler [https://education.omr.com/pages/gefoerderte-weiterbildungen-arbeitsvermittler] B2B-Solutions bei OMR Education: https://education.omr.com/pages/unternehmen [https://education.omr.com/pages/unternehmen] Rabattcode: Mit dem Code "Warenkorb" bekommt ihr 10 % Rabatt auf die OMR Reports, den E-Learning-Kursen und Online-Seminaren. Alle Infos zu ausgewählten Werbepartnern findest du hier: https://linktr.ee/omreducationpodcast [https://linktr.ee/omreducationpodcast] Produktion: Podstars by OMR

Döner-Croissant und Memes: Virales Marketing mit Dario Ciraulo von Lidl

Wie entstehen virale Kampagnen, über die plötzlich ganz Deutschland spricht? In dieser Episode des OMR Education Podcasts spricht Rolf Hermann mit Dario Ciraulo von Lidl über das Konzept „Talkability“, also Marketingmaßnahmen, die gezielt Gespräche, Community-Reaktionen und Earned Media auslösen. Im Mittelpunkt steht die inzwischen legendäre Döner-Croissant-Kampagne von Lidl: vom ersten Brainstorming über Social-Media-Mechaniken bis hin zum Pop-up-Event mit stundenlangen Warteschlangen in Berlin. Dario erklärt, warum Viralität zwar nie garantiert, aber strategisch planbar ist, welche Rolle Meme-Kultur und Community-Verständnis spielen und wie Marken echte „WTF-Momente“ schaffen können. Außerdem geht es um Earned Media, User Generated Content, Risiko im Marketing und die Frage, wie auch kleinere Unternehmen ohne großes Budget erste Talkability-Momente erzeugen können. Wer verstehen will, wie moderne Markenkommunikation zwischen Social Media, Echtwelt-Erlebnis und Community-Dynamik funktioniert, bekommt hier praxisnahe Einblicke direkt aus dem Lidl-Marketingteam. Darüber sprechen Rolf und Dario: * Was hinter dem Begriff „Talkability“ steckt * Unterschied zwischen Realtime-Marketing und Community-Hypes * Warum Viralität planbarer ist, als viele denken * Die Entstehungsgeschichte des Lidl Döner-Croissants * Wie Meme-Kultur aus dem Internet ins echte Leben gebracht wird * Earned Media, UGC und virale KPI-Modelle * Warum Marken Mut statt Angst brauchen * Wie kleinere Unternehmen erste Talkability-Tests starten können 3 Tipps für die Praxis 1. Teste systematisch Community-Reaktionen: Beobachte, welche Inhalte überdurchschnittliches Engagement oder Reibung erzeugen. Daraus entstehen oft die stärksten Ideen für zukünftige Kampagnen. 2. Denke digitale Trends in die echte Welt weiter: Viralität endet nicht auf Social Media. Überlege, wie du Meme-Kultur, Community-Insider oder Running Gags als echte Erlebnisse umsetzen kannst. 3. Warte nicht auf Perfektion: Viele Kampagnen gewinnen durch Timing. Wenn die Community auf ein Thema anspringt, handle schnell und akzeptiere auch zweitbeste Lösungen, wenn sie Momentum sichern. Weiterführende Links: Dario bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/dario-ciraulo-136a31137/ [https://www.linkedin.com/in/dario-ciraulo-136a31137/] Rolf bei LinkedIn https://www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ [https://www.linkedin.com/in/rolf-hermann/] OMR Education Podcast bei YouTube: https://www.youtube.com/@omr.education [https://www.youtube.com/@omr.education] OMR Education Newsletter https://education.omr.com/pages/newsletter [https://education.omr.com/pages/newsletter] OMR Education bei LinkedIn https://www.linkedin.com/showcase/omr-education-/ [https://www.linkedin.com/showcase/omr-education-/] OMR Education bei Instagram https://www.instagram.com/omr.education/ [https://www.instagram.com/omr.education/] Geförderte Weiterbildung bei OMR Education: https://education.omr.com/pages/gefoerderte-weiterbildungen-arbeitsvermittler [https://education.omr.com/pages/gefoerderte-weiterbildungen-arbeitsvermittler] B2B-Solutions bei OMR Education: https://education.omr.com/pages/unternehmen [https://education.omr.com/pages/unternehmen] Rabattcode: Mit dem Code "Warenkorb" bekommt ihr 10 % Rabatt auf die OMR Reports, den E-Learning-Kursen und Online-Seminaren. Alle Infos zu ausgewählten Werbepartnern findest du hier: https://linktr.ee/omreducationpodcast [https://linktr.ee/omreducationpodcast] Produktion: Podstars by OMR

GEO, KI & E-Commerce: Think with Tarek Live @ OMR26

Wie verändert KI den E-Commerce wirklich und was bedeutet das konkret für Onlinehändlerinnen, Marken und Konsumentinnen? In dieser Live-Episode des OMR Education Podcasts spricht Tarek Müller (About You) über die aktuelle Lage im europäischen E-Commerce, den Einfluss von Temu, SHEIN und Co. sowie die Rolle von KI im Onlinehandel. Besonders spannend: About You setzt bereits heute massiv auf generative KI für Produktbilder, Editorial Content und personalisierte Shopping-Erlebnisse. Tarek erklärt, warum AI-generierte Produktfotos reale Shootings inzwischen outperformen, wie Virtual Try-on den Modekauf verändern wird und weshalb LLMs wie ChatGPT oder Gemini künftig einen Teil des Shoppings übernehmen könnten. Außerdem geht es um die Auswirkungen von KI auf Jobs, Teams und Organisationen – inklusive seiner Einschätzung, welche Mitarbeitenden langfristig profitieren werden. Die Episode liefert praxisnahe Einblicke in AI-Commerce, GEO statt SEO, Personalisierung und die Zukunft digitaler Einkaufserlebnisse. Über diese Themen sprechen Rolf und Tarek: * Die aktuelle Lage des europäischen E-Commerce-Marktes * Warum chinesische Plattformen wie Temu und SHEIN unter Druck geraten könnten * GEO statt SEO: Wie LLMs Produktsuchen verändern * Warum Reddit, Podcasts und YouTube für AI-Sichtbarkeit wichtiger werden * AI-generierte Produktbilder und deren Einfluss auf Conversion Rates * Virtual Try-on und personalisierte Shopping-Erlebnisse * Wie KI Agenten und Mitarbeitende im Unternehmen verändert * Welche Rollen durch KI profitieren – und welche gefährdet sind 3 Tipps für die Praxis 1. Beschäftigt euch frühzeitig mit GEO: Sichtbarkeit in LLMs wie ChatGPT oder Gemini wird für viele Branchen ein relevanter Traffic-Kanal werden.Insbesondere bei faktenorientierten Produkten. 2. Testet AI-generierten Content systematisch: KI-generierte Produktbilder oder Landingpages können nicht nur Kosten sparen, sondern auch die Conversion Rate verbessern. 3. Baut differenzierte Shopping-Erlebnisse auf: Reine Produktkataloge reichen künftig nicht mehr aus. Wer Lifestyle, Inspiration und Personalisierung bietet, schafft einen echten Wettbewerbsvorteil. Weiterführende Links: Tarek bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/tarek-m%C3%BCller/ [https://www.linkedin.com/in/tarek-m%C3%BCller/] Rolf bei LinkedIn https://www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ [https://www.linkedin.com/in/rolf-hermann/] OMR Education Podcast bei YouTube: https://www.youtube.com/@omr.education [https://www.youtube.com/@omr.education] OMR Education Newsletter https://education.omr.com/pages/newsletter [https://education.omr.com/pages/newsletter] OMR Education bei LinkedIn https://www.linkedin.com/showcase/omr-education-/ [https://www.linkedin.com/showcase/omr-education-/] OMR Education bei Instagram https://www.instagram.com/omr.education/ [https://www.instagram.com/omr.education/] Geförderte Weiterbildung bei OMR Education: https://education.omr.com/pages/gefoerderte-weiterbildungen-arbeitsvermittler [https://education.omr.com/pages/gefoerderte-weiterbildungen-arbeitsvermittler] B2B-Solutions bei OMR Education: https://education.omr.com/pages/unternehmen [https://education.omr.com/pages/unternehmen] Rabattcode: Mit dem Code "Warenkorb" bekommt ihr 10 % Rabatt auf die OMR Reports, den E-Learning-Kursen und Online-Seminaren. Alle Infos zu ausgewählten Werbepartnern findest du hier: https://linktr.ee/omreducationpodcast [https://linktr.ee/omreducationpodcast] Produktion: Podstars by OMR