Bli Hørt!

I ukens episode av «Bli Hørt» får Lise Lillevold besøk av mediebyrå-veteran Jarle Thalberg for å høre om statusen og prognoser for dagens reklamemarked og hvordan lyd spiller sin rolle i dagens markedsføring.

For å snakke om Ung24 rapporten og hvordan lyd treffer de unge har vi fått besøk av Vilde Vågsland, seniorrådgiver og ansvarlig for Opinions årlige UNG-rapport. UNG2024  gir deg et nært innblikk i de unges verdier, holdninger og fremtidstro. Hvilke drømmer og ambisjoner har de i en tid med høy inflasjon og økende priser? Medievaner endres i rasende fart, så hva er årets viktigste trender og fenomener i de unges digitale univers? Ung24 rapporten hjelper å forstå hva de unge føler, tenker og mener, hva som skiller dem fra hverandre og hva de samles om. ‍ UNG er en årlig studie av utviklingstrekk hos norsk ungdom i alderen 15 til 25 år. Alle unge er ikke like. UNG2024 gir deg en dyptgående forståelse av hvordan jentene skiller seg fra gutta, hvordan bygdeungdommen skiller seg fra byungdommen, hvordan 15-åringene skiller seg fra 25-åringene, blant mange spennende innsikter.

For å snakke om Den store poddraporten har vi med oss Heidi Thomassen, Analyseansvarlig i Bauer Media. Hun jobber primært med salg, men gjør også en del prosjekter i markedsavdelingen. Det viktigste i jobben min er å dokumentere effekt av kampanjer på radio og digitalt (podkast). Ellers gjennomføre reklametester/kampanjeevalueringer, analysere markedet og målgrupper, skrive artikler/nyhetsbrev. Den store Podrapporten har blitt utført i Norge siden 2020, og presenteres her i sin femte utgave. Rapporten gjør opp årlig status på podkastlytting i Norge og gir leserne innsikt i lytteomfang, vaner, drivere og barrierer for norske podkastlyttere. I tillegg undersøkes forretningsmodeller, reklameeffekt og fremtidig vekst for podkastmarkedet. Denne rapporten er en dybdeundersøkelsen av det norske podkastmarkedet. Den viser mediets historisk utvikling samtidig som den oppdateres for å fange nye trender. Rapporten er utarbeidet av Norges ledende mediebedrifter, og har som målsetning å informere og oppdatere både offentligheten og andre aktører i markedet. Den Store Podrapporten er et samarbeidsprosjekt mellom Norstat, Bauer Media og NRK.

I dagens episode tar Geir Lamo, Strategisk kundesjef i Bauer media, oss gjennom en verden av radiosponsorat, fra morgensendinger til værmeldinger. Geir dykker ned i de forskjellige formene for sponsorat på radio og hvorfor det er så viktig for bedrifter å vurdere denne strategien. Vi får et innblikk i de vanligste typer sponsorat og hvordan de kan tilpasses for å treffe spesifikke målgrupper. Geir deler også innsikt i de strenge reglene for hva som kan sies i et radiosponsorat i Norge, og hvordan man kan jobbe innenfor disse retningslinjene. Gjennom eksempler får vi se hvordan radiosponsorat kan være en effektiv måte å bygge merkevarebevissthet over tid til en lav kostnad per kontakt. Det blir også tatt opp suksesshistorier fra bransjen, inkludert hvordan bedrifter som Biltema utnytter sponsoratet smart for å øke kjennskapen til merkevaren sin og vise frem produktutvalget sitt.

I denne episoden har vi med oss Nina Birkeland, video- og audio manager i PHD. Tema for episoden omhandler nøkkelfaktorer som høy oppmerksomhet, kostnadseffektive medier, og betydningen av å treffe stemningen til podkasten med reklame. Birkeland snakker også om utfordringene ved å presentere produkter visuelt i et lydbasert medium, viktigheten av å bygge merkevare over tid, og hvordan man kan skape en gjenkjennbar lydprofil som etterlater et varig inntrykk hos lytterne. Gjennom pre-testing og løpende utforskning av lydens rolle i reklame, får vi et helhetlig bilde av hvordan mediestrategier kan forme merkevareidentiteten og forbrukernes oppfatning. Birkeland avslutter med å nevne musikkens kraft til å vekke følelser hos forbrukerne, betydningen av å skape en unik lydidentitet fra begynnelsen av, og potensialet til 3D-lyd for å forsterke opplevelsen.